Эластичность (Э.) спроса по цене - эта зависимость объема спроса на товар от изменения цен на нею. Э. спроса по цене показывает, на какой процент увеличится (уменьшится) спрос при уменьшении (увеличении) цены на данный товар на 1%.
Математически Э. спроса по цене может быть выражена в виде след. коэффициента эластичности:
Определение процентных чисел позволяет записать полную ф-лу для вычисления эластичности спроса по цене:
где Еd - коэффициент Э. спроса по цене; Q0 -первоначальный объем спроса; Q1 - изменившийся объем спроса; Р0- первоначальная цена; Р1 - изменившаяся цена.
Исходя из закона спроса чем больше цена, тем меньше спрос, и наоборот, при прочих равных условиях. Следовательно, цена и спрос изменяются в противоположных направлениях, то есть значение коэффициента Э. спроса по цене всегда отрицательно. Поэтому в эк. теории принято оперировать с абсолютным значением Э. спроса. Абсолютная величина показателя ценовой Э. спроса может меняться от нуля до бесконечности.
Рис. 2.4. Эластичный спрос Рис. 2.5. Совершенно эластичный и совершенно неэластичный спрос
В завис. от размера Ed различают след. формы Э. спроса по цене:
1. Эластичный спрос (Ed >1) - величина спроса изменяется на больший процент, чем цена (рис. 2.4). Например, спрос на предметы роскоши, качественные дорогостоящие товары.
2. Неэластичный спрос (Ed < 1) - величина спроса изменяется на меньший процент, чем цена. Например, спрос на товары первой необходимости.
3. Спрос с единичной эластичностью (Ed = 1) - величина спроса и цена изменяются на одинаковый %.
4. Совершенно эластичный спрос (значение коэф. стремится к бесконечности) - незначительное изменение цены приводит к значительному изменению в величине спроса (рис. 2.5, линия спроса D1). Например, спрос на товары соверш. конкур-й фирмы, сезонный спрос на тов.
5. Совершенно неэластичный спрос (Ed= 0) - величина спроса не реагирует на изменения в цене товара (рис. 2.5, линия спроса D2). Например, спрос на инсулин.
Э. спроса по цене зависит от ряда факторов:
1. Наличие заменителей данного товара. Чем больше заменителей у товара, тем более эластичен спрос на него.
2. Значимость товара для потребителя. Спрос на предметы первой необходимости имеет неэластичную форму, а спрос на товары, не играющие важные роли в жизни потребителя, обычно эластичен.
3. Временные рамки, в пределах кот. приним. решение о покупке. Спрос на коротком промежутке времени менее эластичен, чем на длительном.
4. Удельный вес товара в доходе потребителя. Чем большее место занимает товар в бюджете потребителя, тем выше будет Э. спроса на него.
5.Доступ к товару. Чем более ограничен доступ к товару, тем ниже эластичность спроса на него. Данный фактор является основополагающим при функционировании «черных» рынков, т. е. в условиях дефицита, когда товар большинству потребителей не доступен, его цена перестает играть какое-то значение.
Коэф. эластичности спроса по цене имеет важное практич. значение. Во-первых, его можно исп-ть для опред-я формы эластичности спроса интересующего вас товара; во-вторых, зная эластичность спроса и динамику выручки, можно опред-ть политику ценообраз-я продавца. То есть сущ-ет тесная взаимосвязь м/у эласт-тью спроса и выручкой производителя (TR = P*Q).
Осн. варианты взаимодействия общей выручки и эластичности спроса по цене:
Вариант 1. Если спрос эластичен, то снижение цены увеличивает общую выручку, поскольку снижение цены за единицу товара обеспечит прирост продаж, более чем достаточный для компенсации потерь от снижения цены. Таким образом, при эластичном спросе изменение цены вызывает изменение обшей выручки в противоположном направлении.
Вариант 2. Если спрос неэластичен, то понижение цены вызовет сокращение общей выручки, т. к. увеличение объема продаж окажется недостаточным для компенсации уменьшения цены. Таким образом, при неэластичном спросе изменение цены вызовет изменение выручки предприятия в том же направленна
Вариант 3. Когда эластичность спроса равна 1, снижение (увеличение) цены не будет влиять на изменение выручки. Так как происходит эквивалентное изменение цены и величины спроса.