ПРОГРАММА
Повышения квалификации
СТРАТЕГИИ, МОДЕЛИ И ТЕХНОЛОГИИ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ТУРИЗМЕ
Дата: 27-28 ноября 2019
Место проведения: г. Самара, ул. Куйбышева, д.111,
гостиница «Бристоль-Жигули», конференц-зал «Дворянский»
ДЕНЬ1 | |
Время | Мероприятие |
09:30 - 10:00 | Регистрация |
10:00 – 13:00 | Тема: Туристская отрасль Самарской области как объект маркетингового исследования
Вопросы, раскрывающие содержание темы:
|
13:00 – 14:00 | ОБЕД |
14:00 – 16:30 | Тема: Маркетинговые исследования, актуальные для регионального туристического рынка
Вопросы, раскрывающие содержание темы:
|
16:30 – 18:00 | Дискуссионная панель с участием предпринимателей в сфере туризма. «Применение современных маркетинговых инструментов для достижения эффективных результатов в процессе формирования и реализации региональных туристических продуктов » |
ДЕНЬ 2 | |
09:30 - 10:00 | Сбор участников |
10:00 – 13:00 | Тема: Маркетинговые стратегии предприятия сферы туризма
Вопросы, раскрывающие содержание темы:
|
13:00 – 14:00 | ОБЕД |
14:00 – 15:30 | Тема: Стимулирование сбыта и маркетинговые коммуникации в туризме эффективные для регионального туристического рынка
Вопросы, раскрывающие содержание темы:
|
15:30 – 18:00 | Групповая проектная работа Тема: Разработка элементов комплекса маркетинга территорий Задание: Провести маркетинговые исследования территории, изучив показатели развития, используя инструменты маркетинговых стратегий. Инструменты оценки региона: индекс деловой конкурентоспособности IMD, индексы WEF, индекс IRPEX, агентство Mercer HR, журнал Economist, рейтинг С.Анхольта. Анализ результатов социологических исследований. Разновидность и суть анализа: политика, экономика, социум, технологии – STEP (PEST)-анализ; силы, слабости возможности и угрозы - SWOT-анализ; ABC-анализ (по В.Парето): наиболее и наименее выгодные для территории группы товаров и услуг, XYZ-анализ: предсказуемость поведения потребителей; карты позиционирования по наиболее значимым показателям попарно, в сравнении с конкурентами. Действия в отношении различных территориальных факторов при оценке качества территории: проблемных факторов, факторов привлекательности, периферийных факторов, факторов роскоши. Комплексная диагностика по оценке состояния территории. На основании проведенного анализа предложить стратегию маркетинга территорий: маркетинг имиджа, маркетинг привлекательности, маркетинг инфраструктуры, маркетинг населения. Стратегия территориального маркетинга может быть направлена как на улучшение имиджа территории, так и на развитие и улучшение конкретных параметров социально-экономического развития. Среди основных направлений развития территорий выделяют формирование ее позитивного имиджа во взаимодействии с другими объектами и территориями, повышение инвестиционной привлекательности в разных направлениях деятельности, привлечение внешних заказов, стимулирование приобретения и использования ресурсов территории по выгодным для нее ценам и т.д. |
18:00-18:30 | Подведение итогов. |