Введение. В этом разделе обосновывается выбор и актуальностьтемы, формулируются предмет и объект исследования. Объем данногораздела не должен превышать 2-3 стр.Во введении кратко и четкообосновывается целесообразность выбора темы работы, ее актуальность ипрактическое значение, формулируются: предмет исследования, цель иосновные задачи исследования, объект исследования.Предмет исследования определяется темой курсовой работы. Вкачестве предмета исследования выступает предмет или явление, которыеподлежат исследованию.Объект исследования – это заказчик исследования или организация, наматериалах которого выполняется курсовая работа. В качестве объектаисследования могут быть выбраны фирмы, организации, структурногоподразделения, органы государственной власти или местногосамоуправления, общественные организации и т.п.
Аналитический раздел – содержит результаты финансово-экономического и маркетингового анализа, выявление узких мест объектаисследования. Детально содержание раздела изложено в п. 3 пособия.
Исследовательский раздел является основным в курсовой работе,поскольку включает результаты планирования, проведения и анализамаркетингового исследования (см.п.4).
Проектный раздел. В этом разделе студент должен предложить путирешения проблемы – разработать мероприятия, направленные на устранениенедостатков и узких мест, которые выявлены в аналитическом иисследовательском разделе. (см.п.5)
Заключение включает общие выводы по работе в целом. В этомразделе содержится обобщенная оценка аналитического иисследовательского материала, мероприятий по совершенствованиюпроблемы исследования. На основе экономических показателей доказываетсяцелесообразность их внедрения.Более подробная информация по содержанию данного разделакурсовой работы изложена в п.6 данного учебно-методического пособия.
Методические рекомендации к выполнению аналитического
Раздела
При выполнении аналитического раздела следует ориентироваться натему курсовой работы. Аналитический раздел представляет собой анализрезультатов финансово-экономической деятельности объекта, а такжерезультатов его маркетинговой деятельности. Анализу подвергаетсяинформация, собранная из различных источников (технических,технологических, планово-экономических и финансовых документов), атакже полученная в результате наблюдений и опросов специалистовпредприятия и т.п. Содержание раздела должно соответствовать темекурсовой работы и может включать следующие подразделы:
1 Общая характеристика субъекта исследования, которая включает:
- общие сведения о предприятии (полное наименование хозяйствующегосубъекта, дату основания, организационно-правовую форму, краткую историю развития);
- перечень основных видов деятельности;
- организационную структуру и структуру управления.
2 Динамика основных финансово-экономических показателей запоследние 2-3 года (объема продаж, себестоимости, прибыли, численностиработающих и др.). Для вновь созданного предприятия сведенияпредставляются за период его функционирования.
3 Описание организации маркетинговой деятельности. Этотподраздел может включать перечень основных сегментов рынка погеографическому, демографическому, психографическому и другимпринципам сегментирования, определение потенциальных целевых групп;характеристику товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной политик;определение этапа жизненного цикла товара (товарной группы) или услуги,выявление основных потребителей (клиентов), анализ конкурентной среды,анализ схем получения заказа, конкурентный анализ и другие вопросымаркетинговой деятельности.
Методические рекомендации к выполнению исследовательского
Раздела
Выполнение этого раздела необходимо осуществлять в следующейпоследовательности:
1. Анализ положения дел в отрасли. При выполнении этого подразделанеобходимо изучить тенденции изменения основных элементов рынка(предложения, спроса, цены) в динамике за 3-5 лет, используя источникивторичной информации, такие как статистические сборники по Российскойфедерации, Ростовской области и другим регионам, информацию органовстатистики на местах, Интернет-сайты, материалы других маркетинговыхисследований. Информацию следует представлять преимущественно виллюстративной форме с использование таблиц, диаграмм, графиков, схем. Заиллюстрацией следуют описание и анализ. Из анализа должна четкопрослеживаться ситуация, складывающаяся на данном отраслевом рынке – какизменяются объем продаж, платежеспособный спрос, уровень цен(увеличиваются, снижаются, остаются без изменений), какова динамикаизменения этих показателей в территориальном, демографическом и др.разрезах.