Тема 5: Нематериальные ресурсы в обеспечении конкурентоспособности и качества
Нематериальные ресурсы в обеспечении конкурентоспособности предприятия
Товарные знаки и торговые марки в обеспечении качества товара
Нематериальные ресурсы в обеспечении конкурентоспособности предприятия
В рыночной экономике особое значение в достижении конкурентоспособности предприятия и его стратегического успеха, обусловленного его конкурентными преимуществами, имеют нематериальные ресурсы. Нематериальные ресурсы подразделяются на активы и компетенции.
К нематериальным активам относятся:
- Товарные знаки, торговые марки — обозначения, отличающие товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц.
- Патенты — юридически закрепленные исключительные права пользования, производства и продажи продукции на период, предусмотренный законодательством. Как правило, патент является объектом защиты промышленной собственности.
- Авторское право — произведения науки, литературы, искусства, которые являются результатом творческого, интеллектуального труда.
- Зарегистрированные модели (полезные модели) — зарегистрированные инновационные устройства в области механики.
- Контракты и лицензии — правовые документы, дающие разрешение на использование физическими или юридическими лицами изобретений, технологий и т. д.; разрешение, выдаваемое государственными органами на осуществление какой-либо хозяйственной деятельности.
- Коммерческие секреты — намеренно скрываемые фирмой сведения в различных направлениях ее деятельности (технологическом, производственном, организационном, маркетинговом, интеллектуальном и т. п.), представляющие интерес для конкурентов.
- Базы данных — форма представления и организации совокупности данных, систематизированных таким образом, чтобы эти данные могли быть найдены и обработаны с помощью ЭВМ.
- Деловая репутация предприятия (гуд вилл) — разница между стоимостью фирмы как единого имущественно-финансового комплекса и стоимостью всех ее активов. Основными факторами, ее определяющими, являются качество выпускаемой продукции, эффективность деятельности, высокая платежеспособность, квалифицированный персонал, культура обслуживания клиентов, порядочность руководства и т. и. Репутация продукта определяется главным образом показателями его качества и цены.
К функциональным компетенциям относится ноу-хау персонала, представляющее знания и опыт персонала в производственной, технической, административной, финансовой и экономической областях.
К наиболее значимым нематериальным ресурсам предприятия относятся:
1) репутация предприятия;
2) репутация продукта;
3) ноу-хау служащих;
4) организационная культура предприятия;
5) персональные и организационные сети.
Конкурентоспособность предприятия, базирующаяся на конкурентных преимуществах, основывается либо на одном, либо на нескольких потенциалах.
Потенциалы, базирующиеся на нематериальных активах – приобретаемые через покупку:
- регулируемый;
- позиционный.
Потенциалы, базирующиеся на компетенциях – создаваемые на предприятии:
- функциональный;
- потенциал организационной культуры.
Функциональный потенциал и потенциал организационной культуры основываются на компетенциях или навыках, в то время как позиционный потенциал и регулируемый потенциал относятся к нематериальным активам компании (включающим, например, торговые марки) и к репутации.
Патентоспособность продукции
Патентная чистота - возможность использования в данном государстве объекта техники (машины, прибора и т. д.) без нарушения прав по действующим патентам.
В Российской Федерации патентное законодательство, основу которого составляет Патентный закон РФ от 23 сентября 1992 г., защищает имущественные и связные с ними личные неимущественные отношения, возникающие с созданием, правовой охраной и использованием объектов промышленной собственности.
Виды промышленной собственности:
1) изобретение – устройство, вещество, способ, штамм микроорганизма, культуры клеток растений и животных, а также применение их по новому назначению.
2) Полезная модель - конструктивное выполнение средств производства, предметов потребления, их составных частей.
3) Промышленный образец - это художественно-конструкторское решение изделия, определяющее его внешний вид.
Государственным органом, регулирующим отношения в области патентной деятельности в Российской Федерации, является Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент), которая выполняет функции:
- осуществление единой политики в области охраны объектов промышленной собственности в Российской Федерации;
- прием заявок на объекты промышленной собственности;
- проведение экспертизы но заявкам;
- государственная регистрация;
- выдача патентов;
- публикация официальных сведений;
- разработка патентных правил и разъяснений но применению патентного законодательства.
Регистрация объекта промышленной собственности производится Роспатентом РФ.
Законодательством РФ предусмотрена возможность оспаривания патента в течение всего срока действия. Основанием для оспаривания патента могут являться:
- несоответствие охраняемого объекта промышленной собственности условиям патентоспособности;
- наличие в формуле изобретения, полезной модели или промышленного образца признаков, отсутствующих в первоначальных материалах заявки;
- неправильное указание в патенте автора (авторов) или патентообладателя (патентообладателей).
Возражения по данным основаниям должны быть рассмотрены Апелляционной палатой Роспатента в месячный срок, а дальнейшее возражение — Высшей патентной палатой РФ в течение шести месяцев с момента принятия решения Апелляционной палатой.
Патентообладателю принадлежит исключительное право на использование охраняемых патентом изобретения, полезной модели или промышленного образца по своему усмотрению, если такое использование не нарушает право других патентообладателей, патент и право на его получение переходят по наследству.
Лицензионный договор - соглашение, по которому патентообладатель (лицензиар) обязуется предоставить право на использование охраняемого ОПС другому лицу (лицензиату), обязанному вносить патентообладателю платежи и осуществлять иные действия согласно данному договору.
Виды лицензионных договоров:
1) исключительная лицензия, при которой лицензиату передается исключительное право на использование объекта промышленной собственности в пределах, предусмотренных договором; за лицензиаром сохраняются права на использование объекта в части, не передаваемой лицензиату;
2) неисключительная лицензия, при которой лицензиар сохраняет
за собой все права, подтвержденные патентом, в том числе и на
предоставление лицензий третьим лицам. Лицензиар получает
право на использование объекта;
3) открытая лицензия предусматривает следующие действия:
- патентообладатель может подать в Роспатент заявление о предоставлении любому лицу права на использование объекта промышленной собственности;
- заявление отзыву не подлежит;
- пошлина за поддержание патента в силе снижается на 50% с года, следующего за годом опубликования сведения о таком заявлении Роспатента;
- лицо, получающее открытую лицензию, обязано заключить с патентообладателем договор о платежах.
Правительство РФ оставляет за собой право в интересах национальной безопасности разрешить использование ОПС без согласия патентообладателя с выплатой ему соразмерной компенсации.
Нарушением исключительного права патентообладателя является:
1) несанкционированное изготовление, применение, ввод, продажа, иное введение в хозоборот или хранение с этой целью продукта, содержащего запатентованное изобретение, полезную модель, промышленный образец;
2) применение способа, охраняемого патентом на изобретение или введение в хозоборот либо хранение продукта, изготовленного способом, охраняемым патентом на изобретение.
Не признается нарушением исключительного права патентообладателя:
1) применение средств, содержащих ОПС, защищенных патентами в конструкции или эксплуатации транспортных средств других стран при условии, что указанные средства находятся на территории РФ временно или случайно используются для нужд транспортного средства;
2) проведение научно-исследовательских работ над средством, содержащим ОПС, защищенный патентом;
3) применение указанных средств при чрезвычайных обстаятельствах с выплатой патентообладателю компенсации;
4) применение указанных средств в личных целях без получения дохода;
5) применение указанных средств, если эти средства введены в хозяйственный оборот законным путем.
Споры, связанные с патентованием, рассматривают арбитражный и третейские суды. Присвоение авторства, принуждение к соавторству, незаконное разглашение сведений об ОПС влекут за собой уголовную ответственность.
Для обеспечения конкурентоспособности экспортной продукции необходимо развитие сотрудничества с другими государствами в области правовой охраны промышленной собственности.
Международное сотрудничество в этой области получило широкое внедрение, начало которому было положено Парижской конвенцией по охране промышленной собственности 1883 г. (с последующими изменениями).
Основу европейской патентной системы составляют две патентные конвенции: Конвенция о выдаче европейских патентов (Европейская патентная конвенция), принятая в 1973 г. в Мюнхене, и Конвенция о европейском патенте для Общего рынка (Конвенция о патенте Сообщества), принятая в 1975 г. в Люксембурге и названная впоследствии (1985 г.) Соглашением о патенте Сообщества.
Процессы патентной интеграции получили распространение и в странах СНГ, образовавших Евразийскую патентную систему. Евразийская патентная конвенция была подписана странами СНГ в Москве в 1994 г. В России в 1995 г. принят Федеральный закон «О ратификации Евразийской патентной конвенции».