(фото1)
Кисловодск яляется курортной жемчужино и самым крупным из курортов Кавказских Минеральных Вод. Расположен в сев. предгорьях Большого Кавказа (на выс. 817–1062 м), в долинах рек Ольховка и Берёзовая; террасами поднимается по склонам Джинальского хребта. Кисловодск расположен в Ставропольском крае Российской Федерации, южнее Пятигорска. Общая численность населения города в 2020 году составила 128 779 человек. В Кисловодске проживают представители свыше 90 национальностей. В 2010 году национальный состав был распределен следующим образом: русские, армяне, карачаевцы и представители многих других национальностей.
(фото2)
Город полон уникальных объектов, связанных с жизнями великих русских писателей. Знаменитый своими нарзанными источниками, Кисловодск привлекает туристов со всей России. Посетив город, многие возвращаются, чтобы еще раз насладиться его уникальной природой, пройтись по паркам, посетить церкви и музеи.
(Фото3)
История старого Кисловодска - это, в первую очередь, история становления города-курорта с его минеральными источниками, целебным воздухом и прекрасными пейзажами. Еще в глубокой древности этот город привлекал внимание представителей различных племен и народов своей уникальной живительной силой. И пусть официально город возник несколько столетий назад,в отдельные периоды окрестности источника Нарзан населялись настолько густо, что в известной мере можно говорить о существовании древних и средневековых предшественников Кисловодска.
Свое название Кисловодск берет именно от целебных минеральных вод, коими богат город. Так, оно связано с русским наименованием источника -«Кислая вода» («Кислый родник»).
Официально же, история строительства города начинается в 1803 году и знаменуется строительством крепости. Об этом свидетельствует памятный знак у ее ворот -«Здесь основан Кисловодск 13 (25) июня 1803 г.»
Город Кисловодск расположен в небольшой и уютной живописной долине, окружённой склонами Главного Кавказского хребта и образованной ущельями двух сливающихся рек — Ольховки и Берёзовки, впадающих в реку Подкумок. Рельеф местности гористый, изрезан оврагами, а районы города расположены на разной высоте над уровнем моря. Самая низкая точка Кисловодска — 750 м над уровнем моря на выезде из города, а самая высокая — 1409 м на горе Большое Седло.
(фото4)
Ландшафт города и его окрестностей довольно живописен. Город обрамляют песчаниковые и меловые горы, образующие многочисленные террасы с глубокими пещерами и гротами. Эти образования известны как «красные камни».
(фото5)
С востока и юго-востока город огорожен цепью меловых гор, составляющих вместе среднюю часть Джинальского хребта (высота до 1542 м). На вершине отрога хребта- Малое Седло можно насладиться красотой величественного Эльбруса, впечатлиться альпийскими лугами и долиной роз.
(фото 6)
С севера долина Кисловодска ограничена цепью террасообразных меловых гор Боргустанского хребта, достигающего высоты 1209 м над уровнем моря. С юга и юго-востока долина Кисловодска ограничена куэстами Скалистого хребта — Кабардинским хребтом высотой до 1600 м и Бермамытским плато, изрезанными ущельями рек Аликоновки, Берёзовки и Ольховки.
Кисловодск богат на природные достопримечательности. Одна из его жемчужин- река Ольховка. Это не только живописная горная речка, но и кладезь достопримечательностей Кисловодска и его окрестностей. Она протекает и мимо Курортного бульвара, и через Кисловодский Национальный парк, на ней находятся и Медовые водопады, и замок коварства и любви, и Лермонтовская скала.
Свое начало река берет в 17 километрах от Кисловодска в Карачаево-Черкесии и является правым притоком реки Березовая.
(фото7)
Своё имя Ольховка получила от солдат крепости и первых поселенцев из-за влаголюбивой ольхи, в изобилии росшей вдоль берегов. Река протекает по территории Кисловодского парка и является его природным естественным украшением, а также способствует своеобразному микроклимату в нижней части парка.
Лермонтовская скала, находящаяся в Ольховском ущелье, поистине является природным брендом Кисловодска и фигурирует во всеми известном романе “Герой нашего времени”.
(фото 8)
Скала расположена в нескольких километрах от Кисловодска и представляет собой обрывистый утес, возвышающийся на 20 метров среди ущелья. С нее открываются прекрасные панорамы на окрестности знаменитых Чертовы гроты, Малое седло и уходящий вдаль Эльбрус.
Лермонтовская скала является признанной достопримечательностью Кисловодска, памятником природы регионального значения с 1978 года, но не только красота скалы привлекает туристов, но и её история. Лермонтов описал скалу как место, где свершилась дуэль Печорина и Грушницкого.
Эта природная достопримечательность Кисловодска входит в состав памятников природы Государственного музея-заповедника им. М.Ю.Лермонтова и находится под охраной государства. Также в этом районе были обнаружены фундаменты сооружений и различные предметы быта, принадлежавшие древним поселениям первого тысячелетия до нашей эры.
Долина Очарования - еще один пример уникального природного бренда. Местные жители называют это место Чугуевской балкой. Сейчас долина— природный заказникс уникальным реликтовым буковым лесом, а на дне балки течет река карстового происхождения с множеством водопадов.
(фото 9)
В Кисловодске немного памятников исторического наследия, так как многие из них были уничтожены в XX веке. Но жители города бережно хранят воспоминания о прошлом, реставрируют и восстанавливают памятники, ухаживают за сохранившимся культурным наследием.
Одной из главных исторических достопримечательностей, дошедшей до наших дней, является Свято-Никольский собор. Первое упоминание собора, посвященного Николаю Чудотворцу, относится к 1803 году. Изначально это была деревянная церковь. Каменный собор был построен позднее, в 1883-1888 гг. Рядом с церковью была сооружена колокольня. Во времена Советского Союза здание было взорвано, а воссоздание Свято-Никольского прихода произошло лишь в 1991 г. Работы по росписи стен собора завершились в 2012 году.
(фото 10)
Важным историческим памятником города является Кисловодская крепость. Данное сооружения - единственное военное укрепление, в таком объеме сохранившееся на Северном Кавказе с середины XIX века. Крепость сохранилась почти полностью: круглая башня, крепостные стены с бойницами, оружейные мастерские, казармы, ворота, арсенал.
(фото 11)
Именно с этого места фактически начался город Кисловодск. В честь этого события на территории крепости установлен памятный камень.
Строительство крепости было начато 13 июня 1803 года под руководством военного инженера генерал-майора И.И.Брюзгина по рескрипту Александра I князю П.Д. Цицианову.
На сегодняшний день на территории крепости действует историко-краеведческий музей “Крепость”, где можно посетить экскурсию. Также на официальном сайте музея есть возможность пройти онлайн-экскурсию по музею.
В первые лечебные сезоны окрестности источника Нарзан имели довольно скудную растительность. Поскольку по совету курортных медиков того времени «посетители при употреблении внутрь минеральных вод должны обязательно прохаживаться» в ближайших окрестностях, избегая жаркого солнца и любуясь красотами природы, то,первым делом, город стал пополняться парками и садами.
Так,например, шедевром кисловодской ландшафтной архитектуры можно назвать Национальный парк “Кисловодский”, до 2006 года именовавшийся Курортным. Парк берет свое начало в центре города, и, постепенно расширяясь, уходит к юго-востоку города и далее на склоны Джинальского хребта. На общей площади 966 гектаров размещены 3 его отдела:Нижний (Старый), Верхний (Новый) и Горный парки. В повести «Княжна Мери» М.Ю. Лермонтов представил парк так: «Здесь дышится уединением, здесь все таинственно, и густые сени липовых аллей... и свежесть ароматического воздуха, отягощенного испарениями высоких южных трав и белой акации, и постоянно, сладостно усыпляющий шум студеных ручьев.».
В Кисловодске множество исторических памятников, построенных в честь знаменитых жителей города, героев произведений, а также в честь тех, кто внес в жизнь города существенный вклад. Так, на территории города находится мемориальный музей-усадьба художника Николая Александровича Ярошенко. Дата основания музея - 1959 год, а торжественное открытие было в 1962 г. В свое время в доме гостили Менделеев, Шаляпин, Репин, Собинов, Дубовской, Короленко, Станиславский, Куинджи и другие. По территории музея-усадьбы проводятся экскурсии, и любой желающий может ознакомиться как с постоянной экспозицией музея, так и с временными выставками.
(фото 12)
Ценителей высокого искусства Кисловодск обрадует присутствием Государственной филармонии.Этот архитектурный памятник конца XIX века расположен недалеко от здания железнодорожного вокзала. До революции здесь размещался Курортный зал (обычно его называют «курзал») Общества Владикавказской железной дороги. В его стенах пели Федор Шаляпин и Леонид Собинов, демонстрировали искусство танца Анна Павлова, Айседора Дункан, Матильда Кшесинская, давали концерты Сергей Рахманинов, Святослав Рихтер, Мстислав Ростропович. В старом и новом залах филармонии и сегодня выступают знаменитые артисты, да и местный симфонический оркестр славится своим профессионализмом. В филармонии отличная акустика и великолепная атмосфера.
Самым знаменитым продуктом Кисловодска является Нарзан - лечебно-столовая вода, которая разливается с 1894 года. Первые упоминания о минеральных источниках региона Кавказских Минеральных вод относятся к середине 14 века. В записках известного арабского путешественника Ибн-Батута (1304-1377гг.) описываются целебные свойства «пенистой» воды, излечивающей от многих болезней.
Название воды происходит от “Нарт-Санэ”, что означает напиток богатырей. С течением времени Нарт-Санэ было преобразовано в Нарзан.
На территории города находятся нарзанные ванны и нарзанная галерея, которые можно посетить с целью оздоровления.
(фото 13)
Еще одним продуктом региона можно назвать уходовую косметику из природных материалов озера Тамбукан. Местные грязи улучшают обмен веществ, устраняют отеки, способствуют регенерации кожи и уменьшают рубцы. Как вариант сувенира, в местных аптеках можно приобрести маски для лица, волос, тела; лечебные мази; мыло со скрабирующим эффектом.
Кисловодск — одно из самых крупных «областных культурных гнезд» России. В течение двух столетий здесь бывали и жили многие замечательные люди, основатели отечественной славы, духовного величия нашей страны — деятели науки, литературы, искусства. Среди них: А. С. Пушкин, М. Ю. Лермонтов, Л. Н. Толстой, В.В. Маяковский.
Биографии и творчество советского драматурга В. М. Киршона, осетинского поэта К. Л. Хетагурова, музыканта и дирижера В. И. Сафонова также тесно связаны с городом-курортом Кисловодском.
Александр Исаевич Солженицын - выдающийся русский писатель и общественный деятель родился в Кисловодске в 1918 году. Основные сочинения — «Архипелаг ГУЛАГ», «В круге первом», «Красное колесо», «Матрёнин двор», «Один день Ивана Денисовича», «Раковый корпус». Помимо художественных сочинений, затрагивающих, как правило, острые общественно-политические вопросы, получил широкую известность своими художественно-публицистическими произведениями по истории России XIX—XX веков.
Князь Голицын Эмманиул Владимирович -пилот британских королевских ВВС русского происхождения, прославившийся тем, что во время Битвы за Англию во Второй мировой войне провел самый высотный воздушный бой, также родился в Кисловодске в 1918 году.
Сафонова Ольга Васильевна-русская художница, иллюстратор многих детских книг, художник ведущих московских театров, родилась в Кисловодске в 1899 году.
Родилась и выросла в Кисловодске и Аглатова Анна Христофоровна- известная на весь мир российская оперная певица и солистка Большого театра. Трижды номинант на премию театрального фестиваля «Золотая Маска» (2007, 2016, 2019), кроме того Анна удостоена молодёжного гранта премии «Триумф» (2009) и премии Президента Российской Федерации для молодых деятелей культуры.
Кислова Алёна Александровна- российская футболистка и полузащитница родилась в Кисловодске в 1995 году. Алёна является победительницей летней Спартакиады молодёжи России 2014 года в составе сборной Московской области. А в 2016 году присоединилась клубу ЦСКА.
Самой известной улицей Кисловодска является Курортный бульвар, который идет от площади у Дома связи до северного входа в Нарзанную галерею. Этот прямой бульвар похож на длинное древко стрелы, обращенной на юг. Нарзанная галерея с драгоценным источником на острие образует ее каменный наконечник. За свою двухвековую историю бульвар семь раз менял свое название (Курортный бульвар - Тополевая аллея - Советский проспект -проспект Сталина - проспект Мира - проспект 50-летия Октября -и снова Курортный бульвар).
Источник Нарзан - главная драгоценность Кисловодска - бережно укрыт под толстым стеклянным колпаком в старинной желто-каменной галерее.
фото 14
Сама галерея по праву считается одним из красивейших зданий курорта. Она построена более 150 лет назад и напоминает английский рыцарский замок. В плане сооружение имеет символическую форму гигантского ключа от замка, обыгрывая второе значение русского слова «ключ» («источник»).
фото 15
Несомненным украшением Кисловодска является грандиозное здание Углекислых ванн Нарзана (получивших в советское время название «Главные нарзанные ванны»). Оно построено в 1901-1904 гг. по проекту и под руководством архитектора А.Н. Клепинина (1871-1954). Здание, имеющее 38 ванн и два бассейна, создано в весьма оригинальном стиле, напоминающем сооружения Индии и арабского Востока.
В Кисловодске кончаются рельсы Минераловодской железнодорожной ветки, которая существует уже более века. Уютное одноэтажное здание вокзала, построенное на невысоком каменном цоколе в эклектическом «кирпичном» стиле, пережило все революции и войны России XX столетия.
Если говорить о общепризнанной концепции брендинга, то официально принятой концепции брендинга у региона нет. Авторы взяли на себя смелость описать существующую концепцию города, а также описать возможные пути развития курорта.
Ключевая идея Кисловодска как региона - лечебный курорт, знаменитый на всю Россию. Атмосфера города располагает к спокойному отдыху, после окончания которого захочется вернуться, чтобы иметь возможность еще раз насладиться поездкой.
Так как город известен еще с XIX века как отличное место для лечебных процедур, главным мотивом визуализации стоит выбрать зеленые, коричневые, бежевые и голубые оттенки. Данные цвета негласно символизируют природу, натуральность, естественность и спокойность.
Кисловодск, как город, полный зелени, будет ассоциироваться у туристов со спокойствием, которое находит на гуляющего по Национальному парку, с умиротворением, приходящим во время посещения Свято-Никольского собора, с вдохновением, которое испытывает человек, стоя перед картинами в музее Ярошенко.
Таким образом, город сможет запомниться туристу как место, гармонично сочетающее в себе множество абсолютно разных объектов, как место, куда захочется вернуться.
Концепцию рекламных и PR-коммуникаций Кисловодска можно обозначить следующим образом: Кисловодск - город, в котором можно обогатить тело и разум.
У города есть несколько целевых аудиторий, которые можно задействовать при создании брендинга:
1) люди среднего возраста (30-50 лет); с семьей или одиночки; те, кому нравится путешествовать по стране, а также те, кто заинтересован в посещении лечебных процедур.
2) Еще одним сегментом целевой аудитории может выступить молодежь (18-30 лет), интересующиеся культурой. Город может их привлекать как место, в котором останавливались знаменитые писатели и художники.
3) Также аудиторией Кисловодска можно назвать школьников, изучающих русскую литературу.
Одним из главных ключевых сообщений стоит сделать сочетание Кисловодска как лечебного курорта и Кисловодска как города, привлекающего представителей культуры всей России.
Кисловодск - город, тесно связанный с культурой в самых разных ее ипостасях. Так, в городе снималось множество фильмов:
"Смелые люди", 1950 г. - советский художественный фильм о Великой Отечественной войне. Режиссер: Константин Юдин.
"Княжна Мери", 1955 г. - экранизация одноименной главы из “Героя нашего времени”. Режиссер: Исидор Анненский.
"Жених с того света", 1958 г. - советская кинокомедия. Режиссер: Леонид Гайдай.
"Добряки", 1979 г. - советская кинокомедия по одноименной пьесе Леонида Зорина. Режиссер: Карен Шахназаров.
Сериал “Герой нашего времени”, 2008 г. - экранизация одноименного романа М.Ю. Лермонтова. Режиссер: Александр Котт.
О Кисловодске написано достаточно большое количество книг. Например, Яновский В.С. в своей книге “ Кисловодск и его окрестности. Путеводитель” рассказывает читателям об уникальных местах города с подробными картами его окрестностей.
Книга Розенфельда Б.М. “Кисловодск- приют прекрасных вдохновений” - это памятник талантливым людям, героям культуры России: писателям — А.П. Чехову, Д.Н. Мамину-Сибиряку, А.И. Солженицыну; композиторам — М.И. Глинке, А.А. Алябьеву, С.С. Прокофьеву; знаменитым артистам — Ф.И. Шаляпину, Л.В. Собинову, Айседоре Дункан.
Ещё одно произведение, посвященное красоте и истории города Кисловодска, является книга “Кисловодск - город солнца”, написанная Савенко С.Н. и Богачевым С.В.
Кисловодск также упоминают в телепрограммах. Так, в эфире Россия1. Ставрополье был сюжет о городе: https://stavropolye.tv/tele/142747
Коммуникацию с аудиториями можно проводить с помощью местных информационных порталов:
https://nash-kislovodsk.ru/ - сайт с актуальными новостями о городе, площадка кисловодского территориального отделения Союза Журналистов России.
https://kisgazeta.ru/ - официальный сайт Кисловодской газеты, новостной портал.
Дать ссылки на наиболее интересные ресурсы о регионе с их кратким описанием
Авторы сделали подборку 5 самых интересных мест для туриста, которые определенно стоит включить в свой маршрут:
1.Медовые водопады в Аликоновском ущелье. Такое “сладкое” название водопады получили неспроста. Дело в том, что эта местность особо богата травами-медоносами. Пчелы, привлеченные душистым ароматом, в расщелинах скал строят соты, которые размывает дождями. И именно мед,попадая в горные воды,придает им такой сладкий чудесный аромат
2.Канатная дорога. Из кабинки открывается чудесная панорама на Храм Воздуха, Долину Роз и Синие Камни. Внизу проплывает зеленый хвойный «ковёр» из пихты, сосен и елей. Есть моменты, когда вагончик опускается достаточно низко, почти на уровень верхушек деревьев, и тогда в воздухе ясно ощущается насыщенный хвойный аромат.
3.Высокогорная обсерватория на Шатджатмазе.
Уникальное место, которое незаслуженно редко попадается в туристических маршрутах. Прозрачность атмосферы в районе плато позволяет наблюдать звезды и планеты днем вблизи диска солнца. Также оттуда открываются прекрасные вида на Эльбрус и знаменитую Долину Нарзанов.
4. музей-театр «Благодать». Колоритный историко-культурный комплекс, музей с постоянной экспозицией и театральная площадка.Именно там Вам удастся провести время в домашней обстановке за просмотром камерного спектакля.
5. Цветочный календарь. Календарь украшает курортный парк, являясь его «изюминкой».Впервые цветочный календарь в курортном Кисловодске появился в 1924 году благодаря стараниям главного садовника-декоратора Кавказских Минеральных Вод А. Я. Аболина. Он представляет собой узорчатую клумбу, на которой с помощью цветов и других растений (самшита, туи, можжевельника) выкладывают циферблат, год, месяц и даже день. Посадки образуют сплошной живой ковер, радующий наблюдателей своей красотой в любое время года.
Ключевые слова:
Большое Седло, долина Очарования,Лермонтовская скала,Лечебная косметика,Малое Седло, река Ольховка, Свято-Никольский собор, Кисловодская крепость, Нарзан,Цветочный календарь, филармония, курортный, Благодать, вокзал, железная дорога