Содержание
Введение
Часть 1. Теоретические основы организации событийного туризма
1.1. Основные понятия и определения, виды событийного туризма
1.2. Технология формирования программ событийного туризма
1.3. Современное состояние событийного туризма в России
Часть 2. Анализ и перспективы развития событийного туризма в Самарской области
2.1. Оценка предложений туристских продуктов событийного туризма в Самарской области
2.2. Создание событийного тура «Зимний Volga Quest/Волга Квест»
2.3. Разработка макетов рекламных мероприятий для продвижения туристского продукта «Зимний Volga Quest/Волга Квест»
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Введение
Событийный туризм – вид отдыха для тех, кто хочет провести свой отпуск максимально интересно, насыщенно и ярко, насладиться новыми впечатлениями. Событийный туризм – это уникальная возможность стать не только свидетелем, но и активным участником неповторимых событий культуры, искусства и спорта.
Событийный туризм предполагает привлечение значительных потоков, въезжающих в связи с проведением какого-либо массового мероприятия. Это могут быть культурные, музыкальные, театральные, спортивные, развлекательные и прочие события, которые интересны далеко не только местному населению, но и многим жителям других регионов и даже стран. Вот именно такие мероприятия могут, с одной стороны, обеспечивать импульсные точки роста въездного туризма, а, с другой стороны, служить, пожалуй, даже большим катализатором для прочих видов туризма в регионе.
Актуальность темы заключается в том, что событийный туризм становится важной частью для создания индустрии отдыха и туризма на территории Самарской области. События являются важным ресурсом для развития туризма. В Самарской области некоторые события становятся ее визитными карточками: Грушинский фестиваль, международный фестиваль духовых оркестров «Серебряные трубы Поволжья», GES FEST, всевозможные выставки т.д. Самарская область вошла в тройку регионов – лидеров событийного туризма РФ.
Событийный туризм связан, как правило, с уникальными событиями, приуроченными только к данной территории – крупнейшими ярмарками, фестивалями, народными праздниками, годовщинами, юбилеями каких-либо событий. Самарская область является одним из красивейших уголков России. Она обладает богатым историческим и культурным наследием, является экономически развитым регионом и крупным транспортным узлом России.
Событийный туризм – прекрасная возможность посетить в качестве зрителя или участника интересные шоу, выставки, соревнования, увидеть уникальные природные явления, окунуться в водоворот эмоций на карнавалах и фестивалях.
Цель курсовой работы – оценить перспективы развития событийного туризма в Самарской области.
Задачи курсовой работы:
1. Изучение и систематизация учебных пособий, средств массовых информаций и Интернет – источников по вопросам событийного туризма.
2. Дать основные понятия и определения и рассмотреть виды и формы событийного туризма.
3. Рассмотреть технологические аспекты организации событийного туризма.
4. Сущность, классификации, мировой опыт и современные состояния событийного туризма в России.
5. Провести маркетинговые исследования предложений туристских продуктов с использованием элементов событийного туризма в Самарской области.
6. Разработать туристский продукт с элементами событийного туризма по Самарской области.
7. Разработать рекламные мероприятия для продвижения туристского продукта «Зимний Volga Quest/Волга Квест».
Объект дипломной работы – событийный туризм.
Предмет дипломной работы – исследования событийного туризма.
Практическая значимость дипломной работы заключается в том, что ее рекомендации носят целенаправленный характер и позволяют повысить динамику развития событийного туризма в городе Тольятти. В приложении представлены материалы, наглядно демонстрирующие предлагаемые рекомендации.
Часть 1. Теоретические основы организации событийного туризма
Основные понятия и определения, виды событийного туризма
Под событийным туризмом понимается туристская деятельность, связанная с разнообразными значимыми общественными событиями, а также редкими природными явлениями, привлекающими своей уникальностью, экзотичностью, неповторимостью большие массы соотечественников и туристов из зарубежных стран.
Определение «событийный туризм» впервые появилось в 80-х годах в Европе. Тогда событийный туризм не выделялся как отдельное направление в туризме, а являлся частью таких направлений туризма, как приключенческий туризм, экологический туризм, гастрономический туризм и некоторых других. Позже он выделился и утвердился как отдельная отрасль туризма. Однако само явление событийного туризма имеет весьма глубокие корни. В основе большинства современных фестивалей лежат исторические события, праздники, традиции.
Событийный туризм включает в себя ряд мероприятий культурного, спортивного, этнографического, выставочного видов туризма. Но далеко не все из проводимых мероприятий следует относить к нему, лишь те, которые приносят какой-либо доход и, следовательно, могут считаться ресурсной составляющей места их проведения.
Мероприятия событийного туризма имеют большое экономическое значение. В период их проведения активизируется деятельность всех объектов туристской индустрии. Потребительский спрос значительно превышает предложения. Наблюдается возрождение местных культурных традиций, обычаев, развитие народного творчества.
Событийный тур - это яркое, неповторимое путешествие, целью или одной из целей которого является посещение интересного Вам события - концерта, футбольного матча, карнавала, кинофестиваля, Fashion-показа и т.д.
Сейчас событийный туризм – одно из самых динамично развивающихся и перспективных направлений в туризме.
Существуют следующие классификации событийного туризма:
1. По масштабу события:
· международный уровень;
· национальный уровень;
· региональный уровень;
2. По тематике события:
· национальные фестивали и праздники:
§ - фестиваль Св. Патрика в Лондоне;
§ - фестиваль Св. Патрика в Дублине.
· театрализованные шоу:
§ - праздник на льду, шоу Romanza (Германия);
- Шоу Lord of the Dance (Великобритания).
· фестивали кино и театра:
§ - Каннский фестиваль;
§ - Московский международный кинофестиваль.
· гастрономические фестивали:
§ - Октоберфест, Мюнхен (Германия);
§ - Устричный фестиваль (Ирландия).
· модные показы:
§ - неделя высокой моды в Москве;
§ - парижская неделя высокой моды.
· аукционы:
§ - аукционы Сотби;
§ - аукционы Кристи.
· фестивали музыки и музыкальные конкурсы:
§ - Евровидение;
§ - Рок-фестиваль «Крылья» в Тушино.
· спортивные события:
§ - Олимпиады и международные состязания;
§ - Автогонки «Формула-1».
· карнавалы:
§ - Карнавал в Рио-де-Жанейро;
§ - Венецианский карнавал.
События являются важным побудителем (мотиватором) в туризме. Событийный туризм опирается на привлечение большого количества туристов на какое-либо событие в жизни региона, привлекательное для туристов.
Профессор канадского университета Калгари Дональд Гетц классифицирует события, которые являются поводом для туризма.
1. Культурные торжества:
- фестивали;
- карнавалы;
- религиозные события.
2. Политические и государственные события:
- встречи на высшем уровне;
- официальные визиты;
- выборы.
3. События в области образования и науки:
- конференции;
- семинары;
- научные премии;
- студенческие олимпиады.
4. События в искусстве и развлекательные события:
- концерты;
- церемонии награждения;
- выставки, ярмарки;
- бизнес, торговля.
5. Спортивные события и конкурсы:
- профессиональные соревнования (Олимпиады, чемпионаты и т.д.)
- любительские соревнования.
6. Социальные события.
- праздники в стране.
7. Частные события:
- свадьбы и другие праздники.
Основные достоинства событийного туризма – его всесезонность и высокая доходность. Однако в России событийный туризм, приносящий прибыль, широкого развития еще не получил. В стране пока не сформировалось сколько-нибудь периодически повторяющихся общественно значимых мероприятий, привлекающих большие массы не только российских, но и зарубежных туристов. К событийному туризму международного масштаба в России можно отнести Авиакосмический салон МАКС, Широкую Масленицу в Москве, олимпийские игры в Сочи. Среди минусов можно выделить лишь невозможность предсказания спроса на событие.
Также к преимуществам событийного туризма можно отнести и то, что ежегодно он пополняется новыми событийными турами. Туристы, посещающие регион с целью стать участником события, являются потенциальными потребителями и других видов туризма в регионе.
Событийный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию.
Основные функции событийного туризма: обогащение социально-экономической инфраструктуры и межрегионального сотрудничества; увеличение занятости населения и, как следствие, улучшение жизненного уровня населения; организация досуга населения, возможность более рационального использования свободного времени; помощь человеку в восстановлении сил и трудоспособности; повышение культурного, спортивного и образовательного уровня населения; распространение культурных ценностей. Преимущества событийного туризма: туризм – экономическая категория, поскольку он непосредственно связан с продажей услуг туристам, получением от этого доходов, созданием рабочих мест. Туризм является одной из лидирующих экспортных отраслей экономики во всем мире. Туризм стал неким катализатором социально-экономического развития, поскольку имеет большое значение для таких экономических отраслей, как связь, транспорт, строительство, производство товаров народного потребления и других.
Технология формирования программ событийного туризма
Событийный туризм – это возможность для опытных путешественников побывать на фестивалях, карнавалах, концертах и спортивных мероприятиях разных стран. При этом, не планируя организацию своей поездки.
Этот вид туризма безупречно подходит для людей увлеченных, мобильных, но зачастую не располагающих избытком свободного времени.
Событийный туризм – это уникальные туристские предложения, которые включают в себя помимо традиционного отдыха участие в самых интересных мероприятиях стран мира. Такие туры становятся все более популярными, все больше появляется людей, которые хотят интересно провести свой отпуск или выходные дни.
Выставки техники, спортивные мероприятия, концерты известных исполнителей, шоу и мюзиклы, фестивали и ярмарки - все это является центром и основой событийного туризма. Данные туры по желанию можно комбинировать со свободным времяпровождением.
Уникальные туры, сочетающие в себе традиционный отдых и участие в самых зрелищных мероприятиях планеты, постепенно завоевывают все большую популярность. Событийный туризм – это непреходящая атмосфера праздника, индивидуальные условия отдыха и незабываемые впечатления. Главная особенность событийного туризма – множество ярких неповторимых моментов. Это перспективный и динамично развивающийся вид туризма.
Целевая аудитория событийного туризма – это обеспеченные туристы с доходом выше среднего, а также компании, состоящие из нескольких пар.
Событийный туризм – дорогое удовольствие и не каждому по карману. Большие цены обусловлены теми услугами, которые предоставляет турагентство. Туроператоры часто рискуют собственными деньгами – бронирование мест на крупные мероприятия, бронирование гостиниц происходит за несколько месяцев до события, иначе билетов просто не достанется.
При составлении любого событийного тура учитываются такие факторы, как расположение гостиницы, её архитектура, интерьер номеров, наличие ресторанов и пунктов питания, наличие магазинов, достопримечательностей, доставка к месту события, услуги гида, переводчика. От данных условий зависит стоимость тура.
Участники событийных туров предъявляют повышенные требования к средствам размещения, особенно к их классическому типу – гостиницам, транспорту (удобство доставки к месту события), предприятиям общественного питания и к услугам гидов переводчиков. Особенность событийного туризма в том, что ежегодно он пополняется новыми событийными турами, которые из случайных переходят в разряд регулярных. Прочное место в событийном туризме заняла Олимпиада – летние и зимние Олимпийские игры. В настоящее время крупным и стабильным сегментом событийного туризма являются «карнавальные» туры.
При организации «карнавальных» туров следует учитывать целый ряд требований туристов:
-месторасположение отеля – рядом с местом, где проходят карнавальные мероприятия;
-наличие ресторанов и качественного питания;
-архитектура отеля – старинный стиль;
-интерьер номеров и цветовая гамма;
-количество обслуживающего персонала;
-наличие магазинов или пунктов проката карнавальных костюмов.
В туристских центрах в сезон проводятся целые циклы взаимоувязанных мероприятий гастрольно-зрелищной индустрии, выступления известных артистов, театральных коллективов, знаменитых певцов и музыкантов. Большое значение имеют фестивали искусств.
Событийные туры чаще всего непродолжительные (2-5 дней). Помимо непосредственного посещения события, включает в себя организацию основной перевозки, размещения, трансферов по программе, визовую поддержку, а также ненавязчивое (обычно за дополнительную плату) экскурсионное обслуживание.
Событийные туры могут быть модифицированными (особенно по условиям проживания), индивидуальными и групповыми (в зависимости от статуса и степени привлекательности события).
Все события можно разделить по следующим признакам:
1. по тематике;
2. по месту проведения;
3. по целевой аудитории;
4. по продолжительности;
5. по значимости
Событийный туризм необычайно перспективен и выгоден, поскольку не всегда требует привязки к популярным туристским ресурсам (событие само может превратиться в ценный туристский объект) и не зависит от погодных условий и сезона.
Продажа туров с посещением событий, организуемых сторонними лицами, требует от туристического оператора гораздо больших усилий. Прежде всего туроператору необходимо установить график проведения в регионе массовых мероприятий и под свою ответственность, основываясь на степени привлекательности события (известность мероприятия, участие в мероприятии известных персон, стоимость посещения события) и собственных рыночных возможностях, заранее определить объем продаж данного турпродукта.
Возвращаясь к событийному туризму, хотел бы отметить, то рационально равномерное распределение событий в течение года. К этому надо стремиться, чтобы не было массового наплыва один месяц и затишья весь оставшийся год. Но подобное распределение не должно быть навязано исключительно искусственно.
Событийный туризм предполагает привлечение значительных потоков, въезжающих в связи с проведением какого-либо массового мероприятия. Это могут быть культурные, музыкальные, театральные, спортивные, развлекательные и прочие события, которые интересны далеко не только местному населению, но и многим жителям других регионов и даже стран. Вот именно такие мероприятия могут, с одной стороны, обеспечивать импульсные точки роста въездного туризма, а, с другой стороны, служить, пожалуй, даже большим катализатором для прочих видов туризма в регионе.