Формирование исходной информации

ВВЕДЕНИЕ

Важнейшими признаками наметившихся положительных тенденций в экономике России являются возрастающие объемы производства и повышение конкурентоспособности отечественных товаров. Использование функции маркетинга позволяет активно приспосабливать производство к меняющимся требованиям рынка, обеспечивать сбыт товаров, полу­чать прибыль за счет увеличения объемов продаж и путем удовлетворения потребностей покупателей.

В данной работе анализируются потребительские предпочтения на космети­ческие средства по уходу за кожей лица. Проведена оценка конкурентос­пособности косметических средств «Чистая линия».

ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ИЗДЕЛИЯ: ОПИСАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ

Формирование исходной информации

На большой объем продаж косметических средств по уходу за кожей лица серии «Чистая линия», вероятнее всего, повлияли такие факторы, как:

- имидж предприятия-изготовителя как производителя качественной продукции;

- использование в рецептуре натуральных компонентов;

- невысокая цена;

- использование магазином выкладки па уровне глаз, способствующей оптимальному привлечению внимания покупателя.

Согласно опросу менеджеров торгового зала магазина «Магнит-Косметик», основными потребителями косметических средств по уходу за ко­жей лица серии «Чистая линия» являются потребители со сред­ним и низким уровнем среднедушевого дохода в семье.

Для оценки конкурентоспособности косметических средств по уходу за кожей лица серии «Чистая линия» среди других отечествен­ных серий в работе использовали методику [1], которую в дальнейшем будем называть методом разделения по частям (МРЧ).

Для исследований была разработана анкета с вопросами для анонимного опроса. В анкетировании участвовало 120 человек, результаты опроса представлены в табл. 1.

Таблица 1.

Сводные результаты опроса потребителей

Данные опроса потребительских предпочтений явились основой для определения коэффициентов весомости показателей по формуле:

(1)

где: Р - количество респондентов, ответивших утвердительно на i - ый показатель блока 1 или блока 2 (см. табл. 1);

Ко - общий коэффициент весомости i -го блока;

Р₀ - общее количество респондентов.

Оценку показате­лей конкурентоспособ­ности косметических средств по уходу за кожей лица осуществ­ляла группа экспер­тов, состоящая из 64 человек. Результаты определения весовых коэффициентов показате­лей приведены в табл. 2.

Для оценки конку­рентоспособности из­делий для каждого из показателей конкурен­тоспособности была разработана шкала оценки (см. табл. 3), которая по своей сути является упрощенной модификацией оценоч­ной шкалы.

Таблица 2.

Коэффициенты весомости показателей конкурентоспособности

Таблица 3.

Система балльной оценки показателей косметических средств

(по уходу за кожей лица)