Первой стадией является демонстрация (impression) рекламы пользователю. Пользователю реклама может быть показана сколько угодно раз в зависимости от того, как часто он посещает сайты, на которых она расположена.
То, что пользователя при показе рекламы имеет возможность ее увидеть, еще не означает, что он ее увидит. Например, в случае, если она располагается внизу страницы вне видимой части экрана. При правильном расположении рекламной информации теоретически она должна быть видна всем пользователям, посетившим рекламную площадку.
На данной стадии вычисляются следующие показатели:
| Число показов (Ad Impression) | Под рекламным показом (Ad Impression) понимается загрузка (показ) рекламного материала на веб-странице рекламной площадки при заходе на нее интернет-пользователя. Число показов дает представление об объеме размещенной рекламы. Целесообразно рассмотреть число показов в различных разрезах: по площадкам, дням недели, времени суток, в целом за период и т.п. |
| Число уникальных показов (Ad Reach). | Число уникальных показов - число показов за вычетом повторных показов одним и тем же интернет-пользователям. Число уникальных показов дает представление о численности интернет-аудитории, которой была показана реклама (Ad Reach). |
| Пересечение аудиторий | Особый интерес может представлять пересечение аудитории рекламных площадок. Иными словами, какая часть пользователей видела рекламу сразу на нескольких площадках. Данные по пересечению аудиторию могут быть представлены в следующем виде. Технические средства позволяют вычислить пересекаемость аудиторий не только для каждой пары, но и для любой группы площадок. |
| Стоимость размещения рекламы | При назначении стоимости рекламы владельцы рекламных площадках обычно устанавливают цену исходя из моделей: стоимости 1000 показов; стоимости за клик; срока размещения. На практике встречаются и другие модели, базирующиеся, например, на стоимости уникального клика, числе определенных действий со стороны интернет-пользователей (модель "оплата за результат"). |
| Частота показа (Ad Frequency) | Частота рекламы (Ad Frequency) - среднее число показов рекламных материалов уникальному пользователю за определенный период времени. Частота рекламы вычисляется по формуле:
где AF - частота рекламы;
I - число показов;
UI - число уникальных показов.
|
| Стоимость тысячи показов, CPM | Показатель CPM (cost per thousand, M (millesimus) - лат. цифра тысяча) -. Вычисляется по формуле:
где CPM - стоимость тысячи показов;
С - стоимость размещения рекламы;
I - число показов.
Сам по себе показатель CPM мало о чем говорит, его необходимо рассматривать в соответствующем контексте: рекламный носитель, тип рекламной площадки, характеристики аудитории, места размещения и т.п.
Если же покупать клики, а не показы, то показатель CPM будет сильно варьироваться в зависимости от уровня отклика (CTR) на рекламные сообщения.
|
| стоимость тысячи уникальных показов, CPUI | Показатель CPUI (cost per thousand unique impressions) - стоимость тысячи уникальных показов. Характеризует рекламные затраты на охват каждой 1000 уникальных интернет-пользователей. Вычисляется по формуле:
где CPUI - стоимость тысячи уникальных показов;
С - стоимость размещения рекламы;
UI - число уникальных показов.
CPUI может сильно варьироваться в зависимости от частоты показа рекламы. Более высокая частота ведет удорожанию каждого уникального контакта, более низкая - к снижению.
|