Маркетинг.
Характер продвижения продукции деревообрабатывающего цеха по производству дверей существенно зависит от выбранной технологии и объема производства. Если речь идет о достаточно большом цехе с современным парком оборудования, предприятие может изготавливать двери для удовлетворения массового спроса и по индивидуальным заказам.
Продукция массового производства реализуется через гипермаркеты и магазины строительных материалов, а также через собственный интернет-магазин с организацией доставки в регион покупателя. Вне зависимости от направления производства дверная продукция должна отличаться индивидуальным стилем, иметь приемлемую и конкурентоспособную стоимость.
Для предприятий, которые ориентируются на эксклюзивную продукцию, следует уделять внимание совершенствованию индивидуального обслуживания, потому что предстоит создать определенное мнение среди потенциальных покупателей.
Начинающим предпринимателям можно дать совет придерживаться двух основных правил продвижения:
- если вы продаете двери, которые можно приобрести у других производителей, стоимость продукции должна быть на 10-15% ниже, чем у конкурентов. Хорошим инструментом временного снижения цены являются акции;
- если реализуется эксклюзивная продукция, наряду с оптимальной стоимостью нужно побеспокоиться о расширении ассортимента изделий разных ценовых категорий.
Таким образом, если реализуются двери эконом-класса из шпона и МДФ, должна быть снижена стоимость. При изготовлении эксклюзивной продукции нужно, прежде всего, расширять ассортимент изделий разных ценовых категорий.
Реклама.
В современных условиях практически любая рекламная поддержка цеха по производству дверей не будет достаточно эффективной. Это связано с тем, что за последние годы существенно изменился подход покупателей к выбору продукции. Как правило, человек, приобретающий дверь, выбирает понравившуюся модель по удовлетворяющей его стоимости. Во многих случаях покупатель не задумывается об особенностях производства. В связи с этим отсутствует необходимость рекламировать предприятие.
К наиболее эффективным инструментам рекламы можно отнести веб-сайт, где может быть размещена вся интересующая информация, включая описания, изображения дверей и интерьеров, а также интернет-магазин. К эффективным методам продвижения деревообрабатывающего цеха можно отнести ведение групп в социальных сетях ВКонтакте и Фейсбук, а также открытие своего видеоканала на видео хостинге YouTube, где будут размещаться видеоролики производственных процессов и монтажа. Безусловно, потребуется контекстная реклама в Рунет, которая позволяет привлекать заинтересованных пользователей.
Пользователей всегда привлекают рубрики «Сделай сам», показывающие в деталях процесс производства, это в большинстве случаев целевого просмотра приводит к покупке двери у производителя. Для работы торговых представителей понадобится рекламная полиграфия – буклеты, проспекты, карманные календарики, настольные календари (опционально).
Эффективным элементом рекламы на веб-сайте будут разнообразные программные конструкторы, которые помогают подобрать интерьер под дверь, задать разные варианты доступной отделки, выбрать элементы резьбы.
Сбыт продукции.
Сбыт продукции цеха по изготовлению дверей, как говорилось, осуществляется через торговые точки партнеров, поэтому основное внимание должно быть уделено работе торговых агентов с магазинами, супермаркетами и гипермаркетами. Основная проблема работы с торговыми сетями связана с задержкой платежей, в этом случае будет эффективна продажа дверей в розницу на строительном рынке или в собственном салоне-магазине. Достаточно высокую эффективность по реализации продукции показывают и интернет-магазины.
Финансовый план.
Финансовая эффективность бизнеса, как правило, во многом зависит от качественного бизнес-планирования. Прагматичный подход позволяет оценить факторы, сопутствующие бизнесу и существующие риски. Приведенные примеры специализации цехов достаточно сильно отличаются друг от друга по своим характеристикам и показателям.
Согласно опыту специалистов, в среднем окупить затраты на открытие цеха по производству дверей можно в течение 3х лет. Однако эти показатели условны и могут быть значительно улучшены. Кроме того, условия производства, стоимостью сырья, затраты на содержание цеха, а также объем реализации значительно отличается в зависимости от региона цеха. Поэтому приведенные цифры имеют оценочный характер.
Что можно посоветовать начинающим предпринимателям?
Потребуется расширить ассортимент выпускаемой продукции, максимально его уникализировать и сделать доступной по цене. Практически каждый покупатель, который посетил цех или салон-магазин должен найти продукцию, которая может заинтересовать его по своему внешнему виду и стоимости.
Завершим обзор примером, который начали рассматривать вначале.
Инвестиции.
В среднем инвестиции в небольшое производство по выпуску дверей потребуется:
- оборудование:
а) без сушильной камеры - 1120000; б) с сушильной камерой – 3 320 000 рублей; в) с фрезерно-гравировальным станком с ЧПУ – 3 585 000 рублей;
- помещение 400 кв. м обойдется в 40000 рублей/месяц, потребуется предоплата за 3 месяца;
- заработные платы сотрудников 223 000 рублей/месяц.
Итого, с учетом затрат в первые три месяца работы производства: 4 374 000 рублей.
Окупаемость.
Приравняем минимальную стоимость межкомнатной двери из дерева к 8 000 рублей, при рентабельности 40%. Доход составит 3 200 рублей. Что предполагает полную окупаемость цеха при продаже около 1400 дверей. Средний цех выпускает не менее 200 изделий в месяц, поэтому при грамотном планировании можно полностью окупить производство по выпуску дверей и смежной продукции из натуральной древесины в течение 7-12 месяцев.
Дополнительно.
Производство не стандартных дверей по размерам и чертежам заказчика.
При условии, что цех производит деревянные двери из массива, покупателям можно предложить двери с резьбой, золочением, художественным сращиванием, декорированные воском, маслом или лаком, а также изделия, выполненные по индивидуальным размерам и эскизам. Кроме того, эксклюзивная серия должна быть ориентирована на изготовление дверей, например, в «русском», «французском» или «итальянском» стиле, которые также могут оперативно адаптироваться под индивидуальные требования заказчика.
Дополнительно цех может выпускать резные элементы для оформления домов – ставни, наличники, карнизы, а также филенчатые двери эконом-класса и двери для бытовых помещений, как по типовым проектам, так и по дизайнерским эскизам. При недостаточной загрузке цех имеет смысл адаптировать к производству дизайнерской мебели, придерживаясь идеи единой стилистики в интерьере. Такой подход позволит получать заказы на оформление и художественную реставрацию интерьеров.
Источник: https://melnicabiz.ru/researches/249-biznes-kak-otkryt-ceh-proizvodstvo-dverej.html