В XIX веке развились как ведущее СМИ, как национальное СМИ.
1) Журнал национален.
Распространенные типы журналов: специализированные (для мужчин и женщин). Основная тенденция развития журналов – их специализация.
2) Профессиональные журналы. Публикуются, как правило, 4 раза в год. В основном это медицинские журналы.
3) Журналы PR. Как правило бесплатные (99%). Распространяются среди рабочих тех или иных заведений. Журналы Аэрофлота, страховых компаний, банков, нефтекомпаний и т.д.
Самый популярный журнал в Америке: “ Modern Maturity ” (19 млн. экз.) Издается для пенсионеров.
Три известных новостных журнала: Time, News Week, USA & World Report.
Анализ статей перестал быть прерогативой журналов – она перешла к газетам, поэтому популярность журналов снизилась.
Журналы Мнения – в этих журналах не бывает рекламы, кроме разве что книг. «Nations » (P. Newman) – публикует мнения по политическим событиям в стране, так же там содержится поэзия и т.д. Такого же содержания журнал «Republic ».
Очень популярны городские журналы, например «New York ».
Очень интересны супермаркетов – желтые журналы, которые содержат сплетни, слухи, небылицы и продаются только в супермаркетах. Самый известный – «National Emperor ».
Журналы телекомпаний – «BBC On Air ».
36 «Live », 37 «Look » - самые популярные журналы в 40-х, в 70-х годах были вынуждены закрыться, т.к. крупноформатные иллюстрации перестали быть популярными, появилось телевидение и т.д. В 80-е «Live » возродился, но уже в другом формате.
Журнал «Rolling Stone » Jan Winner основал в 1967 году в возрасте 21 года.
Тиражи журналов:
- 22 млн. «Modern Maturity »
- 16 млн. «Rider’s Digest »
- 14 млн. «TV Guide »
- 9 млн. «National Geographic »
- 7 млн. «Sport Illustrated »
Телевидение
Владимир Зворыкин (эмигрант) изобрел в 1923 году иконоскоп. Попросил 2 млн. $ на разработку.
Первая лицензия на ТВ передачу была выдана в 1928 году RCA (Radio Corporation of America).
1930 г. RCA запустили первые регулярные передачи.
1934 г. Публика впервые узнала о ТВ.
1936 г. С Олимпиады в Берлине велась прямая трансляция – телевизоры стояли в барах и т.д.
1937 г. Уже было выдано 17 лицензий.
1939 г. Первое широкое использование ТВ, когда Рузвельт открывал выставку.
1939 г. Телевизоры впервые появились в широкой продаже и стоили 400 – 500 грина.
1941 г. Начали выдавать лицензии на коммерческое вещание.
Установили стандарт. Установилась система 525 строк.
К концу войны было уже 10 станций, которые обеспечивали 5-10 тысяч семей.
В Европе тоже началось использоваться телевидение, но оно было в основном государственным и так и не переросло в коммерческое. После войны развитие ТВ прекратилось, т.к. у людей не было денег.
Во время войны разрешалось существовать только 6 станциям.
После войны появилось еще несколько новых станций: CBS, NBC, ABC.
Прибыль от ТВ была небольшая.
1947 г. Появилась система метровых и дециметровых каналов. Дециметровые каналы ускорили развитие ТВ, т.к. в этом диапазоне вещание было не дорогим.
1948 г. Уже было 41 станция на 23 города.
Все шло через прямую трансляцию, т.е. все показывали живьем.
1948 г. Появились первые теле звезды – Ed Sullivan - познакомил Америку с Битлами, т.к. они впервые появились в Америке только на его передаче.
ТВ впервые транслировали заседания партийных съездов. Начали транслировать первые оперные спектакли.
1952 г. Появилась «Федеральная комиссия связи», которая разрешала вопросы и споры связанные с ТВ. Установили в это же время формат NTSC. Тогда же было задействовано 240 частот для образовательных программ. Телевизор стал стоить 300$ - почти половину стоимости машины, которая в то время стоила 600.
Почти 30% всего вещания было забито спортом (бокс и реслинг).
1954 г. Появились первые цветные телевизоры и стоили твари примерно 1000 баков. Этот же год был объявлен сезоном цветных передач.
В СССР первые цветные программы стали передаваться с 1967 года.
«NBC» предлагали 12 – 15 часов цветных передач.
1964 – 1965 – Все передачи стали цветными.
В середине 50-х наиболее популярные передачи стали передачи-викторины. Игра велась на деньги – самый дорогой вопрос стоил 64,000 баксов. Но потом выяснилось, что эти передачи оказались надуваловкой, поэтому их популярность снизилась.
Появились циклы передач – сериалы. Первыми сериалами стали вестерны, детективы и комедии.
1957 г. Появилась видео запись. Появилась система рейтингов. Половину популярности всех передач составляли вестерны. Самый популярный вестерн назывался «Gun Smoke».
1961 г. Разработана концепция показа фильмов по ТВ. Каждую субботу NBC предоставляло фильм.
1967 г. PBS (Public Breast Service) – заменило сеть образовательных ТВ компаний страны на общественные, т.е. стали показывать новости, политику, потом программы для детей и полюс ко всему образовательные передачи, но при этом не было нигде рекламы. Оно жило за счет частных пожертвований.
Состав вещания ABC:
Система лицензирования – ей занимается специальная организация, которую создает президент страны. Состоит из 8 человек, которые избираются на определенный срок. FCC – федеральная комиссия связи. Этот отдел занимается мониторингом программ, а так же может принимать жалобы. Лицензии выдают по принципу конкурса (программные концепции). Практика аукциона была признана неправильной.
Критерии, по которым выбирают победителей: общественный интерес, удобство, необходимость. Победитель получает буквенное наименование, которое не должно совпадать со словарем: K(налево) или W(направо) – они всегда стоят первой буквой в наименовании.
В последнее десятилетие конкурсы проводятся крайне редко, т.к. почти все частоты заняты.
Лицензии выдаются на определенный срок (7 лет), продлеваются практически сразу, т.е. автоматически. Для продления станция посылает открытку в FCC с определенными пунктами и продлевает лицензию. За жалобы FCC может наказать станцию только штрафом, но это еще можно оспорить.
Система рейтингов.
Доминирует одна компания – A.C. Nielsen. Выпускает большой том о состоянии всех передач за неделю. Ясно, что они провели жучки в некоторые дома (2000 семей, которые меняются каждую неделю).
Существует два метода выяснения рейтингов:
- Дневник (Каждый член семьи получает тетрадь, где расписаны все программы на неделю, и каждый раз после просмотра он должен ставить отметку возле нужной программы. В конце недели дневник сдается.)
- Ставится прибор в ящик, который определяет время включения телевизора и программу, которую смотрели.
Надо использовать два способа, т.к. первый еще говорит и о поле зрителя, а второй не учитывает количество людей, который смотрели программу.
Рейтинг – количество людей в %, которые включили ТВ и смотрели передачу во всем масштабе.
Доля – если ящик включили 6 млн., а данную программу смотрели только 2 млн., то она равна 33%.
Кабельное ТВ.
Родилось в 50-х благодаря торговцам, т.к. в некоторых регионах США не принимался ТВ сигнал (горные районы). Первыми владельцами были владельцы магазинов ТВ.
Кабельные сети в первые 20 – 25 лет существования транслировали обычное ТВ, т.е. эфирное.
Было всего 4 канала.
Кабельное ТВ получило развитие в конце 70-х, когда эфирное ТВ заняло почти все частоты. В крупных городах стали появляться кабельные ТВ, которые вещали не только эфирное ТВ, но и другое.
За просмотр взималась плата. При этом она не могла быть очень высокой, т.к. каждая кабельная компания являлась монополией.
Законодательство и правительство исходило из того, что если будет конкуренция, то сразу начнется перекопка улиц для прокладки новых кабелей. Таким образом, кабельная компания соглашается на государственное регулирование тарифов. Такой бизнес должен быть гарантированным.
С самого начала было видно (60-е), что пропускная способность кабеля равна 40 каналам. Тут вмешалось государство и разрешило им занимать сколько угодно «частот», но при условии того, что эфирное ТВ будет у них идти бесплатно + 1 местная станция + 1 общественное ТВ + C-SPAN (трансляция из сената).
C-SPAN - имеет большое значение, когда зритель хочет узнать о делах своего депутата. Если депутат не успел высказать все во время собрания, то он имеет право остаться после собрания и уже досказать все для C-SPAN. Ничего не меняется, он все также продолжает стоять на трибуне, только вещает один и в камеру.
1-я крупная компания кабельного телевидения: HBO (Home Box Office).
В начале 50-х подключение стоило 125 грина и 25 баков абонентской.
HBO занимались показом фильмов с 3 – 5 летним опозданием после их выхода на большой экран. Фильмы получает от кинокомпаний.
MTV – начинали как кабельное в середине 70-х.
CNN – кабельное – эфирного нет.
ESPN – специализируется на спорте.
Некоторые из киноканалов не показывают рекламу.
10-ки спортивных каналов, которые распределены по видам спорта.
10-ки новостных каналов. Главным является Fox News (24 часа в сутки).
60% имеют кабель.
Абонент платит за Set Top Box и подключение, после он получает бесплатный журнал с программой и платит только за те услуги, на который подписался.
Виды комплектов:
1) «13 – 15$» В базовый комплект входят 25 – 30 каналов (погода, новости и т.д., потом канал, который показывает, что идет по другим каналам. + 3 – 4 радиопрограммы + Radio BBC и обязательно еще входит NPR (National Public Radio).
2) «30$» Расширенный пакет. + несколько музыкальных каналов (CNT, MTV), канал для черных (BIT); + киноканалы и новостные каналы.
3) Расширенный пакет + дополнительные киноканалы (+ 3 – 5$ на канал).
Сюда не входят ночные и эротические каналы.
Существует 4 крупных киноканала, которые дают фильмы с опозданием в 1,5 – 2 года – эти каналы идут без рекламы.
Некоторые платные каналы (2 типа):
- Эксклюзивные передачи в определенное время: концерты, фильмы, спорт – и все свежайшее (1 – 3 дня).
- Резервирование канала, где за просмотр передачи взимается плата, при этом передачу можно посмотреть в любое время – все зависит от заказа.