Ситуационный анализ: (положение (в каков состоянии находится фирма?прогноз (что ожидает фирму при существующем положении дел?); влияние внешней среды (какое давление она оказывает?)
Маркетинговый синтез: выдвижение целей (что надо сделать, чтобы исправить ситуацию?); оценка целей (почему надо делать так, а не иначе?);принятие решения для стратегического планирования (иерархия задач для достижения главной цели).
Стратегическое планирование: выдвижение стратегий (как нужно действовать, чтобы достичь цели?):выбор стратегии (какая из них лучше и почему?):решение о разработке тактики
Тактическое планирование: „ определение тактики (какие действия следует предпринять и почему?);разработка оперативною плана (кто. что. когда, где должен делать?);реализация оперативного плана
Маркетинговый контроль: сбор данных (каковы результаты деятельности'7);оценка данных (насколько близко продвинулись к главной цели?);решение о проведении ситуационного анализа.
Основные цели рекламы — создать осведомленность, предоставить информацию, убедить, напомнить, склонить к решению о покупке.
Экономическая задача рекламы предполагает следующие решения:
- поддержка и расширение сбыта товара или увеличение товарооборота;
- формирование потребности в данном виде товара или услуге;
- побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы;
- стимулирование спроса на конкретный марочный товар и стимулирование сбыта;
- объявление о льготных сделках, распродажах, снижениях цен;
- сокращение сроков вывода на рынок нового товара или услуги;
- понуждение потенциальных покупателей к посещению магазина, выставки;
- представление товара в новой упаковке
102. Налогообложение. Функции налогов. Основные принципы и виды налогов.
Налогообложение - это метод распределения прибавочной стоимости между хозяйствующим субъектом и государством. Налоги являются обязательными платежами, которые взимаются государством с хозяйствующих субъектов и с граждан.
Сущность налогообложения заключается в изъятии в пользу государства части доходов самостоятельно хозяйствующих субъектов, причем части, заранее определенной, установленной в законном порядке.
Принципы налогообложения:
1) Принцип равномерности - единый подход государства к налогоплательщикам с точки зрения всеобщности, единства правил, а также рав-нонапряженностиналоговою изъятия.
2) Принцип определенности - порядок налогообложения устанавливается заранее, так что размеры налога и сроки его уплаты известны заблаговременно.
Функции налогов: 1. Регулирующая - государство, маневрируя налоговыми ставками, льготами, штрафами, условиями налогообложения, создает условия для ускоренного развития тех или иных производств и отраслей, то есть регулирует рыночную экономику 2.Стимулирующая - с помощью налогов государство стимулирует технический прогресс, увеличение числа рабочих мест, развитие производства и т.п. 3.Распределительная - с помощью налогов в бюджете.аккумулируются денежные средства, которые направляются затем на решение общегосударственных проблем. 4.Фискальная - с помощью налогов формируются доходы государства.необходимые для его содержания.
Виды налогов
Единый социальный налог:
Все предприятия и организации уплачивают единый социальный налог (взнос), который рассчитывается от размера фонда заработной платы. ЕСН складывается из следующих частей:
20% - в пенсионный фонд (ПС); 2,9% - в фонд социального страхования (ФСС); 3,1% - в фонд обязательного медицинского страхования (ФОМС). Таким образом, единый социальный налог (ЕСН) составляет 26% от фонда заработной платы. При этом следует отметить, что такой размер ЕСН применяется в том случае, если зарплаты каждого сотрудника составляет до 280000 рублей за отчетный период (год), если выше этой суммы, то ставки уже другие.Следовательно, общий размер начислений на фонд заработной платы учреждений и предприятий может составлять от 26,2% до 36%.
Подоходный налог с физических лиц - им облагается совокупный доход, полученный физическим лицом в календарном году. В соответствии с новым Налоговым кодексом РФ с 1 января 2001 г. введена единая ставка подоходного налога, составляющая 13 % (до этого ставка зависела от годового дохода).
Налог на прибыль - объектом обложения является балансовая прибыль хозяйствующего субъекта, без доходов и рентных платежей.
Налог на доходы хозяйствующий субъект уплачивает налоги на доходы по различным ставкам, которые зависят от вида деятельности, приносящей доход.
Налог на добавленную стоимость - объектами налогообложения являются обороты по реализации на территории РФ товаров, выполненных работ и оказанных услуг, а также товары, ввозимые на территорию РФ в соответствии с таможенным режимом.