ОБЛОЖКА РАЗДЕЛА
Ярославль
Ярославль - третий по величине населения город Центрального федерального округа Российской Федерации, расположенный в центральной части Восточно-Европейской равнины на правом берегу реки Волга. Расстояние от Москвы до Ярославля составляет 282 км. Ярославль находится на пересечении автомобильных, железнодорожных, водных и воздушных путей, магистральных нефте- и газопроводов. Город занимает площадь 21,3 тыс. га и разделен на 6 районов:
· Дзержинский
· Заволжский
· Кировский
· Краснопресненский
· Ленинский
· Фрунзенский
Ярославль — город русский, но многонациональный и многоконфессиональный по характеру. Здесь всегда царят толерантность, мир и согласие. В городе 19 национальных диаспор и общин и никогда Ярославль не знал этнической, религиозной розни. Именно здесь открыто одно из первых в стране региональное отделение Ассамблеи народов России, объединившее белорусов и украинцев, татар и поляков, грузин и армян, чеченцев и ингушей, азербайджанцев и осетин, немцев и евреев.
История брендинга Ярославля
История Ярославля берет свое начало еще со времен татаро-монгольского нашествия. Легенда об основании города гласит, что будущий великий киевский князь Ярослав Владимирович, будучи еще князем Ростова Великого, объезжал однажды свои владения и встретил в местечке, где сливаются две реки Волга и приток ее Которосль, неизвестное племя язычников. Недружелюбно встретили аборигены князя и напустили на него свирепую медведицу. Не испугался князь и поверг зверя секирой. И тогда покорились язычники князю. А он решил здесь основать город с крепостью, чтобы суда с разным товаром свободно могли ходить по Волге, чтобы развивались здесь промыслы и ремесла. Город нарекли в честь основателя Ярославлем. Ярославль возник как первый христианский город на Волге в 1010 году. С тех пор стоит над Волгой город-красавец, радуя и удивляя горожан и своих гостей удивительными храмами и архитектурными ансамблями, уютными скверами и оригинальными новостройками. В «ожерелье» русских городов вокруг Москвы, получившем красивое название «Золотое кольцо России», Ярославль часто сравнивают с неповторимой красоты жемчужиной. Город по праву входит в сокровищницу мирового культурного наследия.
Достопримечательности и бренды Ярославля
Природные бренды
Природные-бренды Ярославля уникальны. На территории города и области можно найти невероятной красоты пейзажи - суровые на севере и более красочные и яркие на юге. Основную часть заняли леса, поля и водоемы. Уникальными признаны болота, большей частью отведенные под заповедные зоны. Именно в них находятся ценные породы торфа, и лечебных растений.
Ярославская область славится знаменитым природным-брендом под названием Плещеево озеро. Это легендарное место само по себе похоже на Чудо Света. Зеркальный, с топким илистым берегом, без единого островка водоём является жемчужиной тура по «Золотому кольцу России». Местные жители дразнят путешественников и ученых загадками, которые рассказывают и пересказывают не один век. Плещеево озеро имеет огромное историческое значение, многократно упоминается в летописях и является частью исторического наследия государства.
Еще один не менее значимый и красочный природный бренд - Тархов холм. Это уникальнейшее место является самый высокой точкой Ярославской области - 292м над уровнем моря.
Исторические бренды
Расцвет Ярославского зодчества начался в XVI-XVII веках, и связано это было с бурными темпами развития города как крупнейшего торгового, промышленного, транспортного центра страны. В это время проявился самобытный характер его архитектуры: обилие декора, соборный, величественный тип храмов, грандиозность стенных росписей, особая торжественность икон.
Ярославль славится и своими историческими постройками. На территории сохранилось множество уникальных памятников старины. Самые знаменитые:
1. Церковь Ильи Пророка- построенная в 1650-м году церковь Ильи Пророка полностью сохранила свое внутреннее состояние. Все благодаря тому, что в советские годы в здании действовал антирелигиозный музей. В настоящий момент храм является частью Ярославского музея-заповедника. Но и службы при нем тоже периодически ведутся
2. Успенский Собор - первый храм на месте Успенского кафедрального собора был построен в 1219 году. В XVII-XIX веках к нему пристроили колокольню. В 1930-е годы оба сооружения взорвали, а на их месте организовали городской парк культуры и отдыха. Новый Успенский собор был построен в 2010 году в честь 1000-летия Ярославля. Еще на этапе строительства храм подвергся жесткой критике со стороны общественных организаций и Комитета Всемирного наследия ЮНЕСКО. Главная претензия заключалась в том, что сооружение существенно меняет исторический облик города.
3. Церковь Иоанна Предтечи в Толчкове - церковь Иоанна Предтечи считают вершиной ярославского зодчества XVII века. Именно она изображена на тысячерублевой банкноте Банка России. Архитектурный ансамбль состоит из главного здания храма, колокольни и Святых ворот.
4. Спасо-Преображенский монастырь - мужской Спасо-Преображенский монастырь был основан в XII веке и долгое время являлся духовным, культурным и экономическим центром города. Расположенный на его территории
Спасо-Преображенский собор — древнейшее из сооружений Ярославля, в котором сохранились фрески времен Ивана Грозного.
Социокультурные бренды
Ярославль – город, который является частью «Золотого кольца». Так или иначе, он связан с главными вехами истории страны, поэтому и на территории города есть различные музеи и галереи, ведь исторических тем для выставок и обзорных экскурсий предостаточно. При этом Ярославль идёт в ногу со временем. Наравне с типичными для многих населённых пунктов краеведческими и военными экспозициями здесь представлены и более современные и оригинальные направления. В этом сегменте можно отметить музей «Мой любимый мишка» или «Резиденцию Масленицы». Выставочные комплексы Ярославля открывают двери гастролирующим и временным коллекциям раритетов и предметов искусства. Город занимается реставрацией ценностей и культовых архитектурных памятников, а также внедряет новые технологии для удобства туристов. Город дал России первый общедоступный национальный театр, основанный сыном купца Федором Волковым в 1750 году. К самым интересным музеем города относятся:
· Ярославский историко-архитектурный музей-заповедник, который существует с 1959 года. Находится в центре города на территории бывшего Спасо-Преображенского мужского монастыря. Музей имеет обширные коллекции икон, церковной утвари, древнерусских рукописей и предметов искусства. Наиболее ценные из них – денежные клады, художественное серебро, редкие книги XII-XX веков, шёлковые расписанные ткани.
- Музей «Музыка и время», работающий с 1993. Находится на берегу Волги в особняке. Первый частный музей постсоветского периода, в котором можно найти множество раритетных граммофонов, колоколов, часов с боем, музыкальных шкатулок, патефонов и прочего. Одна из особенностей – все раритеты находятся в рабочем состоянии, в чём посетителям предлагают убедиться лично. В органном зале проводятся выступления перед публикой.
- Ярославский художественный музей, основанный в 1919 году. Находится на набережной в Губернском доме и насчитывает множество интересных экспонатов для ознакомления с историей творчества - древнерусская живопись, начиная с XIII века, графические работы отечественных мастеров, пейзажная живопись, полотна отечественных и зарубежных классиков, нумизматическая коллекция, скульптуры прошлого и позапрошлого веков, коллекция фарфора. Музей охраняется ЮНЕСКО, объединяет несколько зданий и включает в себя парк.
- Музей современного искусства «Дом Муз», расположенный на месте особняка Николая Бибикова – известного хирурга. Само здание – памятник архитектуры. На базе музея функционирует клуб любителей искусства. Здесь проводятся выставки наших современников, чтобы дать дорогу в жизнь начинающим художникам, скульпторам, музыкантам и прочим. Также устраиваются тематические мероприятия, квесты, семинары и интерактивные программы.
Помимо культурных учреждений, в Ярославле есть первый и самый крупный в Российской Федерации зоопарк ландшафтного типа, находящийся в Заволжском районе. Масштабный объект, разместивший на своей территории около 250 видов редких животных и птиц, проживающих в условиях, максимально приближенных к естественной среде обитания, занимает площадь в 120 гектаров. Ежегодно этот удивительный уголок дикой природы посещает более 130 тысяч человек, причем это не только обычные гости, но и члены всевозможных кружков, действующих на территории Ярославского зоопарка. Для любителей космоса и погружения в мир астрономии есть и планетарий им. Валентины Терешковой, который открылся в честь тысячелетия Ярославля. Является лишь вторым планетарием страны, где совмещены оптико-механическая и цифровая проекции. Это позволяет создать полную иллюзию космического пространства.
Отправиться за покупками в Ярославле можно посетив торговые центры. Всего их в городе 21, от крупного ТРЦ “Аура” до совсем небольших “Фараон” “Шоколад” Торговые центры в городе Ярославль — это группа, построенных и управляемых как неразрывное целое, магазинов. Одна такая торговая площадка включает в себя множество точек известных брендов. Всего известных магазинов в городе около 243
Продукты-бренды
Ярославль считается крупнейшим промышленным центром. Наиболее крупные промышленные предприятия:
- Машиностроительная отрасль здесь представлена такими предприятиями как моторный завод - бывший Ярославский автомобильный завод, электровозоремонтный завод, вагоноремонтный завод, электромашиностроительный завод, судостроительный завод и многие другие.
- ООО «ЭКО» - экономический локомотив строительной отрасли Ярославля. Здесь производятся все виды материалов для строительства.
- В Ярославле действует фабрика валяной обуви — на предприятии изготавливают как классические варианты древнерусской обуви, так и валенки более современного вида: декорированные стразами и бусинами, с узорами и орнаментами. Секрет качества ярославских валенок — шерсть овец Романовской породы.
Всем известно, что Ярославль славится фарфоровым ремеслом. Ярославская фабрика “ Императорский фарфор” производит фарфоровые изделия высокого качества. Отличительная черта — узор «кобальтовая сетка», который напоминает потрескавшийся лед — по легенде, в военные годы на фабрике не было воды, и работники доставляли ее из замерзшей реки. Самые простые сувениры — чашки и тарелки с видами города. Более солидный подарок — изящный сервиз. Также в ярославской области есть несколько ремесленных центров, которые занимаются гончарным производством. Символ этого дела в Ярославле- цветастая майолика.
Ярославские мастера кузнечного дела изготавливают изделия из меди, латуни, алюминия. В сувенирных лавках продаются подсвечники, кованые цветы и панно, фоторамки и другие декоративные предметы интерьера, изготовленные вручную.
Ярославские мастерицы уже много столетий занимаются вышивкой. В сувенирных лавках и обычных магазинах по всему городу можно приобрести сарафаны в древнерусском стиле, более современные блузы и рубашки, постельные принадлежности и кухонный текстиль.
Что касается продуктов-брендов, Ярославль славится оригинальным пошехонским сыром, который был разработан в СССР на заводе в городке Пошехонье Ярославской области. Сейчас завод закрыт, но другие предприятия используют эту рецептуру для изготовления сыра «Пошехонский». Сыр имеет пряный вкус со слегка уловимой
кислинкой.
Не уступает сыру и завод по производству осетровой икры в поселке Дубки Ярославской области. Здесь производят икру по классическому астраханскому способу, с минимальным добавлением соли. Лучший выбор рыбы в Ярославской области — в Рыбинске. На рынках у местных рыбаков можно купить рыбу в разных вариациях — копченую, сушеную, вяленую. Специалитетом Переславля-Залесского считается копченая ряпушка. В Ярославле даже продают подарочные наборы с копченой ряпушкой — 500 руб. за красиво оформленную картонную коробку с рыбой. Из копченых рыб также стоит привезти волжского судака. Если дорога домой не занимает много времени, стоит привезти из Ярославля необычные пирожки — с начинкой из соленых огурцов. Оригинальный рыбник имеет внутри начинку из соленого судака и пшена. Старинные пирожки с «налевой» — полужидкой гороховой или овсяной кашей — тоже местный специалитет. На монастырских подворьях продают уникальный розовый постный хлеб с добавлением свеклы.Соленые огурцы из села Вятское Ярославской области маринуют не только с чесноком и укропом. Оригинальный рецепт включает в себя добавление перца, дубового и смородинового листьев.
Люди-бренды:
С Ярославлем связаны имена многих великих людей. В их числе Федор Волков - основатель первого в России театра, поэты Николай Некрасов и Леонид Трефолев, оперный певец Леонид Собинов, основоположник русской научной педагогики Константин Ушинский, первая в мире женщина-космонавт Валентина Терешкова.
Туристические бренды
На территории Ярославля сохранилось множество уникальных памятников старины. Чтобы осмотреть каждый из них, понадобится несколько недель. Если в запасе всего 2-3 дня, начать знакомство с городом стоит с главных достопримечательностей.
Главная туристическая достопримечательность - Ярославский музей-заповедник. За каменными стенами крепости 16 века расположен Спасо-Преображенский монастырь, в котором было найдено «Слово о полку Игореве».
Ярославский музей-заповедник подойдет тем, кто любит выставки, и тем, кто предпочитает просто бродить по городу. Здесь за одной стеной — восемь экспозиций. Есть выставка «Иконы Ярославля» с большой коллекцией русской иконописи и экспозиция, посвященная «Слову о полку Игореве». Также внутри представлено множество светских выставок, например о природе и истории. Во дворе стоит вольер с медведицей Машей. По преданию, Ярослав Мудрый вступил в бой с медведем и победил его. После этого дикие племена, обитавшие на месте Ярославля, сдались князю. Теперь медведь украшает городской герб, все сувенирные лавки и сидит в центре бывшего монастыря. Сразу на выходе из монастыря стоит маленькая часовня, знакомая всем, кто имел дело с деньгами, — именно она изображена на тысячной купюре.
Еще одно популярное туристическое место Ярославская Стрелка. Это мыс, у которого речка Которосль сливается с Волгой и именно отсюда началось основание города. Она напоминает галерею древнего зодчества под открытым небом: один за другим здесь стоят храмы Николы Рубленого, Михаила Архангела и церковь Спаса на Городу — все 16 века. С самой набережной открывается прекрасный вид на слияние Волги и Которосли и мыс, который образуется в месте впадения одной реки в другую. Его и называют Стрелкой. Ярославская Стрелка — это красивая смотровая площадка, современный парк и важное историческое место. По преданию, Ярослав Мудрый заложил город именно здесь. В честь этого над Стрелкой стоит большой камень с памятной надписью. Парк открыли к 1000-летию Ярославля, в 2010 году.
Тут же стоит и Успенский собор. Волжская набережная, как и в Нижнем Новгороде, двухуровневая. Гулять интересней по верхней — оттуда лучше вид. Еще там стоят архитектурные памятники, музеи и достопримечательности. Исторические здания здесь встречаются через каждые 200—300 метров.
Здесь же стоит музей «Музыка и время» — один из самых известных частных музеев Ярославля.
В нем собрана большая коллекция старинных музыкальных инструментов. Можно увидеть граммофоны, патефоны, фисгармонии, музыкальные шкатулки, шарманки, десятки видов часов и колоколов.
Недалеко от башни стоит ярославский Гостиный двор. Внешне он выглядит как младший брат питерского Гостиного двора.
От башни начинается пешеходная улица с кафе и сувенирными лавками — улица Кирова, ее называют местным Арбатом. Здесь можно перекусить и купить что-то на память о поездке. Улица Кирова упирается в центральный ярославский собор — храм Ильи Пророка.
В Ярославле можно просто побродить по подворью, разглядывая здания 16 века.
Концепция брендинга
Айдентика: логотип города
26 декабря 2012 года состоялась презентация айдентики и логотипа города Ярославль, которую создала Студия Артема Лебедева.
Современный логотип города интегрируется с его традиционной символикой (гербом, флагом и талисманом) и решает свой собственный круг задач.
Анатомия логотипа: Медвежий Угол, рядом с которым был заложен город, стрелка — слияние двух рек, первая буква в названии города и личное местоимение «я». Русская Я-стрелка в английской версии логотипа читается как Y. Знак имеет огромное количество интерактивных возможностей — он может наполняться разным содержанием, сохраняя устойчивую и узнаваемую форму. Знак универсален — то есть, его легко можно нарисовать от руки, а также поиграться с его цветами, размерами и фактурой.
PR-технологии в брендинге
ЦА Ярославль: на территории Ярославля проживают как молодежь, так и люди среднего и пожилого возраста. В нынешней ситуации в стране и в связи с закрытием границ, Ярославль стал популярной туристической точкой.
Сайт: https://city-yaroslavl.ru
Официальный сайт города Ярославль выполнен в минималистичном и удобном формате. Структура сайта состоит из разделов
· события
· город
· социальная среда
· бизнес
· туризм
· справка
· мэр
· власть
· муницпалитет
· инициатива
В каждой из этих категорий пользователь может найти интересующую его информацию по любому вопросу. Также на сайте есть активная кнопка с обратной связью, которой при необходимости можно воспользоваться.
Печатные средства массовой информации города и области
- «Городские новости», городская еженедельная газета (учредитель — мэрия города Ярославля).
- «Северный край Ярославский регион», областная газета.
- «Комсомольская правда-Ярославль», ежедневное издание.
- «Аргументы и Факты — Ярославль», еженедельник.
- "Колокол".
Телекомпании города и области
- ОАО «Городской телеканал» (учредители — ОАО «Городской телеканал» и мэрия города Ярославля) — впервые вышел в эфир 5 июля 1993 г.
- «Городской телеканал» на самом высоком уровне проводит прямые трансляции всех общественно значимых городских и областных мероприятий. Аудитория канала составляет около 1 млн. человек, преимущественно г. Ярославль и близлежащие районы Ярославской области.
- ГТРК «Ярославия» — это российское государственное телевидение и радио на ярославской земле.
Социальные сети
Уже много лет Ярославль выступает отличной съемочной площадкой для кинематографа. Среди шедевров российского кинематографа, снятых в городе на Волге, можно отметить такие фильмы, как “Афоня”, “Экипаж”, “Доктор Живаго”. Также Ярославль играл роль небольшого городка “Залещинска” в съемках российского сериала “Корни”. О Ярославле снимали сюжет в популярной телепередаче “Орел и решка”.Жители города любят слагать пословицы и поговорки. Одна из самых популярных: “Ярославль городок-Москвы уголок”.
Авторский блок
В большинстве путеводителей в качестве главных достопримечательностей Ярославля перечислены храмы и музеи. Но мы собрали необычные места, украшающие городскую среду, о которых знают даже не все местные жители.
Символ Ярославль- медведь
Встретить медведя на улочках города - не роскошь. На ул. Кирова можно присесть на лавочку вместе с бронзовым медведем и насладиться атмосферой вокруг, а в парке тысячелетия есть возможность сфотографироваться с медведем-рыбаком. это творение известного скульптора Зураба Церетели.
Еще одна атрибутика Ярославля - граффити,их можно найти в центре города. Например, загадочную личность Сальвадора Дали можно увидеть напротив ТЮЗа, великого ученого-физика Эйнштейна с лупами, атомами и колбочками - рядом с Музеем занимательных наук, основоположника стоической школы и древнегреческого философа Зенона Китийского - на улице Победы, первую женщину-космонавта - в арке на улице Свободы, кинолегенду Альфреда Хичкока - на улице Ушинского, 8.
Памятники так же популярная туристическая точка. Напротив Ярославской филармонии находится памятный монумент знаменитому русскому оперному певцу - Леониду Витальевичу Собинову. Скульптура певца сделана из бронзы и превышает два метра в высоту: артист облокачивается на перила. За спиной высокого подиума находится черный металлический нотный стан, который дополняет общую эстетику скульптуры. Памятник выполнен заслуженным художником России Еленой Пасхиной, которая досконально проработала образ певца. Даже пуговицы на пиджаке говорят о строгом стиле того времени.
Еще одно интересное место для посещения - макет Золотого Кольца России. Это своего рода миниатюрный мир, в котором кипит жизнь. Шоу-макет — это не просто мeзей, это целый мир со своей жизнью. Макет очень динамичен: здесь ездят поезда и машины, летают птицы. Как и в реальном мире, у него есть жители, которые работают, веселятся, отдыхают, играют свадьбы, гуляют.
В 1975 году Ярославль стал съемочной площадкой для фильма «Афоня» и поэтому в тихом закоулке в самом центре города расположилась скульптурная композиция с двумя известными героями этого советского фильма.
Пожарной каланчи нет в обычных списках достопримечательностей Ярославля. Она не вписывается в общую концепцию городской храмовой архитектуры, не относится к 16 веку и, кажется, даже не входит в границы исторического центра.Этому сооружению около 100 лет и оно очень необычно.
Ярославль - прекрасный российский город. Лучше всего приезжать в сюда с мая по октябрь. Многие музеи, галереи и даже храмы открыты только в это время года, чтобы мороз не повредил старинные фрески и иконы. Только в этот период Волга предстает во всей своей красе — с живописными крутыми берегами и склонами. По ней даже можно прокатиться на кораблике. В теплое время года ярче всего сияют на солнце золотые купола древних храмов и монастырей, напоминая о прошлом и гордо смотрящие в будущее.
Ключевые слова: Ярославль, Ярославская область, Ярославская Стрелка, Жемчужина Золотого кольца России, Ярослав Мудрый, Ярославский музей-заповедник, Спасо-Преображенский собор, Набережные Волги и Которосли, Митрополичьи палаты, Арсенальная башня, Дом Болконского, Ярославский художественный музей, Успенский кафедральный собор, церковь Николы Рубленого, скульптура «Святая Троица», церковь Спаса на Городу, Спасо-Преображенский монастырь, Успенский кафедральный собор, Губернаторский дом и сад, Ярославский зоопарк, Всемирное наследие ЮНЕСКО, Церковь Ильи Пророка, Церковь Иоанна Предтечи, Толгский монастырь, Власьевская башня, Знаменская церковь, Музей истории города Ярославля, свекольный хлеб, пирожки с огурцами, Планетарий им. В. Терешковой, Ярославский цирк, Терешкова, Парк 1000-летия Ярославля, Волковский театр, Ярославская детская железная дорога, Музей-заповедник Некрасова «Карабиха», Музей «Музыка и время», Церковь Спаса на Городу, Музей современного искусства в Ярославле, Церковь Михаила Архангела
Список источников
1. Официальный сайт города Ярославль // city-yaroslavl URL: https://city-yaroslavl.ru/city/about/ (дата обращения: 05.12.2020).
2. Город Ярославль // WikiWay URL: https://wikiway.com/russia/yaroslavl/ (дата обращения: 05.12.2020).
3. Топ-30 достопримечательностей Ярославля [Электронный ресурс] / Яндекс.Дзен / Режим доступа: https://zen.yandex.ru/media/yougeography/9-interesnyh-faktov-o-respublike-saha-iakutiia-5ad05a8b2f578cabca0ee02e. – (дата обращения: 06.12.2020)
4. Народная энциклопедия «Мой город». Ярославль (Ярославская область) // Mojgorod.ru/ URL: www.mojgorod.ru/jaroslav_obl/jaroslavlj/ // mojgorod.ru (дата обращения: 06.12.2020).
5. Энциклопедия «Вокруг света» // vokrugsveta.ru URL: www.vokrugsveta.ru/encyclopedia/index.php?title=Волга // (дата обращения: 06.12.2020).
6. История Ярославля [Электронный ресурс] / VisitYar / Режим доступа: Wayback Machine // (дата обращения: 07.12.2020).
7. Ярославская область – уникальные природные объекты. [Электронный ресурс] / Eventsinrussia/ Режим доступа: https://eventsinrussia.com/region/yaroslavl-oblast/unique-nature. – (дата обращения: 07.12.2020)
8. Карта территории Ярославля [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://russia-karta.ru/jaroslavl.htm. – (дата обращения: 14.12.2020)
9. Официальная страница Ярославля в социальной сети Instagram/ [Электронный ресурс]/ Режим доступа: (https://www.instagram.com/yaroslavl_online/?hl=ru)
10. Официальная страница Ярославля в социальной сети Вконтакте/ [Электронный ресурс]/Режим доступа: (https://vk.com/lush_russia