Соотношение спроса и предложения – это тот механизм, который, с одной стороны, формирует рыночную цену, с другой стороны, сама цена определяет соотношение между спросом и предложением. Следовательно, цена выступает составляющей и спроса, и предложения.
Закон, выражающий взаимосвязи между спросом и предложением товаров, именуется законом спроса и предложения. Он характеризует единство спроса и предложения в их объективном стремлении к соответствию. Он не обнаруживает себя до тех пор, пока не возникает диспропорция между спросом и предложением на рынке.
P D S
| |||||
|
| ||||
Р3
| ||||||
|
| |||||
Р2
Р1
О Q1 Q2 Q3 Q
Рис. 5.3. График рыночного равновесия
Цена, при которой количество товара, предложенного на рынке, равно количеству товара, на который предъявлен спрос, называется равновесной ценой.
Механизм установления цены равновесия определяется двумя тенденциями:
1. При более высокой цене, чем цена равновесия (Р3), предложение превышает спрос на величину отрезка АВ. В этой ситуации под давлением конкуренции между продавцами цена будет вынужденно снижаться.
2. При цене ниже цены равновесия (Р1) спрос превысит предложение на величину отрезка EL. Под давлением конкуренции между покупателями цены станут повышаться.
Как видим, на формирование равновесной цены влияют различные факторы. В этой связи экономисты указывают на четыре правила спроса и предложения: 1) увеличение спроса вызывает рост, как равновесной цены, так и равновесного количества товара; 2) уменьшение спроса ведет к снижению равновесной цены и равновесного количества товара; 3) рост предложения товара приводит к уменьшению равновесной цены и увеличению равновесного количества товара; 4) уменьшение предложения влечет за собой увеличение равновесной цены и сокращение равновесного количества товара. Пользуясь этими правилами, можно найти равновесную точку в любых изменениях спроса и предложения.
Спрос и предложение могут изменяться и в противоположных направлениях. Допустим, предложение растет, а спрос сокращается. В этом случае совмещаются два эффекта снижения цены, которые приводят к большему уменьшению цены, нежели при действии одного из эффектов. Направление изменения количества продукции зависит от относительных параметров изменения предложения и спроса. Например, если предложение больше спроса, то равновесное количество возрастет. Это может происходить при росте производительности труда.
Уровень равновесной цены во многом зависит также от системы налогообложения. Высокая ставка налогов позволяет правительству взыскивать с производителей существенную долю прибыли. Это ведет к уменьшению объёма производства и предложения товаров, а, следовательно, и к росту цен. На процессы ценообразования влияет и экономическая политика правительства в целом. Механизм взаимодействия спроса и предложения, покупателей и продавцов органически связан с эластичностью спроса и предложения.
Ценовая эластичность спроса характеризует степень изменения количества покупаемого товара при изменении его цены. Понятие «эластичный спрос » означает, что небольшое изменение цены ведет к значительному изменению количества продукции, на которую предъявлен спрос. В данном случае при снижении цены возрастает количество продаж и увеличивается общая выручка. Если же существенное изменение в цене вызывает лишь небольшое изменение количества покупаемого товара, то спрос на него называют неэластичным. В этой ситуации снижение цены незначительно изменяет объем продаж, а общая выручка снижается.
В теории рыночной экономики выделяется понятие « единичная эластичность », отражающее ситуацию, при которой процентное изменение цены равно процентному изменению объёма спроса на товар, то есть снижение цены компенсируется ростом продаж и общая выручка остается неизменной. При совершенно неэластичном спросе изменение цены продукта не влияет на объем спроса на него. Абсолютно эластичный спрос означает ситуацию, когда при определенной цене покупатели готовы купить неограниченное количество товара.
Коэффициент эластичности спроса выражается соотношением:
процентное изменение спроса на определенный товар
КD = –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
процентное изменение цены определенного товара
Эластичность спроса на товары тем выше, чем больше разнообразных возможностей его использования. Чем насущнее потребность, удовлетворяемая товаром, тем ниже эластичность спроса на него. На эластичность спроса оказывает влияние возможность доступа к товару. Чем более ограничен этот доступ, тем ниже эластичность спроса на такой товар. Более эластичным становится спрос на товары с течением времени.
Знание эластичности спроса и предложения на свой продукт помогает производителю принимать правильные решения относительно его цены. Например, если спрос на продукцию неэластичен, то, повышая цену, производитель увеличивает свою выручку, а если спрос эластичен, то повышение цены уменьшит выручку производителя. Выяснение состояния эластичности предложения тоже способствует более правильному пониманию поведения на рынке, в первую очередь продавцов, их степень реакции на конъюнктуру цен.