КАРТА КОНСАЛТИНГОВОГО РЫНКА РОССИИ В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГОВОГО КОНСУЛЬТИРОВАНИЯ
Некоммерческое Партнерство «Гильдия Маркетологов»
Национальная Гильдия профессиональных консультантов РФ
Ноябрь 2012
Уважаемые коллеги!
Представляем Вашему вниманию Карту рынка маркетингового консультирования России - 2012. Этот проект продолжает традицию Карты исследовательского рынка, возобновленную Гильдией Маркетологов РФ в 2011 году. Цель проекта – дать ориентиры участникам рынка – заказчикам и исполнителям - для работы, оценок и дальнейшего развития. При составлении Карты использовались методология экспертного опроса, в котором приняло участие значимое количество экспертов, кроме этого, учитывалась информация, указанная консультационными компаниями (анкеты компаний – составляющая часть Карты). Возможность принять участие в проекте активно освещалась в электронных СМИ. Методология позволила достичь относительной полноты значимых данных, вместе с тем, Карта является открытой и ожидает новых участников. Проект поддержан Национальной Гильдией Профессиональных Консультантов. Карту рынка маркетингового консультирования России – 2012 готовили: Игорь Березин, Лидия Чукина, Анастасия Птуха, Николас Коро, Игорь Козуля, Сергей Шевченко. Карта одобрена Советами: Гильдии Маркетологов (3 декабря) и НГПК РФ.
Важные замечания в рамках проекта Карта рынка маркетингового консультирования:
- Рынок консультирования в области маркетинга с одной стороны отграничен рынком маркетинговых исследований (ведь работы по дизайну и планированию исследований, например, тоже могут быть отнесены к консультированию), а с другой стороны – рынком управленческого консультирования, поскольку маркетинговые вопросы часто или почти всегда не могут быть решены в отрыве от общефирменных и управленческих, и наоборот. Таким образом, в список неминуемо попали компании-исследователи и компании-консультанты общего профиля. Очищать список компаний для нас – это пойти против правды жизни и против маркетингового подхода, когда учитываются мнения потребителей, как они есть, а не как их хочется видеть.
- В то же время очевидно желание исследовательских компаний обозначить свое присутствие на рынке маркетингового консультирования, хотя они занимаются только или почти только исследованиями, а консультантов смежных областей указать свою сопричастность с маркетинговыми действиями, хотя в своей практике они решают задачи, имеющие к маркетингу косвенное отношение. Результатом консультирования являются изменения в бизнес-процессе (или в бизнесе в целом) компании-заказчика, происходящие под ответственным управлением консультанта. В данном случае речь идет о бизнес-процессах, связанных с маркетингом, список видов маркетингового консультирования см. в пп. 3,4.
- Кроме указанных методических сложностей, при составлении Карты группа разработчиков столкнулась с существенной закрытостью рынка маркетингового консультирования. Что и понятно – маркетинг создает реальные конкурентные преимущества компаниям-заказчикам, и само обращение заказчика к консультантам может стать значащей информацией для ее конкурентов.
Таким образом, представленная Карта рынка маркетингового консультирования, отражая реальное положение дел на рынке, в то же время, вероятно, описывает лишь верхнюю часть айсберга. Часть информации осталась скрытой и ждет своей очереди быть освещенной в Картах последующих лет.
- При написании названий компаний в ряде случаев применяются сокращения или использование одной из торговых марок.
- Списки компаний и консультантов представлены преимущественно в алфавитном порядке.
- Фамилии маркетинговых консультантов появились в списках исключительно по мнению независимых экспертов. В ряде случаев руководители консалтинговых компаний обозначены экспертами также как значимые консультанты – это связано со спецификой консалтингового процесса и существенной ассоциацией консультантов-авторов методик с проектами, в которых методики реализуются.
- Список крупнейших компаний составлен так же без самозаявления.
КАРТА КОНСАЛТИНГОВОГО РЫНКА РОССИИ
В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГОВОГО КОНСУЛЬТИРОВАНИЯ
1. Крупнейшие консультационные компании на российском рынке, работающих в сфере маркетингового консультирования:
В данном пункте, по мнению экспертов, наиболее ярко представлены консалтинговые компании разного профиля и исследователи. Критерий занесения компании в список – известный опыт в проектах с консалтинговой и маркетинговой составляющими.
Компании с иностранным капиталом Или представительства иностранных компаний |
|
Компании со смешанным капиталом |
|
Российские компании |
|
2. Крупнейшие консультационные компании, специализирующихся исключительно в области маркетингового консультирования:
Компании с иностранным капиталом или представительства иностранных компаний |
|
Российские компании |
|
3. Консультационные компании в отдельных сферах маркетингового консультирования:
Маркетинговые стратегии | · Альянс консалтинг инвестмент групп · Дымшиц и партнеры · Иванов и партнеры · КГ Интеллектуальные инвестиции · Интертендер · Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ) · Semperia M&S · СПЛАН · ГК Step by Step · RCB&B · Топ-Менеджмент Консалт |
Консультирование в сфере развития территорий | · ArtGraphics · Айфорс Рус · КГ Интеллектуальные инвестиции · RCB&B · RMC group · Semperia M&S · ГК Step by Step · РА Эксперт |
Развитие компаний (бизнесов), включая инвестиционные проекты и стартапы | · КГ Интеллектуальные инвестиции · RCB&B · ГК Step by Step · Топ-Менеджмент Консалт |
Консультирование в сфере развития компаний и маркетинговых проектов | · B2Bbasis · КГ Интеллектуальные инвестиции · Интертендер · Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ) · Маркетинговые и инвестиционные проекты · RCB&B · Реланд Групп · Semperia M&S · СПЛАН · ГК Step by Step · Топ-Менеджмент Консалт · Финэкспертиза |
Консультирование в области продаж | · B2Bbasis · КГ Интеллектуальные инвестиции · Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ) · НИСЕТ · Мастерская эффективного репутационного менеджмента · Semperia M&S · ГК Step by Step |
Консультирование в области брендинга, рекламы, ВТL, включая персональный брендинг | · Айфорс Рус · BBDO · Дворникова и партнеры · Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ) · Знаменка · RCB&B · R&I · Saach&Saach · ГК Step by Step |
Консультирование в области повышения эффективности бизнес-процессов, связанных с маркетингом | · B2Bbasis · КГ Интеллектуальные инвестиции Интертендер · Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ) · Николай Григорьев Коучинг · ГК Step by Step · Топ-Менеджмент Консалт |
Консультирование по повышению рыночной стоимости компаний и проектов | · Бизнес Эксперт · КГ Интеллектуальные инвестиции · Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ) · PriceWaterhouseCoopers · ГК Step by Step · Топ-Менеджмент Консалт · Консалтинг-центр Шаг |
Бизнес-планирование | · КГ Интеллектуальные инвестиции · Semperia M&S · СПЛАН · ГК Step by Step · Топ-Менеджмент Консалт |
Консультирование в области бизнес-медиации и управления конфликтами | · КГ Интеллектуальные инвестиции · Николай Григорьев Коучинг · RCB&B · Топ-Менеджмент Консалт |
Включенный, сопровождающий консалтинг | · КГ Интеллектуальные инвестиции · Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ) · Semperia M&S · СПЛАН · ГК Step by Step · RCB&B · Топ-Менеджмент Консалт |
Коучинг | · КГ Интеллектуальные инвестиции · RCB&B · ГК Step by Step · Топ-Менеджмент Консалт |
4. Консультанты, которые наиболее известны в отдельных сферах маркетингового консультирования:
Маркетинговые стратегии | · И. Березин · И. Манн · А. Панкрухин |
Консультирование в сфере развития территорий | · В. Марача · А. Панкрухин · А. Пуртов |
Консультирование в сфере развития компаний и маркетинговых проектов | · В. Верхоглазенко · Н. Григорьев · А. Зубрило · Л. Иванов · Ю.Наливкина · Н. Пушкарева · А. Птуха |
Консультирование в области продаж | · К. Бакшт · А. Веселов · О. Гвоздик · П. Офицеров |
Консультирование в области брендинга, рекламы, ВТL, включая персональный брендинг | · И. Богданов · Ю. Давыдов · Е. Дворникова · Н. Коро · И. Манн |
Консультирование в области повышения эффективности бизнес-процессов, связанных с маркетингом | · Л. Иванов · М. Рыбаков · С. Подобина · А. Птуха · Н. Пушкарева |
Консультирование по повышению рыночной стоимости компаний и проектов | · В. Ненашев · С. Подобина |
Бизнес-планирование | · Л. Иванов · В. Ненашев · С. Шевченко |
Консультирование в области бизнес-медиации и управления конфликтами | · Н. Григорьев · И. Денисова |
Включенный, сопровождающий консалтинг | · И. Денисова · Л. Иванов · Н. Пушкарева · А. Панкрухин · Л. Чукина |
Коучинг | · Н. Григорьев · И. Денисова · Е. Закаблуцкая |
5. Консультационные компании, специализирующиеся в области маркетингового консультирования на отдельных рынках:
Промышленный маркетинг | · Иванов и Партнеры · B2Bbasis · Интертендер · студия Артемия Лебедева · RCB&B · ГК Step by Step · Топ-Менеджмент Консалт · РА Эксперт |
Ритейл, сети и работа с сетями | · Интертендер · КГ Интеллектуальные инвестиции · Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ) · НИСЕТ · RCB&B · Semperia M&S · Топ-Менеджмент Консалт |
Торговые компании: дистрибуция, дилерские политики | · B2Bbasis · Интертендер · Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ) · ГК Step by Step |
Продукты питания, напитки, непродовольственные товары повседневного спроса (FMCG) | · ACNielsen · Comcon-Synovate · Интертендер · КГ Интеллектуальные инвестиции · Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ) · RCB&B · Semperia M&S · ГК Step by Step · Топ-Менеджмент Консалт |
Потребительские товары длительного пользования | · Интертендер · Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ) · RCB&B · Semperia M&S · ГК Step by Step · Топ-Менеджмент Консалт |
Фармацевтика и медицинские услуги | · Comcon-Synovate · DSM-групп · КГ Интеллектуальные инвестиции · Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ) · RCB&B · Semperia M&S · Фармэксперт |
Ювелирные украшения, предметы роскоши | · RCB&B · Semperia M&S · ГК Step by Step |
Туризм, индустрия гостеприимства, развлечения | · RCB&B · ГК Step by Step · Semperia M&S |
IT, телеком, безопасность, Интернет | · Интертендер · НЦИТ «Интертех” · ГК Step by Step · Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ) · Топ-Менеджмент Консалт · B2Bbasis · КГ Интеллектуальные инвестиции |
Финансы, банкинг, страхование | · BCG · Ernst&Young · KPMG · RCB&B · Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ) · McKinsey · PriceWaterhouseCoopers · Semperia M&S · ГК Step by Step · Топ-Менеджмент Консалт |
6. Консультационные компании, которые наиболее известны в регионах России:
Центр | · GFK-Русь · RCB&B · R&I · РОМИР · ГК Step by Step |
Северо-Запад | · Той-Опиньон (Санкт-Петербург) |
Поволжье | · Аврора (Самара) |
Урал | · Социум |
Сибирь и Дальний Восток | · Алтекс (Новосибирск) · B2Bbasis (Новосибирск) · КГ Интеллектуальные инвестиции (Томск) · Тайга (Новосибирск) · Эволюция |