Спрос и предложение – взаимосвязанные важнейшие категории рыночной экономики. Исходным понятием здесь выступает спрос. Он связан с потребностями или желаниями людей, однако их нельзя отождествлять. Потребности людей практически безграничны. Только та часть из них, которая может быть оплачена деньгами, образует спрос. То есть спрос выступает как платежеспособная потребность.
Спрос покупателей на определенный товар зависит от целого ряда факторов: цены данного товара или услуги, цены и полезности других товаров, особенно товаров-заменителей (субститутов), денежного дохода потребителей, их вкусов и предпочтений, общего числа покупателей данного товара, перспективных ожиданий повышения или снижения цен и т.п. Но главным фактором, определяющим спрос, является цена данного товара. Такая зависимость спроса от определяющих его факторов называется функцией спроса, которая может быть представлена в следующем виде:
D = f (P, Pa, Pв, … Y, T, W),
где D – спрос на данный товар;
Р – цена данного товара;
Pa, Pв, … – цены на сопряженные товары;
Y – денежный доход потребителей;
Т – вкусы и предпочтения потребителей;
W – число потребителей, масштабы рынка.
Под величиной (объемом) спроса следует понимать количество товаров, которое покупатели готовы и в состоянии купить по данной цене в определенный промежуток времени. При сложившейся рыночной ситуации данной цене соответствует определенная величина спроса, равная определенному количеству данного товара. Чем выше цена данного товара, тем меньше число тех, кто готов его купить, и, наоборот, чем ниже цена, тем больше будет число покупателей. Такая зависимость между ценой товара и количеством купленного товара изображается в виде графика: по горизонтали показывают количество товара Q, а по вертикали – цену P. Соединив полученные точки, получим линию DD (Д – от слова demand – спрос), которая называется кривой спроса (рис. 5.1.).
|
 |
|
 | |||
| |||
|
|
|
|
О
Рис. 5.1. Кривые спроса.
Из графика видно, что между ценой и количеством покупок товара существует обратная (или отрицательная) зависимость, которую можно выразить математически:
DQд =¦(1/DP) или DQд / 
Р,
где Qд – величина (объем) спроса на данный товар;
D – знак «дельта» - всякое изменение: как возрастание, так и уменьшение.
Кривая спроса DD показывает, какое количество товара (Q) готовы купить покупатели в конкретный период времени при каждом данном уровне цен и при неизменных прочих факторах.
Обратную зависимость между ценой и количеством купленного товара в течение конкретного периода времени экономисты назвали законом спроса.
Величина спроса меняется тогда, когда изменяется только цена данного товара, сам спрос в этом случае остается неизменным, то есть происходит как бы «скольжение» величин спроса с одной точки на другую по неизменной кривой спроса.
На смещение кривой спроса, т.е. на изменение спроса, влияет множество факторов, которые называются неценовыми. К ним относятся:
1. Денежные доходы потребителей. Как уже было сказано, при повышениидоходов спрос на большинство товаров растет.
2. Вкусы и предпочтения потребителей. Так, пропаганда здорового образа жизни снижает спрос на алкогольную и табачную продукцию и повышает – на велосипеды и туристическое снаряжение.
3. Число потребителей или масштабы рынка. Уменьшение числа покупателей ведет к снижению спроса и наоборот. Сокращение рождаемости в стране снижает спрос на детские товары, а рост продолжительности жизни повышает рост на медицинские услуги.
4. Цены на сопряженные товары. Например, повышение цены на бензин может привести к некоторому снижению спроса на легковые автомобили.
5. Перспективные ожидания повышения или снижения цен.
Различают индивидуальный спрос как спрос отдельного покупателя на определенный товар и совокупный (рыночный ) спрос, т.е. суммарный спрос всех покупателей для каждой цены товара. Связь рыночного спроса с индивидуальным выявляется в следующей закономерности: рыночный спрос при каждом значении цены равен сумме спросов отдельных покупателей при этом же самом значении цены.