Антидемпинговые пошлины применяются, когда ввозятся товары по ценам значительно более низким, чем действующие в стране.
Компенсационные – пошлины на ввозимые в страну товары, при производстве которых использовались субсидии. Обычно применяется тогда, когда их импорт наносит ущерб национальным производителям.
Помимо пошлин в качестве тарифных барьеров применяются таможенные платежи, которые включают пошлины, налог на добавленную стоимость, акцизы, сборы за таможенное оформление, таможенное сопровождение, сборы за хранение на таможенных складах, сборы за выдачу лицензий и т.д. Таможенные платежи увеличивают цену товара, что может стимулировать его производство внутри страны и ограничивать ввоз товара в страну.
Воздействие на цену оказывает и взимание консульского сбора, сбора за таможенную очистку, за оформление документов.
Установлено, что в результате применения нетарифных барьеров происходит повышение цены в 4 раза большее, чем при тарифном обложении.
К нетарифным барьерам, воздействующим на потоки товаров, относятся:
− квоты;
− самоограничение экспорта;
− лицензирование;
− государственная монополия внешней торговли;
− стандарты;
− административное ограничение услуг;
− взаимные требования.
Добровольное ограничение экспорта представляет собой воздействие государства на ограничение экспорта определенного товара.
Для ограничения импорта (экспорта) и стимулирования продажи отечественных товаров используется лицензирование.
Одним из важнейших аспектов регулирования внешнеэкономической деятельности является валютное регулирование, осуществляемое путем построения валютно-финансовой системы основными элементами которой являются:
− Национальная валюта;
− Конвертируемость валюты;
− Валютный курс;
− Международные расчеты;
− Международное финансирование.
Важнейшими характеристиками валюты является ее твердость (стабильность курса) и конвертируемость (способность обмениваться на другую валюту). Степень конвертируемости валюты зависит от тех ограничений, которые государство вводит на обмен валют. В результате выделяют:
Конвертируемость по текущим операциям, т.е. отсутствие ограничений на международные расчеты, связанные с торговлей, переводами доходов и трансфертов.
Конвертируемость по капитальным операциям - отсутствие ограничений на международное перемещение капитала.
Полная конвертируемость – отсутствие любых ограничений и государственного контроля за движением валюты, как по текущим ценам, так и по капитальным операциям.
В мировой практике чаще всего используются следующие валютные ограничения:
Лицензирование (правительственные лицензии фиксируют обменный курс, и по этому официальному курсу экспортеры должны продавать валюту ЦБ);
Множественные валютные курсы (наличие более чем одного валютного курса). Правительство для ограничения импорта вводит очень высокий валютный курс по операциям, и импортные товары становятся дорогими;
Требования о внесении импортных депозитов (правительство требует внесения депозита до принятия решения об использовании иностранной валюты;
Количественный контроль (правительства могут ограничивать количество валюты, выделяемой на конкретные цели, которая может быть использована в конкретных сделках).
Вопрос 4. Правовые факторы международной среды оказывают влияние на маркетинговую деятельность за рубежом, во-первых, через правовое регулирование контрактов; во-вторых, через защищенность отдельных аспектов международного предпринимательства. В практике регулирования внешнеэкономической деятельности используется один из двух правовых режимов:
1. Режим наибольшего благоприятствования;
Национальный режим.
Режим наибольшего благоприятствования иностранному государству, с которым заключается договор, предусматривает предоставление ему таких же прав, преимуществ и льгот, какие будут предоставляться в будущем юридическим и физическим лицам любой третьей страны.
При применении национального режима иностранным гражданам и юридическим лицам предоставляется такой же режим, что и отечественным физическим и юридическим лицам.
В современных условиях существует три уровня права: национальное, наднациональное, международное.
Национальное право – это правовые нормы отдельного государства. Национальные законы оказывают воздействие на способ реализации основных элементов систем управления.
К важнейшим сферам правового воздействия первого уровня относятся:
1. Коммерческое или договорное право – защита патентов, торговых знаков, авторских прав и т.д.
2. Общеправовая среда – законы об охране окружающей среды, правила ТБ и т.д.
3. Создание нового бизнеса;
4. Трудовое законодательство;
5. Антимонопольное законодательство;
6. Ценообразование;
7. Налогообложение.
В процессе планирования международной деятельности руководители компаний должны иметь представление о национальных законах той страны, с которой они собираются работать, чтобы правильно применять их на практике.
Наднациональное право – совокупность единообразных материальных (или коллизионных) норм гражданского, семейного и трудового права в определенном регионе (например, внутри ЕС), созданная отдельными государствами.
Международное право – это перечень единых норм частного права в мировом экономическом пространстве.
Для международного бизнеса интерес представляют следующие разделы международного частного права, которые можно свести в шесть групп:
1. Торговое право включает договоры: на куплю-продажу товаров, услуг, на хранение, на лизинг, на франшизу, на комиссию и т.д.
2. Правовые основы регулирования хоздеятельности, к которым относятся правовые акты, касающиеся организационных форм предприятий имущественных отношений (вещное право), арендных отношений, инвестиций и инвестиционной деятельности.
3. Правовое регулирование интеллектуальной собственности, т.е., защита промышленной собственности, авторского права, смежного права.
4. Трудовое право, включающее законы о труде, законы о безопасности, об отдыхе, об использовании труда иностранцев.
5. Налоговое регулирование, которое определяется налоговой системой.
6. Правовое регулирование инструментов маркетинга, т.е. правовые акты: «О товаре и принципах ценообразования», «О продвижении товара», «О распределении товара».
Вопрос 5. Эффективность работы предприятия на зарубежном рынке во многом определяется знанием и умением использовать социально-культурные факторы. Поскольку в каждой стране существуют свои традиции, обычаи, особенности в условиях жизни, потребления, средствах коммуникации, то необходимо знать, какой образ товара (фирмы) близок потребителю. Нельзя предлагать что-то на конкретном зарубежном рынке, основываясь только на положительном опыте продаж на национальном рынке или рынках других стран. При этом социально-культурные факторы будут воздействовать на все инструменты маркетинга, изменяя вид, качество, способ преподнесения товара, его цену, рекламу, форму продвижения, распределения товаров.
Социально-культурные факторы можно условно разделить на две основные группы:
1. Культурные факторы;
2. Человеческие факторы.
Культурные факторы характеризуют ту культурную среду страны, в которой будет существовать фирма при выходе на рынок данной страны. Эта среда прямо или косвенно воздействует на поступки людей, их пристрастия, привычки, стиль поведения. К культурным факторам относятся:
Ø религия;
Ø средства коммуникации;
Ø этика и эстетика;
Ø условия жизни;
Ø покупательские особенности и традиции ведения бизнеса.
Для принятия правильных решений в международном маркетинге необходимо изучить роль религии в данной стране, наиболее важные религиозные течения и слои населения, которые ими охвачены, основные религиозные принципы и их влияние на население, составляющие целевой рынок компании.
Большое значение имеет правильный выбор средств коммуникации, к которым относятся:
1. Язык (необходимо осуществлять перевод с одного языка на другой. Из-за этого могут быть тяжелые последствия для бизнеса);
2. Жесты, дистанция между людьми (в разных странах жесты имеют разное значение. Например, образованная указательным и большим пальцами буква «О» означает «о’кей” с США, деньги – в Японии, «я тебя убью» в Тунисе. Значение имеет расстояние между людьми в процессе переговоров, если оно больше или меньше привычного, то может возникнуть неловкость или даже недоверие друг к другу.
3. Цветовые предпочтения на международном рынке должны соответствовать цветовым предпочтениям потребителей данной страны.
4. Пунктуальность имеет большое значение в практике международного маркетинга. Люди разных национальностей могут счесть невежливым и опоздание, и прибытие раньше назначенного времени (например, англичане не ждут более 8 минут, немцы – 15 минут).
Следует также большое внимание уделять также вопросам национальных этики и этикета. Особенно при разработке рекламы, при реализации товаров, в процессе общения с чиновниками и т.д.
Важное значение имеет правильное определение условий жизни, т.е., привычки, типичный рацион питания, уровень потребления продуктов, их качество, стиль одежды, жилищные условия, традиционные виды проведения досуга, охрана здоровья, развитие спорта и пр., а также покупательские особенности и традиции ведения бизнеса.
В международном маркетинге фирма должна учитывать также человеческие факторы внешней среды зарубежного государства. Существует много человеческих переменных, которые можно объединить в две основные группы:
1. Физические особенности людей;