98. История рекламы и PR в Европе. Основные виды и формы от древних цивилизаций к современности.
99.История рекламы и PR в США. Мировое лидерство в производстве рекламы. Зарождение PR как профессиональной деятельности.
100. История рекламы и PR в России: эволюция форм и видов. Основные этапы и закономерности в выполнении оперативных задач промышленности и торговли.
2.2 Критерии выставления оценок на государственном экзамене
На экзамене оцениваются:
- владение категориальным аппаратом, необходимым специалисту по связям с общественностью и рекламе, на уровне понимания и свободного воспроизведения;
- знание специальной терминологии и точность формулировок;
- знание основных теоретических положений и ключевых концепций всех разделов программы государственного экзамена по направлению подготовки;
- знание основных методов, техник и технологий деятельности специалиста по связям с общественностью;
- глубина освоения материала, предусмотренного программой государственного экзамена по направлению подготовки;
- умение ориентироваться в материале;
- способность ясно, четко и последовательно излагать материал;
- способность полно и обоснованно отвечать на вопросы экзаменационного билета;
- умениеприменять полученные знания при решении конкретных практических задач в сфере связей с общественностью;
- общая эрудиция, способность подробно и внятно отвечать на дополнительные вопросы.
Оценки (порядок выставления)
«отлично» выставляется выпускнику, если он:
- показал всесторонние и глубокие теоретические знания;
- дал правильные, полные, конкретные, развернутые и обоснованные ответы на вопросы экзаменационного билета и дополнительные вопросы экзаменаторов;
- излагал материал логично и структурировано;
- продемонстрировал знание специальной литературы и основных проблем в сфере связей с общественностью, рекламы;
- проявил способность увязать теоретические положения с практикой;
- продемонстрировал владение специальной терминологией, профессиональным языком, умение свободно выражать свои мысли и вести дискуссию;
- показал высокий общий уровень информационной и коммуникативной культуры;
- продемонстрировал готовность и способность к осуществлению профессиональной деятельности в соответствии с квалификационными требованиями.
«хорошо» выставляется выпускнику, если он при хорошей общей эрудиции, владении профессиональным языком и умении выражать свои мысли:
- дал полные правильные ответы на вопросы экзаменационного билета с соблюдением логики изложения материала, но допустил при ответе отдельные неточности, не имеющие принципиального характера, то есть не искажающие смысл, или дал правильный, но плохо структурированный, недостаточно обоснованный ответ на вопрос, указанный в билете, или дал неполный ответ на один из вопросов экзаменационного билета, или недостаточно четко и полно ответил на уточняющие и дополнительные вопросы экзаменаторов.
«удовлетворительно» выставляется выпускнику, если он, вследствие недостаточной эрудиции, слабой профессиональной подготовки
- дал неполные ответы, допустил ошибки и смысловые неточности при ответе на вопросы экзаменационного билета;
- использовал недостаточно правильные формулировки;
- проявил неумение увязать теоретические знания с практикой;
- продемонстрировал слабые знания современных проблем в области связей с общественностью и рекламы;
- не мог сформулировать и отстоять свою позицию по проблемным вопросам,
- испытывал существенные затруднения при ответе на уточняющие и дополнительные вопросы;
«неудовлетворительно» выставляется выпускнику, если он:
- продемонстрировал невладение специальной терминологией и трендами в современных технологиях в области связей с общественностью и рекламы, неумение применять полученные знания при решении конкретных практических задач в сфере связей с общественностью и рекламы;
- показал неспособность ясно, четко и последовательно излагать материал или не дал ответа по двум вопросам экзаменационного билета, или дал поверхностные, неверные, содержащие фактические ошибки ответы на вопросы, или не смог ответить на дополнительные и уточняющие вопросы экзаменаторов, или отказался отвечать на вопросы экзаменационного билета, или во время подготовки к ответу пользовался запрещенными материалами (средствами мобильной связи, иными электронными средствами, шпаргалками и т.д.), а данный факт установлен членами экзаменационной комиссии.
2.3 Порядок проведения экзамена
Экзамен проводится в устной форме. В экзаменационном билете содержится два теоретических вопроса. На подготовку к устному ответу студенту отводится 45-60 минут. Длительность экзамена (в день) – не более 8 часов. На экзамене студент может пользоваться только программой ГИА. Исключается использование словарной, справочной литературы, а также применение электронно-вычислительных средств, так как в экзаменационные билеты не включаются задачи.
Список литературы для подготовки к экзамену:
Обязательная:
1.Баранова М.В. Административная ответственность за нарушения законодательства России о рекламе (общетеоретические и прикладные проблемы): Монография. – Н.Новгород, 2006. 2.Баранова М.В. История правового регулирования рекламных отношений в России (дореволюционный и советский периоды). – Н.Новгород, 2006.
3. Баранова М.В. Международное рекламное право: Монография. – Н.Новгород, 2006.
4.Баранова М.В.Общетеоретические и прикладные проблемы гражданско-правовой ответственности за нарушения рекламного законодательства России (опыт доктринального тематического анализа Федерального закона РФ от 13 марта 2006 года «О рекламе»): Монография. – Н.Новгород, 2006.
5.Бодуан Ж.-П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. М., 2001.
6. Белый С., Куфтырев А. 55 способов привлечь миллион клиентов: учебное пособие. – СПб.: Питер, 2013.
7. Васильева Т.В., Осинский В.Г., Петров Г.Н. Радиотелевизионная журналистика в системе профессиональных координат. 4.1,2. СПб, 2002, 2003.
8. Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе. СПб. 2001
9. Гавра Д.П. Основы теории коммуникации. СПб., 2011
10.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. - М. Делта, 2007.
11. Гнатюк О.Л. Основы теории коммуникации: учебное пособие. М., 2009.
12. Горшков А.И. Русская стилистика. Стилистика текста и функциональная стилистика.
М., 2006.
13. Демин Ю.М. Бизнес-PR. М., 2003.
14. Друкер П.Ф. Менеджмент в некоммерческой организации: принципы и практика: Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2007.
15. Дубенкова М.В. Связи с общественностью: учебное пособие. - Архангельск, ИД САФУ, 2014. - 90 с.
16. Емельянов С. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. СПб., 2005.
17. Ильченко С. Н., Кривоносов А. Д. Современная пресс-служба. СПб., 2005.
18. Ильченко С.Н. Отечественное телевидение на рубеже столетий. СПб, 2009.
19. Ильченко С.Н., Современные аудиовизуальные СМИ: новые виды и формы вещания,
СПб, 2006.
20. Интернет и электронные медиа исследования / К. Карякина. М., 2007.
21. Интернет-технологии в связях с общественностью// Отв. ред. И.А. Быков, О.Г. Филатова. СПб., 2010.
22. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М.; СПб.; Киев,
2000.
23. Киселев А. История оформления русской газеты (1702-1917). М.,1990
24. Кожина М.Н., Дускаева J1.P., Салимовский В.А. Стилистика русского языка. М., 2010.
25.Кондратьев Э.В. Связи с общественностью / Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов. - М.: Академический Проект, 209. - С.144.
26. Конецкая В.П. Социология коммуникаций. М., 1997.
27. Коньков В. И., Неупокоева О. В. Функциональные типы речи. М., 2010.
28. Коньков В. И., Потсар А. Н. Стилистический анализ текста. СПб, 2006.
29. Коньков В.И. Речевая структура газетных жанров. СПб, 2005.
30. Корконосенко С.Г. Основы журналистики: учебник для вузов. М.: Аспект Пресс, 2009.
31. Костюк В.Д. Нематериальные блага. Защита чести, достоинства и деловой репутации.
М„ 2002.
32. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. - СПб.: Питер, 2003.
33. Ковриженко М. Креатив в рекламе. - СПб.: Питер, 2004.
34. Кочеткова А.В. Медиапланирование / А.В. Кочеткова. – М.: РИП–Холдинг, 2003.
35. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб., 2001.
36. Киселев А.Г. Теория и практика массовой информации: подготовка к созданию медиатекста.СПб.,2011.
37. Киселев А.Г. Теория и практика массовой информации: общество – СМИ – власть: учеб. для студ. вузов, обуч. по спец. «Связи с общественностью». СПб., 2010.
38.Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста: Учеб. для студ. вузов. М., 2004.
39.Лазутина Г.В. Жанры журналистского творчества: Учеб. пособие для студ. вузов / Г.В. Лазутина, С.С. Распопова. М., 2011.
40. Лэндри Ч. Креативный город. - М.: Классика ХХI, 2006. - 400 с.
41.Ламбен Ж. -Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: Стратегический и операционный маркетинг / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2010
42. Мамонова Е.А. Правовое регулирование рекламы. М., 2009.
43. Массмедиа российского мегаполиса. Типология печатных СМИ / под ред. М. А.Шишкиной, Б. Я. Мисонжникова. СПб., 2009.
44.Методика проведения экспертизы рекламы: Международная конференция общества потребителей / Под ред. П.В. Крючковой. – М., 2001.
45. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы.- М., 2009.
46.Назайкин А.Н. Медиапланирование. М.: Эксмо, 2010.
47.Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100% / А.Н. Назайкин.– М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.
48.Николайшвили Г.Г. - Социальная реклама. Теория и практика, М., Аспект Пресс, 2008
49.Основы творческой деятельности журналиста: Учебник / ред.-сост. С.Г. Корконосенко. СПб., 2000.
50. Очерки истории связей с общественностью: Учеб. пособие / Отв. ред. А. Д.Кривоносов. СПб., 2005.
51.Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики: Учеб. для студ. вузов, обуч. по напр. и спец. «Журналистика». М., 2003.
52. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. М., 2008.
53. Русская речь в средствах массовой информации: Стилистический аспект. СПб, 2007.
54. Сайтел Ф. П. Современные паблик рилейшнз. М., 2002.
55.Самарцев О.Р. Творческая деятельность журналиста: очерки теории и практики: Учеб. пособие / под общ. ред. Я.Н. Засурского. М., 2007.
56.СМИ в меняющейся России: Колл. монография / под ред. Е.Л. Вартановой; науч. ред. И.Д. Фомичева. М., 2010.
57. Свечникова И.В. Авторское право. М., 2009.
58. Связи с общественностью как социальная инженерия / Под ред. В. А. Ачкасовой и JI.В. Володиной. СПб., 2005.
59. Сметанина С.И. Медиа-текст в системе культуры. СПб, 2002.
60. Смирнов В.В. Жанры радиожурналистики, М., 2002
61. Соколов А. В. Общая теория социальной коммуникации. СПб., 2002.
62. Солганик Г. Я. Очерки модального синтаксиса. М., 2010.
63. Социальные коммуникации в XXI веке: теория, практика, технологии. СПб., 2001.
64. Стилистика и литературное редактирование / Под ред. М.И.Максимова. М., 2007.
65. Телерадиоэфир: история и современность. М., 2008
66.Типология периодической печати: Учеб. пособие для студ. вузов / М.Е. Аникина, В.В. Баранов, О.А. Воронова и др.; под ред. М.В. Шкондина, Л.Л. Реснянской. М., 2007
67. Тульсанова O.JL, Дорский А.Ю. Этическое и правовое регулирование связей собщественностью и рекламы: Учебное пособие для студентов специальностей «Связи с
общественностью» и «Реклама». Ч. 1. СПб.: Роза мира, 2006. Ч. 2. СПб.: Роза мира, 2008.
68. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования длямаксимального роста бизнеса. - М.: Эксмо, 2008.
69. Филатова О.Г., Летуновский В.П. Организация работы отдела по связям собщественностью. СПб., 2010.
70. Цвик В. Телевизионная журналистика, М., 2003
71.Чисхольд Я. Новая типографика.- М.: Студия Артемия Лебедева, 2012
72. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью. Теория и практика. М., 2003.
73.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов: Учебник-2-е изд., испр. и доп.- М.: ИНФРА-М, 2013.-329 с.
74. Шерель А.А. Радиожурналистика: учебник, М., 2005
75.Шепель В. М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. - Ростов н/Д: Феникс, 2005. – 472 с
76. Шишкин Д.П., Гавра Д.П.,Бровко C.JL PR-кампании: методология и технологии, СПб,
2003.
77. Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб., 1999.
78. Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования. М., 2003.
Студенты должны знать работы Д. Траута, Э. Райса, К. Хопкинса, Д. Огилви, ссылаться на них при рассмотрении вопросов по рекламе.
Дополнительная:
1.Ахмадулин Е.В. Основы теории журналистики: Учеб. пособие. Ростов н/Д: Феникс, 2009.
2. Акопов А. И. Периодические издания. Ростов н/Д, 1999.
3. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. М., 2002.
4. Арутюнова Н.Д. Типы языковых значений: Оценка. Событие. Факт. М., 1988.
5. Басков В. Я., Рубинов А. 3. Секреты журналистики (социальный корреспондент). М.,
2008.
6. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. А.. Рекламный менеджмент.- М.: Вильяме, 2006.
7. Бачило И.Л. Информационное право. М., 2010.
8. Белановский С.А. Метод фокус-групп. М.: «Магистр», 1996.
9. Березин М. В. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия. М.: РИП-
холдинг, 2003.
10. Биричевская О. Ю. Аксиология массовой коммуникации. М., 2005.
11. Бове К.Л., Арене У. Современная реклама.- М.: Эксмо, 2006. Бузни Е.Н. История связей с общественностью. Изд 2. М., 2014
12. Валгина Н.С.Теория текста. М., 2003.
13. Витале Дж. Гипнотические рекламные тексты: как искушать и убеждать клиента
одними словами. М.: Эксмо, 2008.
14.Всеволжский К.В., Мединский В.Р. Правовые основы рекламы и PR в России. – М., 1999.
15. Галкин С. И. Техника и технология СМИ: художественное конструирование газеты и
журнала: учеб.пособие. М.: Аспект-пресс, 2005.
16.Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. Учебное пособие для студентов вуза- 2-е изд.- М.: Аспект пресс, 2012.- 280 с
17. Дашян М.С. Изобретение, товарный знак, ноу-хау, фирменный брэнд... Партизанские
войны за право быть лучшим. М., 2008.
18. Дашян М.С. Право информационных магистралей. М., 2008.
19. Дударева А. Рекламный образ: мужчина и женщина. М., 2004.
20. Друзенко А., Карапетян Г., Плутник А. С журналистикой покончено, забудьте! М.,
2007.
21. Засурский И. Реконструкция России. Масс-медиа и политика в 90-е. М., 2001.
22. Евдокимов В. Роль средств массовой информации в позиции социального конфликта.
Екатеринбург, 2008.
23. Зарецкая Е.Н. Риторика: теория речевой коммуникации. М., 2002.
24. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия Public Relations. М.,
2002.
25. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности: учебник для студентов высш.
учеб.заведений. М., 2007.
26. Иеронова И.Ю. Введение в теорию коммуникации: учебное пособие. Калининград.,
2006.
27. Иссерс О. С. Коммуникационные стратегии и тактики русской речи. М.: Изд-во ЛКИ,
2008.
28. Карасик В. И. Язык социального статуса. М., 2002.
29. Кармин А.С. Психология рекламы. СПб.: Изд.ДНК,2004.
30. Картер Г. Эффективная реклама. Пер. с англ.- М.: 2001.
31. Кастельс М. Галактика Интернет: размышления об Интернете, бизнесе и обществе.
Екатеринбург, 2004.
32. Ким М.Н. Журналистика: методология профессионального творчества. СПб., 2004.
33. Кириллова Н. Б. Медиакультура: теория, история, практика. М., 2008.
34. Коньков В.И. Речевая структура газетных жанров. СПб., 2004.
35. Корконосенко С. Г. Актуальные проблемы современности и журналистика: учеб.пособие. Тольятти, 2009.
36. Костомаров В. Г. Наш язык в действии. М., 2005.
37. Коханова Л.А., Калмыков А.А. Основы теории журналистики: учеб.пособие. М., 2009.
38. Кузнецов Г.В. Так работают журналисты ТВ. М., 2000.
39. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. СПб., 2005.
40. Левина С.А. Основы теории коммуникации: учебное пособие / СПб.: СПбГИЭУ, 2006.
41. Лукина М.Н. Технология интервью, М., 2003.
42. Маккей Д. Все о журналах. М., 2008.
43. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. М., 2002.
44. Мельник Г. С. Общение в журналистике: Секреты мастерства. СПб., 2009.
45. Мельник Г. С., Виноградова С. М. Деловая журналистика. СПб., 2010.
46. Мельник Г. С., Ким М. Н. Методы журналистики. СПб: Изд-во Михайлова В., 2008.
47. Николаева О. Эпидемия XXI века. Телевидение, Интернет и компьютерные игры. М.,
2008.
48. Основы теории коммуникации: учебник для студентов высших учебных заведений
/М. А. Василик, М.С. Вершинин, В.А. Павлов и др.]; под ред. М.А. Василика. -Москва:
Гардарики, 2007.
49. Панкрухин А. Маркетинг территорий. М.: Эксмо, 2006.
50.Правовое регулирование рекламной деятельности: Комментарии и законодательство / Отв. ред. Н.Е. Фонарева. – М., 2001.
51.Правовое регулирование рекламной деятельности: Хрестоматия / Под ред. Д.С. Бадалова. – М., 2001.
52.Правовые и этические нормы в журналистике /Сост. Е.П. Прохоров. – 3-е из., перераб. и доп. – М.: Аспект Пресс, 2012. – 255 с.
53.Проблематика СМИ: информационная повестка дня / под ред. М.В. Шкондина, Г.С. Вычуба, Т.И. Фроловой. М., 2008.
54. Райт Дж. Блог-маркетинг. М.: Эксмо, 2007.
55. Сидоров М.Ю. Интернет-лингвистика: русский язык. Межличностное общение. М.,
2006.
56. Сляднева О.В. Очерки истории российской рекламы. Уч. пособие, СПБ, 2007.
57. Современный русский язык: Социальная и функциональная дифференциация. М.,
2003.
58. Солганик Г. Я. Практическая стилистика русского языка. М., 2006.
59.Смелкова З.С. Риторические основы журналистики. Работа над жанрами газеты: Учеб. пособие / З.С. Смелкова, Л.В. Ассуирова, М.Р. Саввова, О.А. Сальникова. М., 2007
60. Трофимова Г.Н. Языковой вкус интернет-эпохи в России: Функционирование
русского языка в Интернете: концептуально-сущностные доминанты. М., 2004.
61. Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы.- СПб.: Питер,
2005.
62. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. М., 2012.
63. Уэбстер Ф., Теории информационного общества. - М. 2004.
64. Хазагеров Г.Г. Политическая риторика. М., 2006.
65. Шарков Ф.И. Правовое регулирование общественных коммуникаций. М., 2010.
66. Шерель А.А. Радио на рубеже двух веков. Организационные и творческие тенденции
развития. М., 2006.
67. Яковлев И.П. Современные теории массовой коммуникации. СПб., 2011.