Задание для самостоятельной работы.




Лабораторная работа. Моделирование с помощью средств деловой графики на примере построения матрицы БКГ.

Цель работы: Научится определять с помощью диаграммы жизненного цикла товара его место на рынке и строить дальнейшую маркетинговую стратегию фирмы.

Постановка задачи: Предприятие специализируется на выпуске фотоаппаратов, кинокамер и высокоточных оптических приборов. В последние годы им освоен выпуск видеокамер. Фирма сбывает продукцию в России, СНГ, развивающихся странах и Западной Европе. Объем реализации продукции в денежных единицах (выручка) за 2004 и 2005 гг. и доля рынка фирмы и сильнейшего конкурента по каждому виду продукции представлены в таблице. Составить матрицу БКГ (Бостонской консультативной группы) и обосновать на ее основе выбор продуктовой стратегии предприятия.

Таблица - Данные для визуализации матрицы БКГ

Наименование продукции Выручка Доля рынка
    фирмы конкурента
Фотоаппараты для РФ и СНГ     0,34 0,17
Фотоаппараты для 3-го мира     0,33 0,21
Фотоаппараты для Европы     0,5 0,7
Кинокамеры для РФ и СНГ     0,11 0,09
Кинокамеры для 3-го мира     0,15 0,1
Видеокамеры для РФ и СНГ     0,01 0,07
Оптические приборы для ВМФ     0,4 0,18
Оптические приборы для медицины     0,16 0,16
Оптические приборы для ВПК     0,02 0,04

 

Порядок выполнения:

1) Подготовить на листе Excel начальные данные, представленные на рис. 1;

Рисунок 1. Вид таблица с начальными данными для построения диаграммы жизненного цикла товара

2) В ячейке F4 вычислить долю рынка для первого товара по формуле =D4/E4

3) В ячейке G4 вычислить индекс роста первого товара по формуле =C4/B4

4) Вызвать мастер диаграмм. Выбрать тип диаграммы «Пузырьковая», Далее. На вкладке «Ряд» ввести значения для первого товара, как показано на рис. 2. Здесь по оси Х отображаются относительная доля рынка, по оси Y – индекс темпов роста, а диаметр круга показывает объем выручки в текущем году.

Рисунок 2. Первый этап построения пузырьковой диаграммы на втором шаге Мастера диаграмм: добавление первого товара как функции двух переменных

Рисунок 3. Этап построения пузырьковой диаграммы на втором шаге Мастера диаграмм: добавление последнего, девятого товара как функции двух переменных

5) Щелкая кнопку Добавить таким же образом ввести все значения для остальных 8 товаров данной фирмы (рис. 3). Затем нажать Далее.

6) Удалить линии сетки на третьем шаге Мастера диаграмм на вкладке «Линии сетки».

7) Написать заголовки диаграммы.

8) В качестве подписей данных установить значения X

9) На четвертом шаге расположить диаграмму на отдельном листе.

10) Для изменения местоположения вертикальной оси на готовой диаграмме надо подвести указатель мыши к горизонтальной оси и увидеть всплывающую подсказку Ось категорий. Затем нажать альтернативную (при обычной установке - это правая) кнопку мыши и в появившемся контекстном меню выбрать пункт Формат оси. В появившемся диалоговом окне выбрать вкладку Шкала, в пяти окошках которой установить следующие значения:

минимальное значение = 0;

максимальное значение = удвоенному среднему ОДР;

цена основных делений = среднему ОДР;

цена дополнительных делений = среднему ОДР;

ось Y (значений) пересекает в значении = среднему ОДР.

Эти установки для решения примера показаны на рис. 4.

Рисунок 4. Флажки и окошки вкладки Шкала для установки места пересечения горизонтальной оси вертикальной

 

При установке значений параметров вкладки Шкала возможны ошибки, причинами которых являются следующие два обстоятельства.

§ Внутри хотя бы одного из пяти флажков: минимальное значение; максимальное значение; цена основных делений; цена дополнительных делений; ось Y (значений) пересекает в значении вкладки Шкала видна галочка, т.е. автоматический режим этого флажка не отключен, как это изображено на рис. 4, а, наоборот, – является активным. В этом случае автоматическая установка отменит (после нажатия клавиши Enter или кнопки ОК) явную установку желаемого параметра, набранного в окошке, расположенном правее.

§ Вид разделителя целой и дробной части числа не соответствует тому виду этого разделителя, который установлен на данном ПК в настройках Панели управления Windows. Например, в настройках Панели управления Windows в качестве разделителя целой и дробной частей числа выбрана десятичная точка, а в окошках вкладки Шкала диалогового окна Формат оси – запятая (или наоборот). В этом случае необходимо устранить обнаруженное несоответствие одним из двух способов:

ø в окне Панель управления Windows активизировать пиктограмму Язык и стандарты; в диалоговом окне Свойства: Язык и стандарты выбрать вкладку Числа и затем установить (выбрать из списка или набрать с клавиатуры) соответствующий разделитель целой и дробной части в одноименном окошке;

ø заменить вид разделителя целой и дробной частей числа в окошках вкладки Шкала диалогового окна Формат оси.

 

11) Для изменения местоположения горизонтальной оси надо подвести указатель мыши к вертикальной оси и увидеть всплывающую подсказку Ось значений. Нажать альтернативную кнопку мыши и в появившемся контекстном меню выбрать пункт Формат оси. В появившемся диалоговом окне выбрать вкладку Шкала, в окошках которой установить значения:

минимальное значение = 0;

максимальное значение = 2;

цена основных делений = 1;

цена дополнительных делений = 1;

ось X (категорий) пересекает в значении = 1.

12) Надписывание внешнего (относительно Мастера диаграмм) текста в каждой из четырех областей диаграммы можно реализовать с помощью пиктограммы Надпись панели инструментов Рисование.

Результат построения диаграммы БКГ представлен на рис. 5.

Рисунок 5. Результат построения матрицы БКГ на основе пузырьковой диаграммы

 

 

Задание для самостоятельной работы.

 

Построить матрицу БКГ используя инструмент деловой графики Microsoft Excel. Обоснуйте выбор наиболее перспективных товаров (в виде текста на листе Excel). Данные по итогам продаж фирмы за текущий год представлены в таблице.

 

Наименование товара Индекс роста рынка, % Относительная доля рынка Выручка, руб.
Чипсы картофельные      
Чипсы кукурузные   0,2  
Палочки кукурузные   1,8  
Крекер   3,0  
Сухие завтраки   2,2  
Мюсли   0,7  

 



Поделиться:




Поиск по сайту

©2015-2024 poisk-ru.ru
Все права принадлежать их авторам. Данный сайт не претендует на авторства, а предоставляет бесплатное использование.
Дата создания страницы: 2016-04-27 Нарушение авторских прав и Нарушение персональных данных


Поиск по сайту: