Вставка 5.2. «Интернет-экономика»: совершенная конкуренция – реальность?

технологии несут в себе одновременно и угрозу нового монополизма (см. вставку 5.3)

Дальнейшее рассмотрение совершенной конкуренции исходит из необходимости различать поведение фирмы в коротком и длительном периодах. Последний из них, как мы уже упоминали, предполагает возможность входа новых фирм в отрасль. В отличии от него, короткий период связан только с наличием неизменного числа фирм в отрасли. В длительном периоде

наличие экономической прибыли привлекает в отрасль новые фирмы, наличие же убытков приводит к оттоку фирм из отрасли. Поскольку внедрение новых фирм в отрасль занимает различное время в различных отраслях, то и продолжительность длительного периода различна в зависимости от особенностей отрасли. В коротком периоде фирмы могут иметь как устойчивые в течение этого времени прибыли, так и убытки.

Оптимум и предложение фирмы в коротком периоде. Он показан на рис. 5.1 при допущении, что фирма получает прибыль. На графике А показана рыночная ситуация в отрасли (рыночный спрос, рыночное предложение и равновесная рыночная цена). Для отдельной фирмы (график Б) рыночная цена предстает как линия спроса на ее продукцию. Одновременно эта линия есть линия средней выручки (AR) и предельной выручки (MR). Фирма, естественно, определяет оптимальный выпуск (Q *) на основе известного нам правила максимизации прибыли (MR = МС). Поскольку относительно точки оптимального выпуска АTС < AR, то изображенная здесь фирма получает экономическую прибыль, совокупная величина которой представлена затененным прямоугольником (рис. 5.1, график Б).

Представим теперь себе несколько измененную картину. Допустим, что рыночный спрос (см. график А) сократился, линия D сместилась в положение D ₁. Теперь новой равновесной цене отвечает новая линия спроса на продукцию отдельной фирмы (D ₁ = AR ₁= MR ₁). Она проходит между линией средних общих издержек (АТС) и линией средних переменных издержек (АVС). В этом случае фирмы будет иметь убыток (заполненный точками прямоугольник), но не уйдет с рынка, поскольку > АVС.

Представим далее, что спрос продолжает сокращаться. Пусть D ₁ смещается в положение D ₂, причем так, что равно минимуму АVС. В этом случае точка касания АVС и линии D ₂ = AR ₂= MR ₂ есть точка закрытия фирмы. Как нам уже известно, если цена упадет еще ниже, то фирма уйдет с рынка даже в коротком периоде. Однако нас сейчас интересует не столько этот факт, сколько то обстоятельство, что выше этой точки любая точка на кривой МС представляет собой объем предложения фирмы при соответствующем уровне цены. Так, очевидно, что рыночной цене отвечает предложение продукции фирмой равное Q *₂, – предложение в объеме Q *₁, Р _е – предложение в объеме Q *. Отсюда можно заключить, что кривая предложения фирмы в коротком периоде есть отрезок кривой МС от точки закрытия фирмы и выше (показанный жирной линией).

Рис. 5.1. Предложение фирмы в коротком периоде.

Для получения кривой предложения отрасли в целом нужно просто суммировать по горизонтали все кривые предложения всех фирм от точки закрытия фирмы и выше.

Излишек производителя. Теперь определим излишек производителя.

Излишек производителя есть превышение того, что он реально получил за товар, над его готовностью продать этот товар (то есть превышение общей выручки от продажи товара над альтернативной стоимостью товара).

Проиллюстрируем излишек производителя на рис. 5.2. Здесь представлена кривая МС производителя (фирмы), которая, с одной стороны, является кривой предложения товара (допустим, что она представлена участком лежащим выше точки пересечения с AVC), а с другой, - предельными издержками производителя, которые, как мы знаем, и есть альтернативная стоимость блага.

Также на рис. 5.2 представлены спрос на продукцию фирмы при совершенной конкуренции (линия MR _с = AR _с = P _с = D _с) и при несовершенной конкуренции (линия AR _im = P _im = D _im). Допускается, что предельные издержки фирмы не меняются. В первом случае излишек производителя представлен заштрихованным волнистыми вертикальными линиями сегментом. Это общий излишек производителя при совершенной конкуренции. Он складывается из множества предельных излишков (разностей между P _C и МС с каждой единицы проданного блага). Во втором случае к общему излишку производителя при совершенной конкуренции добавляется заполненный точками прямоугольник; в сумме с заштрихованном вертикальными волнистыми линиями сегментом получаем общий излишек производителя при несовершенной конкуренции. Что же касается предельного излишка, то он теперь равен разности между P _im и МС с каждой единицы проданного блага.

В обоих случаях рыночные цены можно трактовать как предельные выгоды от продажи единицы блага, а предельные издержки как минимальную цену, за которую производитель готов продать единицу блага. Дело в том, что если продавать благо по цене ниже предельных издержек, то не будут покрываться переменные издержки. В этом случае надо уходить с рынка.

Рис.5.2. Излишек производителя при совершенной и несовершенной конкуренции.

Оптимум и предложение фирмы в длительном периоде. Если в коротком периоде экономическая прибыль не могла привлекать новые фирмы в отрасль, то в длительном периоде все обстоит по-другому. Экономическая прибыль служит индикатором привлекательности отрасли, а время позволяет либо создать в ней новые фирмы, либо проникнуть в нее уже существующим фирмам из других отраслей. Одновременно с этим фирмы ранее действовавшие внутри в данной отрасли могут расширять использование всех ресурсов. В любом из перечисленных вариантов предложение в отрасли возрастет.

Предположим, что первоначальная кривая предложения продукции в какой-либо отрасли есть S (рис. 5.3, график А). В точке ее пересечения с кривой спроса на продукцию отрасли (D) определяется рыночная равновесная цена (Р _е). На графике Б (рис. 5.3) ей отвечает линия спроса D=AR = MR, которая позволяет фирме получить экономическую прибыль, так как проходит выше LAC. Однако расширение отраслевого предложения сдвигает S в положение S ₁, равновесная цена снижается до . Новая линия спроса на продукцию отдельной фирмы (D ₁ = AR ₁ = MR ₁) касается нижней точки LAC. Таким образом, предложение расширяется до тех пор, пока у фирм в отрасли не исчезает экономическая прибыль (остается только нормальная прибыль, которая, как нам известно из предыдущей главы, входит в состав экономических издержек).

Рис. 5.3. Оптимум фирмы в длительном периоде.

Если представить, что при исходном положении кривой отраслевого предложения фирмы в отрасли несли убытки, то сокращение предложения (либо в силу сокращения объемов производства существующими в ней фирмами, либо в силу ухода части фирм из отрасли) снова приведет к описанному выше состоянию (оптимуму каждой отдельной фирмы при нулевой экономической прибыли).

Поскольку кривая LAC составлена из множества точек кривых средних общих издержек короткого периода (АТС), которые смещаются вправо при расширении масштабов производства, то в своей нижней точке LAC касается нижней точки самой нижней из кривых АТС. Также нам известно, что кривая предельных издержек короткого периода (МС) пересекают кривую АТС в точке минимума последней (см. главу 4). Отсюда можно заключить, что при оптимуме фирмы в длительном периоде наблюдается равенство:

LAC = ATC = MC = MR = AR = P

Причем равенство LAC и АТС наблюдается в точках их минимумов.

Теперь посмотрим на то, как определяется кривая отраслевого предложения в длительном периоде. Представим себе, что отрасль расширяется в результате сдвига кривой спроса на продукцию отрасли из положения D в положение D ₁ (рисунок 5.4, график А).

Рис. 5.4. Предложение отрасли в длительном периоде.

Равновесие в коротком периоде сместится из точки е в точку е ¢, так как предложение пока не вырастет. В результате скачка равновесной цены в отрасли появляется экономическая прибыль, что привлекает в нее новые фирмы. Кривая предложения короткого периода смещается вправо, в положение S ₁. Однако результатом этого сдвига в длительном периоде является перемещение равновесия из точки е ¢ в точку е ₁. Это означает, что кривая предложения длительного периода (S _L) пройдет через точки е и е ₁, то есть будет горизонтальной прямой.

Кривая отраслевого предложения длительного периода горизонтальна, если равновесная рыночная цена в результате вхождения в отрасль новых фирм возвращается к прежнему уровню. Это возможно в случае, если не происходит никаких изменений в средних издержках фирм при расширении отрасли. Цена вернется на уровень нижней точки кривых LAC каждой из фирм.

Если же вхождение новых фирм в отрасль создает нехватку ресурсов, то этот факт приведет к повышению их цен. Кривые LAC фирм будут сдвигаться вверх (то есть каждая последующая из входящих в отрасль фирм будет иметь более высокие средние издержки длительного периода по сравнению с предшествующей фирмой). Следовательно, кривая отраслевого предложения будет восходящей (рис. 5.4, график Б). Это случай возрастающих отраслевых издержек или внешних потерь от масштаба, то есть потерь, которые являются внешними по отношению к фирме.

Если расширение производства в отрасли сопровождается последовательным снижением кривых LAC входящих в отрасль фирм (например, в результате развития средств коммуникации или сбытовой сети), то кривая отраслевого предложения в длительном периоде будет убывающей (рис. 5.4, график В). Это случай убывающих отраслевых издержек или внешней экономии от масштаба.

Плюсы и минусы совершенной конкуренции. Есть целый ряд характеристик совершенной конкуренции, которые могут рассматриваться как выигрышные для общества.

Во-первых, цена равна предельным издержкам. Вспомним, что цена есть предельная полезность (глава 3). Это означает равенство предельной полезности предельным издержкам. Для того, чтобы лучше понять, почему этот случай характеризуется как оптимальный, подойдем к рассмотрению проблемы по принципу от противного.

Предположим, что предельные издержки ниже цены (соответственно, при совершенной конкуренции это означает выпуск ниже равновесного уровня).В этом случае общество наделяет потребление дополнительной продукции большей ценностью, чем те потери (издержки), которые оно несет вследствие расширения ее производства до равновесного уровня. Следовательно, общество выигрывает от увеличения выпуска до этого уровня.

Напротив, когда предельные издержки выше цены (предельной полезности), то ценность «жертвы» в виде затрат общества на выпуск продукции сверх равновесного уровня выше, чем ценность, получаемая от потребления этой продукции. Понятно, что общество выигрывает, если в таком случае выпуск продукции будет снижен до равновесного уровня.[1]

Таким образом, равновесный выпуск представляет оптимальный уровень выпуска.

Во-вторых, результативно работает механизм прибылей и убытков. Стремление получить экономическую прибыль (пусть и в коротком периоде) толкает фирмы к технологическим новшествам, тогда как убыточные фирмы в длительном периоде уходят с рынка. Таким образом, постоянно осуществляется отбор лучших фирм в данном виде деятельности.

В-третьих, в длительном периоде фирма выбирает такой объем выпуска, которому соответствуют минимальные средние издержки (минимальные LAC).

В-четвертых, потребитель выигрывает не только из-за выпуска с минимальными средними издержками в длительном периоде, но и из-за того, что при этом фирма не имеет экономической прибыли, то есть цена не превышает эти издержки.

В-пятых, в случае изменения спроса изменяется цена и, таким образом, фирма реагирует в силу собственных интересов на изменение требований потребителя. При этом в случае увеличения спроса фирма получает только краткосрочную прибыль.

В то же время совершенная конкуренция имеет и свои минусы. Подробно о них мы поговорим в главе 8, где будем рассматривать так называемые «провалы рынка». Однако уже сейчас можно подчеркнуть, по крайней мере, три недостатка совершенной конкуренции по сравнению с другими рыночными структурами.

Во-первых, совершенная конкуренция исключает какую-либо дифференциацию продукции, характерную как для монополистической конкуренции, так и для олигополии. Отсутствие разнообразия свойств одной и той же продукции, как правило, оценивается потребителями как существенный недостаток (представьте, например, абсолютно одинаковые модели одежды).

Во-вторых, если фирмы в условиях совершенной конкуренции и имеют сильные стимулы к новым технологиям ради получения краткосрочной экономической прибыли, то именно краткосрочный характер последней не дает им достаточно средств для разработки ряда новшеств.

В-третьих, фирмы могут опасаться того, что разработанные ими нововведения их конкуренты быстро скопируют (в силу полной информированности), а в таком случае произведенные инвестиции окажутся потраченными впустую средствами.

5.3 Монополия и общественные интересы

Монополия и отрасль. Понятие «монополия» было определено выше. Монополия предполагает наличие в отрасли единственной фирмы. Однако здесь мы сталкиваемся с проблемой определения отрасли. Во многом ее границы устанавливаются условно. Так, например, пивоваренная фирма, как правило, имеет монополию на выпускаемые ею сорта пива (например, петербургское АО «Балтика» является монополистом на выпуск всех сортов пива под торговой маркой «Балтика»), но она отнюдь не является монополистом на рынке пива (так АО «Балтика» не является монополистом даже в С.- Петербурге, не говоря уже о России).

Другой пример. Почтовое ведомство является монополистом на отправку писем и телеграмм, но его монополия на рынке связи все более и более подрывается по мере развития альтернативных средств коммуникации (например, увеличения числа пользователей электронной почтой).

Приведенные примеры подчеркивают, что степень монопольной власти зависит от наличия и близости заменителей. Чем больше товаров-заменителей у производимого единственной фирмой блага и чем в большей мере они способны замещать это благо, тем в меньшей мере этот единственный производитель может считаться монополистом в отношении производимого им блага.

Однако, несмотря на всю условность понятия «отрасль», сохранение определения монополии как единственной фирмы в отрасли предполагает, что кривая спроса на продукцию монополии есть одновременно кривая спроса на продукцию всей отрасли. При этом, при сравнении этой кривой спроса с кривой спроса на продукцию фирм при других рыночных структурах, можно констатировать, что она значительно менее эластична при каждом данном уровне цены. Так, если продукция монополиста не имеет сколько-нибудь близких заменителей, то монополист может поднять цену на продукцию, а потребители будут вынуждены либо платить за нее эту более высокую цену, либо вовсе отказаться от ее потребления.

В то же время заметим, что эластичность кривой спроса (как и степень монопольной власти) будет зависеть от наличия и близости заменителей. Возьмем, например, услуги железных дорог. В России спрос на эти услуги значительно менее эластичен, чем, скажем, в США, где имеется развитая сеть автомобильных дорог, связывающая все населенные пункты.

Монополия и барьеры для входа. Сохранение монопольного положения фирмой требует исключения притока в отрасль новых фирм. Это обеспечивают барьеры для входа, которые могут принимать различные формы.

1. Экономия от масштаба. Если значительное увеличение выпуска в отрасли не приводит к потерям от масштаба, а, напротив, постоянно сопровождается экономией от масштаба, то весьма вероятно, что в ней сможет осуществлять прибыльное производство только одна фирма. На рис. 5.5 кривая спроса D есть кривая спроса на продукцию отрасли, и, следовательно, кривая спроса на продукцию фирмы-монополиста. Монополист может получать экономическую прибыль, при выпуске между точками а и b. Если бы, однако, в отрасли оказалось две фирмы, назначающих одну и ту же цену и предлагающих по половине продукции отрасли, то каждая из них столкнулась бы с кривой спроса D ¢. При такой кривой спроса им не удалось бы покрывать свои издержки ни при какой из возможных цен (при предположении, что их средние издержки те же, что и у монополиста).

Рис. 5.5. Экономия от масштаба как барьер для входа.

Такая ситуация особенно вероятна, когда размер рынка мал. Например, две авиакомпании на одном маршруте могут совершать полеты с наполовину заполненными самолетами и нести убытки, тогда как если на нем останется только одна компания, ее самолеты будут заполнены почти полностью и она будет получать экономическую прибыль.

Классическим случаем непрерывной экономии от масштаба может считаться так называемая «сетевая монополия», например, трубопроводный транспорт или передача электроэнергии. Здесь наличие хотя бы двух конкурирующих фирм привело бы к столь высоким издержкам, что они не покрывались бы рыночной ценой. Наблюдается постоянная экономия от масштаба и в отрасли не остается места для конкуренции.

В этом случае можно говорить о естественной монополии..

Естественная монополия есть такое состояние, когда средние издержки длительного периода были бы ниже в случае, если в отрасли был бы единственный производитель-монополист, чем тогда, когда выпуск поделен между двумя и более фирмами.

2. Более низкие издержки у утвердившихся в отрасли фирм. Такие фирмы обычно имеют развитое специализированное производство и сеть маркетинга, они освоили наиболее эффективные технологии и установили связи с наиболее надежными и дешевыми источниками поставок. Любая вновь входящая в отрасль фирма будет испытывать трудности в ценовой конкуренции со «сторожилами» отрасли, так как, как правило, ее издержки неизбежно будут более высокими.

3. Дифференциация продукта и приверженность потребителя к торговой марке. Если фирма производит в существенной степени дифференцированный продукт и потребитель отождествляет данный продукт с торговой маркой фирмы (например, престижные спортивные автомобили «Ферарри»), то другой фирме будет трудно проникнуть на тот же рынок. Такой барьер может иметь место, даже если рынок достаточно велик, чтобы вместить двух и более производителей. Основной проблемой для вновь входящей фирмы будут не издержки, а обеспечение приверженности потребителей новой марке.

3. Контроль за ключевыми ресурсами. Если, например, фирма владеет источником поставок какого-то важнейшего сырья для производства изделия (допустим, производитель электрических лампочек контролирует единственное месторождение вольфрама в стране), то она может не допустить конкурентов к этому источнику.

4. Контроль над сбытом. Аналогично, если фирма монопольно владеет сбытовой сетью своей продукции, то она может затруднить доступ на рынок готовых изделий продукции конкурента.

5. Правовая защищенность. Монопольное положение фирмы может быть защищено патентами, авторским правом («копирайт»), различными видами лицензирования (позволяющими, например, только одной фирме оказывать услуги в определенной сфере деятельности), тарифами (таможенными пошлинами), а также другими торговыми ограничениями как против отечественных, так и зарубежных конкурентов.

6. Угроза поглощения. Монополист может представлять угрозу поглощения для входящей в отрасль фирмы. Сам факт существования такой угрозы может препятствовать входу.

7. Преимущества противодействия входу. Утвердившийся в отрасли монополист в состоянии работать с убытками более длительное время, чем входящая в отрасль фирма. Таким образом, он в состоянии начать и выиграть ценовую войну, тратить большие средства на рекламу, предлагать покупателям гораздо более привлекательные условия послепродажного обслуживания, активно разрабатывать и внедрять новшества и т.п.

Ранее уже говорилось о том. что влияние «новой экономики» на рыночные структуры носит двойственный характер. С одной стороны, она приближает их к совершенной конкуренции, а с другой – усиливает тенденцию к монополизации (см. вставку 5.3).