Лабораторная работа №7: Выбор медианосителя
Оглавление
Лабораторная работа №7: Выбор медианосителя. 1
Оглавление. 1
Задание: 1
Пример. 2
Лабораторная работа №7: Выбор медианосителя. 2
Пресса. 2
Радио. 3
InDoor. 4
OutDoor. 5
Метро. 5
Общие выводы.. 5
Дополнительная информация – Описание статистик. 6
Задание:
- Построить медиа-таблицу в программе «Galileo».
- Выбрать целевую группу, построив сложную переменную на основе описания целевой аудитории из Лабораторной работы №6.
- Определить рейтинг медианосителей – пресса, радио, наружная реклама, метро, реклама на плазменных панелях в магазинах, через анализ статистик. Определение статистик – в разделе «Дополнительная информация».
- Требования к оформлению: в шапке – ФИО и группа, документ в MSWord, 8 000 знаков с пробелом.
- Задание необходимо отправить через https://www.facebook.com/Irina.G.Dashevskaya или выслать на почту i_dashevskaya@mail.ru
Пример
Лабораторная работа №7: Выбор медианосителя
Имя Фамилия, номер группы, предмет исследования
Вторым этапом рекламной кампании выступает выбор медианосителя (медиаплощадки) для размещения рекламного продукта по предмету исследования (в данном случае – наручные часы). На основании Лабораторной работы №6 мы выяснили, что нашей целевой группой являются мужчины, люди старше 35 лет и люди с высоким уровнем дохода. Для того, чтобы определить рейтинг медианосителей для нашей ЦА, мы должны построить сложную переменную и вырать наиболее подходящие для нас носители информации, руководствуясь показателями статистик. В нашей работе мы рассмотрим рейтинг медиа для следующих носителей: пресса, радио, наружная реклама, метро, реклама на плазменных панелях в магазинах
Пресса
В таблице 1 представлен рейтинг печатных СМИ для нашей ЦА.
Таблица 1. Рейтинг печатных носителей
| Man 35+ C | ||||
| Cover | Cover% | % of Cover | Conv. Index | |
| Из рук в руки | 11,9 | 4,5 | 4,7 | |
| Советский спорт | 11,3 | 4,2 | 13,3 | |
| Комсомольская правда | 10,8 | 4,1 | 5,3 | |
| Спорт-Экспресс | 8,6 | 3,2 | 13,7 | |
| Спорт День за Днем | 8,5 | 3,2 | 24,5 | |
| Российская газета | 4,2 | 1,6 | 2,9 | |
| Труд | 3,1 | 1,2 | 7,9 | |
| Известия | 2,6 | 3,9 | ||
| Ведомости | 2,4 | 0,9 | 6,1 | |
| Коммерсантъ | 1,5 | 0,6 | 3,8 | |
| Московский Комсомолец | 1,3 | 0,5 | 2,2 |
Как видно из таблицы, к Топ-5 печатных изданий по охвату, относятся «Из рук в руки», «Советский спорт», «Комсомольская правда», «Спорт-Экспресс» и «Спорт День за Днем»: совокупный охват аудитории данных изданий составляет более 51 000 или 19% нашей ЦА. Однако, индекс соответствия (Conv. Index) газет «Из рук в руки» и «Комсомольская правда» является низким, поэтому в качестве основных медианосителей будем рассматривать «Советский спорт», «Спорт-Экспресс» и «Спорт День за Днем».
Примечание: забавно, что все три издания в основном пишут о спорте; возможно, стоит рассмотреть вариант спонсорской поддержки отдельных спортивных соревнований или разыграть часы в качестве сувенира для читателей газет, связав это тем или иным образом со спортивными соревнованиями.
Радио
Теперь рассмотрим рейтинг радиостанций для исследуемой целевой аудитории.
Таблица 2. Рейтинг радиостанций
| Man 35+ C | ||||
| Cover | Cover% | % of Cover | Conv. Index | |
| Русское Радио | 10,8 | |||
| Дорожное Радио | 62,9 | 23,6 | 6,4 | |
| Наше Радио | 53,5 | 20,1 | 14,2 | |
| Авторадио | 19,9 | 9,6 | ||
| Европа Плюс | 48,4 | 18,2 | 7,7 | |
| Эльдорадио | 40,9 | 15,4 | 10,6 | |
| Радио Шансон | 40,2 | 15,1 | 10,3 | |
| Питер FM | 38,2 | 14,4 | 10,2 | |
| Радио Рекорд | 36,9 | 13,9 | 10,6 | |
| Ретро FM | 35,7 | 13,4 | 7,4 | |
| Love Radio | 32,8 | 12,3 | 7,9 | |
| Юмор FM | 31,7 | 11,9 | 10,4 | |
| Радио Хит | 10,5 | 10,8 | ||
| 102.FM Радио РОКС | 26,7 | 12,7 | ||
| Maximum | 23,9 | 9,1 | ||
| Эхо Москвы / Эхо Петербурга | 23,4 | 8,8 | 6,5 | |
| Радио Монте-Карло 105.9 FM | 8,3 | 14,7 | ||
| DFM | 17,7 | 6,7 | 7,3 | |
| Радио Балтика | 14,3 | 5,4 | 5,9 | |
| Business FM | 12,6 | 4,7 | 12,5 | |
| Маяк | 11,6 | 4,4 | 2,9 | |
| Радио Эрмитаж | 10,9 | 4,1 | 6,9 | |
| Канал Мелодия на 73.1 | 9,6 | 3,6 | 5,4 | |
| Радио России | 9,5 | 3,6 | 1,9 | |
| Радио Metro 102.4 FM | 7,2 | 2,7 | 5,5 | |
| Радио Петербург | 6,2 | 2,3 | 1,3 | |
| Радио России. Культура | * | * | * | * |
| Радио Свобода | 0,9 | 0,3 | 2,2 |
Описание - по аналогии с анализом таблицы 1.
InDoor
Теперь рассмотрим рейтинг рекламных носителей на плазменных панелях в супермаркетах.
Таблица 3. Рейтинг InDoor носителей
| Man 35+ C | ||||
| Cover | Cover% | % of Cover | Conv. Index | |
| Пятерочка | 39,8 | 5,5 | ||
| О'КЕЙ | 18,4 | 6,9 | 6,5 | |
| Карусель | 12,2 | 4,6 | 8,2 | |
| Дикси | 12,2 | 4,6 | 5,6 | |
| Лента | 11,7 | 4,4 | 7,8 | |
| Перекресток | 2,6 | 5,8 | ||
| Полушка | 6,7 | 2,5 | 9,9 | |
| Квартал | 2,3 | 14,6 | ||
| Сезон | 5,1 | 1,9 | 7,3 | |
| Находка | 3,7 | 1,4 | 5,5 | |
| СемьЯ (7Я) | 3,7 | 1,4 | ||
| Магнит | 2,7 | 6,2 | ||
| Metro | 1,9 | 0,7 | 8,3 | |
| Патэрсон | 1,9 | 0,7 | ||
| Ашан | 1,8 | 0,7 | 6,7 | |
| Диета | 1,1 | 0,4 | 2,8 | |
| Рамстор | 0,7 | 0,3 | 5,7 | |
| Да!Лпорт Сити | 0,6 | 0,2 | 19,9 |
Описание - по аналогии с анализом таблицы 1.
OutDoor
Теперь рассмотрим рейтинг наружных носителей рекламы.
Таблица 4. Рейтинг OutDoor носителей
| Man 35+ C | ||||
| Cover | Cover% | % of Cover | Conv. Index | |
| Гражданский проспект | 12,7 | 4,8 | 9,6 | |
| Луначарского проспект | 4,5 | 12,5 | ||
| Энгельса проспект | 10,2 | 3,8 | 7,4 | |
| Савушкина улица | 10,1 | 3,8 | 11,4 | |
| Богатырский проспект | 3,4 | 10,2 | ||
| Московский проспект | 8,2 | 3,1 | 12,2 | |
| Металлистов проспект | 8,2 | 3,1 | 17,9 | |
| Славы проспект | 8,1 | 10,9 | ||
| Невский проспек | 6,7 | |||
| Большевиков проспект | 7,9 | 9,8 |
Описание - по аналогии с анализом таблицы 1.
Метро
Теперь рассмотрим рейтинг наружных носителей рекламы.
Таблица 5. Рейтинг линий метрополитена.
| Man 35+ C | ||||
| Cover | Cover% | % of Cover | Conv. Index | |
| Линия 2 | 56,1 | 21,1 | 7,7 | |
| Линия 1 | 41,9 | 15,7 | 5,1 | |
| Линия 3 | 22,5 | 8,4 | ||
| Линия 4 | 19,8 | 7,4 | 4,1 |
Описание - по аналогии с анализом таблицы 1.
Общие выводы
В таблице систематизированные данные по медианосителям: совокупный охват в тыс. чел и %
Таблица 6. Охват аудитории выбранных медианосителей
| Носители | Совокупный охват в тыс.чел. | Совокупный охват в % |
| Пресса: «Советский спорт», «Спорт-Экспресс» и «Спорт День за Днем» | 28 400 | 10,6% |
| Радио | ||
| InDoor | ||
| OutDoor | ||
| Метро |
Дополнительная информация – Описание статистик
