На рынке бытовой техники и периферии в настоящее время наиболее перспективными нишами для продвижения являются:
- рынок кухонных принадлежностей: Киев и крупные областные центры;
- рынок малого бизнеса в регионах.
Рынок бурно развивается и в перспективе может составить около 60% от всего объема рынка бытовой техники. Дается краткая характеристика товара выбранного за образец фирмы ее вытисняющей. И товаров отечественных конкурентоспособность, которых оценивается.
Оценка конкурентоспособности отечественной бытовой техники
Исходные данные представлены в таблице. Данные изделия прошли полные испытания в независимой лаборатории общества потребителей. Оценки в баллах по качеству обслуживания в пределах от 1 до 5 установлены экспертами на основании технических параметров изделия. За образец принята модель микроволновой печи «Плутон». Экспертная комиссия предприятия также установила приоритетность технических параметров и установила на них соответствующие коэффициенты весомости, представленные в таблице.
Исходные данные.
Таблица.
| Модели микроволно- вой печи «Плазма» | Параметры характеризуются | Экономические параметры | |||
| Быстро- действие, (Р1) | Объем (Р2) | Качество обслужи- вания, (Рз) | Цена, грн. | Расходы на эксплуатацию в год, грн. | |
| 3,8 | 3,85 | 0,81 | |||
| 4,5 | 4,2 | 0,94 | |||
| 4,8 | 5,3 | 1,11 | |||
| Образец | 5,8 | 1,38 | |||
| Коэффициент весомости | 30% | 50% | 20% |
Используемая в таблице группа параметров, характеризует выполнение основных функций изделия и некоторые его технические характеристики.
Оценка дифференциальным методом
По техническим параметрам:
Чтобы распределить приведенные в таблице 1 модели по уровню конкурентоспособности (дифференциальным методом), нужно выполнить следующие пункты:
рассчитать единичные параметры по каждой модели по техническим и экономическим параметрам;
сделать выводы об уровне конкурентоспособности отечественной микроволновой печи «Плазма».
Расчет единичного показателя конкурентоспособности производится
по формуле (1):
поэтому расчет единичного показателя для первой модели:
расчет единичного показателя для второй модели:
расчет единичного показателя для третьей модели:
По экономическим параметрам:
расчет единичного показателя для первой модели:
расчет единичного показателя для второй модели:
расчет единичного показателя для третьей модели:
Выводы:
- в целом уровень конкурентоспособности не достигнут;
- по техническим параметрам микроволновая печь «Плазма» пока не конкурентоспособна, хотя третья модель по техническим характеристикам является идентичной модели - образцу;
- по качеству обслуживания отечественная фирма пока отстает от своих западных конкурентов;
- по экономическим параметрам отечественные микроволновые печи вполне конкурентоспособны, собираются из тех же комплектующих, что и импортные, но имеют более низкую цену по сравнению с импортными, так как сборка происходит на отечественном предприятии.