Цели и задачи предпринимательской деятельности, стимулы к предпринимательству

Тема 1. «Сущность предпринимательской деятельности»

План

Сущность и значение предпринимательской деятельности

Цели и задачи предпринимательской деятельности, стимулы к предпринимательству

Предпринимательская среда, условия становления и развития предпринимательства

Принципы эффективного предпринимательства

Сущность и значение предпринимательской деятельности

Предпринимательство в Гражданском кодексе Российской Фе­дерации определяется как самостоятельная, осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на систематическое полу­чение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ (оказания услуг) лицами, зарегистрированны­ми в установленном законом порядке. Подобного определения придерживаются авторы многих отечественных изданий послед­них лет.

Предприниматели — это как юридические, так и физические лица, в том числе иностранные граждане, осуществляющие пред­принимательскую деятельность на территории Российской Федерации в рамках законодательных актов РФ. При этом предпринимателями лица признаются тогда, когда их деятельность отвечает следующим критериям:

этот вид деятельности законодательно разрешен;

осуществляется лицом от своего имени, систематически (в качестве основного занятия) и направлена на извлечение прибыли (похода);

лицо в установленном порядке зарегистрировано в качестве предпринимателя и занесено в соответствующий государственный реестр (юридических лиц либо индивидуальных предпринимателей).

Наличие этих признаков отличает легальное предпринимательство от подпольного бизнеса, занятого запрещенными и (или) скрываемыми видами деятельности. Эти же признаки отличают предпринимателей от других участников экономического процес­са: потребителей, собственников и менеджеров.

Потребителями физические или юридические лица выступают в том случае, если они производят или покупают товары (услуги) только для собственного пользования или потребления. Например, это личные хозяйства населения, многие крестьянские хозяйства, производство в которых не носит товарного характера. Нельзя назвать предпринимательской деятельностью и продажу гражданами или предприятиями части своей собственности (земли, скота, построек). Только в том случае, если лица производят или покупают больше, чем им необходимо для собственного потреб­ления, а излишки продают или обменивают с целью получения прибыли, они занимаются предпринимательской деятельностью.

Следует также различать собственников и предпринимателей. Они по-разному участвуют в хозяйственной деятельности, и характер происхождения их доходов различный. Собственник может быть предпринимателем, но может и не быть им. Собственник — это фигура пассивная. Он получает доход в виде арендной платы за землю (имущество), дивидендов по ценным бумагам, либо процентов по депозитам. Однако этот доход образуется только в том случае, когда активный участник процесса — предприниматель (сам собственник, либо арендатор его собственности; ор­ганизация — эмитент ценной бумаги; банк, принявший деньги на депозит) инициативно действует на рынке с целью извлечения прибыли путем эффективного использования собственного или заемного капитала.

Не следует отождествлять предпринимателя с менеджером. Во-первых, у них различна функциональная сущность. Предпринимательская деятельность шире управленческой, но сложность ны­нешних функций управления требует особого профессионализма, который не по силам всем предпринимателям. Во-вторых, пред­приниматели и менеджеры существенно различаются в правомочиях и ответственности за риск. Хотя на деле многие собственники-предприниматели выполняют функции менеджеров и часть менеджеров стала хозяевами управляемого ими бизнеса, немало управленцев, которые выполняют обязанности по контракту и совладельцами предприятий не являются. Менеджер-предприниматель в полном объеме несет бремя хозяйственного риска, a управляющий по контракту — ответствен лишь за добросовестное и творческое выполнение своих функций.

В современном обществе предпринимательству отводится все большая роль в удовлетворении потребностей населения в товарах и услугах, повышении занятости, развитии инновационного процесса и научно-техническом прогрессе.

Цели и задачи предпринимательской деятельности, стимулы к предпринимательству

Цели и задачи предпринимательства могут в каждом конкретном случае в значительной степени различаться. Это зависит от этапа функционирования организации, баланса интересов субъ­ектов предпринимательской деятельности (собственно предпринимателей, потребителей, наемных работников, государственных и муниципальных органов), а также условий внешней среды.

В обобщающем виде главная цель предпринимательской деятельности состоит в получении (извлечении) прибыли, представляющей разницу между ценой, которую покупатель платит за со­ответствующие товары (услуги), и затратами на удовлетворение предъявляемого спроса, то есть превышение выручки от реализации товаров (услуг) над расходами на их производство, поставку на рынок и продажу. Максимизация прибыли повышает вероятность успешной работы организации в условиях конкуренции, обеспечивает дополнительный доход ее участникам (акционерам, вкладчикам и т. д.) и источник финансирования воспроизводства или увеличения активов хозяйствующего субъекта, является важным фактором роста привлекательности для потенциальных инвесторов. В итоге создаются предпосылки для дальнейшего совершенствования производства и повышения эффективности ис­пользования ресурсов.

Вместе с тем, поскольку предприниматель, стремясь извлечь наибольшую выгоду, должен предъявлять рынку такой товар (услугу), который пользуется спросом, то цель предпринимательской деятельности двуединая — получить наибольшую прибыль в результате максимального удовлетворения определенных общественных потребностей. Наглядная иллюстрация этого — высказывание известного японского бизнесмена Кадзума Татеиси: "Пчела соби­рает нектар отнюдь не для того, чтобы опылять цветы. Она желает получить мед. Тем не менее в конечном счете она служит цветам.

То же самое происходит с предприятием, которое, стремясь к по­учению прибыли, служит интересам общества".

Цели предпринимательской деятельности реализуются путем последовательного или одновременного решения различных задач. Главная и постоянная задача предпринимателя — изучение рыночной ситуации, включающее исследование спроса, а также оценку возможностей действующих и потенциальных конкурентов.

Важная задача предпринимательской деятельности — обеспечение оптимального решения стратегических и тактических вопро­сов. На этапе создания организации — это, прежде всего, выбор наиболее приемлемой организационно-правовой формы предпри­нимательства, обоснование и практическое освоение оптимально­го производственного направления, размера и структуры.

На этапе деятельности организации предпринимателю прихо­дится решать вопросы либо обеспечения ее выживания (особенно на начальной стадии, когда продукция только выходит на рынок, структура организации еще формируется, реклама дает незначи­тельный эффект, требуются большие капитальные затраты), либо поддержания или наращивания производства (реализации) про­дукции (услуг). В этих случаях предприниматель может действовать по-разному: рассредоточить риск путем увеличения ассорти­мента производимых товаров или расширения рынка сбыта; ак­тивизировать и усиленно инвестировать маркетинговую деятель­ность по всем направлениям; осуществлять пассивный маркетинг с целью избежания риска активизации деятельности конкурентов; формировать резервный фонд на случай возникновения неблаго­приятных ситуаций на рынке и др.

Еще одна важная задача предпринимателя — поддержание ликвидности организации, то есть постоянного наличия денежных средств и других ликвидных активов, позволяющих осуществлять немедленные выплаты по обязательствам (работникам, постав­щикам, кредиторам). Только в этом случае предприниматель в со­стоянии наращивать объемы деятельности, проводить активную инновационную политику, занимать прочные (или расширяю­щиеся) позиции на рынке.

В современных условиях все большее значение придается соблюдения экологических и этико-социальных требований, которые предусматривают ответственность предпринимателя пе­ред обществом, покупателями, партнерами по бизнесу, будущими поколениями.

Исходя из сущности предпринимательской деятельности, ее Целей и задач, основными стимулами (побудительными мотивами к действию) к ней являются:

• материальный интерес, который проявляется в надежде заработать в "собственном деле" больше, нежели это удается в качестве наемного работника (менеджера, специалиста, рабочего);

• стремление максимально проявить и реализовать индивидуальные замыслы, способности, инициативу, самостоятельность творчество, освободившись от необходимости подчинения npи работе по найму;

• желание самоутвердиться в обществе и своем непосредствен! ном окружении (контактной аудитории) в более социально-значимом статусе.

В разных странах под влиянием социально-экономических условий и национальных особенностей степень значимости этих стимулов существенно различается. По теории мотивации И. Шумпетера, для стереотипа западного мышления и сложив­шейся в развитых странах организации общественной жизни пред­принимателям свойственны прежде всего потребность во власти влиянии на окружающих, стремление к успеху и радость творче­ства при самостоятельной деловой активности. В российской среде последнего десятилетия доминирующим мотивом развития пред­принимательства является стремление к сверхбыстрому обогаще­нию в сложившейся ситуации перераспределения собственности, а также желание уйти от зависимости со стороны государственных структур. Для предпринимателей, организующих малый бизнес,1 существенным мотивом выступает вынужденность ситуации (потеря работы, низкий заработок, не обеспечивающий минималь­ный жизненный уровень, и др.).

Лица, для которых эти стимулы преобладают (по их собствен­ной оценке) над трудностями предпринимательской деятельности (повышенный риск, ответственность, нерегламентированный режим работы и др.), осознанно становятся предпринимате­лями.

3. Предпринимательская среда, условия становления
и развития предпринимательства

Субъекты предпринимательства формируются и функционируют в той или иной деловой среде, которая определяет их позиции и порядок действий. Деловая среда — это определенная территориальная и содержательная целостность. Она может либо благоприятствовать, либо препятствовать развитию предприни­мательской деятельности. Часть деловой среды, включающую совокупность условий, в которых действует предприниматель, закономерно выделять в качестве предпринимательской среды. В рыночной экономике, где предприниматель выступает одной из ключевых фигур, деловая среда становится, в сущности, предпринимательской. Причем она является, как правило, стимулирующей, конструктивной и более предсказуемой, нежели в нестабильных условиях переходных периодов, что свойственно современной отечественной экономике.

Предпринимательская среда включает внутреннюю среду организации (фирмы) и внешнюю среду (условия).

Основные взаимосвязанные элементы внутренней среды: миссия организации (предназначение, философия и смысл существования), цели и задачи деятельности, материально-техническая база и технология выполнения производственных процессов, структура, состав и взаимоотношения персонала.

Внешняя среда — это совокупность условий, факторов и обстоятельств, которые окружают предпринимателя и действуют на него. В зависимости от масштабов действия (национальный, региональный, местный) и характера влияния (прямое или косвен­ное) выделяют макро-, медиа- и микросреду.

Макросреда предпринимательства представляет собой комплекс взаимозависимых условий и правил (включая международные), который определяет предпринимательский климат на уровне эко­номики страны (национальный уровень). В сложной совокупности этих условий закономерно выделять географические, правовые, экономические, политические, социальные (или социально-культурные) и технологические (научно-технические) условия.

К географическим условиям относятся природно-климатические, в которых осуществляется предпринимательская деятельность (особенно важна их роль в аграрном предпринимательстве); масштабы территории, определяющие расстояния грузопотоков; наличие и доступность сырья и энергоресурсов; степень развито­сти транспортной инфраструктуры и др. Эти условия в значительной мере определяют расходы на доставку сырья и распределение продукции, удельные затраты ресурсов на единицу продукта (в су­ровых климатических условиях значительные энергоресурсы тра­тятся на обогрев людей, животных и т. д.), использование рабочей силы. По многим из перечисленных факторов (особенно природно-климатическим) условия России значительно менее благопри­ятны, нежели большинства развитых стран.

Правовые условия — это правила игры в деловой сфере (разрешенные или запрещенные), которые установлены для предпри­нимателей законами и другими юридическими актами. Они оп­ределяют сущность предпринимательской деятельности, регламентируют и регулируют ее, обозначают границы отношений предпринимателя с другими участниками экономического процесса. Юридическая основа для развития предпринимательства может быть достаточно или недостаточно полной, стабильной или изменчивой. Недостаточная регламентированность правового поля и его нестабильность, безусловно, негативно влияют на предпринимательскую активность. Так, в Российской Федерации се­годня действует правило: "Разрешено все, что не запрещено", однако для стимулирования или сдерживания в интересах обществ; тех или иных тенденций в предпринимательстве (в том числе и аграрном) требуются еще многие законодательные акты.

Важная характеристика правовой среды предпринимательства — уровень правовой культуры, то есть укоренившееся в обществе отношение к законодательным актам в хозяйственной деятельности и обыденной практике. В этом смысле наша страна в худшую сторону отличается от государств с развитой рыночной экономикой.

Экономические условия определяются комплексом факторов, формирующих порядок ценообразования, уровень цен и степень эквивалентности межотраслевого обмена продуктами труда. К этим факторам относятся прежде всего механизм регулирования рентных отношений (особенно в части регулирования цен и тарифов на ресурсы природных монополий), условия конкуренции, покупательная способность населения, состояние рынка труда, доступность финансирования и кредитования (наличие кредитных ресурсов, размер ставки ссудного процента и др.), уровень налогообложения и обязательных платежей. В значительной мере экономические условия определяются развитостью инфраструктуры бизне­са: наличием банков, оптовых и розничных рынков, специализированных организаций по предоставлению юридических, аудиторских и информационных услуг, рекламных агентств, контор по трудоустройству, страховых компаний, учебных заведений разного уровня и профиля, коммуникационных систем и др.

В России важнейший экономический фактор развития пред­принимательства (в том числе на селе) — продолжающееся актив­ное перераспределение собственности в различных формах, кото­рое сопровождается реорганизацией предприятий и отработкой механизма внутрихозяйственных отношений в них.

Политические условия оказывают наибольшее влияние на пред­принимательскую макросреду. Они характеризуют отношение государства к предпринимательским процессам, направленность его воздействия на них, степень вмешательства в деятельность коммерческих структур. Отношение государства к предпринимательской деятельности может быть стимулирующим, негативным или нейтральным. Стабильность политической ситуации в обществе предрасполагает предпринимателей к долгосрочным действиям (проектам) на основе стратегического планирования, нестабильность, наоборот, к краткосрочным и высокодоходным опе­рациям, не требующим существенных и долгосрочных вложений материально-денежных средств.

Социальные {социально-культурные) условия отражают уровень развития общества, который проявляется в системе ценностей, разделяемой (поддерживаемой) сознанием основных социальных' групп. Главные элементы этой системы: преобладающее в общест­ве представление о направлениях его развития; изменение по­требностей людей в тех или иных товарах (услугах) с учетом множества факторов покупательского поведения; образовательный и профессиональный уровень нации; осознание людьми нацио­нальных традиций, ценностей, культуры, а также их соотношение общемировыми; доминирующее в обществе отношение к пред­принимателям и их активности (в большинстве стран не особенно дружелюбное).

Технологические условия, отражающие общий уровень и тенден­ции развития научно-технического прогресса в стране, также в значительной мере формируют предпринимательскую среду. С одной стороны, развитие этого процесса ведет к росту произ­водительности труда, с другой — обостряет проблему безработицы и требует целенаправленной политики государства по обеспече­нию занятости населения. С точки зрения конкретного предпри­нимательского дела создание высокопроизводительной и надеж­ной техники при развитой службе сервиса позволяет организовы­вать крупное и эффективное производство при малочисленном коллективе. Такие организации, как правило, обладают потенци­ально высокой степенью устойчивости.