Конкурентное преимущество компании Чемпион заключается в специализации спортивных баров и особом обслуживании клиентов из разных сегментов рынка.
Маркетинговая стратегия
Позиционирование
Компания Чемпион — это специализированное заведение общественного питания, оказывающая три вида услуг: питание, трансляция спортивных состязаний и розничная торговля спортивной символикой.
Себестоимость
Данные о себестоимости товаров и услуг приведены в табл. 3.
Себестоимость | |||
Товар | |||
Юго-Запад | 25 000 000,00р. | 30 000 000,00р. | 35 000 000,00р. |
Северо-Восток | 12 500 000,00р. | 15 000 000,00р. | 20 000 000,00р. |
Юго-Восток | 5 000 000,00р. | 7 500 000,00р. | 15 000 000,00р. |
Северо-Запад | 2 500 000,00р. | 5 000 000,00р. | 9 000 000,00р. |
Общая себестоимость | 45 000 000,00р. | 57 500 000,00р. | 79 000 000,00р. |
Ценообразование
Клиенты компании Чемпион различаются по отношению к качеству продукции и ценам. Однако в любом случае мы должны гарантировать, что наша цена и обслуживание полностью соответствуют ожиданиям клиентов.
Средняя цена билета колеблется от 250 до 500 руб. В эту цену входит стоимость обслуживания, а также еда и прохладительные напитки. Мы предполагаем, что наши посетители в среднем будут тратить больше денег, чем в обычных барах. Наша цель — продлить их удовольствие, стимулируя тратить больше денег в течение вечера и прийти снова.
Стратегия продвижения
В основе стратегии продвижения компании Чемпион лежит наружная реклама и средства массовой информации.
Стратегия продаж
Поскольку компания Чемпион является специализированной сетью спортивных баров, наги доходы зависят от количества открытых заведений.
Прогноз продаж
Прогноз ежемесячных продаж приводится в табл. 4.
Таблица 3. План продаж
План продаж | |||
Юго-Запад | 50 000 000,00р. | 60 000 000,00р. | 70 000 000,00р. |
Северо-Восток | 25 000 000,00р. | 30 000 000,00р. | 40 000 000,00р. |
Юго-Восток | 10 000 000,00р. | 15 000 000,00р. | 30 000 000,00р. |
Северо-Запад | 5 000 000,00р. | 10 000 000,00р. | 18 000 000,00р. |
Совокупный объем продаж | 90 000 000,00р. | 115 000 000,00р. | 158 000 000,00р. |
Затраты на продажи | |||
Юго-Запад | 10 000 000,00р. | 12 000 000,00р. | 14 000 000,00р. |
Северо-Восток | 5 000 000,00р. | 6 000 000,00р. | 8 000 000,00р. |
Юго-Восток | 2 000 000,00р. | 3 000 000,00р. | 6 000 000,00р. |
Северо-Запад | 1 000 000,00р. | 2 000 000,00р. | 3 600 000,00р. |
Общие затраты на продажи | 18 000 000,00р. | 23 000 000,00р. | 31 600 000,00р. |
5.6. Календарный план
Контрольные отметки указаны в табл. 5.
Таблица 4. Контрольные отметки
Контрольные отметки | План | |||||
Начало | Конец | Смета, руб. | Менеджер | Отдел | ||
Разработка бизнес-плана | 1.1.2007 | 1.2.2007 | Прыгунов | |||
Открытие бара на Юго-Востоке | 1.1.2007 | 1.8.2007 | Прыгунов | |||
Открытие бара на Северо-Востоке | 1.7.2007 | 1.12.2008 | Прыгунов | |||
Открытие бара на Северо-Западе | 1.2.2007 | 1.12.2009 | Прыгунов | |||
Всего, руб. |
Резюме менеджмента
В компании Чемпион работают 16 сотрудников. При необходимости допускается наем временных сотрудников в качестве консультантов и т.п. Основные функции по управлению компании выполняет основатель компании - Валентин Прыгунов.
Организационная структура
Деятельность компании распределяется в трех сферах: поставка, продажа и маркетинг товаров и услуг; обслуживание телевизионной техники; бухгалтерия и администрирование.
Таблица 5. Штатное расписание
Штатное расписание | |||
Затраты на штат | Затраты на штат | Затраты на штат | |
Директор | 30 000,00р. | 40 000,00р. | 50 000,00р. |
Консультант | 125 000,00р. | 150 000,00р. | 200 000,00р. |
Бармен | 125 000,00р. | 75 000,00р. | 100 000,00р. |
Товаровед | 50 000,00р. | 75 000,00р. | 100 000,00р. |
Всего: | 330 000,00р. | 340 000,00р. | 450 000,00р. |
Менеджмент
Валентин Прыгунов, основатель и президент компании, 30 лет.
Закончил Энский институт пищевой промышленности. Более 5 лет работал в компании Чин-Чин. Последнее место работы – главный бухгалтер компании Прозит.
7. Финансовый план
· Планируется умеренный рост доходов компании, баланс во все моменты времени является положительным.
· Остаточная прибыль будут инвестироваться в расширение сети специализированных спортивных баров.
Плановый баланс
Плановый баланс продемонстрирован в табл. 7.
Таблица 6. Плановый баланс
Плановый баланс | ||||
Активы | ||||
2007 | 2008 | 2009 | Изменение в значении | |
Денежные средства | 100 000,00р. | 150 000,00р. | 200 000,00р. | 100 000,00р. |
Ценные бумаги | 0,00р. | 0,00р. | 0,00р. | 0,00р. |
Дебиторская задолженность | 100 000,00р. | 120 000,00р. | 140 000,00р. | 40 000,00р. |
Товарно-материальные запасы | 70 000,00р. | 80 000,00р. | 90 000,00р. | 20 000,00р. |
Другие текущие активы | 90 000,00р. | 100 000,00р. | 120 000,00р. | 30 000,00р. |
Общие текущие активы | 360 000,00р. | 450 000,00р. | 550 000,00р. | |
Недвижимость и оборудование | 700 000,00р. | 800 000,00р. | 900 000,00р. | 200 000,00р. |
Минус накопленные амортизационные отчисления | 100 000,00р. | 150 000,00р. | 200 000,00р. | 100 000,00р. |
Чистая недвижимость и оборудование | 600 000,00р. | 650 000,00р. | 700 000,00р. | 100 000,00р. |
Нематериальные активы | 9 040 000,00р. | 14 999 095,00р. | 23 449 095,00р. | 14 409 095,00р. |
Другие активы | 50 000,00р. | 70 000,00р. | 90 000,00р. | 40 000,00р. |
Общие активы | 10 050 000,00р. | 16 170 000,00р. | 24 790 000,00р. | 14 740 000,00р. |
Обязательства и капитал акционеров | ||||
Краткосрочные обязательства | 1 500 000,00р. | 2 500 000,00р. | 5 000 000,00р. | 3 500 000,00р. |
Кредиторская задолженность | 2 000 000,00р. | 3 000 000,00р. | 5 000 000,00р. | 3 000 000,00р. |
Налог на прибыль к уплате | 250 000,00р. | 350 000,00р. | 450 000,00р. | 200 000,00р. |
Начисленные расходы | 200 000,00р. | 220 000,00р. | 240 000,00р. | 40 000,00р. |
Другие текущие обязательства | 100 000,00р. | 100 000,00р. | 100 000,00р. | 0,00р. |
Общие текущие обязательства | 4 050 000,00р. | 6 170 000,00р. | 10 790 000,00р. | |
Долгосрочные обязательства | 2 000 000,00р. | 4 000 000,00р. | 6 000 000,00р. | 4 000 000,00р. |
Другие долгосрочные обязательства | 1 000 000,00р. | 2 000 000,00р. | 3 000 000,00р. | 2 000 000,00р. |
Общие обязательства | 7 050 000,00р. | 6 000 000,00р. | 9 000 000,00р. | |
Обычные акции | 0,00р. | 0,00р. | 0,00р. | 0,00р. |
Займы | 3 000 000,00р. | 4 000 000,00р. | 5 000 000,00р. | 2 000 000,00р. |
Общий капитал акционеров | 3 000 000,00р. | 4 000 000,00р. | 5 000 000,00р. | 2 000 000,00р. |
Общие обязательства и капитал акционеров | 10 050 000,00р. | 16 170 000,00р. | 24 790 000,00р. | 14 740 000,00р. |