Учебно-методические материалы по изучению дисциплины
2.1 Основная и дополнительная литература
Основная литература
1. Олейник А.Н. Институциональная экономика: Учебное пособие / А. Н. Олейник. - М.: ИНФРА-М, 2012., 2013 Гриф М.: 38; Ф.: 215
2. Черемных Ю.Н. Микроэкономика. Продвинутый уровень: Учебник / Ю. Н. Черемных. - М.: ИНФРА-М, 2011. Гриф М.:96; Ф.:132
3. Микроэкономика: Учебник / ВЗФЭИ; Под ред. Г.А. Родиной, С.В. Тарасовой. - М.: Юрайт, 2012. ГрифМ.:273; Ф.: 2631
Дополнительная литература
1. Азоев Г.Л., А.П. Челенков. Конкурентные преимущества фирмы. — М.: ГУУ, НФПК, 2011-416с.
2. Портер М. Международная конкуренция. М.: Международные отношения, 2013-246с.
3. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. — М.: Гном-пресс, 2010, третье издание.-316с.
4. Баландин А.А. Конкурентные преимущества фирм и пути их формирования. Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. М., МГУ им. М.В. Ломоносова, 2010-136с.
5. Бест М. Новая конкуренция. Институты промышленного развития. М.: ТЕИС, 2012-110с.
6. Всемирная история экономической мысли. Тома 1-6. МГУ им. М.В. Ломоносова. Редколл. В.Н. Черковец и др. М.: Мысль, 2009.-456с.
7. Гурков И.Б. Стратегический менеджмент организации. — М.: ЗАО «Бизнес школа «Интел-Синтез», 2011.-89с.
8. Друкер П. Задачи менеджмента в ХХI веке. М., 2013.-248с.
9. История экономических учений. Под ред. В.С. Автономова, О.И. Ананьина, Н.А. Макашевой. М.: ИНФРА-М, 2013.-412с.
10. История экономических учений: (современный этап). Под общ. ред. А.Г.Худокормова, М.: ИНФРА-М, 2008.-138с.
11. Кирцнер И.М. Конкуренция и предпринимательство. М.: ЮШИТИ, 2011.-222с.
Интернет-ресурсы
1. https://economics.boom.ru/ – материалы по экономике отраслевых рынков.
2. https://www.iet.ru/publication.php?jel-code=L&folder-id=44 – публикации сотрудников Института экономики переходного периода, посвященные организации отраслевых рынков.
3. https://gallery.economicus.ru – материалы об экономистах и направлениях экономической теории.
4. https://www.economy.gov.ru – Министерство экономического развития и торговли Российской федерации.
5. https://www.ecsocman.edu.ru – Федеральный образовательный портал – ЭКОНОМИКА, СОЦИОЛОГИЯ, МЕНЕДЖМЕНТ – учебные материалы.
6. https://www.forecast.ru – Центр макроэкономического анализа и краткосрочного прогнозирования (г. Москва).
7. https://www.hse.ru – Государственный университет Высшая школа экономики
8. https://www.iet.ru – Институт экономики переходного периода (г. Москва).
9. https://www.libertarium.ru – материалы по экономической теории.
2.2. Текст лекций
Тема 1. Конкуренция как основа рыночной системы
Вопрос, в какой последовательности лучше изучать типы строения рынков по-разному решался крупнейшими экономистами ХIХ века, заложившими фундамент современной экономической теории. Дилемма, с которой им пришлось столкнуться при построении основанной на последовательном использовании математических моделей экономической теории, заключалась в следующем: должна ли эта теория быть организована по принципу восхождения от простого к сложному, или от общего к особенному.
Первый путь, от монополии к конкуренции, избрал А. Курно в опубликованном в 1838 году «Исследовании математических принципов теории богатства». Он считал, что при всяком построении необходимо исходить из какой-либо простой предпосылки. Наиболее простой гипотезой, по его мнению, является гипотеза монополии, понимая её в абсолютном смысле, то есть, предположив производство товаров сосредоточенным в руках одного лица.
Противоположный путь – от неограниченной конкуренции к монополии – избрал другой экономист Л. Вальрас. В опубликованных в 1874 году «Основаниях чистой политической экономии» он прямо противопоставлял свою программу программе А. Курно, предлагая начать с неограниченной конкуренции как общего случая и затем идти в сторону монополии как особому случаю.
Последующее развитие экономической политики, да и сам ход событий привели экономистов к отказу от попыток построить теорию путем восхождения от одной нереалистической модели к другой, будь то от монополии к совершенной конкуренции, как это делал А. Курно, или в противоположном направлении, как это делал Л. Вальрас. В середине 30-х гг. ХХ века после Великой депрессии фокус исследований быстро сместился к лежащему между этими двумя гипотетическими крайностями центру – к рынкам монополистической конкуренции и олигополии. Их субъекты, во-первых, находятся в состоянии соперничества, а во-вторых, в той или иной степени обладают рыночной (монопольной) властью. Импульсом, вызвавшим этой резкий сдвиг, стал выход в 1933 году книг Э. Чемберлина, Дж. Робинсон и Г. фон Штакельберга.
Поэтому изучению этих промежуточных (с точки зрения морфологии рынка), но наиболее близких к реалиям типов строения рынка должно предшествовать изучение природы, особенностей и инструментов реализации рыночной власти. В этих целях им предпосланы гипотетические (по большей части) модели совершенной конкуренции, где какие-либо элементы монопольной власти совершенно отсутствуют, и монополии, где такая власть проявляется наиболее полно. Эта последовательность представления материала практически традиционна для подавляющего большинства курсов микроэкономики.
Отсутствие рыночной власти в условиях совершенной конкуренции проявляется, в частности, в том, что здесь всякое предприятие вынуждено продавать свою продукцию по независящей от него рыночной цене. Она и является независимой переменной в модели совершенной конкуренции, а находящееся в этих условиях предприятие часто называют ценополучателем (англ. price taker). Его выбор сводится лишь к принятию решения о величине выпуска.
Напротив, обладая абсолютной рыночной властью, предприятие-монополист может выбрать в качестве независимой переменной либо выпуск, либо цену, но не то и другое одновременно, ведь комбинация цена-выпуск однозначно задана функцией спроса на его продукцию. На практике почти все такие предприятия выбирают в качестве независимой переменной цену, предоставляя рынку возможность определить величину выпуска. Поэтому их часто называют пенообразователями (англ. price maker) или ценоустановителями (англ. price setter). В теории же в качестве независимой переменной в модели монополии обычно принимают величину выпуска, оставляя рынку право определения соответствующей цены. Оба эти подхода эквивалентны, хотя второй обладает некоторыми практическими удобствами.
Наконец, на рынке олигополии предприятие является, скорее всего, ценоискателем (англ. price searcher). Хотя олигополист и обладает в известной степени рыночной властью, он не может установить цену столь простым образом, как это делает монополист. Ему приходится думать о том, как на его ценовое решение будет реагировать соперник. Мир олигополии подобен играм, в которых за каждым ходом одного игрока, следует ответный ход соперника, так что, в конечном счете, исход игры не предопределён. Отсюда множество моделей олигополии, использование при её изучении теории игр.
Предприятиям, работающим на рынке монополистической конкуренции, нет необходимости учитывать, принимая свои решения, предполагаемые реакции на них со стороны множества конкурентов. В отличие от олигополистов монополистические конкурентные предприятия не являются взаимозависимыми. Их поведение ближе к поведению предприятий в условиях совершенной конкуренции, чем поведение олигополистов. Не однородность продукции даёт таким предприятиям определённую степень рыночной власти при назначении цен. Таким образом, различия между монополистической и совершенной конкуренцией не сводится лишь к однородности или неоднородности товара в глазах покупателя, а предполагает отсутствие в первом и наличие во втором рыночной власти.
Субъекты рынка могут находиться в отношениях конкуренции или соперничества, соответственно быть конкурентами или соперниками. Союз «или» выражает здесь не тождественность, а, напротив, различение связываемых им понятий. В экономической теории, в отличие от обыденной речи, термины «конкуренция» и «соперничество» не синонимичны, они имеют разное содержание.
Слова конкуренция, Konkurrenz, concurrence происходят от латинского concurro – сбегаться, сталкиваться (con – вместо, curro – бежать). Для нас важно содержательное различие терминов «конкуренция» и «соперничество». В самом общем виде оно заключается в следующем: термин «соперничество» относится к действительному поведению, тогда как термин «конкуренция» относится к определяющей строение рынка модели, используемой для предсказания поведения на определенном рынке. Поведение экономических агентов может иметь характер соперничества лишь при олигопольном строении рынка, когда их взаимозависимость положительна и достаточно высока (
) и они не могут игнорировать реакцию соперников на свои действия. С другой стороны, поведение монополиста не может характеризоваться как соперничество, поскольку на рынках такого строения взаимозависимость экономических субъектов ничтожно мала (
). Таким образом, обусловленная недостаточностью ресурсов конкуренция между альтернативными целями их использования может принять форму соперничества субъектов рынка, в которых эти цели персонифицированы.
Среди продавцов (производителей) соперничество проявляется в предложении новых продуктов, улучшении качества уже выпускаемых, рекламировании своих товаров, специальных мерах по продвижению их на рынок и т.д. Среди покупателей (потребителей) соперничество может принять характер поиска более выгодных (во всех отношениях) поставщиков, стремления получить ценовые скидки, предложения более высокой цены за дефицитные блага, попыток подкупа должностных лиц, представляющих интересы контрагентов и т.д. Ярко выраженное соперничество может наблюдаться в поведении субъектов, которые в тоже время не могут быть названы совершенными конкурентами, как, например, крупнейших автомобильных концернов. Но и, наоборот, совершенная конкуренция наблюдается на тех рынках, где такое явное соперничество отсутствует, например, среди фермеров или крестьян-собственников.
Из выше изложенного очевидно, что различение конкуренции и соперничества могло возникнуть лишь с появлением и развитием теории строения рынка, его морфологии. Действительно, экономисты-классики не различали этих понятий, говоря обычно просто о свободной конкуренции. Именно свободная конкуренция в её противопоставлении монополии и была основой парадигмы классиков. Но, говоря о свободной конкуренции, они, прежде всего, имели в виду соперничество. Как заметил Дж. Стиглер, «конкуренция вошла в экономическую теорию из бытового языка, и в течение длительного времени это слово обозначало только независимое соперничество двух или более лиц». А. Смит, прямо отождествлял конкуренцию с «опытом» или «обострением соперничества».
Классики понимали, что не всегда и не везде свободная конкуренция совершенно и одинаково свободна, они признавали, что ее собственные последствия могут быть в некоторых ситуациях ограничены или перекрыты действием каких-то других факторов, например, обычаев. Поэтому, чтобы, применяя выводы «политической экономии» к явлениям реального мира, избежать ошибок, Дж. С. Милльн требовал учитывать «не только то, что произойдет при воображаемом условии максимального господства конкуренции, но и то, насколько изменится результат, если господство конкуренции будет неполным». Реализовать данное требование экономисты смогли, однако, лишь тогда, когда эта степень неполноты «господства конкуренции» получила свою (качественную) меру в теории построения рынков, их типологии.
Следствием становления и развития этой теории стало очищение понятия конкуренции от каких либо элементов соперничества, что теперь глагол конкурировать (to compete), если он используется не в отношении таких видов деятельности, которые в некотором смысле являются монополистическими, не имеет никакого содержания в экономической теории.
Рыночная конкуренция – борьба фирм за ограниченный объём платежеспособного спроса потребителей, ведущаяся ими на доступных сегментах рынка.
Рыночная экономика по своей сущности глубоко индивидуалистична:
ü господство частной собственности означает, что большей частью национального богатства владеют, пользуются и распоряжаются частные лица, а не общество в целом;
ü свобода предпринимательства дает индивидууму право приобретать ресурсы и организовывать производства по своему усмотрению;
ü обладает суверенитетом и потребитель. Его поведение не ограничено какими-либо «нормами потребления» и определяется исключительно желаниями и платежеспособностью самого потребителя;
ü приоритет личного интереса означает, что каждая экономическая единица делает только то, что ей выгодно, при этом, общественные потребности могут игнорироваться;
ü ограниченная роль государства означает, что общество в целом признает широкие экономические свободы личности, считает их оправданными и не стремится подчинить своему контролю.
Индивидуализм рыночной экономики лежит в основе одновременно и сильных, и слабых её сторон.
Сильные стороны: на почве индивидуализма развиваются инициатива и предприимчивость частных лиц, закладывается база гибкости экономики и энергичного научно-технического прогресса.
Слабые стороны: не сдерживаемые ничем корыстные интересы частных лиц способны подорвать нормальный ход функционирования экономики, а значит, в конечном счете, и базу собственного существования.
Основным же препятствием на пути неблагоприятного развития событий служит конкуренция. Таким образом, конкуренция является дополнением и противовесом индивидуализму капиталистической экономики.
Важнейшие характеристики конкуренции.
1. Селективность конкуренции проявляется в том, что от сокращения спроса на товар или услугу фирмы страдают не в равной мере. Наибольшие трудности испытывают неэффективные предприятия, производители некачественной продукции и т.п. Напротив, самые сильные фирмы могут даже в трудное время процветать.
2. Гибкость механизма конкуренции проявляется в его мгновенной реакции на любые изменения обстановки. В тот же самый момент, как произошли перемены, в лучшем положении оказываются те фирмы, которые больше к ним приспособлены.
Предметом конкуренции является товар или услуга, посредством которых фирмы-соперники стремятся завоевать признание и деньги потребителя. В широком смысле это удовлетворение определённой потребности. При этом следует отметить, что фирма, видящая например, свою цель в производстве бритвенных лезвий и приборов, и фирма, преследующая цель удовлетворения потребностей населения в бритье, будут не только по-разному оперировать на рынке и развиваться, но и иметь различных конкурентов.
Итак, узкое понимание предмета конкуренции ведет к выявлению конкурентов, производящих товары аналоги либо товары-заменители (субституты). Широкое понимание приводит к увеличению числа конкурентов. В данном случае действуют все те, кто может удовлетворить данную потребность либо товарами, либо услугой, либо путем «перевода ее в какую-то иную потребность», или вообще исключением её из жизнедеятельности потребителя.
Объектом конкуренции является потребитель и в этом качестве он имеет возможность сказать свое последнее и решающее слово на рынке. Именно это разделение «предмета» и «объекта» показывает, что в конкурентной борьбе не одна, а две сферы воздействия: товар (предмет), с 1ой стороны, и потребитель (объект) – с другой, а значит, существует различные методы и формы конкурентной борьбы и различное их влияние.
Формы конкуренции:
1. По отношению к отрасли:
Внутриотраслевая – борьба между производителями одного вида товаров за наиболее выгодные условия их производства и сбыта. Ведёт к образованию единой рыночной цены на товар, а также к повышению производительности труда на предприятии. Является стимулом к техническому прогрессу.
Межотраслевая – характеризуется борьбой между предприятиями различных отраслей экономики за получение более высокой нормы прибыли на свой капитал, за его выгодное вложение. Она ведёт к процессу стихийного перелива капитала из отрасли в отрасль, приводит к тому, что производители покидают отрасли с низкой нормой рентабельности и устремляются в отрасли с более высокой. В ряде отраслей производство сокращается – спрос начинает превышать предложение – рыночная цена повышается –» норма прибыли поднимается до среднего уровня. В итоге происходит выравнивание нормы прибыли и образование средней прибыли, то есть равной прибыли на равный капитал, вложенный в отрасль.
2. По отношению к товарам:
Предметная – это конкуренция между товарами одной ассортиментной группы, между аналогичными товарами, удовлетворяющими одну и ту же потребность. Товары, как правило, различаются только качеством изготовления.
Функциональная – конкуренция между товарами заменителями (товары-субституты). Возникает, потому что любую потребность можно удовлетворить разнообразными способами (например, для занятия туризмом могут подойти лодки, велосипеды, автомобили и т.д.).
3. По степени интенсивности:
Привлекательная конкуренция – в данном сегменте субъект качественнее удовлетворяет свои потребности или получает больше прибыли, чем в другом сегменте.
Умеренная конкуренция – действия субъекта конкуренции поддерживают конкурентную среду в данном сегменте рынка.
Ожесточённая конкуренция – субъект поглощает, уничтожает или вытесняет объект из данного сегмента («война всех против всех»).
Методы конкуренции:
1. На основе снижения цены (ценовая конкуренция). Например, скидки с прейскурантных цен, сезонные распродажи, локальные изменения цен (то есть в зависимости от региона), демпинг.
Ценовая конкуренция в настоящее время применяется в следующих случаях:
ü для проникновения на рынки с новыми товарами;
ü для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта;
ü фирмами-аутсайдерами в их борьбе с монополиями, для соперничества с которыми в сфере неценовой конкуренции у них нет ни сил, ни возможностей.
2. На основе критерия повышения качества товаров. Более эффективная форма конкуренции. Поступление на рынок товаров более высокого качества затрудняет ответные поступки конкурентов, так как повышение качества проходит длительный цикл, начиная с накопления экономической и научно-технической информации.
3. На основе повышения качества сервиса товаров. Осуществляется путём до- и послепродажного обслуживания через создание сервис - центров.
4. На основе снижения эксплуатационных затрат потребителей (расход топлива, электроэнергии, времени пользования и пр.).
5. Интегральная конкуренция – на основе использования всех имеющихся конкурентных преимуществ.