Новость, основныепринципынаписанияновостей.




прежде чем писать новость, нужно для начала кратко ответить на основные вопросы: — ЧТО произошло? — КОГДА произошло? — ГДЕ произошло? В хорошо раскрытой новости есть ответы не только на главные вопросы, но и «как», и «почему» это произошло, что это значит, какие проблемы вызовет, как будет дальше развиваться событие. Пирамида новостей Первое правило написания новостей: структура любой новости создается в формате "перевернутой пирамиды", и лучше этого формата пока никто ничего не придумал. Новостная пирамида проста в своей основе и состоит всего из трех пунктов: — первый абзац, или "ЛИД" (англ. tolead — лидировать), должен увлечь читателя и заставить его читать дальше; — главная информация дается в начале новости, а подробности — по убывающей степени значимости; — текст новости должен давать ответы на вопросы: «кто что-то сделал» или «что произошло», а также «где» и «когда», «как» и «почему» этот кто-то что-то сделал или это произошло. Содержание этих ответов образует "тело" новости. Верхняя часть перевернутой пирамиды должна начинаться с самого важного, интересного неожиданного, чтобы захватить внимание читателей и заставить их читать дальше. Недостаточно просто ответить на вопросы, перечисленные в третьем правиле этого формата, и совсем необязательно на них отвечать в первом абзаце новости — в ЛИДЕ.

42. Основныемаркетинговыепринципыпродвижениягазетынарынке

В книге «Газета и рынок», в которой ее автор С.М.Гуревич предпринял попытку переучить, а многих просто научить создавать газету (журнал), можно найти современные технологические и гуманитарные подходы к реализации маркетинговых стратегий. Гуревич пишет: «Одно из условий успеха маркетинговой деятельности на рынке периодических изданий - ее планирование. Оно подразумевает определение характера, методов, времени и очередности проведения маркетинговых мероприятий — исследования читательской аудитории, рынка периодических изданий, изучения конкурентов и своей газеты или журнала и др. Без такого планирования эффективность маркетинговой деятельности резко снижается, теряется ее целеустремленность, она проводится от случая к случаю. Планирование редакционно-издательского маркетинга разделяется на два вида. Первый — перспективное планирование. Оно носит долгосрочный характер и охватывает достаточно длительный период - от нескольких месяцев, полугодия до года и более. Цель перспективного планирования — установление основных направлений маркетинга, очередность и время проведения важнейших мероприятий, их задачи. Перспективный план, который формирует редакционный маркетолог или другой сотрудник, выполняющий его обязанности, — основа всей маркетинговой деятельности. Обычно он краток и включает лишь указание видов маркетинговых мероприятий, обозначает их очередность или одновременность, время и период проведения, а также ответственных за это лиц. Второй вид — тактическое планирование маркетинга. Оно имеет краткосрочный характер и охватывает период осуществления того или иного конкретного маркетингового мероприятия. Непрерывные изменения рынка периодических изданий, появление конкурентов, возникновение новых читательских групп в составе аудитории в результате миграции и т.д. требуют быстрой реакции - изучения новой ситуации и сопряженных с нею перемен, оперативных решений руководителей редакции. Это означает необходимость быстрой разработки планов проведения каждого очередного маркетингового мероприятия. Такой план предельно конкретен. Он включает определение характера мероприятия, — проведения встречи с читателями, их опроса, подготовки и публикации в газете анкеты, организации выставки и т.д. Здесь указывают время и период проведения мероприятия, его цели, город или регион, который оно должно охватывать, исполнителя или ответственного.. Таким образом тактическое планирование маркетинга предполагает разработку непрерывной цепи планов конкретных маркетинговых действий, связанных с изменениями реальной ситуации, в которой выступает ваша газета

44. Основныеметодыманипулированияобщественныммнением (эмоциональность, формированиеположительногоимиджавСМИполитиковчерез «проблема- реакция- решение»)

Манипуля́цияобще́ственныммне́нием (син. «манипуля́цияма́ссовымсозна́нием») — одинизспособовгосподстваиподавленияволилюдейпутёмдуховноговоздействиянанихчерезпрограммированиеихповедения. Этовоздействиенаправленонапсихическиеструктурычеловека, осуществляетсяскрытноиставитсвоейзадачейизменениемнений, побужденийицелейлюдейвнужномнекоторойгруппелюдейнаправлении. симптомамиипризнакамискрытойманипуляциимогутбыть: язык, эмоции, сенсационностьисрочность, повторение, дробление, изъятиеизконтекста, тоталитаризмисточникасообщений, тоталитаризмрешения, смешениеинформацииимнения, прикрытиеавторитетом, активизациястереотипов, некогерентностьвысказыванийит.д. Методовманипуляциисознанием, используемыхвсредствахмассовойинформации, довольномного, ночащевсеговыделяютсяследующие:

Использованиевнушения. Переносчастногофактавсферуобщего, всистему.

Использованиеслухов, домыслов, толкованийвнеяснойполитическойилисоциальнойситуации. Методподназванием «нужнытрупы». Метод «страшилок». Замалчиваниеоднихфактовивыпячиваниедругих. Методфрагментации. Многократныеповторыили «методГеббельса». Созданиелжесобытий, мистификация.

 

 



Поделиться:




Поиск по сайту

©2015-2024 poisk-ru.ru
Все права принадлежать их авторам. Данный сайт не претендует на авторства, а предоставляет бесплатное использование.
Дата создания страницы: 2018-11-17 Нарушение авторских прав и Нарушение персональных данных


Поиск по сайту: