Annotation
Results of a research of current problems of the organization and carrying out regional advertizing campaign of the festive agency «Zaycev +1» are given in final qualification work and also the project of regional advertizing campaign is developed for this organization.
The author carries out: research of features of organizational structure of the festive agency «Zaycev +1»; development of the advertizing project of a communication campaign for the specified profile organization; assessment of efficiency of the created project is made by a questioning method
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
Глава 1. Теоретические аспекты организации и проведения региональной рекламной кампании в event-индустрии 8
1.1. Понятие, сущность и виды рекламных кампаний 8
1.2. Планирование региональных рекламных кампаний17
1.3. Технологии организации и проведения региональной рекламной кампании в event-индустрии 29
Глава 2. Практические аспекты организации и проведения региональной рекламной кампании ПА «Зайцев +1»39
2.1. Анализ особенностей организационной структуры праздничного агентства «Зайцев +1» 39
2.2. Разработка проекта региональной рекламной кампании праздничного агентства «Зайцев +1» 50
2.3. Оценка эффективности проекта разработанной региональной рекламной кампании 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫИ ИСТОЧНИКОВ74
ПРИЛОЖЕНИЯ79
Введение
Актуальность темы магистерского исследования.
Планирование и реализация рекламных кампаний в event-индустрии на современном этапе имеет свою особую специфику. Это связано с тем, что в сегодняшних условиях жесткой конкуренции среди лидирующих производителей услуг в event-сфере необходимо умение в подборе и реализации конкурентоспособных креативных решений, позволяющих сохранить и увеличить свою целевую аудиторию. Также данная деятельность позволяет оставаться на виду у общественности и ведущих СМИ, желающих получать уникальные материалы с проводимых мероприятий для своих публикаций. Не менее важен верный подбор содержательной идеи и в процессах планирования краткосрочных и долгосрочных региональных рекламных кампаний, направленных на формирование коммуникационной политики организации, поддержание устойчивого положительного имиджа в глазах клиентов и партнеров, а также в негласном противостоянии со своими конкурентами.
История развития проблемы.
Прообразами первых коммуникационных кампаний в event-индустрии считаются древнеегипетские религиозные и древнекитайские светские церемонии, а также комплекс проторекламных мероприятий древнегреческой и древнеримской эпох. Исследователь межкультурной коммуникации А. П. Садохин считает, что, несмотря на свою древность, данные события были достаточно эффективными, так как античный принцип «хлеба и зрелищ» сохраняет свою актуальность и сегодня, особенно, в случаях взаимодействия с массовой аудиторией. Event-технологами того периода были жрецы, философы, государственные советники, консулы и даже сами правители.[1]
Маркетолог А. Е. Назимко говорит о том, что в России рекламные кампании по продвижению общественно-значимых событий берут начало в петровской эпохе, когда организация балов и светских приёмов была неотъемлемой частью быта элиты российской империи.[2]
По мнению американского экономиста Б. Шоу, событийный маркетинг оформился в самостоятельное направление в 1980-х годах. С 1800-х годов до 1955 года организация event-событий являлась лишь одним из инструментов управления в таких профессиональных сферах, как туризм, гостиничное дело, ресторанный бизнес, fashion-индустрия. Первым шагом к формированию самостоятельности event-маркетинга стало открытие первого Диснейленда в 1955 году, в котором участвовал самый известный в мире event-менеджер Джо Голдблатт.[3]
Региональные рекламные кампании в российском event-менеджменте появляются в начале 2000-х годов, а интенсивное развитие коммуникативных технологий в данной сфере идёт с первой половины 2010-х. Но при этом возникают сложности с теоретическим осмыслением и систематизацией стихийно появляющихся event-технологий, которые проходят через процесс адаптации на региональных рынках.
Объектом исследования является рекламная кампания.
Предмет исследования: региональная рекламная кампания в деятельности праздничного агентства «Зайцев +1».
Цель исследования – освоить актуальные технологии организации и проведения региональной рекламной кампании и применить их в процессе разработки коммуникационного проекта для продвижения праздничного агентства «Зайцев +1» с последующим исследованием эффективности проведённых рекламных мероприятий.
Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:
1) рассмотреть понятие, сущность и виды рекламных кампаний;
2) обозначить характерные черты планирования региональных рекламных кампаний;
3) проанализировать основные технологии организации и проведения региональной рекламной кампании в event-индустрии;
4) проанализировать особенности организационной структуры праздничного агентства «Зайцев +1»;
5) разработать проект региональной рекламной кампании праздничного агентства «Зайцев +1»;
6) исследовать эффективность проекта разработанной региональной рекламной кампании.
Гипотеза исследования: успешно проведенная региональная рекламная кампания повышает эффективность коммуникационной деятельности профильных предприятий в event-индустрии.
Теоретической и методологической основой исследования послужили публикации в специализированных печатных изданиях, материалы учебных пособий, посвященных проблемам планирования и реализации рекламных кампаний в event-сфере. Основной базой выступают работы таких зарубежных исследователей моды и маркетинговых коммуникаций, как Т. Руан, Э. Такер и Н. Гарсия. Среди отечественных исследователей данной проблемы были рассмотрены работы Ю. Лотмана, С. Андреева, В. Ермиловой и др.
Методы исследования: анализ, синтез, сопоставление, креативная фокус-группа.
Эмпирическая база исследования представляет собой вторичный анализ эмпирических и статистических данных, а также данные 2 фокус-групп, полученные в ходе практической части работы.
Структура работы представлена введением, двумя главами, заключением, списком использованной литературы и источников и приложениями.
Во введении обоснованы актуальность исследования, его цели и задачи, гипотеза, а также объект и предмет исследования.
В первой главе анализируются основные теоретические аспекты планирования и реализации рекламных и PR-кампаний в event-индустрии.
Во второй главе мы проводим анализ организационной структуры праздничного агентства «Зайцев +1», разрабатываем для него проект региональной рекламной кампании, а также исследуем эффективность комплекса разработанных рекламных мероприятий.
В заключении работы мы обосновываем достижение поставленных цели и задач и делаем выводы о проделанном исследовании.