Для разработки инновационной событийной туристской программы на территории Самарской области, необходимо провести анализ предложений туристских продуктов событийного туризма в Самарском регионе.
Цель анализа: изучить характеристику рынка событийного туризма в Самарской области.
Задача анализа: фирмы, направленные на событийный туризм.
Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных, с целью уменьшения неопределенности, сопутствующих принятию маркетинговых исследований.
Любая туристическая фирма должна постоянно следить за всеми, реагировать на каждое изменение на рынке: отставание от более удачливых и прозорливых грозит недоверием потребителя фирме, что может привести не только к потере кого-то из клиентов, но и к падению общего имиджа фирмы, т.е. к утрате существенной части потенциальных и постоянных клиентов.
Самарская область развивается быстрыми темпами в туристическом плане. На территории региона представлены практически все возможные виды событийного туризма. Любой житель губернии и гость сможет найти для себя занятие по душе. Круглый год, начиная с зимних месяцев, в регионе проходят фестивали, конкуры и значимые спортивные мероприятия.
Событийный календарь Самарской области разнообразен, в каждом городе организованы в течение всего года интересные мероприятия.
Международная гонка на собачьих упряжках «Volga Quest» проходит ежегодно в феврале. Трасса, по которой проходят участники гонки, объединяет три региона Поволжья: Самарскую область, Ульяновскую область и Республику Татарстан. Начало старта в Тольятти, промежуточный финиш в Ульяновске, окончательный финиш в Казани. Экспедиционные переходы на собачьих упряжках длятся от 3 до 10 дней.
«Жигулевское море» международный фестиваль-марафон проходит с 2006 года в Самарской области. Место проведения акватория Куйбышевского водохранилища напротив набережной Автозаводского района г. Тольятти. Марафон является одним из самых массовых соревнований в сноукайтинге, трижды становился самым массовым в мире. Программа мероприятия - серия марафонских гонок 40-60 километров в двух классах: лыжи и сноуборд, а также соревнования по фристайлу. Вход на соревнование свободный.
Путь от Самары до Переволок, а затем по Усинскому заливу до Волжской ГЭС и опять по Волге до Самары называется «Жигулевской кругосветкой» имени адмирала Юрия Маслова. Ежегодное путешествие проходит весной в первую декаду мая. Весельно-парусная регата длится, как правило,10 дней. Туристы все время двигаясь по течению реки возвращаются на то же место, откуда начиналось путешествие, оставив за собой 200 километров пути. Это достаточно экстремальное путешествие для истинных ценителей активного образа жизни. «Жигулевская кругосветка» - это прекрасная возможность увидеть всю красоту природы Жигулей.
На долю Самарской области приходится более 50 ежегодных фестивалей, проходящих и в зимнее и в летнее время. Тематика событий настолько разнообразна, что перед туристами встает выбор какое мероприятие в обязательном порядке стоит посетить. Кроме спортивных событий и соревнований на волжских берегах проходят музыкальные фестивали всех направлений от классики до рока, джаза и барабанных ритмов, от авторской песни до этнических мотивов.
На территории Самарской области с 1968 года проходит Всероссийский «Грушинский фестиваль» бардовской песни, который носит имя Валерия Грушина, студента Куйбышевского авиационного института, который погиб во время туристического похода по реке Уде, спасая детей. Его по праву можно считать визитной карточкой Самарской губернии. Мероприятие является ежегодным, его история насчитывает уже более 40 лет, а широкая известность выходит далеко за пределы области. Все желающие могут окунуться в особый мир бардовской песни, романтики и природной красоты, который существует в реальности только несколько дней фестиваля. Долгожданные встречи, новые знакомства и старые друзья, красота ночного костра и разнообразная дневная программа создают особую атмосферу палаточного городка, где собираются музыканты, туристы, студенты, политики, бизнесмены и конечно молодежь.
Международный фестиваль электронной музыки и экстремального спорта GES FEST ежегодно проходит в июле на полуострове Копылово, посреди реки Волги. Это самый крупный проект Поволжья, берет свое начало с 2007 года. Сотни экстремалов, диджеев и музыкантов из России и других стран выступают круглосуточно на специально оборудованных площадках и танцполах. Формат фестиваля прост - электронная музыка и нетривиальные виды спорта, такие как - прыжки на велосипеде с трамплина в воду, забег на лыжах по песку, настольный теннис в ластах, метание сотовых телефонов, стрельба из рогатки, соревнования по рукоболу, доджболу и другие интересные забавы, которые только возможно задействовать на данном мероприятии. Ночью на семи танцевальных площадках заряженных киловаттами звука и света, люди пляшут, царит музыкальная феерия от диджеев.
На территории Самарской области проводят и фольклорные фестивали, такие как «Фестиваль духовного творчества и народных традиций». Основной целью фестиваля является пробуждение духовного и нравственного потенциала личности, единение всех культур и народов, пропаганда дружбы народов и терпимое отношение к мнениям и верованиям других людей.
Международный фестиваль духовых оркестров «Серебряные трубы Поволжья» проходит в августе в городе Сызрань. На улицах города творческие коллективы играют музыкальные композиции в разных музыкальных жанрах: духовые, фольклорные, хоровые. На площадках и предприятиях идут концерты. Завершают фестиваль праздничное шествие духовых оркестров "По главной улице с оркестром", праздник "Сызранский помидор" и Гала-концерт Лауреатов Фестиваля.
Фестиваль "Сызранский помидор" берет свое начало с 2000 года. Это самый вкусный фестиваль в Самарской области и единственный в мире. Фестиваль стал настоящей «визитной карточкой» города, по которой Сызрань знают далеко за ее пределами. Местные жители и гости из других городов и стран отмечают помидорный праздник с размахом, так как он проходит в рамках международного фестиваля «Серебряные трубы Поволжья». Дегустация блюд из томатов, стала неотъемлемой частью праздника. Праздничный калейдоскоп событий длится до самого вечера под песни и музыку лучших творческих коллективов.
Праздник вишневого пирога в селе Ширяево событийный тур для всей семьи. Ежегодно, каждое второе воскресение августа проходит этот вкусный праздник на территории национального парка Самарской Луки. В «день пирога» любой желающий на суд жюри может представить свое кулинарное произведение из ягод вишни, заранее подав заявку для участия в конкурсе. После определения победителей всех ждет парад пирогов и массовое угощение. Под финал посетители праздника съедают большой Царь - пирог.
Турнир исторических боевых искусств «Кубок Древнего мира» проходит в Самарской области в Красноармейском районе, села Каменный брод, центр исторического моделирования «Древний мир». В конце августа идут состязания по метанию ножа и топора, стрельбе из лука, фехтованию и рубке канатов. Для зрителей проводят показательные выступления исторических клубов, конкурс «Богатырская сила», «Стенка на стенку», конкурс древнего костюма. Цель фестиваля - популяризация культурного наследия древних народов Поволжья и развитие исторических боевых искусств.
В столице региона Самаре популярен ежегодный «Фестиваль цветов». В Струковском парке города, каждый третий четверг августа, собираются мастера цветочного искусства и радуют своими шедеврами местных жителей и гостей. Следом начинается фестиваль уличного искусства «Пластилиновый дождь» и в красоте цветочных скульптур оживают человеческие скульптуры. Теперь Струковский парк превращается в театральные подмостки, на разных площадках зрители смотрят выступления артистов.
На четвертой очереди набережной г.о. Самары с 2011 г. проходит оперный фестиваль. Звезды оперы выступают на берегу Волги. Классическая музыка и оперное пение звучат над волжскими просторами и дарят зрителям незабываемое впечатление.
Круглый год в Самаре и области проходят праздники и музыкальные фестивали, театральные постановки и спортивные мероприятия, все эти события собирают тысячи участников, туристов, зрителей. Это только краткий перечень фестивальных направлений Самарской области, среди которых каждый найдет для себя что-то интересное. Событийный туризм стал неотъемлемой частью жизни региона. Все эти мероприятия оказывают позитивное влияние на экономику, объединяют различные социальные группы, пропагандируют внутренний и въездной туризм и создают привлекательный туристский имидж Самарской области.
…………………………………
Для проведения данного анализа были взяты турфирмы Самарской области такие как: «Профцентр», «Чемпион», «Самараинтур», «Центр туристических программ Пилигрим».
В ходе анализа предложений туристских продуктов было рассмотрено несколько событийных туров по Самарской области.
Туристическая компании ООО "Профцентр-Самара", входящая в единый федеральный реестр туроператоров работает на рынке туристических услуг с 1995 года. За это время ими накоплен опыт по обслуживанию регулярных экскурсионных групп и предоставлению разнообразных вариантов отдыха в Самарской области.
Компания «Профцентр» заняла первое место в номинации «Лучшая туристическая организация, специализирующаяся на проведении туров с выездом на события». Эта компания вывела на рынок уникальный продукт, возродив событийный железнодорожный туризм.
За долгие годы работы накоплен опыт сотрудничества с многочисленными туристическими агентствами Самары, Тольятти, Новокуйбышевска, Сызрани, Жигулевска, Ульяновска, Оренбурга, Уральска и др.
Туристическая компания «Профцентр» предлагает туры на фестивали и спортивные мероприятия по России и Самарской области.
Директор Самарской туристической компании «Профцентр» рассказывает: «Популярность фестивалей «Классика над Волгой», «Барабаны мира», «Жигулевская вишня» заметно растет. Мы собираемся этим летом опять отправить и традиционную «помидорную» электричку на фестиваль «Сызранский помидор». В 2012 году на таком поезде в Сызрань приехали 250 туристов, в 2013 году – 446, а в прошлом году – уже 620 человек! Тур включает не только сам фестиваль, но и экскурсии по Сызранскому району. В ноябре 2014 года на туристическую электричку из Самары в Тольятти, до которого на машине-то всего час, мы собрали 200 человек».
Компания «Самараинтур» основана 17 сентября 1992 года. В настоящее время входит в состав группы компаний «Самараинтур Сервис Групп» — крупнейшего в Поволжском регионе туристического холдинга.
Сегодня «Самараинтур» — это турагентство с развитой филиальной сетью и пунктами продаж авиа-ж/д билетов в Самаре, Новокуйбышевске, Сызрани, Тольятти, Ульяновске, Жигулевске, в котором работает порядка 120 сотрудников.
Компания имеет собственный туристический комплекс в одном из самых красивых мест Самарской Луки — селе Ширяево, а также магазин самарских сувениров «Сувенирная лавка» и ресторан-музей самарской домашней кухни «Старая квартира» который является Лауреатом национальной туристической премии им. Ю. Сенкевича.
Туристическая компания «Самараинтур» предлагает календарь событий в Самарской области:
- Выставка яхт и катеров «Volga boat show» г. Тольятти, яхт-клуб «Дружба»
- Фестиваль анимации и косплея «Animation Zone». Тольятти
- 51-й традиционный Слет туристов памяти Ю. Захарова. Самарская обл., Национальный парк «Самарская Лука», Молодецкий курган
- Фестиваль «День лисы». Сквер 40 лет ВЛКСМ, г. Жигулевск
- День рождения с. Ширяево
- Международный музыкальный фестиваль «Классика над Волгой» г. Тольятти, БО «Волна»
- Всероссийский фестиваль «Авторской песни им. Валерия Грушина» г. Тольятти, Федоровские луга
- Международный фестиваль электронной музыки и нетривиального спорта «GES» г. Тольятти, п-ов Копылова
- Фестиваль народных традиций «Жигулёвская вишня» с. Ширяево
- Фестиваль «Сызранский помидор»
По мнению экспертов, именно событийный туризм является сегодня одним из ведущих трендов туриндустрии. Города, деревни, села, населенные пункты, целые области и даже страны реализуют разнообразные творческие проекты, которые воплощаются в не менее разнообразных, ярких, зрелищных событиях, дающих возможность приобщиться к культуре, истории и традициям, продемонстрировать достижения, развить и укрепить деловые и дружеские связи и туристский потенциал.
Это возможность прославить свой тур. центр и внести его в список самых известных и популярных мест посещения на карте мира. Это не только яркие зрелища и положительные эмоции – это еще и большой бизнес, и конкурентный рынок популярных и доходных зрелищно-массовых мероприятий, а также экономические и прочие последствия для сообществ, в которых организуются и проводятся такие мероприятия, отражающие неповторимые черты в местах их проведения.
В Самарской области имеются 10 туристических маршрутов для событийного туризма.
Практически любое событие можно использовать в качестве событийного маркетинга, но чаще всего это специализированные мероприятия по продвижению торговой марки компании: презентации, показы мод, roadshows, корпоративные вечеринки, семинары и т.д.