Основы маркетинга
. Содержание практических занятий.
Тема 1. Социально-экономические основы маркетинга: Занятия просеминарского типа с элементами общегрупповой дискуссии. Вопросы для обсуждения:
1. Понятие и концепции маркетинга.
2. Государственное регулирование маркетинговой деятельности.
3. Комплекс маркетинга.
4. Виды маркетинговых исследований. Методы сбора первичной и вторичной информации.
Тема 2. Маркетинговые стратегии: комбинированная деловая игра с применением методики ситуационного моделирования, с разделением аудитории на малые группы.
Тема 3. Маркетинг в сфере государственного и муниципального управления: Деловая игра, нацеленная на подготовку маркетингового обоснования инвестиционного проекта развития муниципального образования. Промежуточное тестирование.
Вопросы для контроля самостоятельной работы
1. Понятие маркетинга.
2. Философская сущность маркетинга.
3. Маркетинг и общество.
4. Государственное регулирование маркетинговой деятельности.
5. Эволюция концепций маркетинга.
6. Функции маркетинга.
7. Система маркетинга.
8. Комплекс маркетинга.
9. Информационная система маркетинга.
10. Виды маркетинговой информации.
11. Методы сбора маркетинговой информации.
12. Виды маркетинговых исследований.
13. Базовые конкурентные стратегии.
14. Базовые портфельные стратегии.
15. Виды стратегий роста.
16. Правила сегментации рынков.
17. Стратегии выбора целевых рынков.
18. Стратегии позиционирования в маркетинге.
19. Стратегии жизненного цикла продукта.
20. Управление ассортиментом в маркетинге.
21. Стратегии ценообразования.
22. Стратегии распределения.
23. Коммуникационные стратегии в маркетинге.
24. Понятие и уровни маркетинга территорий (мест).
25. Маркетинговый анализ территорий.
26. Маркетинговые стратегии территории.
27. Международный опыт маркетинга территорий.
Вопросы к зачёту
1.Понятие маркетинга. Маркетинг и общество.
2. Эволюция концепций маркетинга.
3. Формы и направления государственного регулирования маркетинговой деятельности.
4. Понятие системы маркетинга. Функции маркетинга.
5. Комплекс маркетинга: концепция «4P».
6. Понятие и виды маркетинговой информации.
7. Методы сбора маркетинговой информации.
8. Виды маркетинговых исследований.
9. Базовые конкурентные стратегии. Матрица М.Портера.
10. Базовые портфельные стратегии. Матрица Бостонской консультационной группы.
11. Базовые стратегии роста. Матрица И.Ансоффа.
12. Правила сегментации рынков.
13. Стратегии выбора целевых рынков и сегментов.
14. Стратегии позиционирования.
15. Стратегии жизненного цикла продукта.
16. Стратегии ценообразования в маркетинге.
17. Стратегии управления каналами товародвижения.
18. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
19. Реклама: понятие, виды, формы, средства.
20. Формы стимулирования спроса в маркетинге.
21. Понятие и уровни маркетинга территорий (мест).
22. Маркетинговый анализ территорий: конкурентный ромб М.Портера, SWOT-анализ, составление рейтинга территорий.
23. Имиджевые стратегии территории.
24. Стратегии развития инфраструктуры территории.
25. Стратегии развития персонала территории.
26. Стратегии увеличения привлекательности территории.
27. Организационные аспекты маркетинга региона, муниципального образования.
28. Международный опыт маркетинга территорий, направления его использования в системах государственного и муниципального управления РФ.
Тематика контрольных работ.
1. Маркетинг как концепция управления современной организацией.
2. Опыт создания системы маркетинга (на примере конкретного предприятия).
3. Комплекс маркетинга.
4. Виды маркетинговых исследований.
5. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия.
6. Базовые стратегии конкуренции.
7. Стратегии роста.
8. Стратегии хозяйственного портфеля.
9. Сегментация потребительских рынков.
10. Особенности сегментации промышленных рынков.
11. Позиционирование продукта на целевом сегменте.
12. Стратегии маркетинга на различных этапах ЖЦТ.
13. Цели и стратегии ценообразования.
14. Установление цены продажи нового товара.
15. Методы определения цен на основе затрат.
16. Конкурентное ценообразование.
17. Типы каналов товародвижения и их выбор.
18. Маркетинг в электронной коммерции.
19. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
20. Личные продажи в маркетинге.
21. Виды и средства рекламы.
22. Анализ маркетинговой деятельности (на примере конкретной организации).
23. Общееоретические аспекты маркетинга территорий(мест).
24. SWOT-анализ как инструмент маркетинга территории.
25. Индикаторы, индексы, рейтинги в маркетинге территории.
26. Официальная символика как инструмент продвижения территории.
27. Маркетинговые стратегии территорий.
28. Маркетинг г.Казани.
29. Организация маркетинга муниципального образования.
30. Международный опыт маркетинга мест.