Главный мотив деятельности фирмы – максимизация прибыли. В общепринятом смысле прибыль (p) –это разница между доходами фирмы от продажи продукции (TR) и ее издержками (С):
p = TR – C,
где TR = P × Q.
Величина прибыли зависит от способа измерения совокупных издержек. Поскольку экономист и бухгалтер считают издержки по-разному, величина прибыли у них будет различной.
Бухгалтерская прибыль определяется как разница между валовым доходом (TR) и явными издержками фирмы:
pбух. = TR – Cбух..
Экономическая прибыль –это разница между валовым доходом (TR) и экономическими издержками фирмы:
pэк. = TR – Cэк..
Очевидно, что pбух. > pэк. на величину неявных издержек.
Различие бухгалтерского и экономического подхода обобщает следующая схема:
С точки зрения экономиста, прибыльным считается бизнес, если покрываются все издержки – явные и неявные. Если pэк. = 0, то предприниматель получает только нормальную прибыль, которая позволяет удержаться ему в рамках данного направления деятельности. Экономическая прибыль означает, что предприниматель получает доход выше нормальной прибыли.
Теперь предстоит выяснить, при каком уровне производства достигается максимальная прибыль, когда фирме выгоднее прекратить существование, если оставаться в отрасли, то в каком объеме выпускать товары и услуги?.
Теория утверждает, что увеличивая производство, фирма сравнивает затраты на производство дополнительной единицы продукции (МС – предельные издержки) и выручку от её продажи (MR – предельный доход).
Пока расширение производства обеспечивает более быстрый рост дохода (по сравнению с затратами), фирма будет наращивать выпуск. Когда дополнительная единица продукции будет больше добавлять к издержкам производства, чем к доходу, фирма прекратит расширение выпуска. Когда предельные издержки будут равны предельному доходу (МС=MR), фирма достигает оптимального объёма выпуска, максимизирующего прибыль. Это - правило предельного выпуска, имеющее универсальное значение.
Если же фирма является убыточной (TR<TC), то для неё цель «максимизация прибыли» трансформируется в цель «минимизация убытков». С учётом этой цели она решает вопрос продолжать деятельность или нет.
Продолжая производство, фирма увеличивает не только доход, но и переменные издержки. Если при этом они покрываются доходом от реализации (TR>VC), то предприятие может продолжать производство. Соответственно, фирма должна закрыться, если переменные издержки (VC) не покрываются доходом от реализации продукции (TR). Предприятие должно прекратить производство, если TR<VC. Это – правило закрытия (банкротства).
Разделив обе части неравенства на Q, получим иную интерпритацию правила закрытия (банкротства):
Продолжая производство, убыточная фирма будет производить такое количество продукции, при котором предельные издержки равны предельному доходу.
Таким образом, правило предельного выпуска является общим принципом максимизации прибыли и минимизации убытков для всех фирм, независимо от типа рыночной структуры.