Товарный рынок (рынок продуктов) можно определить как систему экономических отношений по поводу купли-продажи товаров (и услуг) по ценам, которые складываются под воздействием спроса и предложения. Субъектами товарного рынка являются потребители, покупатели и производители, продавцы. Объектами на рынке, как уже отмечалось, выступают продукты (товары и услуги). Основными параметрами рынка товаров выступают совокупный спрос и совокупное предложение. Их взаимодействие определяет равновесный объем национального производства (товаров и услуг), равновесный уровень цен и соответствующий уровень занятости.
Совокупный спрос (aggregate demand - AD) отражает желание и возможности макроэкономических субъектов (домашних хозяйств, предпринимательского и государственного секторов, зарубежных потребителей, то есть резидентов и нерезидентов) покупать определенный объем товаров и услуг, исходя из своих платежеспособных потребностей. Величину совокупного спроса можно определить как некий объем национального производства, который макроэкономические субъекты могут приобрести.
Совокупный спрос имеет сложную структуру и в масштабах национальной экономики (по методологии СНС) состоит из следующих компонентов: спрос потребителей (спрос домохозяйств на потребительские товары и услуги), инвестиционный спрос (спрос предпринимателей на товары и услуги производственного назначения); спрос на товары и услуги со стороны государства (для удовлетворения потребностей общегосударственного, национального значения); спрос зарубежных потребителей на экспортируемую из страны продукцию (при условии, что спрос отечественных потребителей на импорт учитывается в первых трех составляющих).
На совокупный спрос влияет достаточно большое количество факторов. Но в качестве основного экзогенного фактора совокупного спроса (экзогенной переменной, от которой зависит эндогенная переменная – совокупный спрос) принимается цена. Другие факторы учитываются как экзогенные в случае изменения "прочих условий". Поэтому различают ценовые и неценовые факторы совокупного спроса.
Совокупный спрос макросубъектов находится в обратной зависимости от общего уровня цен в экономике: повышение общего уровня цен в экономике сокращает совокупный спрос, а снижение, наоборот, увеличивает совокупный спрос. Зависимость совокупного спроса от уровня цен в экономике можно выразить с помощью графика (рис. 3.1). График, который определяет зависимость величины совокупного спроса от уровня цен, получил название кривой совокупного спроса (АD).
P
 |
P2 B
A
P1
AD
 |
Q2 Q1
Q
Рис. 3.1. Кривая совокупного спроса АD, Р – общий уровень цен в экономике, Q – реальный объем национального производства.
На рис. 3.1 уровню цен в экономике Р1 соответствует величина совокупного спроса Q1 (точка А). В случае повышения цен до уровня Р2 величина совокупного спроса сократится до Q2 (точка В). Как уже отмечалось в теме 1, в случае нелинейной зависимости график имеет вид нисходящей кривой линии, но в макроэкономической литературе график АD изображают и в виде прямой линии (которая имеет отрицательный наклон).
Действие ценового фактора на величину совокупного спроса обусловлено тем, что:
- во-первых, изменение уровня цен изменяет спрос на деньги. Так, например, повышение цен увеличивает спрос на деньги и экономические субъекты вынуждены использовать кредит. Это, в свою очередь, приводит к росту "цены" денег – процентной ставки. Субъекты не заинтересованы в кредитах под высокие проценты, а поэтому следует ожидать сокращения совокупного спроса. Снижение уровня цен в экономике будет сопровождаться обратными процессами. Эта закономерность получила название "эффекта процентной ставки";
- во-вторых, колебание цен изменяет покупательную способность национальной денежной единицы и реальные сбережения субъектов экономики. Так, в условиях инфляции происходит обесценивание денежной единицы (на гривну, рубль, доллар, франк сегодня можно купить товаров меньше, чем вчера, то есть ценность финансовых активов падает). Кроме того, чем выше уровень цен, который сопровождает инфляцию, тем меньшее количество товаров и услуг смогут приобрести их потребители на отложенные для покупок средства, поэтому объем совокупного спроса уменьшается. Снижение цен приведет к обратному. Такая цепочка взаимосвязанных событий получила название "эффект богатства" или "эффект реальных кассовых остатков";
- в-третьих, изменение уровня цен предопределяет выбор потребителей между отечественными и импортными продуктами. В условиях роста цен покупать отечественную продукцию, которая подорожала, невыгодно, поэтому субъекты экономики будут отдавать предпочтение импортной дешевой продукции, и потому совокупный спрос на продукцию отечественного производства сократится. Снижение цен приведет к расширению совокупного спроса. Такая закономерность получила название "эффект импортных закупок" или "эффект чистого экспорта".
Три вышеперечисленных эффекта (фактора) обуславливают обратную зависимость совокупного спроса от уровня цен в экономике. Они и являются ценовыми факторами совокупного спроса. Все возможные варианты соотношения уровня цен и совокупного спроса размещаются на кривой АD (точки A, B на рис. 3.1) и определяют величину совокупного спроса.
Неценовые факторы влияют на величину совокупного спроса при каждом из возможных уровней цен (рис. 3.2).
Графически влияние неценовых факторов будет выражаться сдвигом кривой АD вправо вверх на рис. 3.2 (в случае увеличения совокупного спроса – AD2) или влево вниз (при уменьшении совокупного спроса – AD1). Такое смещение кривой АD показывает, что совокупный спрос изменяется при неизменных ценах (точки А1 и А2, В1 и В2).
 | |||
 | |||
P
 |
A1 A A2
P2
P1 B1 B B2 AD2
 |
AD
AD1
|
Q21 Q11 Q2 Q1 Q22 Q12 Q
Рис. 3.2. - Влияние неценовых факторов на совокупный спрос.
Согласно структуре совокупного спроса можно выделить неценовые факторы, влияющие на спрос потребителей, инвестиционный спрос, спрос правительства и иностранных потребителей.
На спрос потребителей влияют: благосостояние (уровень доходов и сбережений) потребителей; налоги на доходы физических лиц; задолженности потребителей в предыдущие периоды (заимствования домохозяйств); ожидания изменения цен или дефицита и др. факторы.
На инвестиционный спрос предпринимательского сектора влияют: уровень процентных ставок в экономике (в частности кредитных); уровень обеспеченности основным капиталом и наличие не загруженных (избыток) производственных мощностей; развитие технологий; налоги на прибыль предпринимателей; деловые ожидания (изменения цен или доходности инвестиций) и др. факторы.
Спрос на товары и услуги со стороны государства прежде всего зависит от объемов государственных закупок.
Иностранный спрос зависит от: уровня цен на зарубежных рынках, валютных курсов, торговой политики и др. факторов.
Каждая из составляющих совокупного спроса зависит от различных неценовых факторов. Под их влиянием изменяются потребительский спрос, инвестиционный спрос, спрос государства и спрос зарубежных потребителей, в результате чего колеблется совокупный спрос национального товарного рынка.