Андрей Косовский, proUA 23-09-2009
В прошлом году в ходе президентской кампании в США весь мир узнал о существовании Водопроводчика Джо и Эда-молочника. Эти два персонажа были запущены республиканцами в информационное пространство с чисто технологической целью. Они должны были стать олицетворением среднего класса США, пиар-эссенцией «американской мечты» и помочь «слонам» «завалить» рейтинг Обамы.
Джо Вюрцельбахер или Водопроводчик Джо начал свое движение к известности с того момента, как поговорил с Бараком Обамой. Он «наехал» на чернокожего сенатора во время его визита в захолустье - в город Холланд штата Огайо. Суть претензий к кандидату в президенты была следующей: Джо якобы собирался приобрести небольшую компанию, но реформа налогообложения, с которой выступал Обама, по его словам, сделала бы бизнес не выгодным. А, значит, случилось бы самое страшное: простой американец из глубинки не смог бы воплотить в жизнь свою «американскую мечту».
Джо стал своеобразным предвыборным фетишем для республиканцев. Он стал «любимчиком» СМИ. Его имидж активно использовали в ходе предвыборной кампании «республиканцы». А в ходе телевизионных дебатов Маккейн обратился лично к нему, чтобы продемонстрировать «подводные камни» программы Обамы по отношению к среднему классу. Барак поднял перчатку и парировал обвинение, также обращаясь лично к Джо. В результате в ходе дебатов стороны упомянули водопроводчика из Холланда 26 раз. И это при том, что слово «экономика» прозвучало на этих дебатах всего 16 раз.
После ввода в информационное пространство Джо Вюрцельбахера, «республиканцы» предприняли новую попытку использовать эту технологию. Так, с легкой руки Сары Пэйлин, появился «молочник Эд». Однако, этот персонаж оказался менее успешным.
В Украине любят копировать западные технологии на свой лад. Политики и технологи очень внимательно следили за президентской кампанией в Штатах и ее следы сегодня можно найти во многих предвыборных технологических конструкциях. Поэтому оставалось только ждать, когда в Украине появится свой, родной Водопроводчик Джо, который будет олицетворять «маленького украинца» и бороться за реализацию «украинской мечты» в пику политику, который собирается ее уничтожить на корню. Для реализации этой идеи в Украине было все - усталость электората от традиционных политиков, желание простого народа, что-то изменить и подходящая экономическая ситуация.
И украинский Водопроводчик Джо появился. Правда, в таком уродливом смысловом виде, что стало немного грустно. Речь идет о крестьянке Лидии Вона, профессия которой в информационном пространстве уже успела претерпеть изменения от старшей свинарки до заведующей свинофермой в Хмельницкой области.
На первый взгляд, имиджевый концепт аналогичен американскому. Простой человек из провинции, трудяга, никак не связанный с политиками, которому политика мешает жить, а может даже и не дает реализовать какую-то свою «украинскую мечту». Также как и Джо, Лидия выступает информационным раздражителем для одного из основных претендентов на пост Президента.
На этих основополагающих принципах копирование технологии заканчивается. И начинается украинская импровизация, которая очень четко демонстрирует отношение технологов и политиков, запустивших Свинарку Лидию, к среднему классу и «украинской мечте», если таковая существует в принципе.
Во-первых, игры с фамилией. Технологи никак не могут избавиться от российского комплекса введения в игру «двойников», хотя он давно уже доказал свою неэффективность. Ситуация дошла до абсурда, теперь уже копируют даже не фамилии кандидатов, а просто части предвыборных слоганов. Да, это остроумно и инициаторам пришлось наверняка потрудиться при поиске, особенно с учетом того, что в базе украинских избирателей человека с такой фамилией нет вообще. Обращает на себя суть отличия американского и украинского варианта использования этой технологии.
В США, как и в любой стране, которая строилась на основе индивидуализма, никому и в голову не пришло бы использовать в качестве представителя «среднего класса» человека с фамилией, которая соответствует части лозунга конкурента.
Ну, не додумались республиканцы, вместо Джо Вюрцельбахера, найти человека с фамилией We, чтобы обыграть обамовский слоган «Yes We Can!» («Да мы можем!»). И не потому, что это сложно, или у американских технологов меньше мозгов, чем у работающих в Украине. А потому что это прежде всего унизительно для представителей среднего класса. Ведь при таком раскладе, получается, что человек представляет интерес только из-за своей фамилии, а не из-за индивидуальности и убеждений. Такое отношение к представителю среднего класса, на котором покоится «американская мечта» просто невозможно.
Во-вторых, Водопроводчик Джо не собирался идти в президенты. Он просто хотел начать новый бизнес. Он напрямую отстаивал исключительно свои интересы, выказывая прямое недовольство одной фискальной нормой, которую предлагал Обама. Он не хотел осчастливить всех американцев своим присутствием в Белом Доме. Идея его прихода в политику через Сенат начала озвучиваться позже. Изначально Джо хотел реализовать лишь свою личную мечту.
Свинарка Лидия такими комплексами не страдает. Она уверена, что любая кухарка может управлять государством. Лидия Вона заявляет: «Я очень хорошо знаю сельское хозяйство, знаю, как правильно делать, потому что раньше, еще при советской власти, я закончила институт по экономике управления сельским хозяйством». В случае избрания президентом, по ее словам, она первым указом уволила бы всех находящихся сейчас у власти чиновников, а свою команду формировала бы на конкурсной основе.
Видимо где-то там, в недрах предвыборных штабов, считают, что таких данных и такой программы вполне достаточно для того, чтобы стать Президентом Украины. При этом, они уверены, что такого кандидата «пипл должен схавать».
Можно возразить, дескать, данный проект носит исключительно гротескный характер и направлен на деморализацию штаба БЮТ. Может быть и так. Но для единоразовой акции, направленной против рекламной кампании Тимошенко, это слишком грандиозно. Да и эффект такого противодействия сомнителен. К тому же, судя по информационной активности и профессиональному запуску Свинарки Лидии в пиар-поле, все еще впереди.
А, значит, именно так технологи, запустившие проект и политики (судя по всему высшего дивизиона), которые санкционировали это шоу, относятся к представителям украинского среднего класса. И именно так они понимают «украинскую мечту».
Андрей Косовский, proUA