Все разговоры о сереньком и скучном нашем первенстве сводятся в последнее время к финансовой теме – нет денег. Сомнительно, что некто всерьез может рассматривать российский футбол, точнее, российские футбольные клубы, как выгодное коммерческое предприятие. Коммерция – это вложение средств с целью получения прибыли. Футбольные клубы в России - сплошные расходы.
Кто спонсирует футбольные клубы России (высший дивизион)
«Спартак» - «ЛУКойл» (титульный спонсор), «Уренгойгазпром», «P&G».
ЦСКА – Министерство обороны РФ, английская компания «Blue Castle» и акционерный коммерческий банк «Еврофинанс».
«Динамо» (Москва) – ОАО ТВЕЛ (ядерное топливо для реакторов атомных электростанций), Fitcom (транснациональная корпорация, производитель и продавец химического сырья, минеральных удобрений), Эргобанк, Международная группа компаний ИТЕРА – поставки природного газа на рынки России, в страны СНГ и Балтии, Газпроминвестхолдинг.
«Торпедо-ЗИЛ» – основной владелец – завод.
«Торпедо – Лужники» - крупнейшая в Европе барахолка.
«Ротор» (Волгоград) – фактическим владельцем является президент клуба Владимир Горюнов.
«Сатурн» (Раменское) – «Ehrmann», «Автогарант», «Ист-лайн».
«Зенит» (Санкт-Петербург) – «Газпром», «Лентрансгаз», «Газоэнергофинанс, Петербургская телефонная сеть, банк МЕНАТЕП СПБ, компания Компьютер ленд, коммерческий банк «Петровский», акционерное общество «Акрон».
«Сокол» (Саратов) – губернатор области Аяцков, ликероводочный завод «Лексар», акционерное общество «Зерно Поволжья».
«Крылья Советов» (Самара) – «Сибирский алюминий» (титульный спонсор).
«Факел» (Воронеж) – строка в бюджете (200 млн. руб.).
«Ростсельмаш» (Ростов-на-Дону) – строка в бюджете.
«Алания» – правительство Осетии.
«Анжи» – правительство Дагестана.
Высший дивизион отечественного чемпионата можно поделить на четыре группы. В первую входят провинциальные команды-середняки, борющиеся за выживание. Это (по состоянию на 2001год) – «Ротор», «Ростсельмаш», «Факел», «Сокол», «Крылья Советов» и столичное «Торпедо – ЗИЛ». Их патронируют мощные предприятия. Регион, заинтересованный в подъеме команды, договаривается с предприятием, которое и становится моноспонсором.
Клубы, добившиеся прямой поддержки местной власти, формируют вторую группу. В чистом виде это дагестанская «Анжи» и осетинская «Алания». Но на самом деле к этой группе можно отнести и питерский «Зенит», и подмосковный «Сатурн».
Третья группа – ведомственные команды. Сейчас их представляет только московский «Локомотив» и новороссийский «Черноморец». Ведомственная любовь не так прибыльна, но у нее есть свои плюсы. Она прочна. Ведомство будет стоять как египетская пирамида. Его начальник и есть патрон команды. Он может обеспечить привлечение любых спонсорских потоков уже под федеральные гарантии. Он обращает свой политический капитал в реальные деньги для команды.
Московские клубы формируют четвертую группу. В белокаменной денег и покровителей хватает на пять или шесть клубов. «Спартак», ЦСКА, «Торпедо - Лужники», «Динамо». Когда-то за них тоже отвечали ведомства. Сейчас же каждый московский клуб, кроме «Локомотива», сформировал свою собственную хозяйственную систему. Принцип ее таков: найти основного титульного спонсора из олигархов и через него обрасти группой более мелких доноров. Таким образом москвичи добиваются бесперебойного стабильного финансирования, в отличие от провинциалов. Например, у «Спартака» есть «ЛУКОЙЛ». Но в запасе имеется «Уренгойгазпром», а недавно было заключено соглашение с «P&G» Из всех московских команд только «Спартак», пожалуй, не нуждается в политическом патроне. На команду работает ее имя.
Заключение
Итак, чтобы хорошо зарабатывать, футболисты не только стараются радовать нас своей игрой и своими победами, но и находят различные способы получения дивидендов. Что опять-таки скажется и на уровне игры, например, за счет покупки игроков-профессионалов.
А Manchester United оказался впереди всех, заключив сделку с американским бейсбольным клубом New York Yankees. Этот контракт выглядит как логичный шаг на пути дальнейшего укрупнения компании. При этом первые дивиденды от сделки британцы начали получать сразу после официального объявления о подписании договора. После длительного периода сползания биржевых котировок акций Manchester United вниз известие о сделке с New York Yankees в первый же день подняло стоимость акций на 11%. А ведь главные поступления от партнерского соглашения еще впереди. По условиям сделки Manchester United и New York Yankees только на перекрестной рекламе и торговле товарами с символикой друг друга смогут получить сотни миллионов долларов дополнительных доходов.
Итак, можно находить на первый взгляд неожиданные формы сотрудничества, а на самом деле новые возможности финансирования спортивной индустрии.
Список литературы
1. Журнал «Эксперт», 19 февраля 2001 г.
2. Газета «Ведомости», 16 марта 2001 г.
3. Газета «Ведомости», 6 марта 2001 г.
4. Газета «Спорт-экспресс», 21 февраля 2001 г.
5. Газета «Московские новости», 20-26 марта 2001 г.
6. Журнал «Спартак», февраль 2001 г.
7. Consulting & Business, №2 – 1998 г.