Методические рекомендации
В ходе занятия необходимо выявить сущность маркетинговой деятельности и соотнести понятия «маркетинг» и «реклама». Выявить роль маркетинговых исследований в рекламной деятельности. Особое внимание следует обратить на методы проведения исследований, детально представить процедуру их проведения. Привести примеры.
Рекомендуемая литература по теме
Основная:
1. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. М.: Вильямс, 2007.
2. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие. ТРТУ, 2006.
3. Васильев Г.А., Поляков В.А. Рекламный маркетинг. Учебное пособие М.: Вузовский учебник, 2010.
Дополнительная:
1. Алиева Л.И. Рекламная кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения. СПб., 2008.
2. Багиев Г.Л, Тарасевич В.М. Маркетинг: учебник для вузов. М: Экономика, 2001.
3. Балакирева О.Н., Ромат Е.В. Как проводить маркетинговое исследование (Как организовать маркетинговое исследование?) // Маркетинг и реклама. 1999. № 2. С. 23-25.
4. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Ч.1,2. Учебник для студентов вузов. М., 2003.
5. Маркетинг: Энциклопедия: Пер. с англ. / под ред. Майкл Дж. Бейкер. СПб.: Питер, 2002.
6. Маркетинг в России: Образование. Исследования. Консалтинг: Сборник / под ред.: И.С. Березин и Д.А. Шевченко; Кол.авт. Гильдия маркетологов. М.: РГГУ, 2004.
7. Муртузалиева Т., Цахаев Р. Маркетинг. Задачи, кейсы, тесты. М.: Экзамен, 2008.
8. Ромат Е.В. Реклама: учебник для студентов специальности «Маркетинг». Киев, 2000.
9. Шевченко Д.А. Маркетинг и реклама. 1000 терминов: Словарь для студентов. М.: РГГУ, 2008.
Электронные ресурсы:
1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности. URL: https://www.cfin.ru/press/marketing/1999-3/03.shtml
2. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. М.: Издательский Дом «ИНФРА-М», 2007. URL: https://www.marketing.spb.ru/lib-research/methods/research_scheme.htm
3. Маркетинговые исследования рекламы. URL: https://www.eso-online.ru/media_issledovaniya_rejtingi_monitoring/mediaissledovaniya/
4. Реклама в системе маркетинга. URL: https://www.hr-portal.ru/article/reklama-v-sisteme-marketinga
5. Рекламная деятельность в системе маркетинга. URL: https://studyspace.ru/marketing-tovarovedenie-reklama-/reklamnaya-deyatelnost-v-sisteme-market-2.html
Тема 2. Средства индивидуализации предприятий, товаров и услуг:
1. Интеллектуальная собственность. Интеллектуальная собственность в рекламе.
2. Средства индивидуализации предприятий: фирменное наименование и коммерческое обозначение. Примеры.
3. Средства индивидуализации товаров и услуг: товарный знак, его предназначение и виды, знак обслуживания, наименование места происхождения товара. Примеры.
4. Логотип.
5. Фирменный стиль.
6 Примеры удачных и неудачных фирменных наименований, коммерческих обозначений, товарных знаков, знаков обслуживания, логотипов.
Методические рекомендации
В ходе занятия необходимо сформировать четкое представление о таких понятиях, как «интеллектуальная собственность в рекламе», «средства индивидуализации предприятий, товаров и услуг» и их составляющих. Каковы требования российского законодательства к разработке средств индивидуализации предприятий, товаров и услуг? Как соотносятся между собой понятия «логотип» и «товарный знак»?
Рекомендуемая литература по теме
Основная:
1. Бентли Л, Шерман Б. Право интеллектуальной собственности. Авторское право. СПб., 2004.
2. Орлова В.В. Право на обозначения, индивидуализирующие товары, работы, услуги, юридических лиц и предприятия. М.: Книжный мир, 2011.
3. Рабец А.П. Правовая охрана товарных знаков в России: современное состояние и перспективы. СПб.: Юридический центр Пресс, 2003.
4. Судариков С.В. Право интеллектуальной собственности. М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2008.
5. Толкачев А.Н. Реклама и PR в бизнесе. М.: Эксмо, 2009.
Дополнительная:
1. Алексеев С.В. Маркетинговое право. М., 2002.
2. Богацкая С.Г. Авторское право. М., 2005.
3. Веркман К. Д. Использование товарных знаков в рекламе. М.: Прогресс, 2000.
4. Годин А.М. Брендинг. М.: Дашков и К, 2012.
5. Литвинов О.В. Маркировка товаров в России и за рубежом. Азбука знаков. М.: Стандарты и качество, 2003.
6. Право интеллектуальной собственности: учебное пособие. / Под ред. Эриашвили Н.Д., Коршунова Н.М., М.: Издательство ЮНИТИ-ДАНА; Закон и право, 2011.
7. Сергеев А.П. Право интеллектуальной собственности в Российской Федерации. М., 2004.
Электронные ресурсы:
1. Богацкая С.Г. Правовое регулирование рекламной деятельности. URL: https://www.nnre.ru/delovaja_literatura/pravovoe_regulirovanie_reklamnoi_dejatelnosti/index.php. Гл.11.
2. Выгодин Б. А. Средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий. URL: https://www.innovbusiness.ru/content/document_r_B8FC5A5C-550C-4118-9699-2B8CC08EB262.html
3. Понятия и термины: товарный знак, торговая марка, логотип, слоган, знак обслуживания // Сибирский центр патентных услуг. URL: https://www.sinor.ru/~semenk/tmterm.htm
4. Права на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий // Гражданский кодекс РФ от 18.12.2006 N 230-ФЗ. Гл.76. Ч. 4. URL: https://www.consultant.ru/popular/gkrf4/79_32.html
5. Рузакова О.А. Право интеллектуальной собственности. URL: https://www.uristinfo.net/avtorskoe-pravo/53-oa-ruzakova-pravo-intellektualnoj-sobstvennosti.html
Тема 3. Реклама в торговой точке:
1. Специфика торговой рекламы.
2. Преимущества и недостатки рекламы на месте продаж.
3. Внешняя и внутренняя реклама магазина. Примеры.
4. Основные приёмы выкладки товаров в торговом зале. Мерчандайзинг. Примеры.
5. Анализ рекламы торговых точек г. Сыктывкара.
6. Теоретические основы проведения промоакции в торговой точке.