Каковы основные рекламные медиаканалы и в чем их отличительные особенности?




Существуют «универсальные» каналы (BBC в Великобритании, RAI 1 и Canale 5 в Италии, ЕА 1 и К 23 во Франции) и «тематические» каналы (Евроспорт, Дискавери, Дисней).

На первом этапе медиапланирования необходимо произвести распределение средств рекламного бюджета по основным рекламным медиаканалам, исследовав их на предмет способности обеспечить доступ к наиболее многочисленной аудитории, частоту повторения сообщений и силу воздействия (см. Табл. 6.5).

 

Таблица 6.5. Характеристики основных типов информационных средств

  Средство Достоинства Недостатки
1. Телевидение ü сочетает картинку, звук и движение; ü апеллирует к чувствам; ü высокое внимание со стороны аудитории, ü большая аудитория. ü высокие абсолютные издержки, ü большие помехи, ü малое время воздействия, ü низкая избирательность аудитории.
2. Радио ü массовое использование, ü высокая географическая и демографическая избирательность, ü низкие издержки. ü меньше внимания со стороны аудитории, чем у телевидения, ü отсутствие стандартных расценок, ü малое время воздействия.
3. Интернет ü высокая избирательность, ü интерактивность, ü относительно низкие издержки. ü относительно новое средство распространения информации с небольшим числом пользователей в некоторых странах.
4. Телефон ü много пользователей, ü возможность личного общения. ü слишком малая координация на местном уровне.
5. Газеты ü гибкость, ü современность, ü хороший охват местного рынка, ü широкая аудитория. ü недолговечность, ü плохое качество воспроизведения.
6. Журналы ü высокая географическая и демографическая избирательность, ü высокое доверие и престиж. ü большой временной разрыв между знакомством с объявлением и осуществлением покупки, ü некоторая доля бросового тиража.
7. Информационные листки ü очень высокая избирательность, ü полный контроль, ü интерактивность, ü относительно низкие издержки. ü издержки могут не оправдаться.
8. Брошюры ü гибкость, ü полный контроль, ü возможность эффективной подачи сообщений. ü выпуск брошюр может стать самоцелью, ü издержки могут не оправдаться.
9. Прямая рассылка ü очень высокая избирательность, ü измеримость. ü относительно высокие издержки, ü имидж «засорения» почтового ящика.
10. Рекламные щиты ü гибкость, ü высокая степень и частота воздействия, ü низкие издержки, ü низкая конкуренция. ü отсутствие избирательности аудитории.
11. Альтернативные средства: - аудиозаписи, - видеофильмы, - факсимильные сообщения, - CD, - открытки, - центры гостеприимства, - консульства, - спонсорство. ü достаточно высокая избирательность, ü полный контроль, ü интерактивность, ü возможность эффективной подачи сообщений. ü издержки могут не оправдаться.

 

Необходимо осуществить выбор между медиаканалами, учитывая следующие факторы:

3.1. Медиапривычки целевой аудитории.

3.2. Товар или услуга – разные средства распространения рекламной информации располагают разным потенциалом с точки зрения демонстрации, визуализации, объяснения, правдоподобности и цвета.

3.3. Сообщение – каково содержание специальных данных? Если значительно, то – специализированный журнал, интернет и/или прямая рассылка.

3.4. Затраты.

Какие критерии должны использоваться при выборе конкретных рекламных средств и приемов?

Выбор конкретных рекламных средств и приемов зависит от ряда переменных:

4.1. Охват аудитории – сколько человек в обычной ситуации войдут в контакт с единичным сообщением, распространенным при помощи данного информационного средства.

4.2. Частота рекламных контактов – количество полученных одними и теми же людьми рекламных сообщений.

4.3. Степень воздействия – насколько эффективным является конкретное средство при работе с данным типом сообщения и данной целевой аудиторией (затраты на 1 000 людей, охватываемых данным носителем).

4.4. Бюджет на коммуникационные цели – определяется разными методами: произвольное выделение на расходы определенной суммы денег или %% от оборота, предыдущий опыт, установление ожидаемой нормы прибыли от проведения рекламной кампании, наблюдение за действиями конкурентов.



Поделиться:




Поиск по сайту

©2015-2024 poisk-ru.ru
Все права принадлежать их авторам. Данный сайт не претендует на авторства, а предоставляет бесплатное использование.
Дата создания страницы: 2016-04-15 Нарушение авторских прав и Нарушение персональных данных


Поиск по сайту: