Анализ ЦА текущей группы.
Группа заказчика https://vk.com/smcitygroup
Примечание: не смотря на то, что в задании прописан объект «Образцово», прежде всего, анализируем группу заказчика, т.к. увеличение количества подписчиков рассчитано именно на нее.
| Количество подписчиков | 2 817 (из них 40% мужской и 60% женской) | ||
| Количество мертвых подписчиков | 104 (3,69%) | ||
| Приоритетная аудитория | от 21 до 30 | ||
| Количество постов | 1 903 | ||
| В максимально посты собирают | 97 лайк | 21 репост | 34 комента |
| Максимальный охват записи | 18 832 | ||
| Индекс вовлеченной аудитории (ER) | 0,9% |
Дополнительные таблицы Для анализа ЦА:
| Город | % | Профессии | % | |
| Красноярск | 89,0 | бухгалтер | 14,0 | |
| Железногорск | 2,0 | дизайнер | 13,0 | |
| Москва | 2,0 | администратор | 13,0 | |
| Абакан | 1,0 | фотограф | 11,0 | |
| Ачинск | 1,0 | директор | 10,0 | |
| Санкт-Петербург | 1,0 | директор компании | 10,0 | |
| Канск | 1,0 | воспитатель | 8,0 | |
| Лесосибирск | 1,0 | электромеханик | 7,0 | |
| Дивногорск | 1,0 | представитель | 7,0 | |
| Сосновоборск | 1,0 | менеджер по работе с клиент | 7,0 | |
| Не указанно | 2,0 |
Группы созданные жильцами Образцова:
1. https://vk.com/obrazcovo_krsk
2. https://vk.com/aprelskaya_dom_1
Эти группы достаточно активные, так как созданы САМИМИ жителя для общения и обмена какой либо информацией.
ВЫВОД: СМ сити не так важно набрать подписчиков группы, как создать вирусный эффект на людей в целом. «Не кричать о нашем продукте, о нем должны САМИ говорить» главное требование заказчика. На основании этого я считаю, что конкурс нужно проводить онлайн-офлайн. От конкурса должен остаться положительный шепот по всему городу после его окончания.
Проанализировав группы можно сделать вывод, что аудитория достаточно живая. Если просмотреть группы созданные жителями Образцово, то сразу заметна активная жизненная позиция людей проживающих на территории микрорайона. Это отображается в том, что они самостоятельно убрали парк «Сибсталь» и сейчас бурно разрабатывают план мероприятий на ближайшее лето.
Я предлагаю заострить внимание на парке, что и станет объектом проводимого конкурса.
КОНКУРС «ОБРАЗЦОВЫЙ ПАРК»
Суть Конкурса: Среди подписчиков сделавших репост записи о конкурсе из группы СМ Сити будет разыгрываться БЕСПЛАТНАЯ посадка именных деревьев в парке «Сибсталь». Расположение парка указано на фото.
Рис. 1. Схема мкр. Образцово.
Почему именно такой конкурс? Сейчас у жителей мкр. Образцово возникает интерес к этому парку и на фоне этого, парк приобретает хозяев. Мне кажется, эта инициатива не должна погаснуть. Конкурсом мы разыграем еще больший интерес к данному объекту, что принесет не только потенциальных покупателей к СМ Сити, но и позитивный отклик к застройщику, который не только строит комфортное и доступное жилье, но и в целом меняет среду города Красноярска в лучшую сторону.
2.1. Оценка текущего состояния парка:
Сейчас парк находится в чистом, но первобытном состоянии.
Рис.2 Парк «Сибсталь»
Засев призовых деревьев должен располагаться по центральной дороге.
2.2. Потенциальное количество участников:
Бесплатных именных деревьев будет 10 шт. А для остальных участников конкурса будет предложено за деньги купить дерево.
Примечание: Я не знаю, как рассчитать точных охват конкурса, но мне кажется, что он будет порядка 500-1000 чел. (НО ЭТО НЕ ТОЧНОJ)
2.3. Продолжительность:
1,5 месяца (с мая по середину 20 июня). Окончание конкурса можно было бы и на начало июня, НО там уже будет проводиться праздник и наложение мероприятий не принесет пользы.
2.4. Площадки для посева:
| № | Название группы | адрес |
| ЧП Красноярск | https://vk.com/kraschp | |
| Я люблю Красноярск | https://vk.com/ilovekrsk | |
| Проспект Мира | https://vk.com/pr.mira | |
| Наш город Красноярск | https://vk.com/nash_krasnoyarsk |