ОБЛОЖКА РАЗДЕЛА
Республика Саха (Якутия) является самым крупным субъектом, который располагается в Дальневосточном федеральном округе России. Суровый климат, снег, тайга, валенки и медведи - самые частые ассоциации, которые возникают при упоминании как Сибири в целом, так и Якутии.
Якутия граничит с Чукотским автономным округом, Хабаровским, Забайкальским и Красноярским краями, Магаданской областью, Амурской и Иркутской областями. Административным центром является город Якутск, который находится в 8 468 км. от Москвы и считается самым крупным в мире городом из возведенных на вечной мерзлоте.
Численность населения на 2020 год составляет 971 996 человек и с каждым годом количество людей увеличивается, при этом плотность населения считается самой минимальной - всего 0,31 человека на 1 кв. км. Национальный состав Якутии достаточно разнообразен: практически половину от всего населения составляют якуты, 37% занимают русские и на оставшиеся 10% приходятся эвенки, украинцы, эвены и татары. Именно поэтому наиболее распространенными на территории республики языками являются якутский и русский. Однако молодежь с каждым годом все более активно изучает английский, французский, а также немецкий языки.
Помимо того, что Республика Саха (Якутия) — это самый крупный регион Российской Федерации, это еще и самая большая административно-территориальная единица в мире. Но это не единственная уникальность местности. Три часовых пояса на одной территории, шаманы, горы, плоскогорья, археологические раскопки и многое другое - все это исключительные особенности Якутии.
История возникновения начинается с заселения Якутии древним человеком в раннем Палеолите (около 2,6 млн. лет назад). Археологами установлено, что примерно в это же время появились и первые археологические памятники. Примером такого памятника считается нижнепалеолитическая стоянка Диринг-Юрях, которая расположена в среднем течении реки Лены.
В то время как верхний палеолит завершил первый очень длительный этап каменного века, а именно, время сложения современного человека, в Якутии существовала дюктайская археологическая культура, которая получила название по одному из памятников: Дюктайской пещере на Алдане. Открыватель этой культуры Ю. А. Мочанов выделил два этапа:
× первый объединяет памятники возрастом 35-25 тыс. лет назад (стоянки Эжанцы, Усть-Миль, Ихине-I, II);
× второй этап датируется 23-10,5 тысячелетиями (стоянки Дюктайская пещера, Тумулур и др. на Алдане; Диринг-Юрэх, пещера Хайыргас и др. на Лене; Новый Летен - I,II, Малая Джикимдэ на Олёкме и в бассейне Вилюя, Индигирки).
В 1632 году на правом берегу Лены Петр Бекетов заложил Якутский острог, который положил начало будущему городу Якутску. Позже, в 1822 году, Якутск становится областным городом, а с 1851 года Якутия получает статус самостоятельной области на правах губернии с центром в Якутске. 27 апреля 1922 года была образована Якутская Автономная Советская Социалистическая Республика в составе РСФСР. Свое современное название - Республика Саха (Якутия) получила только в 1991 году.
Несмотря на глобальные экологические изменения в мире, значительная часть природы Якутии сохраняет свой первозданный вид. Территория Республики Саха (Якутия) входит в пределы четырех географических зон: тундры, таежных лесов (80% площади), лесотундры и арктической пустыни. Самыми яркими примерами природных брендов являются Чекуровские щеки, Тукуланы, Ледник Булуус, Мамонтова гора, Кимберлитовая трубка “Мир”. Рассмотрим более подробно некоторые из них.
Одним из самых внушительных и загадочных явлений являются Тукуланы - песчаные параболические дюны, омываемые озерами, длина и ширина которых варьируются от 3 до 10 км. Важно отметить, что несмотря на то, что средняя температура в Якутии составляет -26°С, а иногда может опускаться до -65°С, летом на Тукуланах можно застать температуру воздуху в 40°С. На склонах Тукуланов произрастают сосны и кедровый стланик. Именно поэтому так часто у подножий песчаных дюн можно заметить белок и других грызунов, основной пищей которых являются сосновые орехи.
Следующим феноменом является открытая в 1955 году Кимберлитовая трубка “Мир”, которая считается одним из крупнейших в мире алмазным карьером. Его образование связывают с прорывом газов сквозь земную кору. Стоит отметить, что вопреки всеобщему представлению, карьер трубки «Мир» не является крупнейшим. Он имеет глубину 535 метров и диаметр 1,2 км, по этим параметрам он значительно уступает карьеру трубки «Удачная», расположенный также на территории Якутии, который по поверхности имеет размер 1600 х 2000 метров, а в глубину — 640 метров.
Помимо природных памятников Якутии, стоит отметить культовые сооружения республики, сделанные руками человека. В их число входят соборы, церкви, часовни и монастыри. Самыми яркими примерами являются Спасский мужской, Покровский женский монастыри, Церковь Покрова Пресвятой Богородицы, а также Часовня Александра Невского, расположенные в Якутске.
Если говорить о социокультурных брендах Якутии, то и здесь республика может удивить большим количеством музеев, театров, а также заповедников и парков. Стоит отметить, что первым старейшим театром в Якутии считается Государственный академический Русский драматический театр им. А.С. Пушкина, а одним из самых известных является Государственный театр оперы и балета Республики Саха (Якутия) им. Д.К. Сивцева - Соуорун Омоллоона. Гостям Якутии с детьми будет интересно провести время в таких музеях, как Царство вечной мерзлоты и Музей мамонта, которые оставят яркие впечатления от путешествия по Сибири и расскажут историю самой республики.
Якутия не столько славится знаменитыми личностями, хоть и к числу известных деятелей относят Д.К. Сивцева - Суорун Омоллоон, В.М. Новикова - Кюннюк-Урастыров, С.Р. Кулачикова - Эллэй, сколько частым посещением республики зарубежными известными актерами или певцами. В их число входят: Том Харди, Юэн МакГрегор, Стивен Сигал, Леонардо ДиКаприо и многие другие.
Рисунок 5. Том Харди, Стивен Сигал, Рианна и Арнольд Шварцнеггер в Якутии.
Источник: информационно-развлекательный портал BigPicture.ru
В 2020 году будет проводиться конкурс по всей России под названием «Вкусы России», в котором каждый регион сможет побороться за звание лучшего регионального бренда в сфере продуктов питания и по итогу выйти на российский рынок. Якутия принимает активное участие в данном конкурсе и уже выдвинула 8 популярных брендов, которые пользуются большим спросом в республике. Среди них: масло из молока якутской коровы «Арыы», холодный таежный чай «Охота» и рыбалка в Якутии», квас «Якуцкий», олекминский сыр «Кладовой Олекмы» и пр.
Нельзя также не упомянуть продуктовые сети Якутии, которые пользуются большим спросом у коренного народа республики: «Светофор», «Ганза», «Айгуль», «Своя Копейка», «Гурман» и другие.
Исходя из исследования, описанного Чумиковым А.Н. в своей работе «Имиджевая политика Республики Саха (Якутия): от осознания потенциала – к полноценному брендингу», можно выделить несколько важных этапов, повлиявших на развитие сферы брендинга в республике. Одним из таких примеров является 2004 год, в котором была создана общественная комиссия, и 2007 год, именитый созданием Совета по имиджевой политике Республики Саха (Якутия).
Касаемо непосредственной работы над брендом территории, в 2009 году проводился республиканский конкурс, который был нацелен на создание брендового названия Республики Саха (Якутия). Из всего количества присланных вариантов, которых было 355, были отобраны 9 лучших версий:
- Якутия – страна танцующих стерхов.
- Якутия – жемчужина Севера.
- Край Полярной звезды.
- Якутия – сердце Севера.
- Земля Мамонта.
- Земля северного сияния.
- Якутия – Земля Саха.
- Якутия – алмаз России.
- Якутия – древняя родина Олонхо.
Однако конкурсная комиссия так и не выявила наилучшего названия, именно поэтому было принято решение продлить конкурс.
Ключевые идеи Республики Саха (Якутия): «Якутия – самый большой регион России», «Якутия – стержень российской геополитики XXI века», Якутия – легкие России», «Центр активности азиатскотихоокеанского региона», «Якутия – полюс (планета) холода», «Якутия – холодный бриллиант», «Якутия – теплый холод», «Плодородный север»[1].
Республика Саха (Якутия) известна всем своей дружелюбной атмосферой, а также теплыми приемами. Вежливое отношение к гостю, а также его почитание являются основами культуры Якутии.
Касаемо визуализации республики, на данный момент основным отличительным признаком визуализации является герб Республики Саха (Якутия), который представляет собой круг, в центре которого изображен древний всадник с наскальных рисунков, которые были найдены на берегу Лены. На фоне солнечного диска - щита, помещенного в обрамление с традиционным и национальным орнаментом в виде 7 ромбических кристаллообразных фигур с надписями “Республика Саха (Якутия)” и “Саха Республиката”.
Говоря о рекламных и PR-коммуникациях, с 2011 по 2014 года по запросу Министерства по федеральным отношениям и внешним связям Республики Саха (Якутия), проводилась программа, включающая в себя комплексную коммуникационную стратегию продвижения Якутии на основе как территориального бренда, так и общественного, инвестиционного, туристического, миграционного и управленческого позиционирований бренда. Созданием программы занялось коммуникационное агентство АГТ, которое и реализовало ее. Целевой аудиторией являлась широкая общественность России и более 25 стран Азии. В ходе работы была разработана имиджевая платформа туристического бренда Республики, а также были осуществлены следующие креативные составляющие на основе коммуникационной поддержки:
- Выставка-ярмарка Саха-ЭКСПО в городе Москва.
- Пятые международные спортивные игры «Дети Азии».
- Всероссийский фестиваль массовых коммуникаций «Дни PR в Якутии».
- Пресс-тур в Якутию для российских и зарубежных СМИ.
- Промо-тур «Туристический форсайт Якутии».
В результате туристический поток в Республику Саха (Якутия) увеличился на 20% (50 000 человек).
Согласно исследованию с помощью инструмента «Survio», основными каналами передачи информации являются:
× «Whatsapp» — 32,29 % (426 чел.);
× «Соц.сети» — 21,30 % (281 чел.);
× «Якутск Вечерний» (местная газета) — 11,83 % (156 чел.);
× «НВК Саха» (местное ТВ) — 8,87 % (117 чел.);
× «Сайт ykt.ru» — 6,9 % (91 чел.);
× «Кыым» (местная газета) — 4,17 % (55 чел.);
× «Баннеры на улице» — 3,64 % (48 чел.);
× «Саха 24» (местная ТВ) — 3,26 % (43 чел.);
× «Флаер» — 2,96 % (39 чел.);
× «Афиша» — 2,51 % (33 чел.);
× «Другое» — 1,28 % (17 чел.);
× «Видеоролик на к/т «Центральный»» — 0,99 % (13 чел.).
Рейтинг медиаресурсов «Медиалогия» показал, что основными СМИ Республики Саха (Якутия) за 2019 стали: «ЯСИА», «Якутия 24», «Ykt.ru», «Yakutiamedia.ru» и «Yakutia.info».
Авторы статьи предлагают для посещения 10 малоизвестных, но удивительных мест. Летом советуем посетить:
- Синские столбы - вертикальные отвесные скалы, располагающиеся чуть дальше от Ленских столбов. Скалы достигают 100 метров в длину с протяженностью 80 км вдоль берега реки Синей.
- Туруук Хая - посреди долина Самартай возвышается огромная скала, с вершины которой открываются живописные пейзажи.
- Улахан-Сис - каменный город посреди тундры между реками Алазеей и Индигиркой.
- Бутылочная скала (Нерюнгринский улус) - легенда гласит, что это мистическое место способно излечивать глазные болезни.
- Озеро “Лабынкыр” - считается местом обитания “Несси”.
Зимой:
-
База отдыха "Нахот" - турбаза, которая славится своими оборудованными бассейнами с природной термальной минеральной водой из артезианской скважины. Один находится в закрытом помещении, другой – под открытым небом. Температура воды не опускается ниже 32º С даже зимой, а вода в бассейнах постоянно обновляется. -
Музей Хомуса - единственный и уникальный музей, который является культурной достопримечательностью Якутска. Музей рассказывает об истории происхождения хомуса (варгана) и о варганах разных стран мира. - Полюс холода г. Верхоянск - самое холодное место на территории северного полушария. В зимнее время температура достигает -60˚С. В 1885 году здесь была зарегистрирована максимальная температура воздуха – -67,8˚С.
- Сокровищница Республики Саха - музей, в котором собрана коллекция драгоценных алмазов, слитков золота и платины, камней, ювелирных изделий и изделий из мамонтовой кости.
- Школа каюра в Якутске - тренировки по вождению упряжками, различные экскурсии, а также двухдневная экспедиция по реке Лене с ночевкой в якутском балагане.
Ключевые слова: Республика Саха (Якутия), Республика Саха, Якутия, Якутск, Сибирь, север, Саха, древняя родина Олонхо, страна танцующих стерхов, край полярной звезды, жемчужина севера, страна танцующих стерхов, сердце севера, самый крупный регион РФ, полюс холода, полюс северного полушария, изделия из мамонтовой кости, якутские бриллианты, алмазная столица, алмаз России, сокровища Якутии, музей мамонта, царство вечной мерзлоты, Ленские столбы, Синские столбы, Чекуровские щеки, каменный город, карьер “Мир”, Ледник Булуус, Мамонтова гора, кимберлитовая трубка “Мир”, дюны Тукуланы, Тукуланы, бутылочная скала, шаман, музей хомуса, хомус, варган, музыкальный инструмент шаманов, ритуальный инструмент шаманов, Несси, мамонты, земли мамонта, северное сияние, Сокровищница Республики Саха, База отдыха "Нахот", Школа каюра в Якутске, ЯСИА, Якутия 24, Ykt.ru, Yakutia.info, Yakutiamedia.ru, страна танцующих стерхов, жемчужина Севера, Край Полярной звезды, сердце Севера, Земля Мамонта, Земля северного сияния, Земля Саха, алмаз России, древняя родина Олонхо.
Список источников
Электронные ресурсы
1. Республика Саха (Якутия) - промышленность и предприятия Якутии [Электронный ресурс] / Промышленный порта «Метапром» / Режим доступа: https://metaprom.ru/regions/resp-sakha.html. – (дата обращения: 04.12.2020)
2. Ставка на холод: В Якутии разработают единый туристический бренд [Электронный ресурс] / Якутия.Инфо / Режим доступа: https://yakutia.info/article/186574. – (дата обращения: 04.12.2020)
3. Памятники Якутии [Электронный ресурс] / Туристический портал Якутии / Режим доступа: https://travel-ykt.ru/dostoprimechatelnosti/nacionalno-kulturnye-dostoprimechatelnosti/pamyatniki-yakutska.html#1. – (дата обращения: 04.12.2020)
4. Кимберлитовая трубка «Мир» – на пути от крупнейшего алмазного карьера до первого подземного города под куполом [Электронный ресурс] / Строительный эксперт / Режим доступа: https://ardexpert.ru/article/8529. – (дата обращения: 04.12.2020)
5. На каком языке говорят в Якутии? [Электронный ресурс] / Языки мира / Режим доступа: https://hellolanguage.ru/na-kakom-yazike/na-kakom-yazyke-govoryat-v-yakutii/. – (дата обращения: 04.12.2020)
6. 9 интересных фактов о республике Саха (Якутия) [Электронный ресурс] / Яндекс.Дзен / Режим доступа: https://zen.yandex.ru/media/yougeography/9-interesnyh-faktov-o-respublike-saha-iakutiia-5ad05a8b2f578cabca0ee02e. – (дата обращения: 06.12.2020)
7. Тукуланы. Самая яркая экзотика Якутской природы не имеющая аналогов на планете [Электронный ресурс] / Яндекс.Дзен / Режим доступа: https://zen.yandex.ru/media/kukmor/tukulany-samaia-iarkaia-ekzotika-iakutskoi-prirody-ne-imeiuscaia-analogov-na-planete-5a224e395816694c19814961. – (дата обращения: 06.12.2020)
8. 10 голливудских знаменитостей, связанных с Якутией [Электронный ресурс] / BigPicture / Режим доступа: https://bigpicture-ru.turbopages.org/bigpicture.ru/s/?
pcgi=p%3D1117468. – (дата обращения: 06.12.2020)
9. 40 интересных фактов о Якутии [Электронный ресурс] / BigPicture / Режим доступа: https://obshe.net/posts/id2684.html. – (дата обращения: 06.12.2020)
10. История Якутии [Электронный ресурс] / BigPicture / Режим доступа: Wayback Machine https://web.archive.org/web/20050527010736/https://www.ysu.ru/facultet/
kfi/books/HistoryOfYakutiya.htm. – (дата обращения: 06.12.2020)
11. Якутия представила восемь брендов на конкурс «Вкусы России» [Электронный ресурс] / NewsYkt / Режим доступа: https://news.ykt.ru/article/110959. – (дата обращения: 11.12.2020)
12. Чумиков А. Н. Имиджевая политика Республики Саха (Якутия): от осознания потенциала – к полноценному брендингу [Электронный ресурс] / NewsYkt / Режим доступа: https://www.isras.ru/files/File/publ/Chumikov_Yakutiya_sbornik.pdf. – (дата обращения: 11.12.2020)
13. Якутия: Рейтинг СМИ за 2019 [Электронный ресурс] / NewsYkt / Режим доступа: https://www.mlg.ru/ratings/media/regional/7306/. – (дата обращения: 11.12.2020)
14. 30 главных достопримечательностей Якутии [Электронный ресурс] / Must-see.top / Режим доступа: https://must-see.top/dostoprimechatelnosti-yakutii/. – (дата обращения: 11.12.2020)
15. Аномальные зоны и загадочные места Якутии [Электронный ресурс] / Must-see.top / Режим доступа: https://республика-саха-якутия.рф/stati/mifologija/anomalnye-zony-i-zagadochnye-mesta-jakut.html. – (дата обращения: 11.12.2020)
16. Уникальные природные места Якутии [Электронный ресурс] / Must-see.top / Режим доступа: https://www.yakutskhistory.net/заповедники/уникальные-природные-места-в-якутии/. – (дата обращения: 13.12.2020)
17. Продвижение туристической и инвестиционной привлекательности Республики Саха (Якутия) [Электронный ресурс] / Must-see.top / Режим доступа: https://www.agt-agency.ru/projects/9184/. – (дата обращения: 13.12.2020)
18. Хомус [Электронный ресурс] / Instagram / Режим доступа: https://www.instagram.com/p/CHU6w9vse4V/?igshid=rxq60jhrq2ho. – (дата обращения: 13.12.2020)
19. Древнейшая стоянка Диринг-Юрях [Электронный ресурс] / Instagram / Режим доступа: https://megalithica.ru/drevnejshaya-stoyanka-diring-yuryax.html. – (дата обращения: 13.12.2020)
20. Карта территории Республики Саха (Якутия) [Электронный ресурс] / Instagram / Режим доступа: https://www.infokart.ru/karta-yakutii/. – (дата обращения: 14.12.2020)
21. Кимберлитовая трубка «Мир» [Электронный ресурс] / Instagram / Режим доступа: https://www.instagram.com/p/Biy1_ywB0Jc/?igshid=14hywwv05ee6i. – (дата обращения: 14.12.2020)
22. 10 голливудских знаменитостей, связанных с Якутией [Электронный ресурс] / Instagram / Режим доступа: https://bigpicture-ru.turbopages.org/bigpicture.ru/s/?pcgi=p%3D1117468. – (дата обращения: 14.12.2020)
23. Елена Волкова: В Якутии решение Владимира Путина о новых мерах поддержки коснется около 25 тысяч семей [Электронный ресурс] / Instagram / Режим доступа: https://ysia.ru. – (дата обращения: 14.12.2020)
[1] Чумиков А. Н. Имиджевая политика Республики Саха (Якутия): от осознания потенциала – к полноценному брендингу.