2 ПОКАЖИТЕ КАРТОЧКИ ИЗ НАБОРА 500.
МЕНЯЙТЕ ПОРЯДОК ПОКАЗА КАРТОЧЕК ОТ РЕСПОНДЕНТА К РЕСПОНДЕНТУ. ОТМЕТЬТЕ ГАЛОЧКОЙ РЕКЛАМУ, КОТОРУЮ ВЫПОКАЗАЛИ ПЕРВОЙ.
! ПОКАЗЫВАЯ КАЖДУЮ КАРТОЧКУ, ЗАДАЙТЕ СНАЧАЛА ВСЕ ВОПРОСЫДЛЯ ОДНОЙ КАРТОЧКИ, ПОТОМ - ДЛЯ СЛЕДУЮЩЕЙ (ТО ЕСТЬ ЗАДАЙТЕ ВОПРОС Q511/ADT,ЗАТЕМ – Q512/CLT, А ЗАТЕМ ВОПРОСЫ513/BLT, 518, 516,519,519_2 И ПЕРЕХОДИТЕ К СЛЕДУЮЩЕЙ КАРТОЧКЕ, ТО ЕСТЬ К ВОПРОСУ Q521/ADT И Т.Д.)
ADT – 531/ADT. Это кадры телевизионной рекламы. Скажите, видели ли Вы этот рекламный ролик?
/ОДИН ОТВЕТ/
/ЕСЛИ РЕСПОНДЕНТ ВИДЕЛ РЕКЛАМУ (КОД 1 В ВОПРОСАХ 511/ADT-531/ADT), ЗАДАЙТЕ ВОПРОСЫ512/CLT – 536/AOT) ИНАЧЕ ПЕРЕХОДИТЕ К ВОПРОСУ 801/IULT НА СТР. 29 /
/ УБЕРИТЕ КАРТОЧКУ С РЕКЛАМОЙ/
2 ПОКАЖИТЕ КАРТОЧКУ 512/CLT
CLT – 532/CLT. Посмотрите на эту карточку. Что рекламировалось в этом рекламном ролике?
/ОДИН ОТВЕТ/
/ЕСЛИ РЕСПОНДЕНТ СКАЗАЛ, ЧТО ЭТО БЫЛА РЕКЛАМА БАНКА/БАНКОВСКИХ УСЛУГ (КОД 174 В ВОПРОСАХ 512/CLT-532/CLT), ЗАДАЙТЕ ВОПРОСЫ513/BLT-533/BLT. ИНАЧЕ ПЕРЕХОДИТЕ К ВОПРОСУ 801/IULT НА СТР. 29 /
BLT-533/BLT. Какой банк рекламировался в этом ролике?
/ОДИН ОТВЕТ/
/ЕСЛИ В ВОПРОСАХ 513/BLT-533/BLT НЕ ОТМЕЧЕН КОД 99 (ЗАТРУДНЯЮСЬ ОТВЕТИТЬ), ЗАДАЙТЕ ВОПРОСЫ518/PLT-538/PLT, 516/AOT-536/AOT. ИНАЧЕ ПЕРЕХОДИТЕ К ВОПРОСУ 801/IULT НА СТР. 29 /
2 ПОКАЖИТЕ КАРТОЧКУ 518/PLT
PLT-538/PLT. Какая услуга данного банка рекламировалась в этом ролике?
/ОДИН ОТВЕТ/
2 ПОКАЖИТЕ КАРТОЧКУ 516/AOT
AOT-536/AOT. Сейчас я зачитаю Вам несколько фраз об этом ролике. Скажите, насколько Вы согласны с каждой из этих фраз.
/ОДИН ОТВЕТ/
/ВПИСАТЬ В КОЛОНКУ 516/AOT-536/AOT ЦИФРУ ОТ «1» ДО «5», СООТВЕТСТВУЮЩУЮ ОТВЕТУ РЕСПОНДЕНТА/
ВОПРОСЫ519/APTT-519_2 APOT ЗАДАТЬ, ТОЛЬКО ЕСЛИ РЕСПОНДЕНТ ВИДЕЛ РЕКЛАМУ 186
2 ПОКАЖИТЕ КАРТОЧКУ 519/ APTT
APTT. Посмотрите, пожалуйста, на карточку. Здесь представлены различные фразы, характеризующие рекламу. Скажите, какая из фраз лучше всего отражает суть данной рекламы?
/ОДИН ОТВЕТ/
APOT. А какие еще фразы, по Вашему мнению, описывают эту рекламу?
/ВОЗМОЖНО НЕСКОЛЬКО ОТВЕТОВ/
| ! ИНТЕРВЬЮЕР, ОТМЕТЬТЕ РЕКЛАМУ, С КОТОРОЙ ВЫНАЧАЛИ | () | () | () | |
| №500/ПОКАЗАНА РЕКЛАМА №/ | ||||
| 511/ADT | 521/ADT | 531/ADT | ||
| Да | 1. | 1. | 1. | |
| Нет | 2. | 2. | 2. | |
| Затрудняюсь ответить | ||||
| Запоминаемость категории | 512/CLT | 522/CLT | 532/CLT | |
| Сеть продуктовых магазинов | ||||
| Туроператор | ||||
| Оператор сотовой связи | ||||
| Банк / банковские услуги | ||||
| Пенсионные или инвестиционные фонды | ||||
| Страховая компания /услуги страхования | ||||
| Аптечная сеть | ||||
| Другое | ||||
| Запоминаемость марки | 513/BLT | 523/BLT | 533/BLT | |
| Альфа-банк | ||||
| Банк Москвы | ||||
| Восточный Экспресс | ||||
| ВТБ24 / ВТБ | ||||
| Газпромбанк | ||||
| Лето Банк | ||||
| МДМ Банк | ||||
| МТС Банк | ||||
| Открытие | ||||
| Промсвязьбанк | ||||
| Райффайзен Банк | ||||
| Росбанк | ||||
| Россельхозбанк | ||||
| Русский Стандарт | ||||
| Сбербанк | ||||
| Связной Банк | ||||
| Связьбанк | ||||
| Ситибанк | ||||
| Совкомбанк | ||||
| Тинькофф | ||||
| Уралсиб | ||||
| Хоум Кредит энд Финанс Банк | ||||
| Юниаструм | ||||
| Юникредит | ||||
| ЮГРА | ||||
| Алтайкапиталбанк | ||||
| Банк Региональный кредит | ||||
| Форбанк | ||||
| Другое | ||||
| Затрудняюсь ответить | ||||
| №500/ ПОКАЗАНА РЕКЛАМА №/ | ||||
| ЗАПОМИНАЕМОСТЬ ПРОДУКТА | 518/PLT | 528/PLT | 538/PLT | |
| Просто реклама банка, а не конкретной услуги банка | ||||
| Автокредит | ||||
| Ипотека | ||||
| Потребительский кредит, оформляемый в банке на любые цели, кроме автокредитов и ипотеки | ||||
| Кредит на покупку товара, оформляемый в магазине | ||||
| Вклад/депозит | ||||
| Денежные переводы | ||||
| Банковская карта (без уточнения) | ||||
| Дебетовая карта | ||||
| Кредитная карта | ||||
| Автоматическая оплата платежей / Автоплатеж | ||||
| Интернет-банк (личный кабинет на сайте банка) | ||||
| Мобильный банк, смс-банк (получение и отправка смс-сообщений в банк) | ||||
| Банкоматы и терминалы | ||||
| Сберегательный сертификат | ||||
| Приложение банка для мобильного телефона/планшета | ||||
| Программа лояльности/бонусная программа | ||||
| Кредит для малого бизнеса | ||||
| Другое | ||||
| Не помню / не знаю / не понял (а) | ||||
| ОЦЕНКА РЕКЛАМЫ: | 516/AOT | 526/AOT | 536/AOT | |
| 178. Мне очень нравится этот рекламный ролик | |_____| | |_____| | |_____| | |
| 179. Меня раздражает этот рекламный ролик | |_____| | |_____| | |_____| | |
| 180. Мне захотелось воспользоваться услугами\продуктами банка, которые показывали в рекламе | |_____| | |_____| | |_____| | |
| 181. Эта реклама содержит полную информацию о рекламируемой услуге\продукте | |_____| | |_____| | |_____| | |
| 182. Сложно поверить тому, о чем говорится в этой рекламе | |_____| | |_____| | |_____| | |
| 183. Я хорошо понимаю, о чем эта реклама | |_____| | |_____| | |_____| | |
| 185. Создает хорошее впечатление о банке | |_____| | |_____| | |_____| | |
| 186. Сообщает что-то новое о банке или банковской услуге\продукте | |_____| | |_____| | |_____| | |
| ОЦЕНКА СЧИТЫВАЕМОСТИ СООБЩЕНИЯ: | 519/ APTT. ОДИН ОТВЕТ | 519_2/ APOT. ВОЗМОЖНО НЕСКОЛЬКО ОТВЕТОВ | ||
| Этот банк предлагает вклады с благотворительными отчислениями | ||||
| Этот банк предлагает выгодные условия по вкладам | ||||
| В этом банке удобно и просто совершать платежи | ||||
| У этого банка удобный, простой в использовании Интернет-банк | ||||
| Этот банк предлагает вклады со специальными условиями | ||||
| Совершая платежи в Интернет-банке этого банка, можно получить бонусы | ||||
| Открыв вклад в этом банке, можно получить ценные призы |
ОЦЕНКА РЕКЛАМЫВ ИНТЕРНЕТЕ (4): НАБОР 800
2 ПОКАЖИТЕ КАРТОЧКУ 801/IULT