Организация управления маркетинговой деятельностью
Основные термины: служба маркетинга, организованная по функциям; служба маркетинга, организованная на основе товарных групп; товарно-функциональная организация службы маркетинга; служба маркетинга, организованная на основе рынков; рыночно-функциональная организация службы маркетинга; товарно-рыночная организация службы маркетинга.
? |
Заполните приведенную ниже схему.
Оценка результатов деятельности фирмы |
Функции службы маркетинга |
Что? Кого? |
Какую? |
Что? |
Руководству для принятия решения |
? |
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
? |
Выбор организационной структуры |
? |
Расположите приведенные ниже типы организационных структур службы маркетинга в таблице так, чтобы каждый соответствовал своему определению.
служба маркетинга, организованная на основе рынков;
рыночно-функциональная организация службы маркетинга;
служба маркетинга, организованная по функциям;
товарно-функциональная организация службы маркетинга;
служба маркетинга, организованная на основе товарных групп;
товарно-рыночная организация службы маркетинга.
Определения | Термин |
Организационная структура управления, в которой вся маркетинговая деятельность специалистов разделена по отдельным товарам, товарным группам | |
Организационная структура управления маркетингом, в которой все функции маркетинга закреплены за группами, ответственными за их выполнение на отдельных рынках, в том числе и географических | |
Организационная структура управления маркетингом, в которой функциональные маркетинговые службы предприятия вырабатывают и координируют осуществление единых для предприятия целей и задач маркетинга группами, специализирующимися на выполнении маркетинговых функций по отдельным рынкам или сегментам рынка | |
Организационная структура управления маркетингом, в которой сочетается товарный и функциональный подход с использованием принципа матрицы: товарные группы планируют объемы продаж и прибыль для своих товаров, контактируют при этом с группами отдельных рынков с целью определения возможного объема продаж | |
Организационная структура управления маркетингом, в которой функциональные маркетинговые службы предприятия вырабатывают и координируют осуществление единых для предприятия целей и задач маркетинга группами, специализирующимися на выполнении маркетинговых функций по отдельным товарам или группе товаров | |
Организационная структура управления, в которой деятельность специалистов в подразделениях маркетинга организована, исходя из функций, которые они выполняют |
? |
Типы организационных структур | Целесообразен для предприятий | Эффективен в случае |
Организованная по функциям | ||
Организованная на основе товарных групп | ||
Организованная на основе рынков | ||
Товарно-функциональная | ||
Рыночно-функциональная | ||
Товарно-рыночная |
? |