Введение
Реклама один из основных двигателей для организации. Она помогает представить товар, раскрутить и найти новых потенциальных покупателей. Не зря даже самые раскрученные фирмы прибегают к рекламе своей продукции.
Поэтому выбор пал на рекламу, а точнее на то, как эту рекламу представить, одним словом - это медиапланирование. А точнее медиапланирование для привлечения молодого поколения (от 14 до 24 лет). Если говорить понятным языком – то мы хотим узнать, как и где лучше подавать рекламу для молодежи. Актуальность и важность данной темы в том, что молодежь в том возрасте, который мы обозначили, очень широк в России и занимает существенную часть всего населения. Поэтому узнать, как лучше представить им товары/услуги стоит на высоком уровне в данный момент.
Так же для пояснения следует знать, что вопросы как они будут приобретать товар здесь не стоит, и мы просто хотим узнать как правильней и быстрее донести до молодых людей рекламную информацию.
Для начала мы разберем, что собой представляет медиапланирование, т.е. какие аспекты применяется при распределении и выборе рекламы и т.п. Информацию, которую мы нашли в различных статьях. Все это в последствие поможет нам разобрать наш главный вопрос.
1 Основные задачи медаипланирования и сферы распространения
Сейчас мы имеем представление, что такое медапланирование и теперь следует обозначить его основные задачи. Основываясь на статье «Маркетинговые цели рекламной деятельности» Кручинецкого С. М. можно выделить ряд задач:
¾ Повышение осведомленности клиента о компании в целом и о предлагаемых ею товарах и услугах.
¾ Создание у клиента положительного отношения к компании и предлагаемым ею товарам и услугам.
¾ Формирование у клиента намерения купить предлагаемые компанией товары или услуги.
¾ Содействие покупке, т.е. убеждение клиента в том, что цена продукта, методы его реализации, его рекламная и информационная поддержка не затруднят покупку.
И с этим невозможно не согласиться. Любая организация стремиться представить свой товар нужным, полезным и лучшим среди других аналогов. Зачастую гиперболизирую возможности продукта, так, например, можно сказать, что какой-нибудь шампунь поможет не только перхоти избавиться, но еще и от рака вылечит. Возможно, это звучит дико, но все же найдется пара-тройка, если, конечно, не сотня человек которое в это поверят.
Не будим отходить слишком далеко и сразу отметим, что распространение и охват рекламы обширен это визуальный (газеты, журналы, книги), аудиальный (радио), аудиовизуальный (телевидение, Интернет).
Сейчас мы разграничим и отчленим ненужные на наш взгляд сферы, с которой молодежь мало функционирует. Для этого мы воспользуемся статьей «Медиапотребление: может ли интернет стать конкурентом телевиденью» Ивашкиной О. Г.
Она отмечает, что телевиденье как средство поиска информации используют все, но в разных количествах тратят на это время:
“Телевидение является самым популярным СМИ почти для всех респондентов. Исключение составляют активные интернет-пользователи, для которых Сеть становится таким же значимым источником информации, как и ТВ. Мы видим, что постоянные телезрители смотрят телевизор намного больше, чем другие люди: 4 часа 24 минуты. Остальные телезрители, которые ежедневно обращаются и к другим СМИ, смотрят телевизор около 3,5 часов. Интернет-пользователи смотрят телевизор 2 часа 33 минуты, что почти на час меньше, чем все остальные респонденты, и на 2 часа меньше постоянных телезрителей.”
А так же что основную часть людей, которые ищут информацию в интернете это: “люди от 15 до 45 лет ”, которые тратят столько же времени в интернете, сколько за телевизором и даже больше.
Так же Ивашкина О. Г. явно дает понять, что люди в возрасте от 14 до 24 другими средствами не пользуются. Про радио она пишет: “Радио слушают зачастую в фоновом режиме: на работе, в транспорте, за домашними делами”. А про журналы: «Аудитория журналов составляют молодые женщины, среди которых много домохозяек, располагающих большим количеством свободного времени».
Самое удивительное для нас это то, что мы во всем этом согласны. Действительно для молодых людей в перспективе стоит только интернет или телевиденье. Мягко говоря, о других сферах вроде радио или газет, то они изжили свое, они конечно нужны, но уже для более зрелого контингента потребителей. И насчет журналов О. Г. Ивашкина абсолютно права информации в них ищут женщины домохозяйки, но в основном просто пролистывая страницу за страницей. Про газеты вообще нет и речи, конечно, существует молодежь, которая ищет информацию в газетах или специальных изданиях. Но относительно того же самого интернета и телевизора они уступают. Хотя хочется отметить лишь одно не согласие с автором в том, что при пользование интернетом зачастую у его пользователей пропадает смысл и даже желание пользоваться телевизором, так как функционально в интернете это все уже есть.
Методы распространения рекламы
Разобравшись, на какие сферы лучше ориентировать рекламу для молодежи в нашем случае: телевиденье и интернет. Теперь мы посмотрим, какими способами осуществляется реклама. Конечно же, мы подводим к тому, чтобы узнать, как осуществляется реклама в интернете. Так как про телевиденье все ясно - реклама предоставляется в промежутках между сеансами или во время самого сеанса.
Итак, рассмотрим основные методы предоставления рекламы в интернете, для этого воспользуемся помощью у статьи «Медиапланирование в интернете» Дейнекина Т. В.
Он отмечает такие способы предоставления рекламы:
¾ баннеры (обычные и rich-media)
¾ текстовые / текстово-графические блоки
¾ всплывающие баннеры / окна
¾ растяжки
И дает для них следующее описание:
¾ Баннеры
Они представляют собой рисунки прямоугольной формы и имеют гиперссылку на веб-сайт рекламодателя. В последнее время все чаще используются rich-media-баннеры. В отличие от традиционных, представляющих собой просто рисунок rich-media-баннеры способны воспроизводить звук, создавать качественные анимационные эффекты, реагировать на движение «мышки», содержать интерактивные элементы и т. п.
¾ Текстовые и текстово-графические блоки
Текстовые блоки представляют собой обычный рекламный текст, оформленный определенным образом и имеющий гиперссылку на сайт рекламодателя. Текстово-графический блок кроме текста содержит еще и небольшой рисунок.
¾ Всплывающие окна
Еще одним форматом интернет-рекламы являются всплывающие окна и баннеры. Такие рекламные блоки показываются посетителям при открытии ими определенной страницы сайта — поверх или позади основного окна.
Всплывающие окна бывают двух типов: pop-up («выскакивает» поверх основного окна браузера) и pop-under (появляется позади основного окна браузера.
¾ Растяжки
При загрузке веб-сайта в верхней части страницы появляется полоска рекламы - шириной во весь экран и высотой 60x90 пикселей.
В этом плане оспаривать или что убирать нет смысла, так как это основные методы предоставления рекламы в интернете. И мы специально не вдавались в особенности каждого типа рекламы, при желании это можно сделать, прочитав статью. Но возвращаясь к нашей теме, есть желание дополнить этот список еще двумя видами рекламы. Во-первых, это аудио реклама. Во-вторых, реклама в видео формате. Для более наглядного объяснения первого варианта существуют различные сайты, в которых при переходе на определенные страницы пользователь слышит адрес сайта организации или её название. Со вторым вариантом все проще. В этом случае реклама появляется либо на определенных страницах в маленьких прямоугольниках или новых окнах, либо непосредственно при просмотре видео в интернете, когда реклама появляется до, после или во время просмотра.
Проблемы рекламы
И перед тем как перейти к главной теме хотелось бы еще отметить тот факт, что реклама в нашей стране очень сильно контролируется государством. Мы говорим сейчас про это не потому что “очень хочется про это рассказать”, а из-за того что этот фактор непосредственно влияет на выбор сферы где будет распространяться реклама и как сильно будет охватывать ту или иную сферу. Данная проблема хорошо рассматривается в статье: «Медиарекламное пространство в России…»
“За последний год государство в самых разных формах (начиная с поправок к Закону РФ «О рекламе» и до принятия отдельных нормативных документов), на самом разном уровне (от местного до национального), с разной интенсивностью и масштабностью активно занималось регулированием правил игры на рекламном рынке. Может ли подобная активность государства повлиять на развитие медиарекламного рынка? Безусловно.”
Так же в статье указывается, что с принятие новых поправок о рекламе резко сократилось эфирное время. В статье это написано так: “максимальный объем рекламы на телеканалах сокращается с 20 до 15% эфирного времени в сутки”.
Самое удивительно, что прочитав очередную статью, мы вновь соглашаемся с содержанием самой статьи. Но так же имеем дополнение, в том плане, что последствия есть не только после законов связанных с рекламой, но и телевиденьем и информацией в целом. Так закон о возрастном рейтинге на телевиденье, который перешел и на другие виды распространения информации, можно сказать, сократил часть рекламы, которая шла в дневное время, так как являлась неприемлемой для данного промежутка дня.
4 Медиапланирование для привлечения молодого поколения
Теперь можем перейти к теме как лучше подавать рекламу для молодежи. В этом сильную помощь нам предоставит статья «Особенности современных массовых коммуникаций в молодежной среде» Пикулевой М.В.
В ней М. В. Пикулева выделила три основные тенденции, которые по нашему мнению действительно являются главными на данный момент:
¾ развлекаться, веселиться, отдыхать
¾ общаться, чувствовать свою принадлежность к социуму
¾ реализовывать творческий потенциал
Имея этот список, мы точно можем сказать, что сферы телевиденья и интернета точно будут задействованы. Телевиденье точно поможет реализовать первые две тенденции путем различных передач от познавательных до развлекательных. Интернет же охватит сразу все тенденции, так, например, развлечение и отдых осуществляют социальные сети, различные аудио-порталы и видео-порталы, вроде YouTube и пр. В реализации второго существуют форумы, социальные сети, почта. А творческий потенциал можно развить и реализовать на тематических сайтах и проектах где можно создать что-нибудь свое.
Поэтому акцент нужно делать именно на эти сайты. Про телевиденье трудно говорить, так как молодых зрителей можно заинтересовать яркой и эффектной рекламой, которая может не попасть в эфир из-за законов, созданных государством. В интернете же с этим все проще. Первая и на наш взгляд самая главная цель для рекламы в интернете. Это размещение рекламы на видео-порталах, зачастую это дорого, но гарантия что эту рекламу увидят и ее продукцию попробуют - увеличивается в разы. Вторым и очень прибыльным является реклама в виде баннеров и растяжек на форумах и социальных сетях, так как количество посещений данных сайтов всегда велико и рекламу на таких сайтах замечают всегда. И напоследок хотелось бы отметить рекламу на специальных или тематических сайтах, где с легкостью можно прорекламировать свой товар, если он как-то тематически связан с сайтом, после чего сформируется определенная база и место где можно найти потенциальных клиентов.
Заключение
Мы определили, что реклама может служить для привлечения молодого поколения, да и если подумать для всех людей главное знать как правильно и где правильно поместить рекламу. Поэтому мы сами определили три основных идейных потока в интернете, которые могут помочь в этом в нашем случае это:
1.размещение рекламы на видео-порталах;
2.баннеры и растяжки на форумах и социальных сетях;
3.реклама на специальных или тематических сайтах.
И телевизионная реклама, которая в основном будет зависеть лишь от канала, на котором его будут показывать и, конечно же, времени. И самое немаловажное определили, какая реклама может находиться в интернете. Какие трудности могут возникнуть при сильном контроле рекламы государством. И, конечно же, такое медаипланирование и каковы его задачи.
Список литературы
1. Пикулева М. Особенности современных массовых коммуникаций в молодежной среде / М. Пикулева // Реклама. Теория и практика. - 2010. – №2. URL: https://grebennikon.ru/article-zbk9.html
2. Ивашкина О. Медиапотребление: может ли интернет стать конкурентом телевидению / О. Ивашкина // Реклама. Теория и практика. - 2009. – №5. URL: https://grebennikon.ru/article-8z80.html
3. Кручинецкий С. Маркетинговые цели рекламной деятельности / С. Кручинецкий // Индустриальный и b2b маркетинг. - 2009. – №4. URL: https://grebennikon.ru/article-4b5z.html
4. Дейнекин Т. Медиапланирование в Интернете / Т. Дейнекин // Интернет-маркетинг. - 2007. – №3. URL: https://grebennikon.ru/article-o2z9.html
5. Васильев С. Медиарекламное пространство в России: состояние, тенденции, перспективы. К принятию новой редакции закона РФ "О рекламе" / С. Васильев, С.Веселов, М.Назаров // Реклама. Теория и практика. - 2006. – №5. URL: https://grebennikon.ru/article-5z9m.html