Эластичность спроса по цене

Тема 8. Эластичность спроса и предложения

Общее понятие эластичности

Для любой фирмы важно знать, от чего зависит спрос на ее продукцию. Но еще более важно знать, как изменяется величина спроса, т.е. количество проданных товаров при повышении (понижении) цены продукции на 1 рубль, т.к. от этого зависит выручка от продажи.

Понятие «эластичность» заимствовано из физики, для обозначения способности материала менять форму под силой воздействия. Впервые в экономическую литературу понятие «эластичности» было введено А. Маршаллом, затем его идеи были развиты Дж. Хиксом, П. Самуэльсоном и др.

Эластичность – степень реакции одной экономической величины ( Q) на изменение другой ( P).

где, Е – коэффициент ценовой эластичности;

∆ Q – изменение величины спроса (предложения) (%);

∆ P – изменение цены (%)

Пример: Если увеличение цены товара на 100% приводит к сокращению продаж на 50%, то эластичность равна 50%, то эластичность равна 50%, поделив которые на 100%, получаем коэффициент 0,5.

Эластичность спроса по цене

То в какой мере объем спроса на рынке увеличивается при данном снижении цен или сокращается при данном повышении цен, характеризует степень эластичности спроса в зависимости от цены.

Эластичность спроса по цене (или ценовая эластичность спроса) показывает, на сколько изменится в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на 1%.

В практике имеют место, как правило, три варианта ценовой эластичности спроса:

1. Эластичный спрос – при незначительных изменениях цены объем продаж меняется существенно.

2. Спрос с единичной эластичностью – если при 1%-ое изменение цены вызывает 1%-ое изменение продаж товаров.

3. Неэластичный спрос – если при весьма значительных изменениях цены объем продаж изменяется незначительно.

4. Спрос бесконечно эластичен, когда имеется только одна цена, по которой потребители покупают товар (например: инсулин для диабетиков).

5. Спрос совершенно неэластичен, когда потребители приобретают фиксированное количество товаров независимо от его цены.

Производителю необходимо учитывать эластичность спроса на его товар. Это необходимо для проведения грамотной ценовой политики. Так, если спрос на товар неэластичен, производитель может увеличивать цены, не опасаясь резкого сокращения объема продаж. И, наоборот, при эластичном спросе, даже незначительные повышения цены вызовут значительное сокращение спроса на продукцию.

Изобразим графически графики спроса с разной эластичностью (рис. 14)

Рис. 14. График эластичности спроса

Формула коэффициента эластичности спроса по цене:

Q₁ – Q₀ P₁ – P₀

Е_p = -----------: ---------

Q₁ + Q₀ P₁ + P₀

где,

Е_p – коэффициент эластичности спроса;

Q₀, Q₁ – величина спроса до и после изменения;

P₀, P₁ – начальная и новая цена.

Если: Е_p > 1 – эластичный спрос (линия с, рис. 14) – 1% снижения цены приводит к увеличению объема продаж более чем на 1%;

Е_p < 1 – неэластичный спрос (линия а, рис. 14) - 1% снижения цены приводит к увеличению объема продаж менее чем на 1%;

Е_p = 1 – спрос с единичной эластичности (линия b, рис. 14) - 1% снижения цены приводит к увеличению объема продаж на 1%;

В строго математическом смысле этот коэффициент со знаком «- », т.к. цена и количество продаж изменяется в противоположном направлении (обратная зависимость переменных). Но для простоты анализа коэффициент берется по модулю.

В экономике крайне редко бывают случаи, когда изменение цены не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции. Такой спрос называется совершенно неэластичным [1].