Товар - Стиральный порошок.
География рекламной кампании - Вся Россия.
Целевая аудитория - Женщины в возрасте 16-44 лет со средними доходами.
Цели рекламной кампании
- Обеспечить максимальный охват аудитории, а именно - не менее 95%.
- Обеспечить запоминание ролика (возможность для телезрителя увидеть ролик 3-5 и более раз) для 70-80% целевой аудитории.
- Обеспечить среднюю частоту контакта с рекламным сообщением 7-8 раз.
Бюджет - $ 215000.
Обоснование выбора телеканалов и программ в настоящем примере опущены.
Расчет показателей эффективности
Стиральный порошок / ТВ медиаплан / 5 недель
Целевая аудитория: женщины 16-44 лет со средними доходами
Территория: Россия
| Канал/Программа | Время | День | Рейтинг | Кол-во роликов | GRP | Стоимость 1 рейтинга |
| ОРТ | ||||||
| "Пока все дома" | 18:20-19:10 | Вс | $167 | |||
| Сериал ("Девушка по имени Судьба") | 09:15-10:05 | Пн-Пт | $221 | |||
| Повтор | 19:00-20:45 | Пн-Пт | ||||
| "Суперфильм/КВН" | 19:00-20:45 | Вс | $226 | |||
| Х/ф "Золотая серия" | 19:10-19:30 | Сб | $241 | |||
| "Час пик" | 19:35-20:00 | Пн-Чт | $255 | |||
| "Угадай мелодию" | 11:30-12:05 | Пн-Ср | $252 | |||
| Повтор | 11:30-12:05 | Пн-Ср | ||||
| "Джентльмен-шоу" | 19:30-20:00 | Чт | $193 | |||
| "Моя семья" | 20:00-20:45 | Чт | $192 | |||
| "Время" | 21:00-21:30 | Вс | $234 | |||
| Х/ф | 21:40-23:00 | Пн-Чт | $189 | |||
| Х/ф | 21:40-23:00 | Пт, Сб | $194 | |||
| "Каламбур" | 23:00-23:30 | Сб | $230 | |||
| РТР | ||||||
| Сериал ("Санта-Барбара") | 19:05-20:00 | Пн-Пт | $315 | |||
| "Добрый вечер с Угольниковым" | 20:35-21:10 | Пн-Пт | $227 | |||
| "Сам себе режиссер" | 20:35-21:10 | Сб | $307 | |||
| НТВ | ||||||
| "Мир кино" | 20:05-21:45 | Пн-Пт | $331 | |||
| После "Куклы"/Перед "Сегодня" | 21:50-22:00 | Сб | $230 | |||
| ТВ-6 | ||||||
| "Я сама" | 20:10-21:00 | Ср | $216 | |||
| "Шесть новостей" | 21:05-21:15 | Пн-Пт | $205 | |||
| Телесериал ("Династия-2") | 21:20-22:20 | Вт-Чт | $273 | |||
| "Кинотеатр ТВ-6" | 21:50-22:50 | Пт | $319 | |||
Показатели эффективности:
Суммарный рейтинг 749
Охват 95
Охват (3+) 86
Охват(5+) 73
Частота контакта 7,9
Стоимость 1 рейтинга $287,4
Бюджет
Рекламная кампания на ТВ/ продолжительность 5 недель
Целевая аудитория: женщины 16-44 лет со средними доходами
Территория: Россия
| Канал/ Программа | Время | День | Цена за мин*($) | 10'' цена | Кол-во роликов | Цена | Скидка агент- ства | Объем- ная скидка | Цена после скидки | Распреде- ление бюджета | Мин. |
| ОРТ | |||||||||||
| "Пока все дома" | 18:20- 19:10 | Вс | 15% | 5% | 6998,33 | ||||||
| Сериал ("Девушка по имени Судьба") | 09:15- 10:05 | Пн-Пт | 15% | 5% | 11910,63 | ||||||
| Повтор | 19:00- 20:45 | Пн-Пт | |||||||||
| "Суперфильм/ КВН" | 19:00- 20:45 | Вс | 15% | 5% | 9959,17 | ||||||
| Х/ф "Золотая серия" | 19:10- 19:30 | Сб | 15% | 5% | 8209,58 | ||||||
| "Час пик" | 19:35- 20:00 | Пн-Чт | 15% | 5% | 7132,92 | ||||||
| "Угадай мелодию" | 11:30- 12:05 | Пн-Ср | 15% | 5% | 12112,50 | ||||||
| Повтор | 11:30- 12:05 | Пн-Ср | |||||||||
| "Джентльмен- шоу" | 19:30- 20:00 | Чт | 15% | 5% | 8478,75 | ||||||
| "Моя семья" | 20:00- 20:45 | Чт | 15% | 5% | 8075,00 | ||||||
| "Время" | 21:00- 21:30 | Вс | 15% | 5% | 7940,42 | ||||||
| Х/ф | 21:40- 23:00 | Пн-Чт | 15% | 5% | 9084,38 | ||||||
| Х/ф | 21:40- 23:00 | Пт, Сб | 15% | 5% | 6998,33 | 59,9% | |||||
| "Каламбур" | 23:00- 23:30 | Сб | 15% | 5% | 5517,92 | 102417,92 | 5,5 | ||||
| РТР | |||||||||||
| Сериал ("Санта-Барбара") | 19:05- 20:00 | Пн-Пт | 15% | 8500,00 | |||||||
| "Добрый вечер с Угольниковым" | 20:35- 21:10 | Пн-Пт | 15% | 4533,33 | 14,1% | ||||||
| "Сам себе режиссер" | 20:35- 21:10 | Сб | 15% | 11050,00 | 24083,33 | 1,3 | |||||
| НТВ | |||||||||||
| "Мир кино" | 20:05- 21:45 | Пн-Пт | 15% | 11900,00 | 11,0% | ||||||
| После "Куклы"/ Перед "Сегодня" | 21:50- 22:00 | Сб | 15% | 6885,00 | 18785,00 | 1,2 | |||||
| ТВ-6 | |||||||||||
| "Я сама" | 20:10- 21:00 | Ср | 15% | 9520,00 | |||||||
| "Шесть новостей" | 21:05- 21:15 | Пн-Пт | 15% | 3286,67 | |||||||
| Телесериал ("Династия-2") | 21:20- 22:20 | Вт-Чт | 15% | 7650,00 | 15,0% | ||||||
| "Кинотеатр ТВ-6" | 21:50- 22:50 | Пт | 15% | 5100,00 | 25556,67 | 2,7 |
Общее кол-во роликов 64
Цена $170842,92
Общее кол-во минут 10,7
20% НДС $34168,58
Цена с НДС $205011,50
5% агентские комиссионные $10250,58
К оплате $215262,08
Медиаплан
Стиральный порошок
Целевая аудитория: женщины 16-44 лет со средними доходами
Территория: Россия
| Канал/Программа | Время эфира | День | #10" | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Пн | Вт | Ср | Чт | Пт | Сб | Вс | Пн | Вт | Ср | Чт | Пт | Сб | Вс | Пн | Вт | Ср | Чт | Пт | Сб | Вс | Пн | Вт | Ср | Чт | Пт | Сб | Вс | Пн | Вт | Ср | Чт | Пт | Сб | Вс | ||||
| ОРТ | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| "Пока все дома" | 18:20-19:10 | Вс | 10" | 10" | ||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Сериал ("Девушка по имени Судьба") | 09:15-10:05 | Пн-Пт | 10" | 10" | 10" | |||||||||||||||||||||||||||||||||
| Повтор | 19:00-20:45 | Пн-Пт | 10" | 10" | 10" | |||||||||||||||||||||||||||||||||
| "Суперфильм/КВН" | 19:00-20:45 | Вс | 10" | 10" | ||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Х/ф "Золотая серия" | 19:10-19:30 | Сб | 10" | 10" | ||||||||||||||||||||||||||||||||||
| "Час пик" | 19:35-20:00 | Пн-Чт | 10" | 10" | ||||||||||||||||||||||||||||||||||
| "Угадай мелодию" | 11:30-12:05 | Пн-Ср | 10" | 10" | 10" | |||||||||||||||||||||||||||||||||
| Повтор | 11:30-12:05 | Пн-Ср | 10" | 10" | 10" | |||||||||||||||||||||||||||||||||
| "Джентльмен-шоу" | 19:30-20:00 | Чт | 10" | 10" | ||||||||||||||||||||||||||||||||||
| "Моя семья" | 20:00-20:45 | Чт | 10" | 10" | ||||||||||||||||||||||||||||||||||
| "Время" | 21:00-21:30 | Вс | 10" | 10" | ||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Х/ф | 21:40-23:00 | Пн-Чт | 10" | 10" | 10" | |||||||||||||||||||||||||||||||||
| Х/ф | 21:40-23:00 | Пт, Сб | 10" | 10" | ||||||||||||||||||||||||||||||||||
| "Каламбур" | 23:00-23:30 | Сб | 10" | 10" | ||||||||||||||||||||||||||||||||||
| РТР | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Сериал ("Санта-Барбара") | 19:05-20:00 | Пн-Пт | 10" | 10" | 10" | |||||||||||||||||||||||||||||||||
| "Добрый вечер с Угольниковым" | 20:35-21:10 | Пн-Пт | 10" | 10" | ||||||||||||||||||||||||||||||||||
| "Сам себе режиссер" | 20:35-21:10 | Сб | 10" | 10" | 10" | |||||||||||||||||||||||||||||||||
| НТВ | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| "Мир кино" | 20:05-21:45 | Пн-Пт | 10" | 10" | 10" | 10" | ||||||||||||||||||||||||||||||||
| После "Куклы"/Перед "Сегодня" | 21:50-22:00 | Сб | 10" | 10" | 10" | 10" | ||||||||||||||||||||||||||||||||
| ТВ-6 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| "Я сама" | 20:10-21:00 | Ср | 10" | 10" | 10" | 10" | ||||||||||||||||||||||||||||||||
| "Шесть новостей" | 21:05-21:15 | Пн-Пт | 10" | 10" | 10" | 10" | ||||||||||||||||||||||||||||||||
| Телесериал ("Династия-2") | 21:20-22:20 | Вт-Чт | 10" | 10" | 10" | |||||||||||||||||||||||||||||||||
| "Кинотеатр ТВ-6" | 21:50-22:50 | Пт | 10" | 10" | 10" | 10" |