Назначение торговой марки

Торговая марка в системе коммуникаций компании и её назначение

лекция 1

Из чего складывается воспринимаемое качество

2) Атрибуты бренда название, фирменный стиль, упаковка, конструктивные элементы, звук, аромат, вкус, фактура;

Функции торговой марки

Целесообразность создания торговой марки определяется теми преимуществами, которые она дает фирме:

- Торговая марка идентифицирует товар, позволяет отличать один товар от другого;

- Торговое название и марка продавца обеспечивает юридическую защиту уникальных качеств продукции, которые в противном случае могут безнаказанно скопировать конкуренты;

- Торговая марка дает продавцу возможность привлечь внимание покупателей, сформировать или заменить их отношение к своему товару, фирме. Лояльность торговой марке обеспечивает продавцу определенную защиту от конкурентов и увеличивает степень его контроля над процессом планирования маркетинговых программ;

- Марки позволяют поставщику четко сегментировать рынок. Например, вместо того, чтобы продавать одну марку стирального порошка, «P&G» может предложить целый ассортиментный ряд, нацеленный на различные сегменты рынка.

- Сильные марки помогают укреплению корпоративного имиджа, упрощают вывод на рынок новых марок и обеспечивают благосклонность дистрибьюторов и потребителей.

Функции марки для потребителя

(Потребительские функции марки)

Назначение торговой марки

1. Гарантирует качество товара, услуги;

2. Формировать и поддерживать уровень известности товара, компании;

3. Способствовать формированию позитивного имиджа товара, компании;