СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

КУРСОВАЯ РАБОТА

 

по дисциплине:

«Менеджмент в книжном деле»

на тему

«Электронные книги и другие устройства для чтения»

 

 

Выполнил: студент группы ИП41

Ерхова Т. А.

 

Проверил: Ермакова Е.В.

Оценка:_________________

 

 

Самара 2011

 

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………….3

1. ЭЛЕКТРОННАЯ КНИГА………………………………………………………...4

1.1. ИСТОРИЯ СОЗДАНИЯ ЭЛЕКТРОННОЙ КНИГИ………………………5

1.2. АППАРАТАЯ АРХИТЕКТУРА. ПРОГРАММНАЯ ЧАСТЬ………………6

1.3. ОСНОВНЫЕ ПРОИЗВОДИТЕЛИ E-BOOK, КПК, СМАРТФОНОВ, ПЛАНШЕТ-ПК………………………………………………………………...7

2. СРАВНЕНИЕ ЭЛЕКТРОННЫХ УСТРОЙСТВ С БУМАЖНЫМИ КНИГАМИ………………………………………………………………………9

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..10

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………...…….….11

ПРИЛОЖЕНИЕ А……………………………………………………………….….12

ВВЕДЕНИЕ

Менеджмент в книжном деле (англ. management) — разработка (моделирование), создание и максимально эффективное использование (управление) социально-экономических систем [1]. Основная цель менеджмента, как в книжном деле, так и в любой другой отрасли — достижение высокой эффективно­сти производства, лучшего использования ресурсного потенциала предприятия, фирмы, компании.

Основные функции менеджмента: планирование, организация, мотивация, кон­троль, коммуникации, процессы разработки и принятия решений [2].

Развитие электронных книг (именно устройств для чтения) как в IT - индустрии, так и во всём мире, приводит к существенным изменениям в книжном деле: сис­тема менеджмента реорганизуется, упраздняются некоторые должности, зато появ­ляются новые профессии, узко специализированные и требующие новых знаний в веб-, интернет- и СМИ-технологиях.

В своей курсовой работе я рассматриваю понятия «электронная книга», «КПК», «смартфон», «планшетный компьютер» и выявляю различия между ними; сравни­ваю e-book с бумажными книгами. Также в работе можно ознакомиться с историей создания электронной книги, её аппаратной архитектурой и программной частью ридеров, с основными производителями e-book, кпк, смартфонов, планшет-пк.

В ПРИЛОЖЕНИИ А приводится решение задачи по дисциплине «Менеджмент в книжном деле» на тему «Расчёт затрат на продвижение серии книг».

 

1. ЭЛЕКТРОННАЯ КНИГА

Электронная книга (англ. e-book reader) — общее название группы узко­специализированных компактных планшетных компьютерных устройств (т.е. компьютеров с сенсорным экраном), предназначенных для отображения текстовой информации, представленной в электронном виде, например, электронных книг. Это любая форма хранения информации, например текст, видео, аудио или иные электронные формы [3].

Содержимое электронной книги иногда называют «контентом» от английского слова «content». Мы пока не определились, как правильно по-русски употреблять этот термин и используем понятие «книга», «журнал» и даже просто «текст» или «содержимое». Это любая форма хранения информации, например текст, видео, аудио или иные электронные формы. Чаще всего в качестве содержи­мого электронной книги используется текст с иллюстрациями, аналогично обычной книге.

Основным отличием данной группы компьютерных устройств от КПК, планшетных ПК или субноутбуков является ограниченная функциональность, а также существенно большее время автономной работы. Последнее достигается за счет использования технологии E-ink ((англ. e-paper, electronic paper; также «электронные чернила», англ. e-ink), так называемой «электронной бумаги». Дисплей, выполненный по этой технологии, отображает лишь несколько оттенков серого цвета и, что самое главное, потребляет энергию только для формирования изображения (перелистывания страницы).

Электронные книги относят к разновидности планшетных компьютеров. Их появление обусловлено развитием и специализацией планшетных компьютеров вообще. Некоторые современные устройства оборудованы сенсорным экраном и имеют расширенный набор функций, и позволяют не только читать, но и редакти­ровать текст.

 

1.1. ИСТОРИЯ СОЗДАНИЯ ЭЛЕКТРОННОЙ КНИГИ

В 1971 г. в университете штата Иллинойс Майкл Штерн Харт (1947-2011) создал первую электронную книгу «Декларация независимости США», когда впе­чатал её текст в компьютер. Так путём создания электронных копий большего ко­личества книг получил начало проект «Гуттенберг»: инициатива по созданию и свободному распространению электронной универсальной библиотеки.

Первое устройство, узкоспециализированное для чтения электронных документов, было разработано компанией DEC (Digital Equipment Corporation) в 1996 г. Это был DEC Lectrice — планшетный компьютер с монохромным сенсорным экраном и возможностью перьевого ввода информации — явившийся прообразом всех современных e-books. Оно получилось слишком дорогим и не пошло в серий­ное производство.

Первыми массовыми электронными книгами были устройства с цветными LCD-экранами, выпущенные практически одновременно в 1998 г. компаниями NuvoMedia и Softbook Press. Впоследствии они были модифицированы, появи­лись устройства с полноцветными экранами и расширенной функциональностью. Несмотря на весьма удачное техническое исполнение первых моделей (аналоги продолжали выпускаться до 2006 года), устройства не получили широкого распро­странения. То же можно сказать и об изделиях других компаний, варьирующихся от «чистых» читалок до КПК-подобных Hiebook и Franklin eBookMan.

Появившиеся позже электронные книги на основе холестерических жид­кокристаллических экранов (ChLCD), несмотря на значительное повышение разрешения и времени автономной работы, оказались мало востребованными в связи с длительной прорисовкой экрана и отсутствием подсветки.

К 2004–2005 годам в создании и производстве устройств для чтения образо­вался вакуум. Открылась ниша для производства новых, современных устройств, но крупные компании-производители переориентировали сферу своих интересов на КПК, смартфоны и планшетные компьютеры.

КПК (Карманный Персональный Компьютер) — портативное вычислитель­ное устройство, обладающее широкими функциональными возможностями, в том числе и чтением электронных книг, справочников, электронной почты, веб-страниц. С КПК невозможно совершать звонки [4].

Смартфон (англ. smartphone — умный телефон) — мобильный телефон, сравнимый с карманным персональным компьютером (КПК). Ещё его называют коммутатором. С помощью специальных приложений/ программ для чтения (ридеров) возможна работа с книгами в электронном варианте.

Планшетный компьютер — полноразмерный ноутбук, относящийся к классу ПК, оборудованный сенсорным экраном и позволяющий работать при по­мощи стилуса или пальцев, как с использованием, так и без использования клавиа­туры и мыши. С него удобно читать электронные книги, используя вертикальную ориентацию экрана [5].

В настоящий момент рынок e-book вновь переживает взлёт — появились экраны с технологией «электронной бумаги». Данная технология позволяет созда­вать экраны, контрастность и чёткость которых максимально приближены к на­стоящей бумаге, они также потребляют энергию только на смену изображения. Компания Sony в 2005 г. выпустила первое устройство e-book c таким экраном — Sony Librie, только для японского рынка. В конце октября 2006 г. была выпущена новая улучшенная модель Sony Reader PRS-500, для американского рынка. На Украине выпускается по OEM-лицензии устройство lBook, в котором используется качественный экран, аналогичный экрану Sony Librie.

 

1.2. АППАРАТАЯ АРХИТЕКТУРА. ПРОГРАММНАЯ ЧАСТЬ

Как правило, современные электронные книги строятся на энергоэффектив­ных процессорах архитектуры ARM (семейство лицензируемых 32-битных микро­процессорных ядер). Для данной категории устройств используются процессоры, специально проектировавшиеся для смартфонов и мобильных интернет - устройств (MID), которые также применяются в некоторых смартфонах. Процессоры для e-book выпускают следующие компании: Qualcomm, Broadcom, Freescale, Samsung, TI, Marvell, VIA, Nvidia.

Для чтения e-book используются следующие форматы: html, txt, pdf, fb2, rb, prc, exe, djvu, chm, lit, isilo, pdb, ztxt, tr, fbr, ebookman, oeb и даже doc и rtf. Россий­ские пользователи предпочитают формат fb2 за его простоту, а также pdf [6].

В устройствах обычно используются разновидности операционных систем семейства Linux, Apple Mac OS X, с переработанным интерфейсом пользователя, ограничивающим возможности использования устройства целенаправленно для чтения электронных книг.

В современных устройствах функции, доступные пользователю, постепенно расширяются и, кроме чтения книг, программное обеспечение позволяет:

o использовать функцию диктофона;

o просматривать фотоальбомы, фильмы;

o прослушивать музыку, радио;

o играть в простейшие компьютерные игры

o печатать и редактировать тексты с помощью стилуса и встроенной кла­виатуры;

o выходить в Интернет с помощью Wi-Fi роутера или 3G-модема;

o использовать SIM-карту и многое другое (например, продукция Apple: iPad, iPhone).

 

1.3. ОСНОВНЫЕ ПРОИЗВОДИТЕЛИ E-BOOK, КПК, СМАРТФОНОВ, ПЛАНШЕТ-ПК

1. Ридеры (e-book):

o Pocketbook;

o ONYX;

o Hiebook;

o Ivy Reader;

o Every Book;

o Easyread;

o Franklin eBookMan;

o Sony;

o eBook Technologies;

o RCA Interactive;

o iRex eBook Reader;

 

2. КПК и смартсфоны (многофункциональные устройства):

o Cybook;

o Siemens;

o Hoft & Wessel;

o Nokia;

o Sony Ericsson;

o COWON;

o Toshiba;

o HP iPaq;

o Sony;

o Qtek.

3. Планшет-ПК:

o ASUS;

o Motorola Mobility;

o HP;

o Apple;

o ViewSonic;

o Toshiba;

o Lenovo;

o Samsung;

o HTC [7].

2.СРАВНЕНИЕ ЭЛЕКТРОННЫХ УСТРОУСТВ С БУМАЖНЫМИ КНИГАМИ

Исходя из характеристик всевозможных ридеров, можно выявить плюсы и минусы рассматриваемых электронных устройств. Это поможет вам определиться с покупкой либо печатной книги, либо e-book.

Преимущества:

o Компактность и портативность. В одном устройстве могут храниться сотни и тысячи книг. Кроме того, устройство обычно меньше и легче бумажной книги.

o Настройки изображения. По желанию пользователя можно изменять начерта­ние и размер шрифта и формат вывода (в одну колонку или в две, портрет или ландшафт).

o Дополнительные возможности. В устройстве может быть реализован поиск по тексту, переходы по гиперссылкам, отображение временных выделений и при­мечаний, электронные закладки, словарь. Встроенные программы — синтеза­торы речи позволяют озвучивать тексты. Электронная книга позволяет не только читать тексты, но и отображать анимированные картинки, мультимедий­ные клипы или проигрывать аудиокниги.

o Стоимость текста. Многие тексты в электронном виде бесплатны или дешевле, чем в бумажном.

o Доступность. При наличии подключения к Интернету тексты в любое время дос­тупны для бесплатного скачивания с соответствующих сайтов (электронных библиотек).

o Простота публикации. Текст проще, быстрее и дешевле опубликовать в элек­тронном виде, чем в бумажном.

o Экологичность. Для чтения текстов в электронной книге не нужна бумага, для производства которой вырубаются леса.

Недостатки:

o Как любые электронные приборы, устройства для чтения электронных книг гораздо чувствительнее к физическому воздействию (повреждению), чем обычные книги.

o Высокая цена.

o Многие издатели официально не публикуют электронные версии бумажных книг.

o Довольно часто в устройствах, купленных в специализированных интернет-ма­газинах, используется DRM (технические средства защиты авторских прав) и даже возможность производителя дистанционно удалять информацию с устройств пользователей.

o Устройства для чтения электронных книг требуют периодической подза­рядки встроенных аккумуляторов (батарей) [8].

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Перспектив развития у электронной книги достаточно много. Отличаясь большой компактностью данных и лёгкостью способов их передачи, электронные книги удобны в отдалённых районах, куда сложно доставлять большие физические объекты. Они в будущем, конечно, пригодятся в сфере образования и, особенно, дистанционного образования. К ним будут обращаться люди, живущие в иммигра­ции и уезжающие в длительные поездки. В очень небольшой физически объём флеш-карточки может войти библиотека, сравнимая с обычной городской библио­текой. Использование стандартных элементов питания (батареек) позволит легко пользоваться книгой в любых поездках, даже при отсутствии возможности зарядки аккумуляторов.

Растущая популярность ридеров не может не повлиять на ту отрасль, благо­даря которой электронные книги создавались, выпускались, распространялись, и с помощью чего всё это управлялось – менеджмент, или управление, по своему зна­чению занимающее одно из ведущих мест в общей схеме управления производством.

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Райзберг, Б. А. Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономи­ческий словарь [Текст] / Б. А. Райзберг, Л. Ш. Лозовский, Е. Б. Стародубцева. — 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М, 1999. – 479 с.

2. Нечитайло, А.А.Менеджмент в книжном деле [Текст]: учеб. пособие / А.А. Нечитайло. – Самара: Издательство СГАУ, 2007. – 154с.

3. Электронная книга (устройство) [Электронный ресурс] / Wikimedia Foundation, Inc. – Удалённый доступ: https://ru.wikipedia.org/wiki/ Элек­тронная_книга/; Загл. с экрана.

 

4. Карманный персональный компьютер [Электронный ресурс] / Wikimedia Foundation, Inc. – Удалённый доступ: https://ru.wikipedia.org/wiki/ Карман­ный_персональный_компьютер/; Загл. с экрана.

 

5. Главная страница [Электронный ресурс] / статьи без автора. – Удалённый доступ: https://planshet.net/; Загл. с экрана

 

6. Форматы электронных книг [Электронный ресурс] / Владимир Филиппов “Parroslab Group”. – Удалённый доступ: https://www.ph4.ru/ ebook_Form.ph4/; Загл. с экрана.

7. Как выбрать устройство для чтения, чтобы потом не кусать себе локти [Электронный ресурс] / Владелец: Marina Ch. – Удалённый доступ: https://doc.the-ebook.org/PoiskEbook/; Загл. с экрана.

8. Книги без бумаги [Электронный ресурс] / Владимир Харитонов. – Удалён­ный доступ: https://www.chaskor.ru/p.php?id=827; Загл. с экрана.

ПРИЛОЖЕНИЕ А

РАСЧЁТ ЗАТРАТ НА ПРОДВИЖЕНИЕ СЕРИИ КНИГ

Московское издательство «АСТ» выпустило в разделе «Фантазика и мистика» серию книг под названием «Координаты чудес» общим тиражом 41 000 экз Маркетинговый отдел издательства должен решить вопрос о продвижении этой серии книг в продажу путём, например, рекламирования этой серии в еженедельнике «Книжное обозрение» и участии в предстоящей международной книжной ярмарке.

Исходные данные

1. Издание: науч.-поп. Книга

2. Тираж: 41 тыс. экз.

3. Стоимость (в у.е.):

3.1. рекламы в газете «Книжное обозрение»:

1 полоса – 1800; ¼ полосы – 580;

3.2. изготовления макета: 6%.

4. Средний тираж газеты: 30 тыс. экз.

5. Стоимость 1 кв.м. (в у.е.) на книжной ярмарке:

необорудованной площади – 60;

оборудованной площади – 100;

минимальная площадь – 5 кв. м.

6. Заочное участие в оформлении стенда: 120 у.е.

7. Размещение рекламы в каталоге ярмарки: 1 страница – 70 у.е.

8. Торговым организациям (не типографиям) скидки 40% от стоимости участия.

9. Аккредитация каждого представителя: 75 у.е.

10. Стоимость проживания в гостинице: 1-местный номер: 0,4 у.е./сут;

2- местный номер: 0,2 у.е./ сут.

11. Командировочные расходы: по 230 у.е. на человека,

12. Примерное кол-во участников ярмарки: 4 чел.

13. Запланированный бюджет на продвижение книги: 2100 у.е.

 

Решение задачи:

1. Реклама.

Публиковать рекламу на целой полосе представляется нецелесообразным, т.к. из-за большого формата (А3) возможно рассеивание внимания читателя. Наиболее популярен для представления новых книг с использованием элементов аннотаций и изображением обложки громоздким и позволяет разместить достаточное кол-во информации.

Затраты на рекламу: 580x1,06=614,8 у.е.

Рекламные расходы в расчёте на одного читателя:

614,8:41000=0,015 у.е.

Как правило, действительно заинтересуются объявлениеми около 1,5% читательской аудитории, т.е. примерно 615 чел. Таким образом, бесполезная аудитория составлит: 41000 - 615=40385 чел.

Рекламные расходы на одного «полезного читателя: 614,8:615=0,9996.

2. Участие в ярмарке

Полноценное участие в ярмарке потребует следующих затрат:

1) Оборудование мини-офиса: 100х5=500 у.е.

2) Реклама в каталоге ярмарки: 70 у.е.

3) Аккредитация представителей (обычно не менее 3-х чел.): 75х4=300 у.е.

4) Командировочные расходы (по 230 у.е. на чел.): 230х4=920 у.е.
Общая сумма: 500+70+300+920=1790 у.е.

Предположим, что в ярмарке будут участвовать около 500 торгующих фирм. Из них, возможно, 15% заинтересуется книгами предприятия, т.е. полезная аудитория составит: 500х0,15= 75 фирм. Рекламные расходы с учётом бесполезной аудитории на одного заинтересовавшегося респондента составят: 1790:75=23,87 у.е.

Таким образом, при расчёте затрат на эффективную рекламу и результативное участие в ярмарке последнее оказывается почти в 10 раз дороже. Тем не мнее оно даёт возможность непосредственно с глазу на глаз переговорить с представителями книготорговых фирм и ускоряет процесс заключения контрактов и договоров с ними и с новыми заказчиками, т.е. даёт более быструю отдачу.

Преимущество же рекламы в «Книжном обозрении» состоит в том, что газета распространяется по различным регионам и способствует развитию сбытовых каналов.

Общие затраты на продвижение серии «Координаты чудес» составят:

641,8+1790=2404,8 у.е.

Полученная сумма превышает запланированный бюджет 2100 у.е., следовательно, исходя из условий задачи (высокие цены по многим пунктам, большой тираж, аккредитация) целесообразнее будет уменьшить кол-во участников до трёх, т.к. расходы на командировку существенно сократятся, и денежных средств хватит по всем пунктам. На рекламе в газете экономить, я считаю, не стоит.

Расчёт:

Аккредитация 75х3=225 у.е.

Командировочные расходы: 230х3=690 у.е.

Тогда общая сумма: 500+70+225+690=1485 у.е.

Рекламные расходы на заинтересовавшегося респондента: 1485:75=19,8 у.е.

Общие затраты: 614,8+1485=2099,8 у.е.

Бюджета достаточно.