Бриф на разработку креативных материалов
| Клиент: | Red Bull | Сроки проведения кампании: | 01.06.2013- 01.08.2013 |
| Товарный знак (бренд): | Red Bull | Дата эфира/выхода: | 01.06.2013 |
| Товар/услуга: | Энергетический напиток Red Bull | Дата представления брифа: | 01.05. 2013 |
| Проект: | Рекламная компания | Дата презентации: | 15. 05. 2013 |
| Председатель тендерной комиссии: | Контактное лицо со стороны клиента: | Самарева Виктория Валерьевна Тел. 89453728375 | |
| Состав тендерной комиссии: | |||
| Участники тендера: |
Бренд/продукт и его окружение
| Описание бренда/продукта: Подробное описание; Способ потребления; Ценовое позиционирование; преимущества; | Описание: популярный энергетический напиток. Производится компанией Red Bull GmbH. Напиток Red Bull энергетический, 0,33л. Безалкогольный тонизирующий газированный напиток. Пастеризован. Напиток премиум класса. Повышает работоспособность. Улучшает концентрацию внимания и скорость реакции. Улучшает бдительность. Поднимает настроение. |
| Конкуренты: (их стратегии, преимущества, образцы рекламы) | Adrenalin Rush. Напиток, созданный для борьбы с усталостью. Burn. Вurn — это стильный, модный энергетический напиток, это огненная страсть и пламенный темперамент, это заряд энергии и незабываемые ощущения Энергетический напиток можно употреблять долгий период времени, при условии, что после его применения вы будете высыпаться, восстанавливая силы, поскольку напиток помог вам использовать их на полную катушку, а вы и не заметили этого. |
| Ситуация на рынке: (какое место занимает бренд, его доля рынка, динамика) | Red Bull. Год вывода на рынок Австрии: 1987. С 1994 года напиток продается в Германии, а в 1997 году выходит почти на все европейские рынки и пересекает океаны, покоряя Северную и Южную Америки и Австралию. В 2000 году с началом нового тысячелетия Red Bull пришел и в Россию. Этот бренд занимает второе место по продажам и контролирует почти 24% сегмента энергетиков. |
| История бренда/продукта: (любая информация о предыдущих рекламных кампаниях) | Компания широко известна как спонсор и организатор многочисленных спортивных соревнований и конкурсов в автоспорте, велоспорте,сноубординге, мотоспорте и других видах. Экстремальные и зрелищные мероприятия для Red Bull - основа глобальной маркетинговой стратегии. Компания каждый месяц организует (или спонсирует) десятки ярких и необычных спортивных шоу по всему миру. |
Потребитель и его представление о бренде
| Целевая аудитория Кто эти люди? Как они выглядят? Каково быть такими, как они? Какое они имеют отношение к товару/услуге/ предложению, которое мы хотим им продать? | Люди, ведущие активный образ жизни (от 16 - 30 лет). Red Bull по-настоящему ценит и уставший таксист, и переработавший менеджер, и студент во время сессии, и никогда не спящий журналист. Летом для серферов, зимой для сноубордистов. Для работы и отдыха, днем и ночью. |
| Мотивация потребителя Что потребитель думает о категории в целом и товаре/услуге/предложении в частности? Какие его потребности и желания не удовлетворены? Каковы его мотивация, барьеры или просто важные мысли по поводу рекламируемого товарного знака (бренда)? | Современные молодые люди, постоянно находящиеся в движении и употребляющие Red Bull, чувствуют прилив сил и энергии. Этот напиток помогает им чувствовать себя бодрым, энергичным, наполненным жизненными силами. Мотивы потребления – повысить работоспособность, улучшить настроение, способствовать снятию стресса и умственного напряжения. |
| Что наш потребитель должен знать и думать о бренде? (если необходима корректировка/развитие существующего представления) | Red Bull - функциональный напиток, который действует, способствуя восстановлению организма не только во время тяжелых физических нагрузок и занятий спортом, но и во время стресса и умственного напряжения. Red Bull компенсирует запас веществ, утраченных нашими истощенными организмами и сокращает количество вредных веществ. Он почти мгновенно обеспечивает организм энергией и витаминами». Red Bull – напиток энергичных активных людей, которым присуща индивидуальность и любовь к ярким экстремальным видам спорта. |
Проводимая рекламная кампания
| Задача рекламной кампании: Например, заставить новую аудиторию пользоваться нашим брендом вместо привычного для них бренда конкурента, или заставить потребителей бренда пользоваться им чаще и т.п. | Заставить новую аудиторию пользоваться брендом Red Bull вместо бренда конкурентов |
| Основное сообщение: Какую основную мысль мы хотим донести до потребителя? | Red Bull – самый лучший энергетический напиток, вызывающий прилив сил. |
| Подтверждения сообщения: Почему потребитель должен верить основному сообщению? | |
| Тон рекламного сообщения (рациональный, эмоциональный, серьезный, юмористичный). Пишется только одно определение. | Рациональный |
| Бюджет на производство Бюджетные ограничения на производство. | 300.000$ |
| Обязательные элементы Существуют ли какие-либо установки, которые необходимо учитывать, и/или обязательные элементы, которые необходимо включить? | Синий и серый цвет, изображение красного быка |
| Элементы, которых необходимо избегать: ограничения согласно существующему законодательству и т.п. | |
| СМИ В каких СМИ должна появиться наша реклама? Какова длительность/формат рекламного сообщения? | Рекламные ролики по телевидению, в журналах, наружная реклама |
| Дополнительно: |