Чем логотип отличается от товарного знака




И то и другое используется для отличия одних товаров или услуг от других. В нашей повседневной речи, да и в мировой практике, слово логотип интенсивно используется, но все же что это такое?

Справка 1: Логос -- в переводе с греческого -- слово. Почти в неизмененном виде это слово перешло во многие современные языки. Буквально переводя слово логотип с греческого языка, получим -- отпечаток слова.

Справка 2: В эпоху ручного типографского набора слова составлялись из отдельных свинцовых буквочек, а потом с приготовленной таким образом формы набранный текст печатался на бумаге. Для ускорения набора некоторые часто употребляемые слова не разбирались на отдельные буквы, а имели общую металлическую основу и вставлялись в текст целиком. Такие слова, в любой ситуации имеющие одинаковый вид, назывались в типографиях логотипами.

Справка 3: В английском языке одно из значений слова type -- образец, символ. Таким образом, во всех рассмотренных случаях речь идет о связи внешнего вида написанного слова со значением слова. Для применения логотипа в качестве товарного знака важно звучание и значение написаного слова, а также как это слово выглядит: какое производит впечатление на зрителя, какой шрифт использован, как расположены отдельные буквы, есть ли поблизости изображения или графические элементы как-то связанные с этим словом.

Да, не всякий товарный знак можно назвать логотипом. Картинка без слов, например – не логотип. Если в товарном знаке присутствует слово и оно играет основную роль, значит его можно назвать логотипом. Сюда же можно отнести и придуманные словоформы, похожие на слова по звучанию. Но если мы видим сочетание нескольких цифр или букв и написанные буквы вообще не похожи на слово (например, Т-34 или ГИБДД), как же называть это логотипом?

ВЫВОД: Логотип - это слово, а товарный знак - не обязательно. Владелец словесного обозначения товаров или услуг по своему усмотрению может называть его товарным знаком или логотипом и в обоих случаях будет прав. Для дизайнера важно понимать действительно ли заказчику требуется написанное слово или говоря о логотипе он имеет в виду что-то другое. А с точки зрения российского патентного законодательства логотипов вообще не существует. Логотип есть, а слова нет.

Существуют различные методы разработки товарных знаков.

Словесная часть марочного названия может быть разработана с помощью заимствования существующих слов, конструирования названия, сочетания различных методов.

При разработке изобразительной части товарного знака учитываются психологические особенности потребителя.

По наблюдениям специалистов, линии в зависимости от формы вызывают у людей различные ощущения: S-образная создает впечатление грации, мягкости, музыкальности, ломаная – порождает ощущение резких изменений, концентрации сил. Ровные линии называют мягкими, ломаные – твердыми. Ломаные линии (квадраты, прямоугольники) подходят для выражения протеста, а гибкие – симпатии.

Человек в спокойном состоянии лучше воспринимает предметы, расположенные симметрично. Асимметрия вызывает чувство дискомфорта. Японцы, например, используют асимметрию для того, чтобы вызывать у людей специфические социокультурные переживания.

Сильное воздействие на восприятие объектов оказывают цвета. Чистые цвета влияют на фоновое мышечное напряжение и скорость кровообращения. Это воздействие максимально в красной части светового спектра и минимально – в синей. Желтый цвет концентрирует внимание, а синий и красный его рассеивают. «Теплыми» цветами считаются красный, желтый и оранжевый, «холодными» - светло-синий, салатовый и голубой.

Линии изображения (мягкая и твердая), сбалансированность (симметрия - асимметрия) и цвета (теплые холодные) в логотипе, фирменном или товарном знаке должны составить единство с содержанием и звучанием слов.

Древним и эффективным примеров создания товарного знака является «визуальный скандал», т. е. выбор средств – цвета, размера и т. д. – по крайним параметрам (насыщенный цвет, самый большой размер, самое броское слово).

При выборе шрифта играют роль длина, ширина и толщина букв, их элементы. Оптимальным считается отношение толщины буквы к её высоте 1:1 при выражении гнева, ненависти, протеста и т. д., и 1:3 – при выражении положительных эмоций.

Экспрессивность текста убывает по такой цветовой шкале: желтый на черном, белый на синем, черный на оранжевом, оранжевый на черном, черный на белом, белый на красном, красный на желтом, зеленый на белом, оранжевый на белом, красный на зеленом.

Привлечь внимание помогают специальные слова, называемые слоганом, девизом (не более 5-7 слов). Психологический эффект воздействия связан с особенностями восприятия гласных и согласных. Наличие звуков «а», «е», «и» создает ощущение белого, светлого, желтого, яркого. Звуки «ы», «о», «у» ассоциируются с мрачным, темным.

Логотип фирмы и наименование товара должны хорошо запоминаться и выглядеть привлекательно, благозвучно, не ассоциироваться ни в полном объеме, ни в частях с чем-либо бранным, неприличным и т. д. Это требование особенно важно при переводе наименований на иностранные языки: необходимо тщательно рассматривать предлагаемые слова под этим углом зрения. Ведь именно из-за такой оплошности название «Жигули» пришлось заменить в экспортном варианте на «Лада», ибо Gigolo на всех западноевропейских языках – слово бранное. Однако Lada оказалась неприемлемой в Швеции, где это слово означает маленький сарайчик, и автомобиль продается там как ВАЗ.

 

Задание:

Наша сфера деятельности заключается в продаже мягких игрушек. В условиях быстро меняющихся возможностей, наличие сильной рыночной позиции определяет эффективность бизнеса. Рыночная позиция компании - позиция предприятия на рынке по отношению к его конкурентам. Важнейшим направлением исследований рынков является определение текущих и прогнозных величин спроса различного вида и показателей рыночной доли для конкретных рынков (рыночных сегментов).

Очевидно, что при проведении сегментации рынка надо принимать в расчет те или иные его особенности, учитывать своеобразие продуктов, реализуемых на разных рынках. В основе процесса выбора целевых рынков лежит изучение такого базового показателя, как рыночный спрос. Рыночный спрос — это общий объем продаж на определенном рынке определенной марки товара или совокупности марок товара за определенный период времени.

Изучение потребителей также имеет главной своей целью понимание их потребностей для обеспечения их наиболее полного удовлетворения. При изучении потребностей решаются следующие задачи:

1 - построение иерархической структуры потребностей, т.е. структуризация общих потребностей на несколько частных уровней;

2 - определение количественных значений отдельных потребностей и их динамики;

3 - изучение системы предпочтений потребителей относительно очередности реализации отдельных потребностей, требований к ассортименту и качеству товаров и услуг;

4 - классификация и измерение потребительских свойств товаров и услуг;

5 - определение структуры удовлетворенных и неудовлетворенных потребностей.

 

Можно выделить следующие важнейшие направления изучения потребителей:

• отношение к самой компании;

• отношение (мнение, предпочтение) к различным аспектам деятельности компании в разрезе отдельных элементов комплекса маркетинга;

• уровень удовлетворения запросов (ожиданий) потребителей;

• принятие решений о покупке;

• поведение потребителей в процессе покупки и после покупки;

• мотивация потребителей.

Целью проведения маркетинговых исследований позиции организации в конкурентной борьбе и конкурентоспособности ее отдельных продуктов является сбор и анализ информации, необходимой для выбора конкурентных стратегий. Выбор последних определяется результатами исследований, во-первых, необходимостью установить привлекательность данной отрасли в долгосрочной перспективе, во-вторых, необходимостью определить конкурентные позиции организации и её продуктов по сравнению с другими организациями данной отрасли.

Выявив главных конкурентов, далее обычно задаются вопросами: «Что они ищут на конкретном рынке?», «Что определяет их поведение»? Иными словами, речь идет о целях рыночной деятельности.

 

Для того чтобы получить ясную оценку сил предприятия и ситуации на рынке, существует SWOT-анализ.

SWOT-анализ — это определение сильных и слабых сторон предприятия, а также возможностей и угроз, исходящих из его ближайшего окружения (внешней среды).

• Сильные стороны (Strengths) — преимущества вашей организации;

• Слабости (Weaknesses) — недостатки вашей организации;

• Возможности (Opportunities) — факторы внешней среды, использование которых создаст преимущества Вашей организации на рынке;

• Угрозы (Threats) — факторы, которые могут потенциально ухудшить положение вашей организации на рынке.

Применение SWOT-анализа позволит систематизировать всю имеющуюся информацию и, видя ясную картину «поля боя», принимать взвешенные решения, касающиеся развития бизнеса.

Таким образом, можно предложить следующую последовательность шагов при проведении сегментации и позиционирования продуктов:

1. Проведение сегментации конкретного рынка.

2. Определение того, какие сегменты целесообразно рассматривать в качестве целевых.

3 Выявить, какие требования целевые потребители предъявляют к продукту, и чем они руководствуются, осуществляя свой выбор.

4. Разработка продукта (продуктов), которые в максимальной степени удовлетворяют этим запросам и ожиданиям.

5. Оценка позиции конкурирующих продуктов на выбранных рыночных сегментах, глядя на них глазами целевых потребителей.

6. Выбор стратегии, которые дифференцируют продукт (продукты) от продуктов конкурентов и соответствуют ожиданиям целевых потребителей.

7. Полностью разработать комплекс маркетинга в соответствии с результатами позиционирования и выбранными стратегиями дифференциации.

8. Оценка возможного объема продаж выбранных продуктов на целевых рынках.

 

Фирменный стиль — это товарный знак бренда, который транслируется по всем каналам позиционирования компании:

В презентационной и имиджевой продукции: визитках, сувенирной продукции и т.д.

Логотип присутствует и в сфере ATL(above-the-line): в слогане, наружной рекламе, ТВ-рекламе и т.д.

Товарный знак активно используется в промоакциях, промоушн-кампаниях, промо-материалах, распространяемых промоутерами, он становится частью оформления полок магазинов, шелфтокеров и стопперов

Огромную роль логотип играет и в сайтостроении, являясь не только частью сайта, но и одним из ключевых элементов сетевой рекламы, баннеров и т.д. Таким образом, использование фирменной атрибутики в вебе - это уже самодостаточная эффективная реклама.

Товарный знак и логотип приведены на рисунке.

 

Фирменными цветами являются цвета, показанные в логотипе и товарном знаке. Это оранжевый и синие цвета.

 

Слоган: «Детские игрушки не для взрослых»

 

Вывод: изучил различные методы разработки товарных знаков; разработал для компании мягких игрушек товарный знак, логотип и слоган, определил слабые и сильные стороны фирмы, разработал наилучший подход к целевой аудитории, провел оценку конкурентных фирм, оценил возможный объем продаж.

 



Поделиться:




Поиск по сайту

©2015-2024 poisk-ru.ru
Все права принадлежать их авторам. Данный сайт не претендует на авторства, а предоставляет бесплатное использование.
Дата создания страницы: 2016-04-27 Нарушение авторских прав и Нарушение персональных данных


Поиск по сайту: