Товар - Бытовая электротехника: холодильники, стиральные машины и др.
География – Москва, Санкт-Петербург, Уфа, Ставрополь, Нижний Новгород, Екатеринбург.
Целевая аудитория - Мужчины и женщины в возрасте 25-45 лет, имеющие достаточно средств на приобретение холодильников и стиральных машин для городских квартир и загородных домов (т.е. с зарплатой более $300, семейные и несемейные).
Цели рекламной кампании
- Информировать потенциальных покупателей о достоинствах продукции фирмы и ее преимуществах перед конкурентами.
- Популяризировать продукцию фирмы среди российских покупателей.
- Подробно проинформировать представителей целевой аудитории о существовании представительств фирмы в российских городах.
Бюджет - $145000.
Выбор телеканалов - Для рекламной кампании выбираем телеканалы НТВ и ТВ-6. При выборе учтены следующие моменты:
1. 80% продаж фирмы приходится на Москву и только 20% - на города Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород, Ставрополь, Уфу.
2. Стоимость рекламного времени на центральных телеканалах ОРТ и РТР высока по сравнению с межрегиональными телеканалами НТВ и ТВ-6. При бюджете, ограниченном суммой $145 000, это существенно.
Для заданной целевой аудитории выбранные телеканалы обеспечивают следующие показатели:
| НТВ | ТВ-6 | |
| Ежедневный охват % (Daily Reach) | ||
| Доля в общем телесмотрении в "прайм-тайм" (20:00-23:00) % (Share) | 18,5 | 7,5 |
Исходя из этого, считаем целесообразным распределить бюджет между телеканалами НТВ и ТВ-6 приблизительно в соотношении 70:30.
Выбор программ - Выбор программ осуществляется на основании анализа рейтингов телепрограмм, индекса соответствия (NVR Index) и стоимости информирования одного процента населения (30" CPR). Под индексом соответствия понимается отношение доли целевой аудитории к доле базовой аудитории телепрограммы. Индекс показывает, насколько лучше (больше 100) или хуже (меньше 100) телепрограмма ориентирована на целевую аудиторию, чем на базовую.
Полученные показатели 62%, 27% и 2,8 свидетельствуют, что значительная часть целевой аудитории (62%) "запомнит" ролик, поскольку в среднем увидит его 2,8 раза.
Медиаобсчет
| Рекламная кампания на ТВ/ Продолжительность: 4 недели Целевая аудитория: все 25-45 $ 300+, Европейская часть России Расчет показателей эффективности | 30'' цена | Кол-во роликов | 30'' CPR | Рейтинг | Суммар- ный GPR | TVR Индекс | GPR распре- деление | ||
| Канал/программа | Время эфира | День недели | |||||||
| НТВ | |||||||||
| Перед "Сегодня" | 21:55- 22:00 | Будни | $6250 | $561 | |||||
| После "Сегодня" | 22:40- 22:45 | Будни | $7500 | $865 | |||||
| Перед "Сегодня" | 21:55- 22:00 | Сб | $8100 | $545 | 75,0% | ||||
| После "Сегодня" | 22:05- 22:10 | Вс | $6750 | $606 | |||||
| ТВ-6 | |||||||||
| "Я сама" | 20:10- 20:50 | Ср | $8400 | $1119 | |||||
| Детективный сериал | 22:40- 23:40 | Вт-Чт | $3000 | $799 | |||||
| "Кинотеатр ТВ-6" | 21:50- 22:50 | Пт | $4500 | $599 | 25,0% | ||||
| "Парад чемпионов" | 20:50- 21:50 | Сб | $5750 | $919 | |||||
Планируемые медиапоказатели:
GPR - 176
Охват - 62
Охват - 27
3+
Частота контакта - 2,8
Источник данных: Russian Research
Бюджет
Рекламная кампания на ТВ / продолжительность: 4 недели
Целевая аудитория: Все 25-45 $300+, Европейская часть России
| Канал/ Программа | Время эфира | День недели | Цена за мин* | 30'' цена | Кол-во роликов | Стоимость | Агент- ская скид- ка | Объем- ная скид- ка | Договорная стоимость | Распреде- ление бюджета | Минуты |
| НТВ | |||||||||||
| Перед "Сегодня" | 21:55- 22:00 | Будни | $12500 | $6250 | $25000 | 15% | 5% | $20187,50 | |||
| После "Сегодня" | 22:40- 22:45 | Будни | $15000 | $7500 | $22500 | 15% | 5% | $18168,75 | |||
| Перед "Сегодня" | 21:55- 22:00 | Сб | $16200 | $8100 | $32400 | 15% | 5% | $26163,00 | 70,4% | ||
| После "Сегодня" | 22:05- 22:10 | Вс | $13500 | $6750 | $20250 | 15% | 5% | $16351,88 | $80871,13 | 7.0 | |
| ТВ-6 | |||||||||||
| "Я сама" | 20:10- 20:50 | Ср | $16800 | $8400 | $8400 | 15% | 6% | $6711,60 | |||
| Детективный сериал | 22:40- 23:40 | Вт-Чт | $6000 | $3000 | $15000 | 15% | 6% | $11985,00 | |||
| "Кинотеатр ТВ-6" | 21:50- 22:50 | Пт | $9000 | $4500 | $13500 | 15% | 6% | $10786,50 | 29,6% | ||
| "Парад чемпионов" | 20:50- 21:50 | Сб | $11500 | $5750 | $5750 | 15% | 6% | $4594,25 | $34077,35 | 5.0 |
Общее количество роликов 24
Общее количество минут 12,0
$114948
20% НДС $ 22989,70
Общая стоимость $137938,17
5% агентские комиссионные $ 6896,91
Итого $ 144835,08
Медиаплан
Рекламная кампания на ТВ/ 4-недельная волна
Рекламная кампания на ТВ/ продолжительность: 4 недели
Целевая аудитория: Все 25-45 $300+, Европейская часть России
| Канал/Программа | Время эфира | День недели | Кол-во роликов | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Пн | Вт | Ср | Чт | Пт | Сб | Вс | Пн | Вт | Ср | Чт | Пт | Сб | Вс | Пн | Вт | Ср | Чт | Пт | Сб | Вс | Пн | Вт | Ср | Чт | Пт | Сб | Вс | Пн | Вт | ||||
| НТВ | |||||||||||||||||||||||||||||||||
| Перед "Сегодня" | 21:55-22:00 | Будни | 30" | 30" | 30" | 30" | |||||||||||||||||||||||||||
| После "Сегодня" | 22:40-22:45 | Будни | 30" | 30" | 30" | ||||||||||||||||||||||||||||
| Перед "Сегодня" | 21:55-22:00 | Сб | 30" | 30" | 30" | 30" | |||||||||||||||||||||||||||
| После "Сегодня" | 22:05-22:10 | Вс | 30" | 30" | 30" | ||||||||||||||||||||||||||||
| ТВ-6 | |||||||||||||||||||||||||||||||||
| "Я сама" | 20:10-20:50 | Ср | 30" | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Детективный сериал | 22:40-23:40 | Вт-Чт | 30" | 30" | 30" | 30" | 30" | ||||||||||||||||||||||||||
| "Кинотеатр ТВ-6" | 21:50-22:50 | Пт | 30" | 30" | 30" | ||||||||||||||||||||||||||||
| "Парад чемпионов" | 20:50-21:50 | Сб | 30" |