СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ...................................................................................................... 3
1. история возникновения и развитиЕ РЕКЛАМЫ....................5
1.1. Определение и особенности современной рекламы............................5
1.2. История происхождения и становления рекламы как способа влияния на общественное мнение и потребителей.............................................................8
2. ИССЛЕДОВАНИЕ СТАНОВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫВ СТРАНАХ ВОСТОЧНОЙ АЗИИ……………………………………………..17
2.1 История возникновения и современное состояние рекламы в Японии.................................................................................................................17 2.2. Развитие и современное состояние рекламной деятельности в других странах Восточной Азии………………………………………………….....30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.................................................................................................34
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.................................................................................37
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………….40
ВВЕДЕНИЕ
Реклама на сегодняшний день занимает особое место в жизни общества и, конечно же, активно воздействует на его социальные институты, влияет на поведение живущих в нём людей. Реклама является мощным фактором социализации, потому нужно обращать достаточно внимания на форму коммуникации и на способы подачи рекламной информации.
Становление рекламы как социального института совпало по времени с институционализацией еще одного очень важного явления социальной жизни - массовой культуры. При этом специалисты называют важнейшей материальной предпосылкой изобретение относительного дешевого способа тиражирования культурного продукта (печати) и развитие уже в ХIХ веке новых средств коммуникации (телефона, телеграфа, радио, кинематографа).
Целью написания данной курсовой работы является изучение теоретических аспектов возникновения рекламы и ее современное состояние в странах Юго-Восточной Азии.
Для достижения поставленной цели нужно решить в данной курсовой работе следующие задачи:
1. Рассмотреть историю возникновения и развития рекламы.
2. Дать определение особенностям современной рекламы.
3. Изучить становление рекламы как способа влияния на общественное мнение и потребителей.
4. Исследовать становление и развитие рекламы в странах Восточной Азии.
5. Рассмотреть историю возникновения и современное состояние рекламы в Японии.
6. Рассмотреть развитие и современное состояние рекламной деятельности в других странах Восточной Азии.
Объектом исследования в данной курсовой работе выступает современная реклама, история ее возникновения, развития и влияние на общественное мнение и потенциальных потребителей.
Предметом исследования в данной курсовой работе выступает реклама и ее развитие в странах Юго-Восточной Азии.
Современная реклама стран Юго-Восточной Азии кажется совершенно непохожей на рекламу других стран. Однако при ближайшем рассмотрении можно уловить сходство с европейской и западной рекламой. Япония, Китай, Таиланд и другие страны Юго-Восточной Азии объединяют технологический прогресс и консерватизм традиционного общества. Эта двойственность не чужда большинству европейских стран. За внешней сдержанностью жителей Юго-Восточной Азии скрывается постоянная потребность в развитии и пополнении арсенала культурных ценностей, что прежде всего проявляется в рекламе.
ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЕ РЕКЛАМЫ
Определение и особенности современной рекламы
Реклама занимает особое место в жизни современного человека. С её развитием, она теперь буквально везде: дом, работа, улица, телевизор. Нам повсюду предлагают товары различного типа, указывая на его особенности. Тысячи специалистов, придумывают и разрабатывают различные варианты влияния на потребительский сегмент. И все это ради завлечения вашего внимания и борьбы за вашу лояльность.
На сегодняшний день реклама имеет очень широкое распространение, а также смело занимает место наряду с разными видами искусства, а порой даже ее рассматривают как отдельный жанр литературы, который имеет право на мероприятия, показы, фестивали и который обсуждается в точки зрения режиссуры и этики.
Вездесущность рекламной деятельности точно не оспаривается, так как предприятий на сегодняшний день огромное количество и каждое из них старается в той или иной степени повышать эффективность своей деятельности именно через рекламу.
Социологическая энциклопедия гласит: “Если рассматривать рекламу в традиционном понимании, то ее можно определить, как маркетинговое средство, которые призвано для стимулирования сбыта продукции определенного предприятия. Если рассматривать рекламу в данном контексте, то ее также можно понимать, как определенную деятельность для передачи информационных сообщений, который имеют убеждающий характер, об услугах и продукции при помощи средств массовой информации – газет, радио, телевидения, журналов, уличных щитов и так далее”.
На сегодняшний день многие люди не совсем понимают основное значение рекламы, ведь её задачи определяются не только целью донести сообщение до покупателя, но, а также, если рассматривать с точки зрения культуры – реклама представляет из себя средство обработки сознания людей, выгодной производителю. Она создает иллюзорную потребность человека в продукте с целью её дальнейшего приобретения. То есть, рекламную деятельность нельзя считать безобидным средством донесения информации, ведь она может внедрять в сознание людей, ту информацию, которая выгодна кому-либо.
Можно назвать такие основные задачи рекламы:[1]
- информирование будущих покупателей о данном товаре, услуге, а также об их достоинствах, недостатках и свойствах;
- увеличение заинтересованности товаром,
- формирование сильного желания в приобретении такого товара;
- побуждение покупателей/потребителей для того, чтобы совершить покупки; напоминание о товаре в местах его продажи.
В 1898 году были сформулированы задачи деятельности в области рекламы, в основе которых лежат 4 ступени восприятия рекламной деятельности, а именно: внимание (Attention), интерес (Interest), желание (Desire), действие (Action) - AIDA. Так же было желание добавить еще одну ступень – мотив.
В действующем Федеральном Законе “О рекламе” от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 31.12.2017)[2], реклама определяется как “информация, которая распространяется любым способом, в любой форме и при помощи любых средств. Она адресуется кругу людей и направляется, чтобы привлекать внимание к объектам рекламы, формировать и поддерживать интерес к таким объектам и продвигать их на рынке” (статья 3).
Реклама в современном мире занимает важную часть жизни каждого цивилизованного человека, она активно взаимодействуют со многими социальными институтами и имеет возможность влияния на жизнь массового количества людей. Поэтому реклама является огромным фактором социализации, благодаря этому, способы подачи рекламной информации требуют большого количества внимания и его изучения.
С помощью различной рекламы появляется возможность передачи информации не только об услугах и товарах, но и создание различных политических, общественных и других типов отношений в социуме.
Зачастую потребитель отдает рекламе не все свое внимание и аудитория часто воспринимает рекламу непроизвольно. Для того, чтобы реклама являлась эффективной, нужно это непроизвольное внимание потребителя перевести в произвольное, которое может отличаться целенаправленностью. В этом случае аудитория выделит рекламную информацию из общего потока рекламной массы. [3]
Лучший способ этого достичь, это стремиться к тому, чтобы затронуть сторону эмоционального качества покупателя. Это достигается значимостью рекламного объекта и способностью удовлетворения личностных потребностей.
Рекламу можно считать хорошей, если она вызывает положительные эмоции и способствует сбыту продукции или повышению лояльности к объекту. Все это достигается благодаря учету эмоциональных факторов создания рекламы.