ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ
· ВСЕГО 2 групповых дискуссии :
- Продолжительностью 2 часа каждая
- Рекрутируется 10, участвует 6-7 респондентов на группе
КРИТЕРИИ РЕКРУТА:
СЕГМЕНТ 2: Индивидуальные потребители (DIY) товаров для строительства, ремонта и обустройства дачного участка, лояльные покупатели К-Раута
- Мужчины и женщины, проживающие в Санкт-Петербурге более 3-х лет
- Возраст: 25-60 лет;
- Находятся в состоянии ремонта/строительства на момент проведения фокус-группы или закончили данные работы не позднее 6 месяцев
- Принимают решение о покупке товаров для строительства, ремонта и обустройства квартиры, дома или дачи
- Основные покупки совершались в гипермаркетах для строительства и ремонта, магазинах-специалистах
- На группу приглашаются респонденты свободно излагающие свои мысли на русском языке
- ОБЩИЕ критерии отбора респондентов:
- Никто не работает / нет родственников и друзей, работающих в отраслях: торговля / производство строительных материалов и инструментов, реклама, маркетинг, исследования рынка, дизайн, мерчендайзинг и промо-акции, социология, психология, журналистика
- Не приглашаются люди с дефектами речи
- Все участники дискуссии не знакомы друг с другом
- Все участники дискуссии предупреждены о том, что беседа продлится 2 часа и располагают этим временем
- Перед началом дискуссии все участники отключают звук мобильных телефонов
Расписание
Город | Возраст | Количество групп | Время | Дата |
Санкт-Петербург | 25-39 | 16:00-18:00 | 21/04 | |
Санкт-Петербург | 40-60 | 17:00-19:00 | 22/04 | |
Итого |
ОТБОРОЧНАЯ АНКЕТА
ФИО | |
Возраст | |
Адрес | |
Номер телефона | |
Q1. Пол [ОТМЕТЬТЕ НЕ СПРАШИВАЯ]
Мужской |
Женский |
Q2. Каков Ваш возраст? ___________ лет
[ЗАПИШИТЕ точный возраст и отметьте категорию ниже]
24 или младше | |
25-32 | |
33-39 | |
40-49 | |
50-60 | |
Старше 60 |
Q3. Работаете ли Вы или Ваши родственники в следующих областях?
Дизайн, реклама, маркетинг, исследования рынка | |
Журналистика / PR / СМИ | |
Социология, психология, | |
Мерчендайзинг и промо-акции | |
Производство /продажи строительных материалов | |
Производство / продажи строительных и ремонтных инструментов | |
Другое |
Q4. Какова Ваша занятость?
Учусь | |
Учусь и работаю | |
Работаю | |
Не учусь и не работаю |
Q5. Участвовали ли Вы в каких-либо опросах в течение последних 6 месяцев?
Да | |
Нет |
Q6. Какое у Вас гражданство?
РФ | |
Другое |
Q7. Как давно Вы проживаете в Санкт-Петербурге?
Менее 3 лет | |
3 года и более |
Q8. Скажите, пожалуйста, Ваше семейное положение?
Холост/ Одиночка | |
Женат/ Замужем | |
Гражданский брак | |
Разведен/на, вдова/вдовец |
Q9. Вы проживаете в собственном доме/квартире или арендуете жильё?
Арендую жилье | |
Проживаю в собственном доме/ квартире |
Q10. Скажите, пожалуйста, когда Вы вели ремонтные работы в последний раз?
Ремонтные работы проходят в настоящий момент | |
Закончились, но не более 3х месяцев назад | |
Закончились более 3 месяцев |
Q11. Скажите, пожалуйста, какое из следующих утверждений наилучшим образом описывает Вашу роль в процессе покупки материалов/инструментов для ремонта и строительства?
Я принимаю решение самостоятельно, смотрю информацию в Интернет, узнаю опыт друзей/коллег, и делаю свои выводы | |
Я выбираю так, как скажет профессионал или другой человек, разбирающийся в данном вопросе. Сам я не ищу информацию, а полагаюсь на совет других: как они скажут, так и покупаю | |
Я не покупаю сам и не принимаю участия в покупке материалов/ инструментов |
Расскажите, пожалуйста, что именно Вы самостоятельно покупали последним:
_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Q12. Отметьте, пожалуйста, что именно и в каких магазинах Вы приобрели за последние полгода:
Категория товара: | Приобретал(а) за последние 6 месяцев | Магазин/ точка продажи |
Стройматериалы (сухие смеси, кирпич, гипсокартон и др.) | ||
Столярные изделия (брус, вагонка, доски, фанера и др.) | ||
Электротовары (электромонтажмеся оборудование, кабель, розетки, выключатели, электрические обогреватели и др.) | ||
Инструменты (электро и ручной инструмент, станки, мойки высокого давления и др.) | ||
Мягкое напольное покрытие (линолеум, ковры, ковролин, коврики и др.) | ||
Ламинат, паркетная доска, паркет, плинтус, средства для укладки | ||
Плитка напольная, настенная, бордюры, клей, затирка и др. | ||
Сантехника (ванны, смесители, унитазы и др.) | ||
Товары для водоснабжения (трубы, водонагреватели, фильтры, батареи и др.) | ||
Товары для сада и огорода, растения, семена, рассада, грунт и др. | ||
Садовая мебель, газонокосилки, полив | ||
Скобяные изделия (крепеж, петли, фурнитура и др.) | ||
Лакокрасочные изделия (краски, эмали, грунты, кисти, валики и др.) | ||
Товары для оформления окна (шторы, карнизы, портьеры, тюль и др.) | ||
Товары для украшения интерьера (покрывала, подушки, рамки, картины и др.) | ||
Обои, бордюр, обойный клей | ||
Осветительные приборы (люстры, бра, торшеры, лампочки и др.) | ||
Товары для хранения вещей (полки, стеллажи, контейнеры, шкафы-купе и др.) | ||
Мебель для кухни (мебель, столешницы, мойки, аксессуары и др.) | ||
Мебель для ванной (тумбы, зеркала, шкафчики, полки и т.п.) | ||
Окна, откосы, подоконники и др. | ||
Двери межкомнатные, входные | ||
Другое (укажите, что именно) _________________________ |
Q13. Укажите, пожалуйста, какие из нижеперечисленных магазинов/мест продажи Вы знаете, какие посещали и за последний год осуществляли покупку в них любых материалов для строительства, обустройства и ремонта, а также отметьте тот, который посещаете наиболее часто?
Знаю (ДА/НЕТ) | Посещал (ДА/НЕТ) | Осуществлял покупку за последний год(ДА/НЕТ) | Посещал чаще всего | |
Петрович | ||||
К-Раута | ||||
Леруа Мерлен | ||||
Касторама | ||||
ОБИ | ||||
Домовой | ||||
Максидом | ||||
Строительный рынок | ||||
Специализированный магазин | ||||
Другое _______________________________ | ||||
Другое _______________________________ |
Q14. Для ремонта, строительства или обустройства какого объекта предназначались БОЛЬШИНСТВО покупок, сделанных Вами в строительных магазинах в последнее время? [может быть несколько ответов]
Типы объектов | |
Квартира в многоквартирном доме | |
Квартира в дуплексе/таунхаусе | |
Частный дом постоянного проживания | |
Дача | |
Другое (УКАЖИТЕ, ЧТО ИМЕННО) | |
Затрудняюсь ответить |
Q15. Выберете из списка какие проекты (что именно ремонтировалось?) Вы реализовали в течении последнего своего ремонта?
Вид работ | Код |
I. Черновые работы | |
Перепланировка помещений (демонтаж и возведение новых перегородок) | |
Выравнивание пола/стяжка | |
Выравнивание стен/потолка | |
Замена окон/остекление балкона | |
Электромонтажные работы (проводка, розетки, выключатели и т. п.) | |
Комплексная звукоизоляция/теплоизоляция | |
Установка/замена/добавление батарей отопления (центральное отопление) | |
Ремонт системы водоснабжения (замена труб, канализации) | |
Установка газового/электрического котла/водонагревателя | |
II. Отделочные работы/обустройство жилья | |
Укладка ламината/паркета | |
Укладка линолеума | |
Укладка ковролина | |
Укладка настенной и/или напольной плитки | |
Отделка потолка (покраска/установка подвесных, реечных, натяжных потолков) | |
Поклейка обоев | |
Покраска стен | |
Покраска деревянных поверхностей (пол/двери/стены) | |
Установка/ замена сантехники (раковина, унитаз, смесители, шланги, фиттинги) | |
Установка/ замена ванны или душевой кабины | |
Установка/ замена межкомнатных дверей | |
Установка/ замена входной двери | |
Обработка деревянных поверхностей (антисептиком/морилкой/краской) | |
Внешняя отделка загородного дома /хозяйственных построек (вагонка, сайдинг) | |
III. Декор интерьера | |
Смена осветительных приборов (люстры, бра, споты) | |
Установка карнизов (гардин) | |
Установка жалюзи/рулонных штор | |
Установка декоративных полок/этажерок | |
Установка и сборка кухонного гарнитура | |
Установка аксессуаров для кухни (рейлинги, крючки, подставки под горячее и пр) | |
Установка аксессуаров для ванной комнаты (полотенцесушители, зеркала и пр) | |
Установка и сборка мебели для ванной (мойдодыры, полки и т.п.) | |
Установка и сборка шкафа-купе | |
Установка и сборка гардеробной системы | |
IV. Работы на даче/ в частном доме | |
Работы по строительству загородного дома/хозяйственных построек | |
Работы по строительству бани | |
Кровельные работы | |
Установка забора/ограждения | |
Работы по водоснабжению/ отоплению/ канализации (котел/бойлер/септик) | |
Работы по благоустройству загородного участка (ландшафтный дизайн, мебель, качели) | |
Другое ______________________________________УТОЧНИТЕ, ЧТО ИМЕННО |
Согласны ли Вы принять участие в опросе?
Да | |
Нет |
СПАСИБО БОЛЬШОЕ И ДО ВСТРЕЧИ!