T.A. Zaytseva
student at the Department of «Industrial Economics and Production Management»
Samara State Technical University, Samara
L.V. Ermolina
Deputy Head of Department Cand.Econ.Sci., Assistant Professor at the Department of «Industrial Economics and Production Management»
Samara State Technical University, Samara
E-mail: Ermolina@mail.ru
The article describes the main direction of the strategic planning in small and medium-sized businesses in Russia, the organization's development strategy. The basic documents on which the activities of entrepreneurs to develop their business.
Keywords: small and medium enterprises, strategic planning, business analyst, entrepreneur, financial resources.
УДК 339.986
ОСОБЕННОСТИ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ ПРОЕКТА НА КРАУДФАНДИНГОВЫХ ПЛАТФОРМАХ
Д.И. Капшук
студент кафедры «Национальная и мировая экономика»
Самарского государственного технического университета, г. Самара
E-mail: kapshuk2315@yandex.ru
И.И. Шептухина
старший преподаватель кафедры «Национальная и мировая экономика»
Самарского государственного технического университета, г. Самара
E-mail: sheptuhinaii@mail.ru
В.В. Юдин
к.э.н., доцент кафедры «Национальная и мировая экономика»
Самарского государственного технического университета,г. Самара
Определены сущность понятия «краудфандинг» и его виды, проанализированы крупные краудфантинговые платформы России и США, сформулированы практические рекомендации реализации творческих проектов с помощью краудфандинг-платформ.
Ключевые слова: краудфандинг; краудсорсинг; совместное финансирование; краудинвестинг; краудфандинговый проект; инновации.
В современной экономике одной из главных проблем независимых инновационных коллективов является проблема финансирования собственных проектов. Способом решения данной проблемы может стать обращение «инноваторов» к виртуальной сети Интернет, в которой набирает популярность «краудфандинг».
В 2006 году американский маркетолог Джефф Хау сформулировал определение, раскрывающее сущность данного явления. «Краудфандинг (народное финансирование, от англ. сrowd funding, сrowd — «толпа», funding — «финансирование») — коллективное сотрудничество людей (доноров), которые добровольно объединяют свои деньги или другие ресурсы, как правило через Интернет, чтобы поддержать усилия других людей или организаций» [1].
В настоящее время существуют несколько видов краудфандинга:
- акционерный, краудинвестинг (инвесторы перечисляют свои денежные средства в бизнес идею автора на долговременный срок и получают процент акций фирмы инноватора);
- долговой (инвестиции производятся в обмен на долю в бизнесе инноватора);
- наградной (инвестор получает какую-либо награду, например, диск с музыкальным альбомом инноватора, игру, изготовленную инноватором).
Широкое распространение народное финансирование получило в США, где работают две самые крупные и популярные краудфандинг-платформы - KickStarter и Indiegogo.
На KickStarter может быть профинансирован любой проект технического или художественного характера. Данная краудфандинг-платформа создана в 2009 году и за семь лет ее существования привлечено 2,6 млрд. долл. и реализовано более 100000 проектов.
Одним из наиболее успешных и интересных проектов считаются проекционные часы Ritot (2012 год). Первые проецирующие часы Ritot обходятся без тачскрина, обладают изящным дизайном и современным функционалом. Часы синхронизируются со смартфоном, они представлены в виде довольно тонкого браслета, проецируют всю информацию, которая обычно выходит на экран, прямо на руку. Для инвесторов часы стоят всего 120 долл., что вдвое меньше будущей розничной цены. Для реализации проекта было привлечено 1 259 тыс. долл., что составляет 2518% от рассчитанной целевой суммы в 50 тыс. долл. [2].
Отличие Indiegogo (основана в 2008 году) от KickStarter – отсутствие ограничений по типу проекта и географических ограничений по местоположению автора. Чтобы запустить проект на Indiegogo достаточно иметь счет в любом банке. В отличие от других платформ, Indiegogo выплачивает средства немедленно, как только взносы собираются на PayPal счете пользователя. Платформа предоставляет возможность выбора системы оплаты - «гибкое финансирование» или «все или ничего». Система гибкого финансирования подразумевает под собой возможность сохранить все взносы, если сумма для полного финансирования проекта не собрана. Для некоммерческих проектов существует дополнительный сервис Generosity.
На платформе Indiegogo одним из наиболее успешных проектов является Skully AR-1 - шлем умнее мотоциклиста. Шлем выполнен из легкого поликарбоната по всем правилам и законам аэродинамики, обладает внутренним дисплеем, широкоугольной камерой заднего вида, противотуманным и антибликовым забралом с повышенной защитой, уменьшающей на 70% потоотделение подкладкой Outlast, GPS-навигатором, встроенными динамиками и плеером. Шлем можно подключить к смартфону через Bluetooth. Проект собрал 1710189 долл., превысив запланированную целевую сумму более чем в 8 раз. Стоимость шлема без доставки – 1399 долл., старт продаж намечен на май 2017 года [3].
Две российские краудфандинговые платформы Boomstarter и Planeta были основаны в 2012 году.
Платформой Boomstarter за первые три года существования было собрано более 130 млн. руб. и реализовано около 1000 проектов. Одним из наиболее успешных считается проект «Космический спутник Маяк». Основная цель проекта определена как испытание аэродинамического тормозного устройства, которое в дальнейшем можно будет использовать для удаления с орбиты космического мусора, получения сведений о плотности воздуха и данных о размерах космических объектов. Для реализации проекта было привлечено около 2 млн. руб. Планируется старт «Космического спутника Маяк» в феврале 2017 года. Спонсоры получат ряд вознаграждений от создателей проекта в зависимости от вложенных ими денежных средств [4].
На платформе Planeta.ru большая часть проектов относится к творческим категориям и благотворительности. В 2016 году Planeta.ru удерживает лидерство по суммарному крауд-сбору в России, который превысил 225 млн. руб., воплотив более 2000 идей.
Одним из наиболее успешных проектов краудфандинга является проект общественного СМИ Colta.ru – общественная библиотека исторических, художественных, культурных мероприятий, которая существует с 2013 года и ежегодно поддерживается платформой Planeta.ru для функционирования проекта [5].
Анализ зарубежного и отечественного опыта функционирования краудфандинг-платформ позволяет сформулировать некоторые правила успешной реализации инновационного проекта. Во-первых, необходимо записать динамичное яркое видео о своем проекте, в котором автор обращается к своим друзьям, поклонникам, сообществу, на которое он нацелен, с просьбой о помощи в реализации проекта. Видеообращение должно быть кратким, в нем должны быть отражены главная цель проекта, его перспектива, польза обществу. Во-вторых, необходимо грамотно описать проект и качественно разработать систему спонсорских вознаграждений. В-третьих, нужна четко выработанная стратегия реализации проекта и его поддержки на протяжении всего жизненного цикла. Если создается совершенно новый продукт, обязательно должен быть представлен работающий образец или прототип. При расчете суммы проекта, которая потребуется для создания конечного продукта, необходимо учитывать расходы на реализацию продукта, расходы на вознаграждения спонсорам, а также комиссии платежных систем и налоги. После того, как проект, соответствующий требованиям, проходит модернизацию на сайте, проект считается запущенным.
Таким образом, если инвесторы вкладывают в проект свои деньги, то старания и умения изобретателей не напрасны. Главное, чтобы проект действительно стал полезен для общества и был реализован в запланированное время и эффективно развивался. Правильно разработанная стратегия по выведению проекта в жизнь, работа с аудиторией, спонсорами, техникой вознаграждения принесет свой успех, который в современных условиях помогают развить краудфандинговые платформы.
Список использованной литературы
1. «Что такое Краудфандинг, как народное финансирование» [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://crowdsourcing.ru/article/what_is_the_crowdfunding (Дата обращения: 03.11.16).
2. Часы Ritot. Режим доступа: https://www.kickstarter.com/projects/poots/wath_ritot (Дата обращения: 05.11.16).
3. Шлем умнее мотоциклиста «Skully AR-1». Режим доступа: https://www.indiegogo.com/skully_ar-1 (Дата обращения: 05.11.16).
4. Космический спутник «Маяк». Режим доступа: https://cosmomayak.ru/ (Дата обращения: 05.11.16).
5. Российское интернет-издание, освещающее современное искусство и культуру. Режим доступа: https://www.colta.ru/ (Дата обращения: 05.11.16).