Подготовьте сообщения на тему «Резюме как особый вид документа», «Реклама в деловой речи».
Упражнение 1. Прочитайте образец резюме. Найдите основные структурные элементы данного документа.
| Иванов Александр Иванович | |
| Дата рождения | 30 января 1960 г. |
| Адрес, телефон | 400000, г. Волгоград, пр. Ленина, д. 17, кв. 7. Тел. (8442) 20–20–07 |
| Семейное положение | Женат, двое детей |
| Цель | |
| Получение должности регионального менеджера в крупной торговой компании | |
| Образование | |
| 1997–2001 гг. | Московская академия народного хозяйства им. Плеханова. Специальность: маркетолог |
| 1997 г. | Тренинг продаж. Московский институт тренинга |
| 1983–1984 гг. | Курсы английского языка при ВолГУ |
| 1975–1980 гг. | Московский государственный университет, экономический факультет. Специальность: экономист |
| Опыт работы | |
| 07. 1998 г. – настоящее время | «WEST PRODUCT» (оптово-розничная продажа чипсов), г. Волгоград. Специалист по обеспечению сбыта. Функции: – работа с точками розничной торговли; – налаживание связей между розницей и оптовиками; – продвижение и расширение ассортимента продукции«WEST PRODUCT» на рынке; подписание контрактов на установку торгового оборудования в точках розничной продажи; – организация и контроль за проведением рекламных кампаний. Результаты работы и достижения: увеличил присутствие продукта компании в Дзержинском, Центральном, Краснооктябрьском районах г. Волгограда в точках розничной торговли; расширил сеть торговых точек с 20 до 55; увеличил объемы продаж на 117 % в месяц. |
| 05. 1996 г. – 06. 1998 г. | Компания «Волгоградский хозяин» (многопрофильная компания, одно из направлений – продажа ТНП), г. Волгоград. Коммерческий директор. Функции: – контакты и переписка с иностранными фирмами и городской администрацией; – маркетинговые исследования. Результаты и достижения: установил контакты и получил реальные предложения о сотрудничестве от восьми зарубежных компаний. |
| 11. 1993 г. – 04. 1996 г. | ООО «Фортуна», г. Волгоград. Коммерческий представитель |
| 09. 1981 г. – 10. 1993 г. | НПО «Электрон», г. Волгоград (разработка и внедрение электронных приборов). Главный экономист. |
| Дополнительная информация | |
| Технические навыки | MS Windows 2000, Word, Excel, DOS. Офисное оборудование (факс, модем, сервер, копировальные аппараты), работа в Интернете |
| Знание иностранных языков | Английский язык – свободно. Немецкий язык – читаю, перевожу со словарем |
| Водительские права | Водительские права категории «В», стаж вождения 15 лет. Личный автомобиль ВАЗ 2115 (год выпуска 2005-й) |
| Возможные командировки | Загранпаспорт, возможны командировки |
| Физическая подготовка | Занимаюсь спортом (футбол, хоккей, плавание). Не курю |
| Личные качества | Энергичен, пунктуален, хороший организатор |
| Дата составления | 10 июня 2005 г. |
Упражнение 2. Прочитайте образцы объявлений центра занятости. Составьте резюме, соответствующие данным вакансиям.
1. Торговый представитель (торговая компания, продажа продуктов питания, бакалейная группа); работа с розничной сетью по сбыту продуктов питания, поиск клиентов, заключение договоров, контроль за исполнением, до 30 лет, желательно опыт продажлюбых продуктов питания, з/п от 15 000 руб.
2. Руководитель отдела (жилой сектор) агентство недвижимости; участие в формировании отдела (15–18 чел.), организация работы, повышение квалификации сотрудников, муж./жен., высшее образование (желательно экономическое или юридическое), опыт аналогичной работы от 2 лет; з/п на испытательный срок – 15 000 руб.
Упражнение 3. Напишите резюме, предполагая, что вы являетесь соискателем на должность (по выбору):
• начальника планово-экономического отдела завода;
• программиста крупной фирмы;
• экономиста торгового предприятия;
• менеджера по продажам коммерческой фирмы;
• секретаря-референта.
Упражнение 4. Прочитайте примеры использования рекламистами языковых средств для привлечения внимания.
| Языковые средства | Примеры |
| 1. Отклонения от нормативной орфографии: | |
| • сочетание латиницы с кириллицей | ДЕЛЬТА-MARIN |
| • соблюдение норм дореволюционной орфографии | Магазин «КупецЪ» |
| • употребление прописных букв в середине и конце наименования | МаксидоМ, КредоМЕД |
| • игра слов как результат нарушения норм орфографии | «Всё ВАЗможно!» (реклама автомобилей ВАЗ) |
| 2. Каламбур – высказывание, основанное на одновременной реализации в слове (словосочетании) прямого и переносного значений | «Pantin PRO-V – блеск и сила Ваших волос. Блестящий результат!» |
| 3. Окказионализмы – новые слова, отсутствующие в системе языка, созданные специально «для данного момента» в экспрессивных целях | «Не тормозни! Сникерсни!» (реклама шоколада «Сникерс») |
| 4. Персонификация – перенесение на неживой предмет свойств или функций живого лица | «TEFAL заботится о Вас» (о бытовой технике) |
| 5. Фонетические повторы, рифмованные рекламные лозунги | «Ваша киска купила бы «Вискас»» |
| 6. Дефразеологизация – семантический распад фразеологизма (устойчивого словосочетания), использование его компонентов в прямом значении; при этом ассоциативная связь свободного словосочетания с фразеологизмом сохраняется | «Когда простуда берет за горло» (реклама леденцов «Strepsils» – антибактериального средства от боли в горле). Существительное «горло» употребляется здесь и в своем прямом значении, и во фразеологически связанном. |
Определите, какие языковые средства выразительности использованы в рекламных слонганах и названиях товаров и организаций.
1. «БингоШОУ – живите хороШОУ!»
2. «Margaret Astor – как ты прекрасна!»
3. «ОттЕнись со вкусом!» (реклама оттеночной пены)
4. «Не окажитесь в безВАЗдушном пространстве!» (реклама автомобилей ВАЗ)
5. «Дави на ГАЗ!» (реклама автомобилей ГАЗ)
6. «Wella» – Вы великолепны!»
7. ЭЛЬДОрадио
8. «Это не сон, это СОНИ!»
9. «Прекрасный пол – это не только женщины. Это ещё и линолеум от фирмы …»
10. «Пора брать кассу!» (реклама кассовых аппаратов)
Упражнение 5. Прочитайте текст рекламного объявления. Выделите в нем основные структурные элементы (слоган, зачин, информационный блок, справочные сведения).
«Крепость» покоряется только хозяину!
«Крепость» – замок повышенной секретности!
• 20 тысяч неповторяющихся комбинаций.
• Мощная сталь, противостоящая любому натиску!
• Предохранитель для рассеянных хозяев.
• Возможность установки в любую дверь.
Замки «Крепость» можно купить в сети магазинов «….», расположенных по адресам: … Часы работы магазинов: …
Упражнение 6. Составьте объявление, рекламирующее:
• агентство недвижимости «Город»;
• мебельный салон «ОДИС»;
• салон красоты «Каприз»;
• туристическую фирму «Ветер перемен».
Используйте известные вам языковые средства выразительности.